嘉年华赞助南都活动区域推广案

长安福特赞助南都华语音乐传媒大奖推广方案CFMASalesCompanyCONFIDENTIAL2•活动目的•活动构成•项目分述1-线上媒体支持•项目分述2-经销商店内支持方案•项目分述3-演唱会布置•项目分述4-门票发放规则•经销商需配合之项目目录CFMASalesCompanyCONFIDENTIAL3活动目的借助南都在南区媒体传播影响力，传递长安福特品牌价值；通过线下三次有影响力的活动，提升展厅的客流及客户的购买率，促进销售通过音乐传媒颁奖礼活动事件，明星效应传达1.3L风尚型产品上市CFMASalesCompanyCONFIDENTIAL4活动构成项目启动新闻发布会经销商店内支持方案线上媒体支持1234门票发放规则传媒大奖颁奖礼明星歌手签售会33CFMASalesCompanyCONFIDENTIAL5项目分述-1媒体合作建议网络媒体区域支持（5月进行10天网络召集）•选择汽车专业类网站•网站建议：易车网、太平洋汽车网电台(区域费用支持）增加有车族听众的参加及互动直击目标人群覆盖普通大众•选择时尚类或音乐类电台栏目；区域电台媒体排期在无信贷城市4月电台录音模版均采用宣传活动的内容(排期附件）经销商媒体宣传•选择门票赠送所有经销商28家当地合作网站，要求参与发布两篇召集文章；•经销商所在城市平面报纸：要求至少发布一篇软文CFMASalesCompanyCONFIDENTIAL6项目分述-1线上宣传活动时间：4月11日-5月10日期间活动地点：华南大区所有经销商互动内容：在活动期间，凡线上参与嘉年华的问答客户均有机会获赠颁奖礼门票；门票到区域指定经销商领取；线上答题到店抽奖CFMASalesCompanyCONFIDENTIAL7项目分述-1促进潜客到店•当地平面媒体软文或者硬广投放一次3•店头宣传启动,SMS\展厅物料布置\销售顾问电话通知1经销商•当地网络合作媒体发布2经销商•颁奖礼活动现场邀请经销商合作媒体记者参加，提供后续报道一篇4经销商3底5.1-5.10区域电台广播宣传4.30区域网络召集南都活动项目宣传＋嘉年华品牌团队宣传经销商区域公关资源后续报道CFMASalesCompanyCONFIDENTIAL8项目分述-1•以文字链形式体现-“买新嘉年华赢取音乐传媒大奖颁奖礼门票”区域促销费用支持网络内容效果示意（10天易车网召集）CFMASalesCompanyCONFIDENTIAL9项目分述-1电台合作排期:信贷城市文案：MVO：嘉年华49元？！福克斯66元？！麦柯斯98元？！蒙迪欧才半价？！ANN：超低日付，半价首付，一享长安福特轻松购车体验。即日起至5月13日购福特新嘉年华就有机会与华语巨星近距离接触!赶快行动吧！福特，活得精彩！非信贷城市文案：庆福特新嘉年华上市一周年，长安福特全车系购车缤纷有礼！即日起至5月13日，来长安福特展厅购新嘉年华，即赠送华语音乐传媒10周年颁奖礼门票2张。与华语巨星近距离接触，乐享嘉年华新风尚，赶快行动吧！Jingle:福特，活得精彩！电台合作示例:排期见邮件电子表格CFMASalesCompanyCONFIDENTIAL10项目分述-2店内布置(广东省内经销商）ØX展架、海报、邀请函等物料Ø经销商彩信活动告知，DCRC部门给与配合Ø经销商店总亲笔签名邀请信店内活动(广东省内经销商）Ø活动1：活动期间购车即抽取颁奖礼活动门票（详见项目分述4）Ø活动2：针对试驾客户安排抽奖赢取活动门票Ø活动3：针对广州潜在客户４月中旬组织参加谢安琪歌友会门票，颁发奖品并抽取门票Ø活动4：5月1日前各店Fiesta销售顾问销售竞赛媒体推广(广东省内经销商）Ø各店在媒体数据库中选择邀约媒体，宣传活动Ø经销商在自己合作网络媒体发表两篇文字链广告，平面报纸软文一次，增加对此次活动的宣传推广（增加活动Logo等形式）CFMASalesCompanyCONFIDENTIAL11项目分述-2SMS经销商负责网络平面媒体经销商广告：凡是参与门票赠送的城市所在经销商进行媒体宣传CFMASalesCompanyCONFIDENTIAL12项目分述-2经销商店内布置建议海报X展架异型折页：介绍活动、新嘉年华介绍、节目单CFMASalesCompanyCONFIDENTIAL13项目分述-2经销商邀约1.