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1项目前言目录2项目必要性3项目分析4项目内容1.项目前言1.项目前言我们要在文化传承，现代文化创意创新、综艺娱乐互动的三个基调下，将文化性、娱乐性结合，打造一档致力于中国文化创新与传承的电视综艺节目。这是一个将互联网+电子商务+原创设计.+娱乐互动+线下产品结合起来的电视栏目，真正走入线下，这里生产可以触摸的艺术和文化。前言42.项目必要性2.项目必要性62.项目必要性•2015年6月16日电经李克强总理签批，国务院日前印发《关于大力推进大众创业万众创新若干政策措施的意见》，《意见》指出推进大众创业、万众创新，是发展的动力之源。（来源：新华社）•2014年3月27日，国家主席习近平在巴黎联合国教科文组织总部发表重要演讲，第一次从文明的角度强调“两创”，提出推动中华文明创造性转化和创新性发展。“两创”，即创造性转化和创新性发展。(来源：新华网)•2014年3月14日，国务院发布《推进文化创意和设计服务与相关产业融合发展的若干意见》明确提出“到2020年，文化创意和设计服务的先导产业作用更加强化。（来源：新华网)国家政策7文化的传承与发展。目前我国的电视行业里，对文化创意产业的关注度不高，因此，策划这档栏目，首先丰富了电视媒体在文化创意产业节目的类型，迎合了国家的政策，并且将中国的传统文化与文创设计结合起来文化产品化，实现文化创业。越来越多的文创本土设计师的年轻发声，带来可以预估的市场前景。这档栏目会有良好的市场收益同时会引起较强烈的社会反响，从而实现社会效益和经济效益的双丰收。纪实化传播，真正大众创业项目。使文化走进生活、融入生活，打破传统电视节目格局，真正走入线下，实现大众创业。2.项目必要性制作意图83.项目分析对标客户分析3.项目分析|对标客户分析10对标客户分析在世界范围内，从优秀的真人秀节目中，挑选具有代表性的对标，具体从节目理念、节目模式、商业模式三个维度进行分析。分析结果作为节目策划的支撑和依据。3.项目分析|对标客户分析11节目理念01033.项目分析|对标客户分析|节目理念0312节目理念的对标客户分析，主要侧重于节目本身是什么，以及节目的社会使命感和社会影响力上。对标：《faceoff（特效化妆师）》美国《Designerforlife（创意生活）》英国《BBC纪录片（系列）》英国节目理念（1）《特效化妆师大对决》是美国第一档设计类化妆真人秀节目，比拼的是选手在模特身上制作科幻和恐怖电影中的人体特效。（2）节目由世界顶级的影视特效化妆师组成评审团队，致力于为电影界，培养、推荐优秀的幕后特效化妆人才。●《FaceOff（特效化妆师）》（美国）优点和可借鉴处（1）是美国本土，甚至世界上，首档设计类化妆真人秀节目。（2）节目选材独特，吸引眼球，透过娱乐真人秀的方式，呈现好莱坞特技的鬼斧神工。（3）为电影界培养幕后人才，有很强的使命感和社会影响力。3.项目分析|对标客户分析|节目理念13节目理念（1）是英国最著名的设计类真人秀节目。节目旨在寻找英国优秀的新人设计师，而最后的赢家可以将他的设计变成真实的产品，实现落地。（2）世界知名设计大师的史塔克坐镇评委，节目大力宣传、鼓励年轻人的创意、才华和抱负，帮助新秀设计师实现人生价值和设计梦想。●《DesignForLife（创意生活）》（英国）优点和可借鉴处（1）大力宣传原创设计，提倡并鼓励创意、才华。（2）节目中的原创产品都是实用的生活必需品，让节目的衍生品皆与每个人息息相关。（3）最终优胜的产品能实现落地。（4）为年轻设计师提供平台，帮助他们实现梦想，有很高的社会价值和责任感。3.项目分析|对标客户分析|节目理念1415节目理念（1）BBC在世界范围内享有盛名,被公认为是全球电视纪录片的播出鼻祖。对于全球广大的纪录片爱好者来说,追随BBC题材广泛、制作精良的纪录片是人生一大乐事。