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辉煌圣名·国际时装城开业启动计划2004年·8月辉煌—圣名·国际时装城开业启动计划开业，即是辉煌！圣名·国际时装城作为朝天门商圈的一面形象旗帜，承载的不仅仅是商业使命，还有改变朝天门的商业形态步向国际化、规范化的重担。她的开业，象征着重庆服装批发业的飞跃和辉煌！辉煌—圣名·国际时装城开业启动计划提案内容PARTIXXX公司简介PARTII圣名·国际时装城开业启动计划PARTIII活动预算PARTIV执行监控辉煌—圣名·国际时装城开业启动计划提案内容PARTI红太阳公司简介PARTII圣名·国际时装城开业启动计划--目的--市场背景--策略组合--推广执行--宣传造势--物料设计PARTIII活动预算PARTIV执行监控辉煌—圣名·国际时装城开业启动计划目的利用圣名·国际时装城开业之机，结合我公司在开业推广方面的优势，在开业前后一段具有公众效应的时间里，规划一系列的宣传推广活动。达到告知圣名国际时装城的开业信息，提升其在公众和业内的知名度的目的。并通过塑造其国际化、品牌化的经营形象，以符合自身的品牌定位，与朝天门其他交易区形成有效区隔，使其成为能带动商圈服装交易形态升级的领航者，来谋取市场的认同和今后的繁荣。辉煌—圣名·国际时装城开业启动计划目的也就是说，我们将通过对圣名国际的外部形象塑造、外部注意力吸引和内部交易的繁荣，来为时装城的开业启动做一良好的注脚。外部形象塑造辉煌开业期间吸引人潮，增加入驻商家的信心。提升品牌的市场力，塑造强势品牌，通过盘活服装城促进整幢楼的商业物业销售。形成朝天门服装交易市场的一面形象旗帜。辉煌—圣名·国际时装城开业启动计划市场背景1以往的开业庆典，以歌舞表演，开业抽奖，优惠特价、买赠促销等活动形式较常见。就朝天门商圈而言，商业模特的走台表演是最为常见的一种服装行业的庆典推广手段。这些传统的庆典形式，以其投资少、够热闹吸引了不少的市民，但因其所投资费用所限，所表现出来的品质感和现代感缺乏，更不可能在市民中形成舆论效应，商业交易中很重要的口碑传播在这个环节削弱了。传统的开业庆典方式歌舞表演开业抽奖特价优惠买赠促销代金券及赠品模特表演辉煌—圣名·国际时装城开业启动计划市场背景2让我们回顾一下时装城的战略定位：中国西部服装产业集群的领航者。以“万商会”作为服务平台，整合业界内外资源，突破传统的交易批发市场模式，带动朝天门服装交易市场的升级。从圣名国际的软硬件基础来看，她的定位都是有别于其他交易市场的，可以说，圣名国际在朝天门商圈率先举起“创新”的大旗，立争成为朝天门商圈的一根标杆。鼎致商务，全新升级展示化规模化现代化品牌化多功能综合性的商业交易平台六个一工程建立一个服装培训中心建立一个营销策划中心建立一个品牌推广中心建立一个专业服装网站建立一个专业服装杂志每年举办一次服装节辉煌—圣名·国际时装城开业启动计划市场背景3创新。开业推广同样需要创新。与圣名国际的战略高度相当的推广策略和开业计划，才能符合其品牌形象的需求。满足这种需求凭借的是我们经验丰富的专业人员和构思巧妙而严谨的推广策略。传统创新红太阳的观点：传统和创新是策略思考的两面，有机的融合所产生的市场效应和市场价值，必将超出贵公司的期望。对于如何的有机结合，这就是我们的专业范围。辉煌—圣名·国际时装城开业启动计划市场背景4圣名国际面临的挑战，其实除了如何有效的传达开业信息外，更重要的是通过开业期间的推广和传播，缔造重庆乃至西部的服装交易领跑者的形象，并完成对商业物业的销售协助和升值。如何有效传达开业信息？如何通过创新的推广形式达到区隔同类服装交易市场的目的？如何为服装交易领域的领跑者形象奠定基础？为商厦销售助力？挑战一挑战二挑战三挑战四辉煌—圣名·国际时装城开业启动计划策略思路策略思路一：延长开业推广时间，形成一个闭合的信息传播时间段，确保受众在该阶段所接触到的信息全部跟圣名国际的开业信息相关。