耐克店铺空间及道具动线设计

耐克店铺空间及道具动线设计布局创造卖场空间陈列引导商业机遇目录•店铺分类•店铺空间功能处理要点•店铺空间功能处理原则–定位–定点–定线–定色–定面–定光一、店铺功能分类商业空间种类是很繁多的，对于NIKE现有的店铺，大致分为三类：A.Nikestore—Freestanding(街面店)B.Nikeshop—Shopinshop(Nikeonly商场店)。二、店铺空间功能处理要点A.鲜明的标识和品牌形象B.明显的购物通道C.顺敞的流动线路D.合理的布局和商品陈列E.充足、适当的照明布置F.适量、较隐蔽的储藏面积•情景一：正在逛街的人,被强眼、漂亮的橱窗吸引而停在门口。演两个场景：1.陈列好的橱窗及其引发的效果2.陈列不好的橱窗及其引发的效果哇噻！这家NIKE店好有气势哦！真漂亮！我们进去看看吧！（一）、定位原则（远观展示）观望三、店铺空间功能处理原则•定位的元素要点-招牌-橱窗（二）、定点原则（近观展示）观望→进入•定点的元素要点-引导台-活动区域产品（三）、定线原则（微观展示）参观→回顾→离开当顾客在店内走动的过程中，合理安排顺畅的流动线路，留住顾客花更多时间购物是关键。店铺流向基本分两种：•直线流动•环形流动•直线流动：即穿越式流动（多为商场店）。店铺的入口和出口在不同的两侧。主入口次入口此类店铺在规划男女区域时，最好不要左右划分。男女主入口次入口主入口次入口主入口次入口入口出口•环线流动：在一些三面围合的空间里，入口和出口同在一侧。在成环线走动时，要将每一个系列规划成一个小的完整块面，形成单纯而有变化、必要的转折。入口出口避免直线走动造成杂乱拥挤，尤其是狭长、弯曲的店铺。入口出口•情景二：顾客跨入店铺后，入口处摆放着几个横向的、很大的中岛……影响：由于中岛横向阻碍在入口处，顾客不知道该从哪里进入！而且H架及中岛道具摆放错乱，顾客行走不方便。陈列要点一：道具的过渡和产品的SKU数道具按照从低到高、从小到大、由松到紧的标准进行排列：1、靠近店铺入口的道具低，体积小，其产品的SKU容量自然会少。2、店铺入口，一般会陈列耐克当季市场活动的产品，为了清晰故事，SKU容量不宜过高。且重点产品尽量正挂。3、吸引顾客走入店铺内部挑选产品。•定线的元素要点-中岛•KOP和KS道具店的陈列道具由松到紧，服装容量由少到多。AE-1-A平面布置图P121210699014190212107025688573006885702573002120148014002801480140013052801F2F15006单元镜子男子玻璃鞋墙男子玻璃鞋墙6单元背板及背柜2000收银台镜子6单元4单元6单元4单元6单元镜子男子英雄图片镜子镜子EQP1.5m沙发1.5m沙发男子当季服装图片2000*920订制地垫6单元上高低中6单元背板及背柜2500收银台6单元配件墙镜子4单元4单元袜塔袜塔1.0m沙发*2女子玻璃鞋墙女子鞋类当季图片袜塔塔镜1.0m沙发*2镜子4H中岛2H中岛4H中岛4H混合中岛2H中岛3H中岛4H中岛4H混合中岛高低中下8单元镜子8单元男子服装英雄图片球架TV仓库仓库WMNIKEKSPROJECTShopNameTotalSize(m)AccountName/CodeOpeningDateSellingSize(m)StockSize(m)EXPECTEDCAPACITYPOWERRESTRICTIONCEILINGHEIGHTFWSKUEQPFWSKUMWMWCAPACITYDesignerDesignCo.NameIssuedDateApprovedbyShopAddressDRAWINGNO.EQPLevel:RSMApproved:RetailerApproved:WM222APPSKU6662FA3.0003.0003.000锐力体育/2NJ010南京湖南路2店江苏省南京市湖南路2－6号20,200544836088Aug18,2005Ray.LiContractDesigner20812826539747880APPSKU22698129278200ACHIEVEABLE4单元6单元镜子自发光图片镜子EQP6单元200015002000镜子900900男子英雄图片男子鞋类当季图片1.5m沙发1.5m沙发镜子镜子C2E-2-CD2E-2-DB2E-2-BE2E-2-EE1E-2-EC1E-2-CD1E-2-DB1E-2-B•P-series道具店遵循从低到高，从小到大。陈列要点二：引导流向1、店铺的前端有宽敞的入口2、能让顾客看到整个卖场的陈列和布局3、顺着人流的方向摆放道具，并通过布局，引导顾客朝一定的方向逛店，基本保证所有角落都被逛到，避免有死角。3单元T型架4单元T型架TV3单元T型架塔SOCK女子玻璃鞋墙（带G/I）1500×450双面沙发镜子2PTV3单元T型架3单元T型架410*410*760G/B平面布置图C-01A1C-07B4C-07B5C-04B3C-02B1C-03B2C-06B6C-06B7C-01B8C-01B9G/I高中高中低此处留假门G/B镜子SOCK6873(M)ACHIEVEABLECEILINGHEIGHTEXPECTEDCAPACITYTotalSizeOK(KW)EQPLevel:RSMApproved:RetailerApproved:WMFWSKUAPPUNITWMNIKEKSPROJECTPOWERRESTRICTION80112192238115123LII64961602731Fixture3Towers2/2Panels1Fixture3Towers3/2Panels3.000m05/09/17浙江省杭州市武林广场1号B楼4层刘睿1041692180m2155m225m办公室消防栓塔MirrorSOCK1000×450双面沙发1000×450双面沙发背柜和背板收银台S.R6P篮球架3单元T型架自制镜子F.R6P4P4P男子玻璃鞋墙塔MirrorSOCK3单元T型架零售商标牌3单元T型架镜子F.R3单元T型架M'SW'S6P4P镜子G/I/M'S/APP6954PEQPG/I/W'S/APPShopAddressEQPFWSKUAPPSKUMWMWCAPACTYDRAWINGNO.05/08/31(T)021-62718712纯德堂DesignCo.Name2HZ011锐力杭州大厦ShopNameAccountName/CodeDesignerIssuedDateApprovedbyOpeningDateSellingSizeStockSize陈列要点三：宽敞通道1、根据每个系列的SKU实际情况，适当调整中岛数量及位置。