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产品的系列化设计——文具用品返回目录产品的系列化设计SerialproductdesignThenatureofthedevelopmentoftheproductdesignisnotonlytocreatapieceofproduct,buttocreatanewlifethroughanewproduct.Therefore,everypieceofaproductisshowingthetimescharacteroflife.Workandstudy,thedesigners’basictasksaretodevelopproduct,designingbasdeonthemordernandtypicaldemandingintheirdesignconcept,turningthemajorproductintonewlookandnewdemands.产品的系列化设计——文具用品返回目录目录写在前面产品的系统化设计概述研究背景我的设计市场调查分析市场品牌市场容量竞争情况销售对象分析销售者分析销售分析市场前景分析调研目的消费者满意度分析技术分析市场上现有品牌的技术对比功能分析现有产品外型对比人机工程学分析文具品的人机分析解剖学分析手的解剖抓握动作分析解剖学因素避免静脉负荷保持手腕处于顺直状态避免掌部组织受压力设计的主导思想基本思想功能、结构分析色彩计划草图方案效果图完成后记产品的系列化设计——文具用品返回目录产品的系列化设计产品的系列化，是指具有相互关联的几种产品构成为在某个方面具有共同特征的产品群。在市场需求多元化的今天促使了商品的多元化，系列产品的多样性符合这一商业要求，所以是产品设计将来走的大方向。而且，系列化产品的兴起是柔性化生产方式发展的主因，在柔性生产方式下的系列产品可大大降低生产成本，维修替换和宣传成本。系列化设计的对象是非常广泛的，我们的日常生活无不处在系列化设计的恩惠中系列化设计的的目的是为人服务，是运用科学技术创造人的生活和工作需要的“物”，而物与物组成了环境，人与人，人与环境又组成了社会。所以，设计的目的就是使人与物，人与环境，人与人，人与社会相互协调，其核心是为“人”。系列化设计与我们的生息息相关，它的焦点是处理人与物，人与环境之间的关系，追求的是人——产品——环境之间的和谐，它首先要满足人们物质功能的需要，还要满足人们的精神功能的需要，以及考虑人的心理上的需求，是受技术、工效学、美学诸因素制约的，它要考虑人的生理上的要求，以及考虑人的心理上的要求，还要创造适合人类生存的空间。一个好的系列化设计，扩展了东西的功能，能够最大限度地满足人们的需要，评判一个系列化设计的标准是一个比较难的问题，因为每个人的出身、修养、爱好、文化适度等不同，因而有所差异，但就设计师和消费者而言，还是有一个大致的标准。这体现在以下几个方面：写在前面产品的系列化设计产品的系列化设计——文具用品返回目录第一，产品的系列化要体现“创造性”，因为人类文明历史证明，人类的进步，社会的发展都是创造的结果，没有创造就不会有进步，一个产品设计没有新意，就没有设计的依据，也不会被发展中的社会所承认。第二，产品的系列化要体现“适用性”。这是体现衡量产品设计的又一条重要标准，也是产品存在的依据。设计师在设计前看到的不仅是材料、技术，而且看到了人，考虑到人的使用要求和将来的发展。第三，产品的系列化设计要体现“美观性”这是每个设计师共同追求的目标，美是人们在生活中的感受，是存在的，而又与人的主观条件，如想象力、修养、爱好分不开。所以是可变的。第四，产品的系列化设计必须在功能、材质、色彩上达到高度的“一致性”，这是系列化产品区别于其他产品的一个重要标准，前面三点可以放在所有产品的衡量标准上，但是这一点是系列化产品所特有的。第五，系列化设计必须精心处理每一个细部，应该使人感到耐人寻味，而不感到烦琐。从整体到局部都充满哲理与和谐。