《商标管理》PPT课件

第七章商标管理重点问题商标的概念、种类及作用商标注册的申请，审查和核准注册商标的续展、变更、转让、注销与撤销商标使用的管理工商行政管理概论（第三版）21世纪工商管理系列教材第1节商标的概念、种类及作用一般认为，商标就是商品或服务的特定标志，是商品或服务的生产者或经营者附着在自己生产、加工、拣选、经销的商品或商品包装上以及提供的服务项目上，用以区别他人商品或服务的一种标记。世界知识产权组织关于商标的定义是：商标是用以将某工业或商业企业或这种企业集团的商品或服务区别于他人的商品或服务的标志。《中华人民共和国商标法》有关规定，可以概括为，商标是指能够将自然人、法人或者其他组织的商品或服务与他人的商品或服务区别开的可视性标志。一、商标的概念及其特征（一）商标的概念工商行政管理概论（第三版）21世纪工商管理系列教材（二）商标的特征显著性。商标是商品或服务的标志。人们凭借它来区别商品或服务的来源和特定质量，以便作出购买或消费决策。独占性或排他性。商标是商品生产者或经销者专用的标志，不允许他人侵犯或损害。竞争性。商标可以通过树立信誉，标示商品的特定质量。这可以在市场上向消费者提供商品信息，使消费者凭商标购物。因此，商标具有竞争性。可交易性。商标是一种无形产品，可以进行交易或有偿转让。工商行政管理概论（第三版）21世纪工商管理系列教材第1节商标的概念、种类及作用工商行政管理概论（第三版）21世纪工商管理系列教材二、商标的种类（一）根据商标结构，可以划分为文字商标、图形商标、字母商标、数字商标、三维标志商标和颜色组合以及上述要素的组合等。文字商标，文字商标是以文字组成的商标。这里的文字既包括汉字、少数民族文字，也包括外国文字。图形商标，图形商标是指用图形构成的商标。第1节商标的概念、种类及作用第1节商标的概念、种类及作用字母商标，是指拼音文字或注音符号的最小书写单位，包括拼音文字、外文字母如英文字母、拉丁字母等构成的商标。数字商标，是指由阿拉伯数字或中文大写数字构成的商标。三维标志商标，又可称为立体标志，是指具有长、宽、高三种度量的立体物标志。颜色组合商标，是指由不同颜色组合构成的商标。组合商标，组合商标是由文字、图形、字母、数字、三维标志和颜色组合等要素中的两个或两个以上要素构成的、相同或不相同的任意组合。工商行政管理概论（第三版）21世纪工商管理系列教材第1节商标的概念、种类及作用（二）根据商标用途，可以把商标划分为商品商标和服务商标商品商标是我们通常所指的使用在商品上的商标服务商标是指提供服务的经营者，为将自己提供的服务与他人提供的服务相区别而使用的标志。亦称服务标记。工商行政管理概论（第三版）21世纪工商管理系列教材第1节商标的概念、种类及作用（三）根据对商标的管理，商标可分为注册商标与未注册商标注册商标是依法定程序，由国家商标主管机关核准注册的商标。注册商标包括商品商标、服务商标和集体商标、证明商标。证明商标是指由对某种商品或者服务具有监督能力的组织所控制，而由该组织以外的单位或者个人使用于其商品或者服务，用以证明该商品或者服务的原产地、原料、制造方法、质量或者其他特定品质的标志。工商行政管理概论（第三版）21世纪工商管理系列教材第1节商标的概念、种类及作用（四）根据使用人的动机划分，可分为联合商标、防御商标联合商标。联合商标是指同一个商标所有人，在相同商品上注册的几个近似的商标或在同类的不同商品上注册的几个相同或近似的商标，这些相互近似的商标称为联合商标防御商标。防御商标是指商标所有人在非类似商品上将其商标分别注册。这种商标一般是驰名商标。