和成活动策划执行方案

HCG和成公关活动策划执行方案2010.7.27商业保密资料confidentialmaterials目录活动目的策划思路活动执行经典案例商业保密资料confidentialmaterials活动目的1.一次强有力的市场宣誓，利用事件营销强化和成的行业地位2.在和成的品牌打上林志玲的标签，增强品牌营销能力3.增加消费者对和成的了解、关注及好感，使其对购买和成产品树立信心4.聚集人气，促进当天专卖店的销售业绩商业保密资料confidentialmaterials我们想传达什么？消费者感受到什么？绿色节能简约时尚舒适品质科技领先销售业绩策划思路商业保密资料confidentialmaterials16th22th23th24th25th26th广播短信网络101.7103.7利用雷腾数据按年龄段群发150,000条林志玲吧林志玲官网和成官网红星美凯龙官网预热阶段活动阶段持续阶段红星美凯龙和成大楼事件营销视觉效应后续报道第一财经星尚频道上海一周105.7策划思路商业保密资料confidentialmaterials•PartI–暖场活动(60mins)•PartII–明星活动(40mins)•PartIII–现场互动(90mins)活动执行-红星美凯龙互动表演红星主题：亲近志玲和成有礼关键词:人气促销亲临互动精彩商业保密资料confidentialmaterials开场表演Time&DurationContent13:00-13:05开场表演13:05-13:20开场主持13:20-13:35皮球掷马桶13:35-13:45抽奖环节（1）13:45-13:55现场拍卖（1）13:55-14:00摩登色彩14:00-14:05秒杀活动（1）活动执行-红星美凯龙-PartI炫音组合都来自中国最高音乐学府，表演风格高雅柔和而富有激情，贴切品牌，在炎炎夏日给人带来清凉而震撼的感觉。商业保密资料confidentialmaterials主持人-卫殊庭爱购购物频道主持人星空传媒StarTV主持人星空热舞俱乐部嘉宾主持ChannelV劲爆点主持人上视天天厨房嘉宾主持活动执行-红星美凯龙-PartI开场主持Time&DurationContent13:00-13:05开场表演13:05-13:20开场主持13:20-13:35皮球掷马桶13:35-13:45抽奖环节（1）13:45-13:55现场拍卖（1）13:55-14:00摩登色彩14:00-14:05秒杀活动（1）商业保密资料confidentialmaterials活动执行-红星美凯龙-PartI互动游戏1：皮球投掷马桶活动主持人裁判，两人一组进行PK，每人均有3次机会将皮球投掷到马桶中，投中得分，累计分数高者获胜可得U盘，其余参与者获得冰箱贴。Time&DurationContent13:00-13:05开场表演13:05-13:20开场主持13:20-13:35皮球掷马桶13:35-13:45抽奖环节（1）13:45-13:55现场拍卖（1）13:55-14:00摩登色彩14:00-14:05秒杀活动（1）商业保密资料confidentialmaterials主持人主持，邀请现场观众抽取三等及四等奖。四等奖获得价值1000元的产品抵用券和志玲签名礼品一份；三等奖获得现金500元和志玲签名礼品一份.活动执行-红星美凯龙-PartI抽奖环节Time&DurationContent13:00-13:05开场表演13:05-13:20开场主持13:20-13:35皮球掷马桶13:35-13:45抽奖环节（1）13:45-13:55现场拍卖（1）13:55-14:00摩登色彩14:00-14:05秒杀活动（1）商业保密资料confidentialmaterials主持人现场主持拍卖，每次拍卖和成产品一件，从1元开始起拍，价高者可直接获得该产品。活动执行-红星美凯龙-PartI现场拍卖Time&DurationContent13:00-13:05开场表演13:05-13:20开场主持13:20-13:35皮球掷马桶13:35-13:45抽奖环节（1）13:45-13:55现场拍卖（1）13:55-14:00摩登色彩14:00-14:05秒杀活动（1）商业保密资料confidentialmaterials摩登色彩是一个4人的演唱组合，外形靓丽，歌声极具魅力，演唱风格多元化。活动执行-红星美凯龙-PartI摩登色彩Time&DurationContent13:00-13:05开场表演13:05-13:20开场主持13:20-13:35皮球掷马桶13:35-13:45抽奖环节（1）13:45-13:55现场拍卖（1）13:55-14:00摩登色彩14:00-14:05秒杀活动（1）商业保密资料confidentialmaterials秒杀环节由主持人介绍规则并主持，由和成产品部门王运对秒杀产品CS6103进行介绍，主持人公布一个手机号码，第一个打通此号码的观众1元获得一件产品。活动执行-红星美凯龙-PartI秒杀活动Time&DurationContent13:00-13:05开场表演13:05-13:20开场主持13:20-13:35皮球掷马桶13:35-13:45抽奖环节（1）13:45-13:55现场拍卖（1）13:55-14:00摩登色彩14:00-14:05秒杀活动（1）商业保密资料confidentialmaterials主持人现场主持拍卖，每次拍卖和成产品一件，从1元开始起拍，价高者可直接获得该产品。活动执行-红星美凯龙-PartI现场拍卖Time&DurationContent14:05-14:15现场拍卖（2）14:15-14:25抽奖环节（2）14:25-14:30炫音组合14:15-14:30（同步）电梯清场商业保密资料confidentialmaterials主持人现场主持拍卖，每次拍卖和成产品一件，从1元开始起拍，价高者可直接获得该产品。