（2）BBC的纪录片，可以追溯上下数千年的历史文化，可以欣赏从宇宙到地心深处的奇妙境界，超级精彩的画面即使定格，也是一幅摄影佳作。●《BBC纪录片（系列）》（英国）优点和可借鉴处（1）BBC是一部重在观察和反映“真实”的观察性纪录片。摄像机变成了观众的眼睛，努力从未知中寻找已知。（2）BBC节目更崇尚科学与文明，其纪录片注重创新与求实。（3）BBC播的纪实类片子看中的是干货和叙事。（4）针对不同的题材会选择不同的拍摄视角。3.项目分析|对标客户分析|节目理念16节目模式3.项目分析|对标客户分析|节目模式节目模式的对标客户分析，主要侧重于节目的操作流程，以及节目环节设定上。对标：《TheApprentice（学徒）》美国《TOPDESIGN（王牌设计师）》美国《VICE》纽约●《TheApprentice（学徒）》（美国）节目模式（1)《学徒》是美国一档职场创业型真人秀节目。节目主要通过竞赛淘汰机制为主，选手通过游戏环节累积资金，并进入终极面试环节。（2）节目每期主题多元化，游戏环节多变，并极具有娱乐性，打造专属节目的流行语。优点和可借鉴处（1）制造流行语“你被开除了”，引起社会风潮。（2）游戏环节融入了商业运营模式，极具新意，深入浅出，带普通人领略职场秘辛。（3）终极面试环节充分激发了选手之间的矛盾点，成为节目标志性的环节和看点，极具话题性。3.项目分析|对标客户分析|节目模式17●《TOPDESIGN（王牌设计师）》（美国）节目模式（1）《TopDesign》是一档室内设计真人秀节目。选手以组队模式开始竞技之旅，通过游戏环节争取创意资金，采用淘汰机制选出优胜者。（2）节目每期都提供不同的设计元素，让设计师进行主题空间设计，环节的设定且很好地平衡了节目的专业性和娱乐性。优点和可借鉴处（1）组队竞技加大了选手间的摩擦与矛盾，让节目具有话题讨论度。（2）每期的设计主题都不同且新颖独特，让观者通过简短的节目，了解设计行业的酸甜苦辣。（3）游戏环节的设定，有效的平衡了节目的专业性和娱乐性的比重分配。3.项目分析|对标客户分析|节目模式1819●《VICE》（纽约）节目模式（1）《VICE》是一档公路纪录片节目。它融合了最真实的娱乐态度和人文精神，是亚文化、次文化的宣传者，带出了一帮青年文化领域先锋态度的摄影师和编辑。（2）节目内容涵盖新闻、音乐、旅游、体育、科技、时尚等诸多领域，通过多种媒介，用直白、主观、在现场的方式，展示这个奇异的世界。。3.项目分析|对标客户分析|商业模式20●《VICE》（纽约）优点和可借鉴处（1）VICE是全球青年文化之声，一个展示青年文化的平台，在带来世界各地精彩内容的同时，更致力于传播本土的青年文化。（2）VICE纪录片的纪呈现式不是传统的故事叙述，而是用一种平视的观察角度，以公路纪录片的形式讲述主人翁的故事。给观者带来一种真实的体验，让观者是和剧情一起发展，有很强的代入感。（3）VICE庞大的国际化优良制作团队，近二十年的编辑经验，用年轻人的语言和方式，通过身在其中的体验，在不同的角度里看世界。（4）VICE以视频为核心传播媒介，通过网络化的运营方式，让更多的人知道VICE的存在。3.项目分析|对标客户分析|商业模式21商业模式商业模式的对标客户分析，主要侧重于节目的商业模式和盈利方式上。对标：《FashionStar（时尚明星）》美国《无限挑战》韩国《舌尖上的中国》中国●《FashionStar》（美国）商业模式（1）选手们以争夺三家大型零售商开出的总价600万美元的订单而奋战。（2）每周获得好评的设计会在节目播出后的第二天直接进入零售商们的门店以及网站销售，而所有商品几乎都在推出首日宣告售罄。优点和可借鉴处（1）所有商品都是“这一秒看到，下一秒得到！”，节目播出后迅速进入生产销售线，实现落地。（2）节目设计的产品为时尚快销品，受众广泛，市场反应良好。（3）打造出了一种全新的真人秀商业模式。3.项目分析|对标客户分析|商业模式22●《无限挑战》（韩国）商业模式（1）节目的6位明星主持人拥有庞大的粉丝群体，主打粉丝文化经济。