工商行政管理概论（第三版）21世纪工商管理系列教材第1节商标的概念、种类及作用（五）在一种商品上同时使用的主要商标、商品群商标、商品别商标主要商标，用于企业生产的所有商品上，区别于其他企业的商标，一般长期使用商品群商标，用于企业生产的一类商品上，如用于家用电器商品，以区别于企业生产的其他类商品商品别商标，用于每一个具体商品上，以区别于同一商品群的具体商品上，以区别于同一商品群的各个商品，便于消费者认购（六）根据商标的社会影响程度，可分为普通商标和驰名商标工商行政管理概论（第三版）21世纪工商管理系列教材第1节商标的概念、种类及作用三、商标的作用（一）区别商品或服务的来源区分不同商品生产者是商标最重要最本质的功能。（二）促进生产者或经营者努力提高商品或服务的质量商品或服务的质量是商标信誉的基础。商标不是商品质量的标志，但它能在一定程度上对消费者起到保证质量的作用。工商行政管理概论（第三版）21世纪工商管理系列教材第1节商标的概念、种类及作用（三）便于广告宣传，鼓励正当竞争商标信誉能够代表企业的声誉和形象商标信誉直接关系到商品市场竞争能力的强弱，一个有信誉的商标，对于提高立品的竞争能力，打开市场起着重要的作用工商行政管理概论（第三版）21世纪工商管理系列教材第1节商标的概念、种类及作用四、商标管理的含义、机构和主要内容（一）商标管理的含义商标管理是指商标管理机关依法确立、保护商标专用权，指导、监督商标使用活动的过程。《商标法》及其相关法律、法规是商标管理的主要依据。工商行政管理概论（第三版）21世纪工商管理系列教材第1节商标的概念、种类及作用（二）商标管理的机构根据《商标法》的规定，商标管理的机构是各级政府的工商行政管理部门具体来说，是国家工商行政管理总局下属的商标局和商标评审委员会，以及地方各级工商行政管理局实行集中注册、分级管理、审查与评审相结合的制度（三）商标管理的主要内容商标注册过程的管理商标使用过程的管理工商行政管理概论（第三版）21世纪工商管理系列教材第1节商标的概念、种类及作用五、商标和特殊标志、商号的区别（一）特殊标志根据《特殊标志管理条例》，指经国务院批准举办的全国性和国际性的文化、体育、科学研究及其他社会公益活动所使用的，由文字、图形组成的名称及缩写、会徽、吉祥物等标志。特殊标志与商标的主要区别：（1）所有人的性质不同（2）使用的目的不同（3）时效性不同工商行政管理概论（第三版）21世纪工商管理系列教材第1节商标的概念、种类及作用(二）商号商号主要是指从事生产或经营活动的经营者在进行登记注册时用以表示自己营业名称的一部分，是工厂，商店，公司，集团等企业的特定标志和名称，依法享有专有使用权。商号和商标的区别：（１）商标主要是用来区别商品或服务的，代表着商品或服务的信誉，商标权属知识产权。（２）商标按照《商标法》的规定进行注册和使用，具有专用权。工商行政管理概论（第三版）21世纪工商管理系列教材第二节商标注册的申请、审查和核准一、商标注册的申请（一）申请商标注册的条件商标注册的申请人：我国的《商标法》规定，自然人、法人或者其他组织以及符合《商标法》第十七条规定的外国人或者外国企业，对其生产、制造、加工、拣选或经销的商品，需要取得商标专用权的，均可以申请商标注册。《商标法》第六条规定“国家规定必须使用注册商标的商品，必须申请商标注册，未经核准注册的，不得在市场销售。”中华人民共和国商标法实施条例》第四条规定，国家规定必须使用注册商标的商品，是指法律、行政法规规定的必须使用注册商标的商品。商标注册用商品分类表工商行政管理概论（第三版）21世纪工商管理系列教材第二节商标注册的申请、审查和核准一、商标注册的申请申请商标注册是商标使用人向商标注册主管酒馆表示要求取得商标专用权宜园的一种方式。商标专用权必须通过注册才能得到法律处认可。（一）商标申请注册的条件1、商标注册的申请人我国《商标法》规定，自然人、法人或者其他组织以及符合《商标法》第十七条规定的外国人或者外国企业，对其生产、制造、加工、拣选或经销的商品，需要取得商标专用权的，均可以申请商标注册。工商行政管理概论（第三版）21世纪工商管理系列教材第二节商标注册的申请、审查和核准（二）必须使用注册商标的商品申请商标注册的规定《商标法》第六条规定：“国家规定必须使用注册商标的商品，必须申请注册商标，未经核准注册的，不得在市场销售。”