2004年9月1日—9月30日圣名·国际时装城大片上演暨首届圣名·国际服装节召开辉煌—圣名·国际时装城开业启动计划策略思路策略思路二：推广手段多样化。整合多种传播手段，采用广告宣传、开业路演、公关造势三大传播工具，全面拉开开业的盛大仪式。广告宣传123开业路演公关造势辉煌—圣名·国际时装城开业启动计划策略思路策略思路三：多点互动，全城瞩目。超越地域观念，现场路演互动的开展不仅仅局限在朝天门商圈内，在市内的主要商圈，比如解放碑和沙坪坝，同时举行路演活动，声势逼人，全城瞩目。辉煌—圣名·国际时装城开业启动计划推广执行—开业主题圣名·国际时装城开业主题辉煌开业主题诠释：辉煌，是一种高度，是令对手仰慕的高度。圣名·国际的高起点，决定了其在开业时的大气势。我们以辉煌为主题，即是要向所有的受众传达圣名国际的实力和潜力，让他们通过对开业主题的感受，清楚的感知圣名·国际的优势所在和实力所在。选择辉煌作为主题，也是希望借此次的开业活动，唤醒重庆时装界的辉煌记忆，重新在全国的服装市场上博得一席之地。我们将在所有推广活动中贯穿这个主题，誓将圣名·国际的辉煌发挥到极致。辉煌—圣名·国际时装城开业启动计划推广执行—推广阶段划分整个推广我们将其划为三个阶段。虽然时间较短，但阶段的划分有利于我们把握推广节奏和进度。启动期开业期跟进期时间：2004年8月20日—9月5日推广策略：广告宣传/公关造势传播工具：车身广告车内广告吊旗报纸广告广播电台新闻海报启动阶段:基本内容介绍—工作重点—该阶段的工作重点是以媒体广告投放和新闻操作为主，目的是为了开业期的舆论造势和活动信息告知。辉煌—圣名·国际时装城开业启动计划整个推广我们将其划为三个阶段。虽然时间较短，但阶段的划分有利于我们把握推广节奏和进度。启动期开业期跟进期—工作重点—该阶段的工作主要围绕开业活动和服装节展开。我们将开业当天的三地互动活动作为服装节的开幕式，力图在全市范围内引起市民和业界的瞩目。时间：2004年9月6日—9月12日推广策略：以大型路演和多点互动的形式，延续前期的舆论造势，完成推广任务。传播手段：开业当天的三地互动活动（解放碑、朝天门、沙坪坝）首届圣名国际服装节开业阶段：基本内容介绍推广执行—推广阶段划分辉煌—圣名·国际时装城开业启动计划整个推广我们将其划为三个阶段。虽然时间较短，但阶段的划分有利于我们把握推广节奏和进度。启动期开业期跟进期—工作重点—围绕服装节所设计的系列活动展开执行。跟进阶段：基本内容介绍时间：2004年9月13日—9月20日推广策略：通过设计服装节里面的系列活动，来传播圣名·国际的知名度，并为入驻商场的商家带来真正的人气和收入传播手段：首届圣名国际服装节系列活动推广执行—推广阶段划分辉煌—圣名·国际时装城开业启动计划推广执行—启动期执行细案执行时间：2004年8月20日起媒体广告内容及主题：车身广告：将所有进出朝天门的公共汽车的车尾部分进行整体包装。宣传内容：以辉煌为主题，预告圣名·国际的开业情况和首届服装节的信息。发布时间：8月20日—9月20日1个月费用预计：约RMB100,000元辉煌—圣名·国际时装城开业启动计划推广执行—启动期执行细案1执行时间：2004年8月20日起媒体广告内容及主题：车内吊旗广告：精选部分进出朝天门路线的车辆，在车内吊旗上做广告。宣传内容：以辉煌为主题，预告圣名·国际的开业情况和首届服装节的信息。发布时间：8月20日—9月20日1个月发布数量：200辆车（每辆车50面旗帜）费用预计：约RMB70,000元辉煌—圣名·国际时装城开业启动计划推广执行—启动期执行细案2执行时间：2004年8月20日起媒体广告内容及主题：报纸广告：《重庆晨报》、《重庆商报》、《渝州服务导报》。宣传内容：《重庆晨报》和《重庆商报》：以辉煌为主题，预告圣名·国际的开业情况和首届服装节的信息。《渝州服务导报》：广告内容侧重品牌形象的宣传和万商会的宣传。