利豪沙发TVC及平面拍摄BRIEF

机密创创创创造造造造·价价价价值值值值·典典典典范范范范0涅槃精神涅槃精神涅槃精神涅槃精神利豪沙发创意利豪沙发创意利豪沙发创意利豪沙发创意TVC及平面拍摄及平面拍摄及平面拍摄及平面拍摄BRIEF机密创创创创造造造造·价价价价值值值值·典典典典范范范范1涅槃精神涅槃精神涅槃精神涅槃精神利豪沙发需求利豪沙发需求利豪沙发需求利豪沙发需求1、根据公司核心品牌策略，在现有基础上提炼更精准的卖点以及广告语；2、根据卖点以及广告语，创意创意创意创意TVC及平面及平面及平面及平面；3、执行创意TVC及平面拍摄工作；一一一一、、、、工作需求工作需求工作需求工作需求：：：：二二二二、、、、提案时间提案时间提案时间提案时间：：：：1、创意部分（含广告语以及TVC、平面创意）：6月底；2、执行拍摄以及后期需要在8月份完成；机密创创创创造造造造·价价价价值值值值·典典典典范范范范2涅槃精神涅槃精神涅槃精神涅槃精神利豪沙发相关信息简要利豪沙发相关信息简要利豪沙发相关信息简要利豪沙发相关信息简要一、利豪沙发隶属于浙江利豪家具有限公司；浙江利豪家具有限公司旗下三大事业部：皮革、转椅、沙发；其中皮革、转椅分属于外销型企业，沙发是2007年底新成立的事业部，内外销并举，主营皮沙发主营皮沙发主营皮沙发主营皮沙发；二、自品牌成立之初，就高扛“品牌大旗”，反整个家具行业之道而行，设定五年品牌战略规划，聘请国际顶尖设计师加盟，邀请形象代言人：陈道明、2010年自主研发设计的沙发入驻2010年上海世博会国家馆金厅。。。。。。；（相关主要详细信息，可查阅公司网站、关注董事长祝伟华的相关演讲。）三、渠道渠道渠道渠道：：：：直营+经销四、竞争品牌竞争品牌竞争品牌竞争品牌：：：：顾家顾家顾家顾家（（（（重点竞争重点竞争重点竞争重点竞争））））、左右、米洛；标杆企业标杆企业标杆企业标杆企业：：：：NATTUZI；五、旗下两大系列旗下两大系列旗下两大系列旗下两大系列：：：：中高端——利豪经典；中端——利豪时尚，中高端拔高整体品牌形象，中端利豪时尚走主营销售形象；机密创创创创造造造造·价价价价值值值值·典典典典范范范范3涅槃精神涅槃精神涅槃精神涅槃精神利豪沙发相关信息简要利豪沙发相关信息简要利豪沙发相关信息简要利豪沙发相关信息简要平面部分平面部分平面部分平面部分：：：：需要分成两中创意，针对利豪经典和利豪时尚的；相关方向和感觉如下：利豪经典利豪经典利豪经典利豪经典（（（（平面希望呈现平面希望呈现平面希望呈现平面希望呈现：：：：陈道明的霸气结合家居的柔陈道明的霸气结合家居的柔陈道明的霸气结合家居的柔陈道明的霸气结合家居的柔））））利豪时尚利豪时尚利豪时尚利豪时尚（（（（平面平面平面平面：：：：更为时尚更为时尚更为时尚更为时尚、、、、简洁简洁简洁简洁、、、、大气大气大气大气））））机密创创创创造造造造·价价价价值值值值·典典典典范范范范4涅槃精神涅槃精神涅槃精神涅槃精神参考参考参考参考：：：：夏图网站上陈述的卖点夏图网站上陈述的卖点夏图网站上陈述的卖点夏图网站上陈述的卖点WhybuyChateaud'Ax为什么购买夏图为什么购买夏图为什么购买夏图为什么购买夏图•Widerangeofsofasandoccasionalaccentfurniture•种类繁多的沙发与其家具•VATincludedintheprice•合理的含税价格•2yearwarrantyontheframe•框架5年质保•Possibilityofpaymentplanwithfinancing(Paymentplanoptionswithfinancing)•300fabricsatthesameprice•300种价格相同的布艺沙发•200leathercolors•200种皮革颜色•5differentqualitiesofmicrofibers•5种不同品质的超细纤维•Eachitemissuppliedwithaninstructionbookletincludingcleaningandcareinstructions.