广东省各经销商制作总经理签名的邀约函，发送目标客户（车主和潜客）2.广东省经销商同期进行各自合作媒体的公关邀约a.建议各经销商根据分配门票总数，预留10%作为邀约各自合作的媒体用途b.媒体从数据库中选择，各店不可重复c.通过沟通，达成媒体发布的目标，活动前后的媒体发布计划CFMASalesCompanyCONFIDENTIAL14项目分述-3新闻发布会启动风尚型上市会组织客户参与的明星签售会户外抽奖（根据场地情况）会场内布置（根据场地情况）颁奖礼活动现场互动游戏环节（根据场地情况）CFMASalesCompanyCONFIDENTIAL15新闻发布会暨1.3L风尚型上市会项目分述-3CFMASalesCompanyCONFIDENTIAL16项目分述3-新闻发布会暨1.3L风尚型上市会活动时间2010年3月29日活动地点广州富力君悦酒店活动对象南区重点媒体活动形式活动概述嘉年华赞助第十届华语音乐传媒大奖新闻发布会CFMASalesCompanyCONFIDENTIAL17项目分述3-新闻发布会15:00嘉宾、媒体签到15:30主持开场，介绍活动内容及出席嘉宾15:35南方都市报领导介绍第十届华语音乐传媒大奖系列活动内容；15：42福特领导介绍福特新嘉年华联手第十届华语音乐传媒大奖的想法、内容等；15：45南方都市报与福特签约仪式若艺人出席，增加环节15：55香槟庆贺、合影调整上来15：50媒体提问时间16：10新闻发布会活动结束。CFMASalesCompanyCONFIDENTIAL18谢安琪签售会暨福特车友会项目分述-3CFMASalesCompanyCONFIDENTIAL19项目分述-3谢安琪（Kay）继王菲后，第二个以妈妈身份荣登天后宝座的香港歌手。坚持面向主流，但又保持自我独立思考本色的谢安琪，也成为了同时在大众与小众都能受落的“女版陈奕迅”。无论是《喜帖街》、《菲情歌》，还是《我爱茶餐厅》，港女谢安琪“歌以载道”的作品和为港人歌唱的态度令她深得民心，不仅赢得“草根天后”的美誉，而且获得广大媒体和乐评人的一致好评，叫好又叫座，横扫2008香港乐坛四大颁奖礼后火速上位，昂然跻身香港乐坛新天后之列.CFMASalesCompanyCONFIDENTIAL20项目分述3-谢安琪签售会暨福特车友会活动概述•4月24日，活动时间1-1。5小时时间•广州地点•200-300人规模•媒体20人（娱乐类，汽车类，本地大众类）•谢安琪歌迷会歌迷100人•福特保有客户及潜在客户200人邀约客户类型•第十届华语音乐传媒奖主题曲发布•谢安琪广州歌友见面会活动内容CFMASalesCompanyCONFIDENTIAL21活动亮点1：歌友见面会门票广告-门票背面整版为新嘉年华产品广告项目分述3-谢安琪签售会暨福特车友会CFMASalesCompanyCONFIDENTIAL22活动亮点2：邀谢安琪在嘉年华车模上签名-请明星在新嘉年华车模上签名，并作为抽奖大奖，粉丝们会为此疯狂项目分述3-谢安琪签售会暨福特车友会CFMASalesCompanyCONFIDENTIAL23活动亮点3：动感演艺表现演开场产品信息与明星喜好结合，变身现场互动游戏-开场动感沙画艺术表演，形象的表达产品风格-设计与福特品牌或运动时尚相关的互动游戏，传播产品信息-开场前等待时间内，循环播放嘉年华广告片项目分述3-谢安琪签售会暨福特车友会CFMASalesCompanyCONFIDENTIAL24游戏介绍：超级粉丝大对决游戏介绍：拟定十条左右与FORD产品相关的题目，然后结合谢安琪的个人喜好，现场邀请8位粉丝上台，一起回答问题，现场由谢安琪给出正确答案，一但答错就立即淘汰，直到最后只剩下一位，即胜出，就是与偶像最心有灵犀的“超级粉丝”问题设计范例：1.