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一、项目背景二、项目调研三、项目策划四、形象设计与宣传五、招商策略与方法六、媒体计划七、费用预算八、效果测定提案结构一、项目背景现状······一、项目背景一、项目背景一、项目背景一、项目背景一、项目背景我们知道·····吸烟已逐渐成为一个不可忽视的社会问题。目前,吸烟行为在大学生中普遍存在,严重影响了他们的学习和健康。一、项目背景吸烟的危害1、可以直接毒杀生命有人通过动物实验获得了下列惊人的结果：在大的马也经不住注射8地尼古丁，就会很快死亡；活蹦乱跳的狗，用不了一滴尼古丁注射到静脉里就可以将它置于死地；另外，使某些动物长期吸烟后，可以发现有血管收缩甚至硬化的明显趋向。2、可以破坏人体的营养成分吸烟可以阻止人体对维生素丙的吸收，尼古丁对维生素丙有直接的破坏作用。人体如果长期缺乏维生素丙，就有的坏血病的可能。3、可以诱发多种疾病由于吸入体内的烟对呼吸道、消化道等器官有恶性刺激作用，因而有人认为它是胃及十二指肠溃疡、呼吸道感染甚至为口、唇、舌、食道、呼吸道费等癌症的诱发因素。由此看来，吸烟对人体健康来说有百害而无一利。所以要尽量戒除或少吸，不吸烟的人最好不要染上这个嗜好。一、项目背景•大学生在大学校园、寝室、和朋友在外吃饭和外出游玩时，抽烟现象普遍存在。•在我们学校在校大学生中，吸烟人群已是一支不可忽视的“力量”，一半以上学生有过吸烟史。他们吸烟有的出于无聊和打发时间，有的为缓解学习压力，有的是失恋后染上的烟瘾，有的是出于周边同学的影响。一、项目背景面对这样的情况，我们要摒弃吸烟陋习，创造健康新时尚。校园公益禁烟，势在必行，将禁烟进行到底。因此······我们这个团队在湖南理工学院范围内策划了一个关于大学生戒烟的公益活动。二、项目调研1、调研方法•传统的问卷调查与访谈调查•小组访谈•QQ、MSN虚拟会谈•Email、在线投票等网络调查二、项目调研传统的问卷调查见附录大学生吸烟现状调查问卷.doc二、项目调研小组访谈1、小组访谈目的通过小组成员的研究与商讨，构建出此次校园公益活动的大致框架。了解小组成员对各种公益的看法，探索既贴近大学生生活有切实可行的公益主题。围绕已知主题进一步分析活动策划的各项细节，包括如何宣传、进行哪些具体活动、预算方面要注意哪些等等，进而总结出此次校园公益活动的策划方案。2、内访谈容（1）谈谈你所知道校园公益活动？都有哪些类型？有何特色之处？（2）你认为我们此次公益活动的主题该采用什么才适当？（3）活动提案过程：方案提出——评价——进一步讨论——判断是否合适（4）活动板块划分，小组成员任务分配。二、项目调研QQ、MSN虚拟会谈灵活运用各种网络设施，对校园各个范围区域进行调查二、项目调研Email、在线投票等网络调查二、项目调研2、调查结果分析★网络等媒体反应较迅速，QQ和MSN回收的有效问卷达到82.3%，一些论坛对此次活动的讨论也相当火热，其中也包含了不少具有建设性的意见。QQ空间上的投票活动还在持续进行，就目前而言以收到有效问卷238份。★传统问卷发放了200份，其中80%发给了男生。回收有效问卷183，回收率高达95.5%调查者中吸烟者所占比例吸烟频繁度比较（吸烟者中）二、项目调研2、调查结果分析模仿偶像9.5%其他12%好奇、时尚，喜欢抽烟的感觉21.5%负面情绪的影响22%受朋友、家庭、同学影响36%什么原因促使你吸烟的?二、项目调研3、SWOT分析三、项目策划前期宣传活动一：禁烟小组志愿者招募活动活动主题：校园禁烟，我先行活动地点：湖南理工学院活动时间：2011年5月7日——15日活动意义：在校园禁烟活动中，志愿者能起带头表率作用，让校园更多的同学加入到无烟校园建设的队伍中来，并且志愿者可以通过志愿服务来锻炼自己。招募地点：湖南理工学院各食堂门口三、项目策划活动内容：1、活动宣传(1)横幅宣传在校园主道上、食堂门口、篮球场栏杆上、教学楼出口对面的树上、男女生宿舍出口处拉横幅。横幅内容：禁烟天使志愿者招募，将禁烟进行到底！——09广2宣想要增加你的社会实践经验吗？来做禁烟使者吧！——09广2宣校园禁烟，我先行，禁烟志愿者给你一个展示自己的平台——09广2宣我是禁烟使者，无烟校园，我骄傲！——09广2宣(2)宿舍楼内宣传在楼道内粘贴小型海报，进寝室宣传(3)摆外场宣传在休息、吃饭实践于各食堂、宿舍、图书馆门口前摆放流动的宣传牌和咨询报名点。活动一禁烟小组志愿者招募活动三、项目策划（4）媒体宣传广播台：与校广播台洽谈合作，制作一个禁烟志愿者招募的专题，讲解工作的进展，宣传志愿者招募。连续几天中午、晚上播放“禁烟志愿者，你报名了吗？的广告宣传语。院报：以专题、新闻等形式宣传禁烟志愿者招募情况，充分发挥利用媒体的传播力，具体内容自行想象。学校官网、红帆网：在上面投稿禁烟志愿者新闻和简讯校论坛：开辟新的专门板块，发帖公示新闻和报名方式。