第六，系列化设计作品必须体现简洁。简洁美观是设计者所遵循的一个准则，烦琐的设计也是设计师所忌讳的。最后，设计作品必须注意生态平衡和环境保护。要从长计议，造福后代。系列化设计追求创新是设计本身存在的价值，尤其是新潮设计，更富视觉冲击力，但创新的设计必须在功能合理的基础上进行，否则就无所谓创新，因为设计有着供人使用或传达出一定的信息起到指示或宣传的目的。写在前面产品的系列化设计产品的系列化设计——文具用品返回目录概述今天，信息社会经济的发展和科技的进步，使我们的生产方式和生活方式发生了巨大的变化，同时也导致了现代精神文明与物质文明化的大迁徙精神。人们开始构筑以自己独立思考为中心的主体性，以便能达到自我价值意义的实现目标，物质需求观已不再停留在质和量的阶段，而是更高层次的精神和感性的满足。长期以来，以讲究实用化、标准化的“功能主义”设计观创造了“大众消费”的奇迹，但也导致了产品的个性精神的缺失。如今，由第三次产业革命所带来的社会变革，已彻底改变了第一、二次产业革命所形成的一整套商品生产模式，计算机辅助工业设计和计算机辅助制造带来的“柔性生产法”不仅是产品迅速更新换代，增加品种，更能分批生产而满足系列化的需要，随着产品间的技术、质量以及价格差距日渐缩小，系列化设计正成为企业，厂家市场竞争的重要手段。研究背景暑假过后，又将迎来一个新的学期，置办学习用品成为中小学生们的一项头等重要的大事，市场上的文具真是让人眼花缭乱，但是综观文具市场的整体面貌，发现了一个问题，几乎所有的文具种类都是千篇一律，没有特别的具有自己特色的文具用品。而且，文具系列化程度不高，没有比较好的设计。基于这种情况，我开始着手文具这一方面的研究与设计。研究背景产品的系列化设计——文具用品返回目录概述我的设计我的设计是主要针对中小学生的，但是并不忽视弱势群体的使用状况，特别是残疾人，老年人等。弱势人群因其自身生理、心理特点了整个社会环境系统缺乏针对他们的考虑而使他们的自由行为受到限制，在生活中只能依靠别人的帮助才能完成他们想做的事，然而在接受别人的帮助的同时，他们却失去了一个人的许多需要，如，尊重、独立、参与、平等。如何让他们在使用过程中没有障碍这是我设计的关键，解决的方法主要从人机工程学角度出发，分析使用者在使用过程中所遇到的困难，他们的使用方式的不便在什么地方，如何解决等。正常人可以正常使用的东西，对不具备这种能力的人来说，却成为一种障碍，现在生活中的很多产品不能够被弱势人群使用，障碍的数量之多已使得他们无法正常地生活，其实，为弱势人群设计不仅方便了他们，而且消除了所有人日常都会遇到的障碍，最大限度地为人类提供了方便。在设计上针对中小学生的爱好和习惯，尽量设计得可爱新颖，简洁活泼。这是我的设计的重点部分。当今社会的高速发展，人们的审美情趣随着信息的社会化，传媒广播业的发展变得越来越高。因此，刻意地模仿国外的设计只能裹足不前，如何突破现有文具市场单一造型，传统制造的现状是每一个设计师所要考虑的事也是每一个设计师的责任。如何将正常使用者的习惯和非正常使用者的情况结合起来是我的设计的一个重要的问题。我的设计产品的系列化设计——文具用品返回目录一、市场品牌（1）国内市场品牌在国内，品牌塑造较好，在消费者心目中比较有声望的主要有：深圳齐心、上海马利、青岛白雪、福建百花、英雄、杰丽斯、渡边（GAMBOL）和树德等。（2）国外市场国外品牌主要是近年来入主中国市场的Office1Superstore的美国公司，以及全球办公用品大鳄诺衡欧文。在中小学生中他们比较喜欢日本、韩国等东南亚进口的西瓜太郎、米奇、酷狗、亨德利、ＳＮＯＯＰＹ、樱桃小丸子、Ketty等品牌。市场调查分析市场品牌产品的系列化设计——文具用品返回目录品牌文具有它的过人之处：首先，设计独特、外观效果很吸引人；其次，包装精美，质量值得信赖，虽说一次性的投入要多一些但更耐用，而且很上档次，比较适合送人；再次，品牌的系列效应很具号召力，像ＭＩＣＫＥＹ、ＳＮＯＯＰＹ、樱桃小丸子等知名品牌所开发的都是系列产品，从服装到鞋帽、文具，一应俱全，更容易培养消费习惯，不少学生就特爱买一系列产品，“这样整体搭配更协调”。