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康师傅老坛酸菜面自贡东方广场2015年1月1回顾背景回顾2老坛酸菜系列家族3规格多样，满足不同消费者需求——酸菜牛肉：桶、单袋、五包入、杯面、拌面盒、拌面袋、大食桶酸菜排骨：桶、单袋、五包入酸菜仔鸡：桶、单袋、五包入酸菜鲜虾：桶、单袋、五包入老坛酸菜作为一款经典产品问题解读希望传递给消费者的核心是什么？4康师傅老坛酸菜本次活动它所需要向消费者传递的他所独有的特点•不止酸爽，康师傅老坛更爽•多样规格，多种口味，满足不同消费需求•不止酸爽，加肉、加蛋更爽核心输出信息5老坛酸菜行家是我们所要传达的品牌核心信息如何把这样的形象演绎成具象化的产品特征和体验，将成为我们这一次推广的重点6康师傅老坛酸菜口味多，规格多我们需要宣导重点信息7规划整体规划8活动整体规划行家点亮区门头酸爽接力球酸爽接力球品牌屋促销试吃促销试吃疯狂投篮特装陈列留念区红包区疯狂投篮9整体效果图10效果具体执行11整体执行PART112整体执行效果13整体执行效果14乡亲们都出动啦！那叫一个人山人海~并肩接踵~这酸爽，有图有真相！15整体执行情况那个周末，酸菜给寒冬的街头增添了浓烈的色彩，带去了浓浓的温情与欢声笑语。16这次行家又有新玩法现场美女也心动呢！品牌屋17点亮区效果PART218点亮区效果19所谓生命在于运动，看来大家伙都觉悟很深刻运动带来健康，点亮带来希望小朋友们尤其热情！从早到晚都没停歇呢~20投篮区效果PART321投篮区执行效果22你方投罢，我登场，该我了该我了！看我来个三步上篮气壮河山23看！肉在飞~看！球进了~现场已沸腾，大家都在等着投呢，你赶快啊！24接力区效果PART425投篮区执行效果26酸爽接力区，你准备好来没有？快来接受挑战吧！27瞬间围满人群，大家都等着玩儿呢，赶紧的啊。对于乒乓球的变革玩儿法，吸引了众多玩儿家，大家都期待着自己的登场表演。28留念区效果PART529留念区执行效果30嘿哥们！我徐铮~我还宝强呢！31红包区效果PART632红包区执行效果33添福添寿添喜气快来摘下属于你的好福气34销售区效果PART735销售区执行效果36特装陈列执行效果37靓丽的美女促销出动啦，各位过来看看哟~酸爽行动，点亮行家，我们期待你的加入。38人气升温！我们的促销卖力的为消费者介绍着产品，介绍着活动，络绎不绝的消费者在现场购买商品。39结论活动总结40老坛酸菜绩效评估18267元截止路演结束销售金额直接影响人数约2万人次后续持续中二次传播影响人数572人次试吃人数41老坛酸菜绩效评估本次活动共执行1点2场，销量为293件，销额为18267元，试吃人次为572人，购买人次为459，促购度为80%；42老坛酸菜绩效评估1、天公不作美，现场下雨导致部分产品和外箱被淋湿；不足•1、活动场地位于彩灯广场入口，人流量大，且占地面积广，品牌布局大气十足；•2、现场游戏吸引力十足，前来参与游戏的消费者爆棚，特别结合产品的“好料快到碗里来”和“点亮行家”游戏•赚足了消费者眼球；•3、现场实现多规格售卖，满足消费者不同需求，赢得了更多的销售机会；•4、活动现场不间断播放酸菜TVC广告片，将产品利益点不断注入消费者耳朵；优点43Thanks44Thanks—感谢观看，敬请指正—酸爽行动，点亮行家，我们还在继续，期待你的光临45