•每种产品都有完备的保养手册.机密创创创创造造造造·价价价价值值值值·典典典典范范范范5涅槃精神涅槃精神涅槃精神涅槃精神利豪五定位总结讨论稿利豪五定位总结讨论稿利豪五定位总结讨论稿利豪五定位总结讨论稿2.顾客定位顾客定位顾客定位顾客定位：：：：中产阶级5.价格定位价格定位价格定位价格定位：：：：主流零售价格以1万元为轴，向下浮动到6000元，向上浮动到1.5万元3.品牌定位品牌定位品牌定位品牌定位：：：：中高端，大众奢侈（masstige），利豪沙发的定位利豪沙发的定位利豪沙发的定位利豪沙发的定位5P1.战略定位战略定位战略定位战略定位：：：：渠道建设者、资源整合者、品牌运营商（保持）4.产品产品产品产品/服务定位服务定位服务定位服务定位：：：：皮沙发为主，配一定比例的皮布沙发和按摩椅；加强服务，推出利豪100%服务机密创创创创造造造造·价价价价值值值值·典典典典范范范范6涅槃精神涅槃精神涅槃精神涅槃精神利豪沙发品牌组合模式利豪沙发品牌组合模式利豪沙发品牌组合模式利豪沙发品牌组合模式单一品牌的不同产单一品牌的不同产单一品牌的不同产单一品牌的不同产品线品线品线品线，，，，但以但以但以但以“LEHOO利豪利豪利豪利豪”为核为核为核为核心的品牌架构心的品牌架构心的品牌架构心的品牌架构面向更年轻、大众的消费者，在网络或电视上销售，如LEHOOC2C（（（（只在线上销售只在线上销售只在线上销售只在线上销售，，，，不在终端店铺销售不在终端店铺销售不在终端店铺销售不在终端店铺销售））））中低端中低端中低端中低端面向面向面向面向30-45岁中产阶级的岁中产阶级的岁中产阶级的岁中产阶级的利豪经典利豪经典利豪经典利豪经典：：：：LEHOOCASA中高端中高端中高端中高端中端中端中端中端面向面向面向面向30-45岁中产阶级的岁中产阶级的岁中产阶级的岁中产阶级的利豪时尚利豪时尚利豪时尚利豪时尚：：：：LEHOOMODA单品牌单品牌单品牌单品牌，，，，多系列多系列多系列多系列，，，，旗下终端主打两个系列旗下终端主打两个系列旗下终端主打两个系列旗下终端主打两个系列：：：：利豪经典（LEHOOCASA）利豪时尚（LEHOOMODA）利豪经典利豪经典利豪经典利豪经典：：：：价格区间（1.8万——5万）等利豪时尚利豪时尚利豪时尚利豪时尚：：：：价格区间（6000元——1.8万）机密创创创创造造造造·价价价价值值值值·典典典典范范范范7涅槃精神涅槃精神涅槃精神涅槃精神品牌正式锁定目标消费者年龄品牌正式锁定目标消费者年龄品牌正式锁定目标消费者年龄品牌正式锁定目标消费者年龄：：：：品牌正式锁定目标消费者年龄品牌正式锁定目标消费者年龄品牌正式锁定目标消费者年龄品牌正式锁定目标消费者年龄：：：：3030303030303030--------4545454545454545岁岁岁岁岁岁岁岁；；25岁岁岁岁45岁岁岁岁30岁岁岁岁35岁岁岁岁40岁岁岁岁80后70后60后核心人群核心人群核心人群核心人群核心人群核心人群核心人群核心人群辐射人群辐射人群辐射人群辐射人群辐射人群辐射人群辐射人群辐射人群利豪沙发利豪沙发利豪沙发利豪沙发LEHOOLEHOOLEHOOLEHOO系列目标消费群系列目标消费群系列目标消费群系列目标消费群机密创创创创造造造造·价价价价值值值值·典典典典范范范范8涅槃精神涅槃精神涅槃精神涅槃精神一一一一、、、、目标消费群的设定目标消费群的设定目标消费群的设定目标消费群的设定一一一一、、、、目标消费群的设定目标消费群的设定目标消费群的设定目标消费群的设定((针对利豪经典针对利豪经典针对利豪经典针对利豪经典针对利豪经典针对利豪经典针对利豪经典针对利豪经典))总体年龄总体年龄总体年龄总体年龄：：：：总体年龄总体年龄总体年龄总体年龄：：：：3030