大众点评

大众点评——第六小组“吃喝玩乐”，找优惠网站简介于2003年4月成立于上海，创始人张涛。是中国领先的城市生活消费指南网站，也是全球最早建立的独立第三方消费点评网站之一，是中国最大的本地搜索和城市消费门户网站，也是国内最典型的网站之一，由国际顶尖风险基金投资。网站覆盖上海、北京、广州等全国30多个主要城市，首创并领导了消费者点评模式，以餐饮为切入点，全面覆盖购物、休闲娱乐、生活服务、活动优惠等城市消费领域。运营理念大众点评网一直致力于城市消费体验的沟通和聚合。大众点评网首创并领导的第三方评论模式已成为互联网的一个新热点。在这里，几乎所有的信息都来源于大众，服务于大众。在这里，每个人都可以自由发表对商家的评论，好则誉之，差则贬之。在这里，每个人都可以向大家分享自己的消费心得，同时分享大家集体的智慧。本地生活服务类网站行业报告本地生活服务类网站行业报告发展历程赢利模式佣金收入推出积分卡业务。会员凭积分卡到餐馆用餐时可享优惠并获积分，积分可折算现金、礼品或折扣。大众点评网凭借其渠道平台的优势，向餐馆收取佣金，以积分形式返还给会员一部分后，剩下部分就是网站收入。佣金率为实际消费额的2-5%左右。电子商务整合电子商务模式，进行网上订餐，也是营收来源之一，大众点评网可以凭借为会员提供订餐服务向餐馆收取费用。目前这部分收入占总收入的80%以上。线下服务把网友评论结集出版为《餐馆指南》，目前分为北京、上海、杭州、南京四个版本，每本售价为19.8元。每本盈利5元，就上海就发行量达到10万。无线增值大众点评网作为CP与一家大SP合作，为用户提供手机搜索内容，比如用户发送短信“小肥羊、徐家汇”，就可以获得餐馆地图、订餐电话、网友点评等信息。精准广告主要分为三类：①餐馆搜索引擎的广告收入②网站广告收入：现在推出的有网站横幅广告、如Google般的右则链接广告、新店开张专栏文字链接广告和电子刊物广告链接等四种。③《餐馆指南》系列手册的广告收入。主要业务城市通电子优惠券关键字搜索特色优势1.宣传费用低；2.一站式服务；3.海量的商户信息；4.累积多年的UGC（UserGeneratedContent，用户生成内容）点评内容；5.已经形成的忠实用户与移动/线下渠道（包括各城市入驻的销售团队等）；6.针对性准确；7.LBS定位服务——附近团购、签到；8.与腾讯合作，获得微信入口问题与风险人气流失？点评类网站最大的风险是人气流失，这直接关系点评信息的多寡与更新，并最终影响到网站的影响力，而且同类网站也逐渐发展起来。作为餐饮评鉴机构，大众点评网还面临评鉴结果权威性的考验。专注还是扩展？在风险资金进入后，大众点评网加快了地理和业务边界的扩展。然而，无论选择专注还是扩展，对大众点评网而言，都意味着较高的风险：如果集中在较小的边界内，可能会丧失市场；扩张到更广的区域，不仅要投入更多的资源，而且还可能承担网站价值被稀释摊薄的风险。区域性特征下盈利是否可控？点评网的硬伤是显著的区域特征，深圳的用户显然很少会对上海餐馆的点评信息感兴趣。作为一个本地搜索网站，在一个城市做得再好，到了另一个城市，都需要重新建立社区、树立品牌。这是区域性网站发展的难点所在。商业化运作与独立性的矛盾？大众点评网推出关键字广告和电子优惠券业务后，虽然没有对用户的消费体验带来直接的负面影响，但这种商业化的运作多少使其独立性受到威胁—花钱就能得到网站而非用户的优先推荐。引入广告，虽然能够带来可观的盈利贡献，缓解融资后的盈利压力，但这可能是短视的行为。OURIDEAS通过用户网络投票选出明星商户邀请知名评论家实地考察为好评商户写点评文章，增强评鉴信息的权威性争取VC投资或上市，为扩张区域提供强大的资金后盾收购或与专业性服务网站合作，提高网站的专业性可通过广告媒体、网络推广加强在其在区域的宣传力度在各大城市开展相关业务活动，发展企业文化，提高企业吸引力