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MG电通圣诞促销活动方案目录Ⅰ.活动背景及目的Ⅱ.活动概要Ⅲ.场地介绍Ⅳ.活动介绍Ⅴ.制作计划Ⅵ.活动预算Ⅰ.活动背景及目的一.活动背景分析1.产品的需求MG是提供多元化网络数字时尚产品的企业。其门下的产品含盖了个人电脑，视讯产品，移动电话，数码相机，个人影音，电脑外设等多个领域。极大地满足了消费者工作、学习、娱乐的需求。但是，消费者对MG产品的理解仅仅停留在显示器及电脑外设产品，阻碍了MG其他数码产品向市场延伸的需要。MG的移动电话，数码相机，个人影音等时尚数码产品与三星，SONY等品牌相比较，市场认知度非常低。因此，迫切需要将MG的全线产品推向消费者面前，让消费者更深地了解MG产品，提高MG产品市场认知度与好感度。-3-Ⅰ.活动背景及目的一.活动背景分析2.企业的需求xxxx是MG的品牌名，MG向消费者诉求的新的理念“BringEnjoymentandQualitytoLife”——享受快乐科技，贯穿MG所有产品线的设计和生产理念。但是，因为缺乏持续有效的品牌灌输手段，消费者很难真正了解MG企业理念及xxxx所蕴涵的导向意义。MG是综合性数字产品生产商。但因为MG的前身是电脑及外设产品的生产商，同时转型后的后期宣传及市场推广活动的力度薄弱，削弱了作为综合数字产品生产商的品牌知名度与市场认知度。-4-Ⅰ.活动背景及目的一.活动背景分析3.市场的需求每年的圣诞节期间各大PC大卖场内都会有很多商家大搞促销和宣传活动。如三星，SONY，戴尔，联想等品牌抓住有利时机，举办各种形式的市场推广活动，并以此提高市场占有率，扩大目标群规模。根据权威咨询机构（赛笛网）的分析，数码相机、MP3等数码产品在过去三年（2000年~2003年）是整个IT市场中的明星，它的高增长在未来还将持续。整个数码产品在未来五年年均复合增长率是38.3%，到2008年它的市场规模将达到618亿元人民币。MG的数码产品应积极迎合这有利的市场环境，开辟市场并赢得MG应得的市场分额。-5-Ⅰ.活动背景及目的一.活动背景分析4.区域的需求目前，市场上MG的主流产品仍然是笔记本电脑，显示器，电脑外设产品。尤其是MG的拳头产品-笔记本电脑为重中之重。在整个区域市场中，华东、华北和华南地区依然是笔记本电脑市场销售量最大的区域，三个区域销量占总销量70.4%，销售额的比重更高达到71.1%。因此，在产品推广及销售力度上应以华东，华北，华南为主要战略区域。特别是上海，北京，广州等三大区域的首府尤其重要。-6-Ⅰ.活动背景及目的二.活动目的产品企业市场全线产品出击提高产品认知度灌输企业理念加强品牌宣传抓住有利时机抢占应得市场提高消费者对MG的产品开发及科技含量的认知度，提升“xxxx”的品牌知名度与市场好感度，体现MG一贯坚持的“BringEnjoymentandQualitytoLife”——享受快乐科技这一企业理念-7-■活动名称:MG电通圣诞促销活动■活动日程:2004.12.23–24(为期二天)■活动场所:北京：太平洋电脑城（1案）东方新天地（2案）上海：太平洋电脑城（1案）港汇广场（2案）广州：天河电脑城（1案）中华广场（2案）■活动对象:MG电通产品购买者和现场登记的部落在线会员及普通消费者■活动内容:◇制作由显示器点缀的圣诞树◇快乐部落一族◇xxxx短信互动游戏◇Joybee劲舞大比拼◇xxxx卡通人物巡回宣传◇现场数码相机拍照服务Ⅱ.活动概要-8-Ⅲ.场地介绍一.北京太平洋电脑城（1案）-9-紧邻北京大学的数码商城，主要目标群为周边大学的大学生及追求时尚的年轻人区分位置spec空场时间租金流动人口太平洋电脑城中关村海淀路52号15m×30m10000元/天2万名/天(平日)3万名/天(双休日)主要特征位于北京最大的IT中心中关村外场面积较大距离北京大学正门仅100米时尚的年轻人喜欢光顾的场所缺点活动须获得报批(营业执照,活动申请表,用电审批表,效果图等)节假日企业的推广活动较集中，场地紧张Ⅲ.