产品定位卡

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PRODUCTCONCEPTWORKSHEET商品概念策略CLIET客户:PRODUCT商品:JobNo.工作号:Date日期:TargetConsumerProfile:Demographic/PsychographicProductBenefits&Support目标族群描述:人口统计/心理统计观点商品利益与支持点ProductUsageOccasion使用场合与时机BrandIdentity品牌识别特性Competitor/Substitute&ConsumerBenefitsPositioning(Desiredconsumerperceptiontowardproduct)竞争/替代品之商品利益定位(希望消费者对该商品之认知)ProductConceptStatement(Limitedwithin50words)(Developmorethanoneconceptfortestingifdesirable)商品概念描述(限50字)(必要时,可发型一个以上的概念以为测试)附注:需经客户认同始能brief给创意人员,以免脱离行销策略。AccontService(客户总监)/Date(日期)Creative(创意)/Date(日期)产品定位卡因为可提供/承诺的效益,(此商品)(竞争性利益点,形象或价值)因此对那一群在追求/需要(目标族群)(使用场合,生活形态)的消费者们,我们把安当做的商品来卖给他们最恰当。PRODUCTCONCEPTWORKSHEET商品概念策略CLIET客户:PRODUCT商品:JobNo.工作号:Date日期:TargetConsumerProfile:Demographic/PsychographicProductBenefits&Support目标族群描述:人口统计/心理统计观点商品利益与支持点ProductUsageOccasion使用场合与时机BrandIdentity品牌识别特性Competitor/Substitute&ConsumerBenefitsPositioning(Desiredconsumerperceptiontowardproduct)竞争/替代品之商品利益定位(希望消费者对该商品之认知)ProductConceptStatement(Limitedwithin50words)(Developmorethanoneconceptfortestingifdesirable)商品概念描述(限50字)(必要时,可发型一个以上的概念以为测试)附注:需经客户认同始能brief给创意人员,以免脱离行销策略。AccontService(客户总监)/Date(日期)Creative(创意)/Date(日期)产品定位卡因为贵府特醇可提供/承诺品质保证下的安全、体面的效益,(此商品)(竞争性利益点,形象或价值)因此对那一群年龄25-55岁,收入800-3000元/月的男性在追求/需要流行和社会尊严(目标族群)(使用场合,生活形态)的消费者们,我们把安当做证明他们身份地位与品味的商品来卖给他们最恰当。年龄25-55岁的男性饮用人群,核心群体为此年龄层的公务人员和商务人员,收入800-3000元/月产自贵州的白酒,质量价格比适当,保险的概念,能满足虚荣心酒楼餐饮场所及送礼时各种聚会,商务或其它宴请时使用包装颜色:金银、红色的包装颜色包含的特殊性瓶型的特殊性从贵州来,有较高品味的、有历史文化渊源的酒类新品牌

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