不光商场里遍布名牌文具，不少书店的文具用品也是比较有档次的，价格相对而言也不便宜。初中学生和高年级的小学生对名牌文具更钟爱些，一方面部分学生之间容易攀比，自然带动了爱用名牌的风气；另一方面，家长一般也比较支持学生在文具方面的消费，不会太去计较。市场调查分析市场品牌产品的系列化设计——文具用品返回目录二、市场容量我国有１３亿人口，仅中小学生就约有１．８亿人，大学生约３００万人，成人在校生约５０００万人，企事业单位领导约３４００万人，因此，文具业的消费市场存在着巨大的商机。中国有着13亿人口的庞大市场，在5年内，有望成为世界最大的文具消费国。据不完全统计，目前中国文具市场消费已超过1000亿元，其中珠江地区占100亿元以上，香港超过200亿元，而上海办公用品市场每年的消费量在400亿元左右。在沿海发达城市，人均每年使用办公文化用品100元以上。如深圳齐心、上海马利和福建百花等等。这些品牌都在不断地壮大，成为文具行业中民族品牌的代表。但面对1000元亿的文具市场，即使是这些在国内屈指可数的大公司也仅占有很少的市场份额，文具市场尚未形成在行业内举足轻重的强势领导者。市场调查分析市场容量产品的系列化设计——文具用品返回目录市场调查分析三、竞争情况国内外竞争状况：目前在我国国内共有文具办公用品生产企业2000多家，生产上万种花色品种的产品，有的品牌产品已达国际先进水平。据统计，2000年我国文具办公用品出口创汇已达23亿美元，比1999年增加了16.2%。但自从加入WTO后，长期处于小规模分散经营的中国办公用品市场，将面临跨国连锁集团的激烈竞争。面对办公用品行业这块巨大的市场，外资公司纷纷挟雄厚资本进入中国市场。2001年5月28日，第一家进入中国的专业化办公用品跨国公司宣布，今后3年将以上海为中心，在中国开设500家办公用品连锁店。这家名为Office1Superstore的美国公司称，选择此时成为第一家进入中国的办公用品跨国公司，是因为中国加入世界贸易组织后，办公用品的进口关税大幅降低，而中国市场至今还缺乏具有号召力的办公用品品牌和服务。此外，中国生产的办公用品价廉物美，许多跨国公司都想在这里加强采购。来中国之前，Office1Superstore公司已在全球20多个国家和地区拥有超过350家办公用品的连锁超市。而另一全球办公用品大鳄诺衡欧文迅速抢滩上海。为了争抢上海办公用品市场，诺衡欧文将推行其全球统一的屋檐下营销策略，在其中国旗舰店中，3个楼面经营的办公用品将达到5000多种，除了传统的办公用品外，同时还经营办公自动化产品、办公家具等，消费者在这个屋檐下将可一站购齐。另外，日本、韩国的文具在中国市场也是十分走俏，因为其十分可爱的卡通形象，在中小学生当中倍受欢迎。所以像西瓜太郎、米奇、酷狗、亨德利、ＳＮＯＯＰＹ、樱桃小丸子、Ketty等品牌几乎占领了整个学生文具市场的半边天。竞争情况产品的系列化设计——文具用品返回目录市场调查分析四、销售对象分析文具的主要销售对象是广大中小学生，因为我国有13亿人口，仅中小学生就约有1.8亿人，大学生约300万人，成人在校生约有5000万人，而企事业单位领导约3400万人，所以文具的消费主要集中在学生这一块。中国社会调查事务所在北京、上海、天津、广州等地进行了调查。共获得有效样本659个，其中家长占50%，小学生占25%，中学生占25%。调查结果显示：98.9%的家长表示自己的孩子每个学期都要买一套新文具，如书包、笔等；1.1%的家长认为自己的孩子并不是每个学期都要购置整套新的文具。这些数据表明，文具市场的潜力是十分大的。其销售对象的购买力是十分旺盛的。销售对象分析产品的系列化设计——文具用品返回目录市场调查分析五、消费者分析调查一：消费数额调查对象：中小学生051015202530354045100元左右101—150元151—200元201—300元301元以上消费额消费者