场地介绍一.上海太平洋电脑城（1案）位于繁华的徐家汇商圈的华东最大的数码电脑城，超旺的人气带来最佳宣传效果-10-区分位置spec空场时间租金流动人口太平洋电脑城徐家汇肇嘉浜路1117号10m×10m13000元/天（平日）21000元/天（双休日）3万名/天(平日)4万名/天(双休日)主要特征位于徐家汇的华东最大的数码电脑城日人口流动量非常大电脑城周边的各大综合商场增添了人气缺点场地面积较小节假日企业的推广活动较集中，场地紧张Ⅲ.场地介绍一.广州天河电脑城（1案）位于华南最大的电脑交易商圈内，将获得最佳宣传效果-11-区分位置spec空场时间租金流动人口天河电脑城天河路502号27m×17m（西广场）20m×17m（东广场）西-10000元/天（双休日）东-12000元/天（双休日）2万~3万名/天(平日)5万~6万名/天(双休日)主要特征位于广州IT商圈地段外场面积大，现场布置及活动组织极为方便人气超旺时尚的IT族喜欢光顾的场所缺点节假日企业的推广活动较集中，场地紧张只限双休日或节假日做活动Ⅲ.场地介绍二.北京东方新天地（2案）-12-位于北京最大的商业街王府井大街路口，消费人群主要是追求时尚的年轻人区分位置spec空场时间租金流动人口东方新天地王府井大街14m×12m9000元/天（周一~四）13500元/天（周五）18000元/天（双休日）3万名/天(平日)5万名/天(双休日)主要特征位于北京最繁华的商业街王府井大街室内场地，避免天气影响人口流动量较大时尚的年轻人喜欢光顾的场所缺点活动须获得报批(营业执照,活动申请表,用电审批表,效果图等)节假日企业的推广活动较集中，场地紧张Ⅲ.场地介绍二.上海港汇广场（2案）位于繁华的商业区徐家汇，有利与品牌宣传及推广-13-区分位置spec空场时间租金流动人口港汇广场徐家汇区虹桥路1号140m220000元/天(周一~四）25000元/天（周五）30000元/天（双休日）2万名/天(平日)3万名/天(双休日)主要特征位于上海的商业中心徐家汇外场面积较大周边为上海最大的太平洋电脑城及太平洋商城时尚的年轻人喜欢光顾的场所缺点节假日企业的推广活动较集中，场地紧张Ⅲ.场地介绍二.广州中华广场（2案）位于市中心的大型综合购物广场，人口流动量为广州之最-14-区分位置spec空场时间租金流动人口中华广场中山三路20m×17m20m×13m23000元/天8万~10万名/天(平日)15万~20万名/天(双休日)主要特征位于广州市中心最大的综合购物广场外场面积大日人口流动量非常大商场内有大型手机及数码产品卖场缺点节假日其他企业的推广活动较集中，场地紧张MG电通显示器圣诞树-用10台MG显示器制作5–6米高的大型圣诞树-用数码产品（Joybee,数码相机,手机等）的包装盒点缀圣诞树-利用彩色灯泡,礼品包装盒装饰圣诞树-圣诞树上的显示器上播放圣诞节和MG电通有关的内容Ⅳ.活动介绍-15-Ⅳ.活动介绍xxxxDigitalPhotoZone-布置MG数码相机拍照区主题背板-现场布置MG数码相机及笔记本电脑，打印机-针对购买MG产品及加入部落在线会员的消费者提供免费拍照及打印照片服务-以圣诞树及MG卡通人物为背景进行拍照-每天拍照数量限100张-安排指定的拍照人员及打印人员-消费者到服务台填写问卷调查后可领取拍照卷-16-Ⅳ.活动介绍xxxx快乐部落一族-现场布置MG“部落在线”铃声下载区-布置2~3台无线上网功能的笔记本电脑-消费者现场填写会员登记表，由工作人员提供免费下载个性化铃声服务-消费者加入会员后可到数码拍照区拍摄免费照片-安排指定的工作人员现场服务-17-xxxx短信互动游戏-由主持人介绍短信互动游戏的规则，要求参与游戏的观众给自己的亲友发“拥有xxxx,拥有快乐”短信。同时，要求收到短信的亲友也要给发信人回复“拥有xxxx,拥有快乐”短信。