2、通道之间的距离最好能保证1-2人并排穿行。总平面图S-1WMNIKEKSPROJECTShopNameTotalSize(m)OKAccountName/CodeOpeningDateSellingSize(m)StockSize(m)(M)(KW)EXPECTEDCAPACITYPOWERRESTRICTIONCEILINGHEIGHTFWSKUEQPFWSKUMWMWCAPACITYDesignerDesignCo.NameIssuedDateApprovedbyShopAddressEQPLevel:RSMApproved:RetailerApproved:WM3Original:NEW:222APPSKU314PanelsFA4.560新以恒/2wh009湖北省武汉市中南路10号December14,2005315October26,2005Anita.XuContractDesigner110204TowerFixture41APPSKU26091169ACHIEVEABLEPanelsTowerFixture武汉鹏程时代店DRAWINGNO.631272961764191612583.00048255500800管道井管道井管道井消防栓管道井消防栓104510656602470018439946831100351978732440980615190012019006159804420980700640251008058005114110098023333504909372ABG/EQP镜面处理形象墙S.RMirrorS.RS.RMirrorMirrorMirrorMirror镜面处理MirrorG/IEQPG/BG/BG/ISOCKMirror1.5M试鞋凳1.0M试鞋凳SOCKSOCK高中低M'SW'SM'SW'SEQPSOCKSOCKEQPG/IG/BG/I(M'S)镜面处理G/I1.0M试鞋凳1.0M试鞋凳2000*650模特台(M'S)形象墙TV1500*650模特台(W'S)6单元8单元女子区玻璃鞋墙6单元6单元4单元4单元8单元4单元6单元外打光灯布(白底桔钩)2000*650模特台(M'S)试鞋凳(CFA)尺寸为4000*2500球架EFCDGHIJKL1L2L3L4MNOPG/I(定制1180*2000)TVMirrorMirrorCFAlogo试鞋凳(CFA)试鞋凳(CFA)Nike指定不锈钢边框地垫(2000*920)Nike指定不锈钢边框地垫(2000*920)Mirror总平面图S-1WMNIKEKSPROJECTShopNameTotalSize(m)OKAccountName/CodeOpeningDateSellingSize(m)StockSize(m)(M)(KW)EXPECTEDCAPACITYPOWERRESTRICTIONCEILINGHEIGHTFWSKUEQPFWSKUMWMWCAPACITYDesignerDesignCo.NameIssuedDateApprovedbyShopAddressEQPLevel:RSMApproved:RetailerApproved:WM3Original:NEW:222APPSKU314PanelsFA4.560新以恒/2wh009湖北省武汉市中南路10号December14,2005315October26,2005Anita.XuContractDesigner110204TowerFixture41APPSKU26091169ACHIEVEABLEPanelsTowerFixture武汉鹏程时代店DRAWINGNO.631272961764191612583.00048255500800管道井管道井管道井消防栓管道井消防栓104510656602470018439946831100351978732440980615190012019006159804420980700640251008058005114110098023333504909372ABG/EQP镜面处理形象墙S.RMirrorS.RS.RMirrorMirrorMirrorMirror镜面处理MirrorG/IEQPG/BG/BG/ISOCKMirror1.5M试鞋凳1.0M试鞋凳SOCKSOCK高中低M'SW'SM'SW'SEQPSOCKSOCKEQPG/IG/BG/I(M'S)镜面处理G/I1.0M试鞋凳1.0M试鞋凳2000*650模特台(M'S)形象墙TV1500*650模特台(W'S)6单元8单元女子区玻璃鞋墙6单元6单元4单元4单元8单元4单元6单元外打光灯布(白底桔钩)2000*650模特台(M'S)试鞋凳(CFA)尺寸为4000*2500球架EFCDGHIJKL1L2L3L4MNOPG/I(定制1180*2000)TVMirrorMirrorCFAlogo试鞋凳(CFA)试鞋凳(CFA)Nike指定不锈钢边框地垫(2000*920)Nike指定不锈钢边框地垫(2000*920)Mirror总平面图S-1WMNIKEKSPROJECTShopNameTotalSize(m)OKAccountName/CodeOpeningDateSellingSize(m)S