《中华人民共和国商标法实施细则》第四条规定：“国家规定必须使用注册商标的商品，是指法律、行政法规规定的必须使用注册商标的商品。”工商行政管理概论（第三版）21世纪工商管理系列教材第二节商标注册的申请、审查和核准（三）商标注册用商品分类表《商标法》规定：“申请商标注册的，应当按规定的商品分类表填报使用商品类别和商品名称。”我国商品分类表从1988年开始采用《吉斯协定》，注册商标使用商品和服务国际分类，包括商品34类，服务8类。工商行政管理概论（第三版）21世纪工商管理系列教材第二节商标注册的申请、审查和核准（四）商标注册申请前的准备商标注册申请的准备工作包括：1、商标查询，是指商标注册申请人或委托他人到商标注册主管机关查询申请注册的商标有无同在先权利商标相同或近似的情况，以了解自己准备申请注册的商标示范与他人已经注册的商标混同。2、商标设计，为使商标顺利注册，商标设计人员必须了解有关商标法律知识，特别是了解《商标法》所规定的商标禁用条款。3、了解商标注册的手续和法律知识4、商标注册申请的文件准备工商行政管理概论（第三版）21世纪工商管理系列教材第二节商标注册的申请、审查和核准（五）商标申请的步骤商标注册申请人准备了有关申请书件后，应及时提出商标注册申请，经由商标代理机构转送。每一个商标注册申请应按规定想商标局报一下文件和费用：《商标注册申请书》一份商标图样5张、黑白稿一份能够证明其身份的有效证件的复印件交纳申请费用工商行政管理概论（第三版）21世纪工商管理系列教材第二节商标注册的申请、审查和核准二、商标注册的审查（一）商标注册的形式审查商标注册的形式审查，是指审查手续是否完备，填报项目是否符合要求。其目的是判定申请是否符合《商标法》和《商标法实施条例》以及其他有关规定。商标注册申请的形式审查一般不涉及申请商标的实质性内容。工商行政管理概论（第三版）21世纪工商管理系列教材第二节商标注册的申请、审查和核准（二）商标注册的实质审查实质审查是决定对申请人的商标是否授予商标专用权的关键环节，是商标审查人员依照《商标法》和《商标法实施条例》的规定对形式审查合格的商标注册申请所进行的检索、分析、对比、调查研究，审核确定有关商标合法并决定给予初步审查或驳回所进行的一系列活动。实质审查可分为两种：（1）对于商标注册申请绝对条件的审查（2）对商标注册申请相对条件的审查工商行政管理概论（第三版）21世纪工商管理系列教材第二节商标注册的申请、审查和核准（三）商标的显著性在商标审查过程中判断商标是否具有显著性主要从三个方面进行：区别于极其简单的符号；区别于人们及行业通用、共用的标志；区别于指定商品标志。（四）《商标法》的禁用文字我国《商标法》规定了商标不得使用下列文字、图形：同中华人民共和国的国家名称、国旗、国徽、军旗、勋章相同或者近似的，以及同中央国家机关所在地特定地点的名称或者标志性建筑的名称、图形相同的；工商行政管理概论（第三版）21世纪工商管理系列教材第二节商标注册的申请、审查和核准同外国的国家名称、国旗、军旗相同或近似的，但该国政府同意的除外同政府间国际组织的旗帜、徽记、名称相同或者近似的，但经该组织同意或者不易误导公众的除外；与表明实施控制、予以保证的官方标志、检验印记相同或者近似的，但经授权的除外；同“红十字”、“红新月”的名称、标志相同或近似的；带有民族歧视性的；夸大宣传并带有欺骗性的；有害于社会主义道德风尚或者有其他不良影响的。工商行政管理概论（第三版）21世纪工商管理系列教材第二节商标注册的申请、审查和核准（五）《商标法》的禁用标志我国《商标法》规定了下列标志不得作为商标注册：仅有本商品的通用名称、图形、型号的仅仅直接表示商品的质量、主要原料、功能、用途、重量、数量及其他特点的缺乏显著特征的（六）对以三维标志申请注册商标的，仅由商品自身的性质产生的形状、为获得技术效果而需