-由服务台的工作人员确认短信的收发与否后发放xxxx赠送的小纪念品。-此活动意为通过短信的方式传播xxxx品牌名及理念。Ⅳ.活动介绍-18-Ⅳ.活动介绍Joybee劲舞大比拼-利用xxxx的Joybee进行劲舞比赛-主持人邀请2~3名现场观众上台，通过耳机聆听Joybee播放出来的高质清晰的音质。-主持人组织现场“感受Joybee,享受快乐”劲舞比赛-参赛观众劲舞表演结束后，音响师现场播放Joybee播放的音乐-通过现场观众呼声和掌声评出最具人气的“舞王”-主持人赠送给“舞王”由MG提供的礼品-本活动意为通过感受Joybee,提升消费者对产品的认知度与品牌亲和度-19-Ⅳ.活动介绍xxxx卡通-设计并制作体现xxxx品牌理念的吉祥物卡通人物-由工作人员装扮成卡通人物在活动现场周边发放产品资料-在数码拍照区与消费者合影留念-本活动意为通过憨态可爱的卡通人物聚集观众。同时，提高品牌亲和力。-20-全天活动时间计划表Ⅳ.活动介绍xxxx卡通运营快乐部落一族xxxx短信互动Joybee劲舞比拼DigitalPhotoZone09:00~10:00全体工作人员到场并做活动前准备10:00~10:3010:30~10:5010:50~11:0011:00~11:3011:30~11:5011:50~12:0012:00~13:00中午休息13:00~13:3013:30~13:5013:50~14:0014:00~15:00第三轮活动15:00~16:00中场休息1小时16:00~17:00第四轮活动17:00~17:30活动结束及现场整理,确认后撤场时间活动-21-Ⅳ.活动介绍活动人力计划人数业务内容备注活动运营总监1名活动总策划及执行下达现场操作指令现场人员管理及监督现场执行人员3名现场搭建及撤场监督现场活动管理及执行现场礼仪管理现场物品管理拍照及打印活动主持人1名现场活动主持礼仪小姐2名现场发放纪念品现场活动礼仪服务服务台接待卡通人物2名现场发放传单现场招集观众陪同消费者合影留念下载区服务人员1名提供下载铃声技术服务产品及网络工程人员1名产品布置及网络连接,现场技术支持AV技术人员2名视频及音频设备操作项目区分-22-Ⅴ.制作计划-23-Ⅴ.制作计划-24-Ⅴ.制作计划-25-Ⅴ.制作计划-26-Ⅴ.制作计划-27-分类项目内容金额备注制作物圣诞树10,000元*3ea30,000圣诞树展架1,500元*3ea4,500服装礼仪:500元*9ea卡通:1500元*3ea*2人工作人员:40元*3ea*8人14,460舞台背景板6,500元*3ea19,500舞台台面4,500元*3ea13,500拍照区背板1,000元*3ea3,000小计84,960Software活动背景音乐2,000元2,000小计2,000劳务费卡通人物800元*3ea*2天4,800主持人1,200元*3ea*2天7,200礼仪小姐400元*3ea*2天*2人4,800工作人员300元*4人*3ea*2天7,200AV工程人员100*2人*3ea*2天1,200小计25,200单位:RMBⅥ.活动预算-28-分类项目内容金额备注AV器材音响5,000元*3ea*2天30,000小计30,000进行费办公耗材5,000元*3ea15,000交通费80元*3ea*4人960餐费15元*13人*3ea*3餐1,755运输费400元*3ea1,200小计18,915场地费北京北京太平洋:10,000元*2天20,000上海上海太平洋:13,000元*2天26,000广州广州天河::12,000元*2天24,000小计70,000单位:RMBⅥ.活动预算-29-单位:RMB分类项目内容金额备注策划设计费策划费活动策划15,000设计费制作设计5,000小计20,000小计251,075代理费合计*10%25,107税金合计*5.5%13,809合计289,990Ⅵ.活动预算-30-