（2）节目官网上出售与主持人、节目内容、节目道具等相关的软硬周边产品和衍生品，大获成功。并在市内拥有旗舰店”MBCShop”。优点和可借鉴处（1）利用明星效应、粉丝文化，打造节目的线上平台，和专卖店、旗舰店等产品渠道。（2）软周边以生活用品为主，实用，且价格便宜，满足市场需求；硬周边主打与明星以及节目内容、道具相关的产品，能够与受众形成共鸣，满足情感需求。3.项目分析|对标客户分析|商业模式2324●《舌尖上的中国》（中国）商业模式（1）节目主打饮食文化经济，为美食类纪录片。（2）《舌尖上的中国》并不是单纯只讲述美食的纪录片，它是把美食当做一个媒介，通过这个普通的媒介找到与这个媒介相关的、能够令大众热情讨论的东西。优点和可借鉴处（1）《舌尖上的中国》引发的特产美食网购热表明，收视范围广、制作精良的电视节目，同电子商务平台能够形成优质的互动，从而带动相关产品的在线销售。（2）用纪录片的形式把美食、文化、旅游全方位的结合在一起，用味道营造出真实的故事、用美食讲述文化带动旅游营销商品。3.项目分析|对标客户分析|商业模式3.项目分析|对标客户分析|总结25总结（1）从节目理念上看：时下流行的真人秀节目除了本身的节目理念外，都拥有自己的使命感和社会影响力。（2）从节目模式上看：真人秀节目通过游戏和每期节目中的冲突矛盾点，引人入胜的同时，让观众了解到各行各业的真实景象。（3）从商业模式上看：主打明星效应、粉丝文化，并融入商业模式；拥有线上线下平台，产品多为生活实用品和快销品，与观众息息相关，增强参与感和代入感。优势分析3.项目分析|优势和机会分析263.项目分析|优势分析27资源优势•行业地位优势昭泰文化与南山、盘山、峨眉山、三清山、长白山、颐和园、华清池，陕旅集团等多家著名5A级旅游景区与著名企业进行了深度全方位的合作；同时昭泰文化也是经国家旅游局党组审批，中国旅游景区协会唯一指定的文创产品、旅游商品研发基地。•设计资源优势昭泰文化签约艺术家超过300名；签约设计师品牌超过1000个；签约国内外设计师超过20000个；合作高校343所。•供应链及先进制造优势作为快速制造国家工程研究中心唯一创意文化模块+全套设备技术支持的3D打印数据集成与运营一体化服务平台，同时与393个供应链厂家具长期合作关系。4.项目内容项目内容4.项目内容|项目概述节目名称定位和目标参与者构成文化内核节目内容节目亮点商业模式29节目名称4.项目内容|节目名称304.项目内容|节目名称中国有文化Slogan：有文化，造起来！314.项目内容|节目名称名称释义：中国自古就被这个世界贴上了“有文化”的标签。&中华文化博大精深，如何更好的传承文化，是应该原封不动的保存它最原始的模样，还是应该重新赋予它崭新的创意。也就是说，我们今天怎么做到“有文化”。&现今科技的飞速发展，我们走入了互联网+的时代，文化的传承成为了一个如此好玩的命题，越来越多的年轻人加入了“有文化”的行列。&文化的传承与创新从未有过的成为了越来越多人所热爱的一件事。324.项目内容|节目名称儒家所提倡的“知行合一”，思想与行动从来都是一致的。“有文化”并不是一件虚无缥缈的事情，我们生活中充满了文化所带给我们的印记。可以是一套“太极”的茶具，可以是一条“唐仕女”的丝巾，可以是一餐“清代”的美味，更可以仅仅只是一把“许汉文”的油纸伞。anyway广阔天地大有可为，需要的是创意，是每一个有创意的你。So有文化，造起来！33定位和目标4.项目内容|节目名称34354.项目内容|定位和目标节目定位纪实行脚类明星真人秀传递出文化传承与创新的主题引申出节目周边的经济效益人群定位市场定位文化定位普通大众+文化易感人群文化+创意+设计中华传统文化+现代流行文化4.项目内容|定位和目标36短期目标中期目标长期目标将其打造为国内唯一文化创意设计类纪实真人秀节目将节目衍生品线上众筹作为国内节目衍生品的典范文化创意板块的大众创新青年创业项目专题立项创意点4.项目内容|创意点37纪实性专业纪实与明星话题文化性传统文化与