(道具图片或投影)谢安琪进场时坐的是图中那一款车？2.(道具图片或投影上为FORD在售的4款车)请问你认为这4款车里面谢安琪最喜欢那一款?3.(道具图片或投影)这款是福特新嘉年华，大家猜一下谢安琪最喜欢那个颜色？项目分述3-谢安琪签售会暨福特车友会CFMASalesCompanyCONFIDENTIAL25华语传媒音乐奖主题曲发布暨谢安琪广州歌友见面会构成活动前宣传门票广告设计产品/品牌/展示邀请明星在车模车身上签名外场真车展示内场演艺及互动开场前循环播放广告片沙画表演植入产品信息的互动游戏项目分述3-谢安琪签售会暨福特车友会CFMASalesCompanyCONFIDENTIAL26时间内容14：00-14：30内场循环播放Kay及FORD新嘉年华宣传片14：30-14：35开场演艺表演（动感沙画）14：35-14：40主持人开场，介绍今天的活动，邀请Kay出场14：40-14：45邀请福特张总发言14：45-14：55华语音乐颁奖礼介绍及主题曲发布，KAY演唱歌曲1,同时播放MV14：55-15：00KAY最新动向介绍，与主持以访谈对话方式15：00-15：10互动游戏15：10-15：15KAY演唱歌曲215：15-15：25著名音乐制作人及评委访谈15：25-15：30KAY演唱歌曲315：30-15：35抽奖115：30-15：35广州歌迷会代表上台送心意礼品15：40-15：45抽奖2，活动结束项目分述3-谢安琪签售会暨福特车友会CFMASalesCompanyCONFIDENTIAL27活动主持人推荐电台音乐节目DJ，韦永坚/鹏伟/孙豫（三选一待定）项目分述3-谢安琪签售会暨福特车友会CFMASalesCompanyCONFIDENTIAL28I.客户参与礼包-福特钥匙扣II.现场抽奖礼-谢安琪签名海报-谢安琪签名CD-谢安琪签名嘉年华汽车模型项目分述3-谢安琪签售会暨福特车友会礼品建议CFMASalesCompanyCONFIDENTIAL29III.游戏参与礼-谢安琪签名海报VI.游戏胜出礼-嘉年华汽车模型V.歌迷送给KAY的心意礼品由广州歌迷会准备礼品建议项目分述3-谢安琪签售会暨福特车友会CFMASalesCompanyCONFIDENTIAL30工作内容活动开始前25天活动开始前15天活动开始前10天活动开始前5天活动开始前3天活动前1天活动当天活动后3天内时间确认，方案批复完成主画面设计及门票设计门票印刷及发到各展厅主持人选定展厅宣传门票派发执行手册编写主持人讲稿编写礼品采购、物料制作场地搭建/主持人彩排活动执行活动总结项目分述3-谢安琪签售会暨福特车友会工作推进CFMASalesCompanyCONFIDENTIAL31-主题曲发布形式-关于颁奖礼方面需传播的信息-KAY近期要传播的信息或宣传主题与内容-KAY在现场需要播放的视频以上内容需南都最后与明星方面沟通后再定项目分述3-谢安琪签售会暨福特车友会待定事项CFMASalesCompanyCONFIDENTIAL32嘉年华赞助第十届华语音乐传媒大奖颁奖典礼推广方案项目分述-3CFMASalesCompanyCONFIDENTIAL33项目分述3-大奖颁奖典礼活动时间2010年5月14日活动地点广州体育馆活动对象南区重点潜在客户及保有客户活动形式活动概述现场嘉年华视觉展示嘉年华外场专场活动CFMASalesCompanyCONFIDENTIAL34华语音乐传媒大奖颁奖典礼构成颁奖礼内场开场前循环播放嘉年华广告片地台及展车两部，置于舞台前面或两侧，打灯入口广场搭建大型背景板两块嘉年华展车6部搭建会员接待及互动游戏区接待处设全方位参观展车1部其它展示停车场福特车主停车专区外围走廊刀旗正门入口条幅项目分述3-大奖颁奖典礼CFMASalesCompanyCONFIDENTIAL项目分述3-大奖颁奖典礼35