发布时间：8.26《渝州服务导报》8.31《重庆晨报》9.2《渝州服务导报》9.8《渝州服务导报》9.15《渝州服务导报》9.22《渝州服务导报》费用预计：约RMB100,000元辉煌—圣名·国际时装城开业启动计划推广执行—启动期执行细案3执行时间：2004年8月20日起媒体广告内容及主题：广播广告：《重庆交通广播电台》路况套播宣传内容：开业信息和服装节发布时间：8月20日—9月20日每天16次费用预计：约RMB50,000元辉煌—圣名·国际时装城开业启动计划推广执行—启动期执行细案4执行时间：2004年8月20日起媒体广告内容及主题：新闻炒作：召开记者座谈会，请记者提建议，并将事先准备好的背景资料和宣传文件送给记者，请其为圣名·国际的开业和首届服装节进行新闻报道。新闻主题：略主要配合媒体：《重庆商报》和《渝州服务导报》发布时间：视工作进程而定媒体炒作时间：8月20日—9月30日费用预计：约RMB10,000元辉煌—圣名·国际时装城开业启动计划推广执行—启动期执行细案5执行时间：2004年8月20日起媒体广告内容及主题：海报设计及制作：以辉煌为主题的海报设计，在9月1日前将其在张贴在市场内和朝天门批发市场范围。海报规格：大度四开海报样稿：辉煌—圣名·国际时装城开业启动计划执行时间：2004年9月6日—9月12日圣名·国际开业三地互动活动设计：活动时间：2004年9月8日活动地点：朝天门圣名·国际时装城、解放碑、沙坪坝活动内容：三地因为地理位置不同，将承载不同的活动使命，其具体执行内容也不尽相同。我们将对三地点的开业活动执行情况进行分别说明。总的主题为“辉煌——圣名·国际时装城开业典礼及首届圣名国际服装节开幕式”。推广执行—开业期执行细案1朝天门分场活动时间：9月8日上午8：30——12：30活动目的：该分场主要用作圣名国际开业庆典用，主要以常规的庆典活动为主，并配合当天市场所举行的促销和优惠活动。活动地点：圣名国际时装城门前空地（8m×20m）场地布置：用鲜花为主题造型，将圣名国际的LOGO在门前空地上用鲜花造型；舞台、气柱、拱门、鲜花柱、开业庆典花篮等常规物料。入口装修现场全部换以“即将开业”的喷绘画面进行包装。活动内容：开业当天，邀请国内的顶级男模和女模特，作为特邀嘉宾参加商城的开业仪式，并请他们和商城的领导、政府部门的领导共同剪彩。剪彩仪式结束后，将举行歌舞表演。辉煌—圣名·国际时装城开业启动计划推广执行—开业期执行细案2朝天门分场活动物料设计及现场布置效果图辉煌—圣名·国际时装城开业启动计划执行时间：2004年9月6日—9月12日圣名·国际开业三地互动活动设计：活动时间：2004年9月8日活动地点：朝天门圣名·国际时装城、解放碑、沙坪坝推广执行—开业期执行细案3解放碑分场活动时间：9月8日上午10：00——14：00活动目的：该分场主要用作名模展示时装，展现圣名·国际的品牌形象大舞台，并将解放碑现场的活动作为服装节开幕仪式的主角。活动地点：解放碑中心场地布置：搭建专业T型台，将现场布置成为一个具有国际感的展示台，切合圣名国际的品牌形象。活动内容：活动当天，由国内的顶级男模和女模特领军，邀请重庆顶尖模特前来活动现场，展示风采。该场活动，仍旧要结合开业情况进行介绍，并要由模特和公司领导进行剪彩和讲话。模特的表演服装可由商城内的商家提供。注：可以进行稍微前卫和意思流的服饰展示，以博取眼球。辉煌—圣名·国际时装城开业启动计划推广执行—开业期执行细案4解放碑分场T型台设计/活动现场包装效果图辉煌—圣名·国际时装城开业启动计划执行时间：2004年9月13日—9月20日圣名·国际开业三地互动活动设计：活动时间：2004年9月8日活动地点：朝天门圣名·国际时装城、解放碑、沙坪坝推广执行—开业期执行细案5沙坪坝分场活动时间：9月8日晚上20：00——22：00活动目的：该分场主要用作展示圣名国际时装城的形象。活动地点：沙坪坝三峡广场场地布置：按音乐会的要求进行现场布置。活动内容：邀请重庆市歌剧院进行现场表演，主要由器乐表演的现代舞蹈表演为主。在表演过程中，仍要求穿插少量的时装展示，并要求国内超模到现场一展才艺。音乐会主题：辉煌之夜—