活动执行-红星美凯龙-PartI现场拍卖Time&DurationContent14:05-14:15现场拍卖（2）14:15-14:25抽奖环节（2）14:25-14:30炫音组合14:15-14:30（同步）电梯清场商业保密资料confidentialmaterials主持人现场主持拍卖，每次拍卖和成产品一件，从1元开始起拍，价高者可直接获得该产品。活动执行-红星美凯龙-PartI现场拍卖Time&DurationContent14:05-14:15现场拍卖（2）14:15-14:25抽奖环节（2）14:25-14:30炫音组合14:15-14:30（同步）电梯清场商业保密资料confidentialmaterials活动详细-红星美凯龙-PartII商业保密资料confidentialmaterials林志玲抵达红色奔驰至林志玲下榻酒店接送到活动现场，红地毯直铺门口，活动全程保镖迎接护送，西装墨镜耳机全套配备。Time&DurationContent14:30-14:40林志玲抵达14:40-14:55林志玲进场14:55-15:00粉丝合照15:00-15:05红星赠送礼品15:05-15:15林志玲抽奖15:15-15:25林志玲拍卖15:25-15:30林志玲离场活动详细-红星美凯龙-PartII商业保密资料confidentialmaterials林志玲进场为增加林志玲曝光时间以及聚集场内人气，林志玲乘空中电梯至五楼再乘直达电梯下至B1楼到活动现场。活动详细-红星美凯龙-PartIITime&DurationContent14:30-14:40林志玲抵达14:40-14:55林志玲进场14:55-15:00粉丝合照15:00-15:05红星赠送礼品15:05-15:15林志玲抽奖15:15-15:25林志玲拍卖15:25-15:30林志玲离场商业保密资料confidentialmaterials粉丝合照林志玲达到活动现场，与5为粉丝和玩转四方玩家合照，并赠送礼品。活动详细-红星美凯龙-PartIITime&DurationContent14:30-14:40林志玲抵达14:40-14:55林志玲进场14:55-15:00粉丝合照15:00-15:05红星赠送礼品15:05-15:15林志玲抽奖15:15-15:25林志玲拍卖15:25-15:30林志玲离场商业保密资料confidentialmaterials红星赠送礼品红星浦东店总经理，严总赠送林志玲VIP卡。活动详细-红星美凯龙-PartIITime&DurationContent14:30-14:40林志玲抵达14:40-14:55林志玲进场14:55-15:00粉丝合照15:00-15:05红星赠送礼品15:05-15:15林志玲抽奖15:15-15:25林志玲拍卖15:25-15:30林志玲离场商业保密资料confidentialmaterials林志玲抽奖活动详细-红星美凯龙-PartII饭团主持，由林志玲抽取一等奖1名，获得5000元现金，并可以和林志玲进行合照。Time&DurationContent14:30-14:40林志玲抵达14:40-14:55林志玲进场14:55-15:00粉丝合照15:00-15:05红星赠送礼品15:05-15:15林志玲抽奖15:15-15:25林志玲拍卖15:25-15:30林志玲离场商业保密资料confidentialmaterials林志玲拍卖活动详细-红星美凯龙-PartIII林志玲先对AFC233产品介绍，林志玲出面拍卖，1000起拍，价高者得。Time&DurationContent14:30-14:40林志玲抵达14:40-14:55林志玲进场14:55-15:00粉丝合照15:00-15:05红星赠送礼品15:05-15:15林志玲抽奖15:15-15:25林志玲拍卖15:25-15:30林志玲离场商业保密资料confidentialmaterials炫音组合拍手歌，康康舞曲Time&DurationContent15:25-15:30主持人串场15:30-15:35炫音组合15:35-15:40红星抽奖15:40-15:55产品拍卖（3）15:55-16:00摩登色彩16:00-16:10现场拍卖（4）16:10-16:20秒杀（2）16:20-16:35高尔夫16:35-16:45现场抽奖活动详细-红星美凯龙-PartIII商业保密资料confidentialmaterials红星抽奖活动详细-红星美凯龙-PartIII红星美凯龙按当天的购买情况，抽奖奖励并反馈消费者。Time&DurationContent15:25-15:30主持人串场15:30-15:35炫音组合15:35-15:40红星抽奖15:40-15:55产品拍卖（3）15:55-16:00摩登色彩16:00-16:10现场拍卖（4）16:10-16:20秒杀（2）16:20-16:35高尔夫16:35-16:45现场抽奖商业保密资料confidentialmaterials产品拍卖活动详细-红星美凯龙-PartIII对产品型号为BF6015的撒花龙头进行拍卖Time&DurationContent15:25-15:30主持人串场15:30-15:35炫音组合15:35-15:40红星抽奖15:40-15:55产品拍卖（3）15:55-16:00摩登色彩16:00-16:10现场拍卖（4）16:10-16:20秒杀（2）16:20-16:35高尔夫16:35-16:45现场抽奖商业保密资料confidentialmaterials摩登色彩活动详细-红星美凯龙-PartIII演唱演唱NOBODYTime&DurationContent15:25-15:30主持人串场15:30-15:35炫音组合15:35-15:40红星抽奖15:40-15:55产品拍卖（3）15:55-16:00摩登色彩16:00-16:10现场拍卖（