岁岁——4545岁岁职业描述职业描述职业描述职业描述：：：：职业描述职业描述职业描述职业描述：：：：私营企业主、政府官员、四师（会计师、律师、私营企业主、政府官员、四师（会计师、律师、咨询师、医师）等中年成功人士咨询师、医师）等中年成功人士购房购房购房购房：：：：购房购房购房购房：：：：选择户型以大、中型为主；选择户型以大、中型为主；二二二二、、、、目标消费群的角色目标消费群的角色目标消费群的角色目标消费群的角色二二二二、、、、目标消费群的角色目标消费群的角色目标消费群的角色目标消费群的角色他们是他们是他们是他们是：：：：他们是他们是他们是他们是：：：：事业成功的象征又是生活优雅的事业成功的象征又是生活优雅的符号；他符号；他们追求商界政界顶级成功人士、高尚典范，们追求商界政界顶级成功人士、高尚典范，却反对为高尚而浪费，他们追求的是高而不却反对为高尚而浪费，他们追求的是高而不贵的隐形张扬，知足于上下间的贵雅与容；贵的隐形张扬，知足于上下间的贵雅与容；核心需求核心需求核心需求核心需求：：：：核心需求核心需求核心需求核心需求：：：：真正的舒适、十足的体面、适中的价位、真正的舒适、十足的体面、适中的价位、高尚的品味。高尚的品味。利豪沙发利豪沙发利豪沙发利豪沙发LEHOOLEHOOLEHOOLEHOO系列目标消费群分析系列目标消费群分析系列目标消费群分析系列目标消费群分析机密创创创创造造造造·价价价价值值值值·典典典典范范范范9涅槃精神涅槃精神涅槃精神涅槃精神一一一一、、、、目标消费群的设定目标消费群的设定目标消费群的设定目标消费群的设定一一一一、、、、目标消费群的设定目标消费群的设定目标消费群的设定目标消费群的设定((针对利豪时尚针对利豪时尚针对利豪时尚针对利豪时尚针对利豪时尚针对利豪时尚针对利豪时尚针对利豪时尚))总体年龄总体年龄总体年龄总体年龄：：：：总体年龄总体年龄总体年龄总体年龄：：：：3030岁岁——4545岁岁职位描述职位描述职位描述职位描述：：：：职位描述职位描述职位描述职位描述：：：：白领、教师等阶层白领、教师等阶层购购购购购购购购房房房房：：：：房房房房：：：：选择户型以中型为主，选择户型以中型为主，9090平米平米------110110平米；平米；二二二二、、、、目标消费群的角色目标消费群的角色目标消费群的角色目标消费群的角色二二二二、、、、目标消费群的角色目标消费群的角色目标消费群的角色目标消费群的角色他们他们他们他们：：：：··相对较年轻，正处于奋斗期收入为中产阶级中游，接触相对较年轻，正处于奋斗期收入为中产阶级中游，接触奢侈品的时间都不长，较多成员居住在二级城市；奢侈品的时间都不长，较多成员居住在二级城市；··与社会生活相比，更加看重家庭生活与社会生活相比，更加看重家庭生活··很少关心很高档的产品，对外国品牌基本上不感兴趣很少关心很高档的产品，对外国品牌基本上不感兴趣··当他们真正花钱购买奢侈品时，他们只买低调优质当他们真正花钱购买奢侈品时，他们只买低调优质的产品的产品··对自己的财务状况有信心，但承受着来自同辈的要对自己的财务状况有信心，但承受着来自同辈的要赚更多钱的压力赚更多钱的压力核心需求核心需求核心需求核心需求：：：：核心需求核心需求核心需求核心需求：：：：百分百的感觉、真正的时尚优质、百分百的感觉、真正的时尚优质、适中的价位适中的价位利豪沙发利豪沙发利豪沙发利豪沙发LEHOOLEHOOLEHOOLEHOO系列目标消费群分析系列目标消费群分析系列目标消费群分析系列目标消费群分析机密创创创创造造造造·价价价价值值值值·典典典典范范范范10涅槃精神涅槃精神涅槃精神涅槃精神机密创创创创造造造造·价价价价值值值值·典典典典范范范范11涅槃精神涅槃精神涅槃精神涅槃精神谢谢谢谢谢谢谢谢！！！！Thanks！！！！利豪的明天会更好利豪的明天会更好利豪的明天会更好利豪的明天会更好！！！！BetterLEHOOinFuture!