校QQ群、校学生组织QQ群、班级群：发送群邮件，信息和公告，广泛发送志愿者招募的论坛网址和报名方式。人人网途径宣传。（2）活动实施禁烟志愿者报名信息归档，选拔志愿者，确定最终名单。对所有志愿者进行岗前培训。制定执勤表，责任到人，进行校园禁烟监督，创建无烟校园。活动一禁烟小组志愿者招募三、项目策划前期宣传活动二宣传册、海报的分发活动主题：用不同于传统分发宣传册、海报的方式在全校范围内宣传这次大学生戒烟公益活动活动地点：湖南理工各大食堂、各栋寝室楼活动时间：2011年5月7日——5月15日活动意义：活动的成功离不开关注力，我们这里要做的就是吸引全校师生的目光，增加这个活动的曝光率三、项目策划活动二宣传册、海报的分发活动内容：（1）宣传册的分发在湖南理工各大食堂门口的宣传栏或者墙壁上设置我们专门设计的装有宣传册的自制的纸盒，在宣传册的左上角穿好不同颜色的丝线放置在纸盒中，并把丝线留在外面，然后再旁边加上标语“喜欢什么颜色就抽哪个吧”。以这种方式能避免面对面分发时拿到手就扔的那种状况，能给师生留下一个深刻的印象。（2）海报的分发我们这次的海报不再采取那种在墙面上粘贴的形式，而是贴在各栋寝室楼出寝室门的地上，形式新颖。能很好的宣传这次活动。三、项目策划中期高潮活动三“校内中小型知识竞赛活动”活动主题：校内中小型知识竞赛活动活动地点：湖南理工学院南院食堂门口活动时间：2011年5月31日9点到17点（禁烟日）活动意义：宣传烟草危害知识，号召全体师生参与到禁烟活动中来。积聚全体师生的力量，共同营造卫生和谐的校园环境。活动内容：有奖知识问答竞赛活动，问答题目主要针对于吸烟问题展开；问答过关者可参与抽奖活动；抽的奖项者说出吸烟带来的任何一种危害即可领取奖品；最后环节便是领取奖品。三、项目策划活动三“校内中小型知识竞赛活动”目标人群：湖南理工学院全体师生操作方案：1、主办方：团队协办方：大学生心理健康协会2、会场布置：到食堂借餐桌若干，面向食堂排成一排，左边设置为知识问答点，中间放置抽奖环节，右边为奖品发放点。主持人站在抽奖箱和奖品发放点之间，便于对获奖者进行提问；志愿者站于两旁，便于带领参与者到各点进行各项活动。3、媒体发布：（1）在红帆网上报道关于活动的相关新闻；（2）在院报和湖南理工学院QQ群上发布相关信息，共同讨论“禁烟竞赛活动”话题；（3）校园电台进行直播；邀请理工学院干部领导共同宣传，号召全民参与；三、项目策划4、参与方式参与者于活动当天到活动举办地点报名，接着由志愿者带领参加知识问答竞赛，五道知识问答题中答对三道便可参加抽奖活动。5、奖项设置“一等奖”3名，“二等奖”8名,“三等奖”15名，“参与奖”5名6、奖励方式一等奖：一盒木糖醇和一包口香糖二等奖：一盒木糖醇三等奖：一包口香糖参与奖：一片口香糖说明：木糖醇和口香糖有助于抑制吸烟欲望。活动三“校内中小型知识竞赛活动”三、项目策划中期高潮活动四禁烟大签名活动活动主题：禁烟大签名活动地点：湖南理工各食堂门口以及图书馆门口活动时间:2011年5月31日活动意义1、呼吁同学们抵制诱惑，关注自身健康，营造一个和谐文明的校园环境2、通过举办这个活动，呼吁同学们远离烟草，增强个人体质，珍惜健康；3、可以调动同学们的热情，展现大学生的风貌。三、项目策划选择的几条横幅禁烟语：横幅一:一时的快乐，永恒的伤痛——请勿吸烟横幅二：千山鸟飞绝，万径人踪灭。吞云吐雾中，物物皆湮灭横幅三：Ifyousmoke,tomorrowisagooddaytodie横幅四：Nosmoking,Nocrying活动四禁烟大签名活动三、项目策划中期高潮活动五禁烟公益表演活动主题：创无烟校园，校园禁烟公益演出活动活动地点：湖南理工学院南院篮球场活动时间：2011年5月31日下午3点——5点活动准备时间：2011年5月20日——30日活动意义：通过校园禁烟公益演出活动，无烟校园的思想更深入人心，加入禁烟队伍中来。同时也加强学生之间的联系。三、项目策划活动五禁烟公益活动活动内容：(1)活动宣传宿舍楼内宣传在楼道内粘贴小型海报，进寝室宣传摆外场宣传在休息、吃饭实践于各食堂、宿舍、图书馆门口前摆放流动的宣传牌媒体宣传广播台：连续几天中午、晚上播放创无烟校园，校园禁烟公益演出活动的消息。院报：以专题、新闻等形式宣传创无烟校园，校园禁烟公益演出活动的情况，充分发挥利用媒体的传播力，具体内容自行想象。三、项目策划活动五禁烟公益表演学校官网、红帆网：在上面投稿创无烟校园，校园禁烟公益演出活动的新闻和简讯校论坛：开辟新的专门板块，发帖公示新闻和报名方式。校QQ群、校学生组织QQ群、班级群：发送关于创无烟校园，校园禁烟公益演出活动的群邮件，信息和公告人人网途径宣传。（2）活动实施1、诚邀校跆拳道协会来进行友谊演出，节目由跆拳道协会自己内定。2、主持人的选择3、演出活动节目有：有无烟校园有关的歌曲演绎，小品，舞蹈，支持人对无烟校园的标准介绍和相关的互动环节，跆拳道协会的若干节目等等。