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五、产品市场结构1、决定产品市场性质的重要因素2、完全竞争市场3、垄断市场4、不完全竞争1、决定产品市场性质的重要因素A、厂商数B、产品特点C、市场进入条件市场结构厂商数产品特点市场进入条件完全竞争许多厂商同质自由进入垄断竞争很多厂商差异产品，有一定替代性容易进入寡头少数厂商有一定替代性或同质较难进入完全垄断一家进入壁垒高2、完全竞争市场A、市场特点许多卖者（厂商）与买者（消费者）产品基本相同厂商可以自由进入或退出市场价格接受者在竞争市场上买者和卖者必须接受市场决定的价格，因而被称为价格接受者。B、竞争厂商的生产决策厂商的目标：利润最大化利润最大化生产决策的基本原理：边际收益＝边际成本竞争厂商的短期生产决策竞争厂商的需求曲线竞争厂商面对的需求曲线是一条具有完全弹性的直线。厂商的三种短期均衡状况AVCPATCQMCP1P2P3P=AR=MRM厂商的三种短期均衡状况当价格大于最低平均总成本时（P1最低ATC），企业的利润П0；当价格等于最低平均总成本时（P2=最低ATC），企业的利润П=0；当价格小于最低平均总成本，而大于最小平均可变成本时，即最低ATCP3最低AVC，企业的利润П0,短期内企业之所以继续生产是因为企业收入在补偿可变成本后，还可以抵消部分固定成本。停产的决策如果生产能得到的收益小于生产的可变成本（P最低AVC，TRTVC），企业就停止营业。AVCPATCQMCPP=AR=MRM短期供给曲线B、竞争厂商的生产决策竞争厂商的供给曲线竞争厂商的短期供给曲线是边际成本曲线在平均可变成本曲线以上的那一部分。厂商进入或退出一个行业的长期决策当П0时，更多企业进入，直到П=0；当П0时，部分企业退出，直到剩下的企业П=0。C、完全竞争市场的长期均衡当企业的利润都为0时，完全竞争市场达到长期均衡。此时，P=MR=MC=LATC=SATC,LATC：长期平均成本，SATC：短期平均成本3、垄断市场A、市场特点一个卖者（厂商）唯一产品很高的进入障碍价格制定者：垄断厂商是市场价格的制定者B、垄断形成的原因资源独占政府授予特权技术、成本等进入障碍（自然垄断）自然垄断：由于一个企业能以低于两个或更多企业的成本向整个市场提供一种物品或服务而产生的垄断。C、垄断厂商的生产与定价垄断厂商的需求曲线及边际收益垄断厂商的需求曲线：因为垄断厂商是市场上唯一的生产者，所以垄断厂商的需求曲线就是市场的需求曲线。垄断厂商的边际收益：如果垄断厂商增加生产，所销售的所有单位的价格都将下降，所以边际收益总是小于价格。QPD=ARMRQPD=ARMRATCMCP*Q*ABCDE垄断厂商的生产决策垄断厂商按照边际收益等于边际成本的原则进行生产决策，调整产量直到边际收益等于边际成本时，达到利润最大。垄断厂商（行业）的短期与长期均衡垄断厂商的短期均衡当PATC时，厂商获得垄断利润，图中的矩形P*ABC；当P=ATC时，厂商垄断利润为零；当ATCPAVC时，厂商利润为负；当PAVC时，厂商停止生产。垄断厂商的长期均衡MR＝MC，P≥ATCD、价格歧视以不同价格向不同顾客出售同一种商品或服务的经营作法。例：电影票、飞机票、助学金等价格歧视的经济学分析：垄断者的理性行为－利润最大化D、垄断的福利分析我们通过与完全竞争的比较来分析垄断的社会福利。下图中P和Q是竞争情况下的均衡价格和产量，P*和Q*是垄断时的价格和产量QPD=ARMRMCP*Q*ADEPQ完全竞争时的产量Q是社会有效率的产量（生产者剩余和消费者剩余之和最大的产量，需求曲线和边际成本曲线的交点－—图中D点，确定的产量）。垄断厂商的产量Q*要小于完全竞争时的产量Q（社会有效率的产量）。与完全竞争相比，在垄断的均衡价格高而产量低。消费者剩余减少，生产者剩余增加。但总剩余减少，垄断造成了无谓损失（图中ΔADE）。F、对垄断的公共政策用反托拉斯法（反垄断法）增强竞争例：AT&T，微软管制：对自然垄断的价格管制和产量要求4、不完全竞争A、寡头定义：只有几个提供相似或相同产品的卖者的市场结构。寡头市场的企业行为勾结：一个市场上的企业之间就生产的产量或收取的价格达成的协议。纳什均衡：相互作用的经济主体在假定所有其他主体所选战略为既定的情况下选择自己最优战略的状态。博弈与合作：由于市场上只有少数几家厂商，每个厂商的行为都会影响到其他厂商的决策。因此，厂商作决策时必须考虑到其他厂商的反应，厂商之间存在着博弈与合作的关系。B、垄断竞争定义：许多出售相似而不同产品的企业的市场结构。市场特征许多卖者：有许多企业争夺同样的顾客群体。产品差别：每个企业的产品与其他企业的产品至少略有不同。因此每个企业不是价格接受者，而是面临一条向右下方倾斜的需求曲线。自由进入：企业可以没有限制地进入或退出一个市场。短期均衡（与垄断企业的情况相似，但企业的需求曲线较有弹性）当价格高于平均总成本时，企业有利润；当价格低于平均总成本时，企业有亏损；当价格等于平均总成本时，企业利润为零。在一个垄断竞争市场上，如果企业有利润，新企业进入，原有企业的需求曲线向左移动，直到企业的利润为零；如果企业有亏损，部分企业退出，剩余企业的需求曲线向右移动，直到企业的利润为零。QPMCATCDMR长期均衡广告与品牌垄断竞争中固有的产品差别迫使企业使用广告与品牌。企业用这些方法向消费者提供信息企图达到“垄断”目的，其结果使价格和产品质量的竞争更为激烈。