天友i果粒推广

整合传播有哪些传播手段可以更好的传递品牌形象？指引具体的上市行动？5整合传播1.终端形象差异化传播建议店铺内□店面看板提示・远景：户外看板等・中景：站亭灯箱等・近景：人形立牌等□发送物品□发送店面宣传单□DM□宣传单□免费杂志□报纸插页广告□电视广告□互联网□交通类广告□邮件杂志□信息杂志□店内看板□POP□陈列柜□店内海报□销售员□搞活动/路演□商品包装□报纸广告□杂志广告距离·区域·传播数量店铺外□楼宇广告差异化终端形象战略思考由消费者至卖场的路线中，实施顾客引导措施，有效将i果粒终端形象差异化主要的引导措施店铺内□发送物品□发送店面宣传单□DM□宣传单□免费杂志□报纸插页广告□交通类广告□邮件杂志□信息杂志□店内看板□搞活动/路演□商品包装距离·区域·传播数量店铺外由消费者至卖场的路线中，实施顾客引导措施，有效将i果粒终端形象差异化□电视广告□杂志广告□报纸广告□楼宇广告□店面看板提示・远景：户外看板等・中景：站亭灯箱等・近景：人形立牌等□陈列柜主要的引导措施吸引驻足接近兴趣进店观察互动问询体验发现学习购买增值服务满意口碑吸引12发掘需求3亲身体验4达成交易建立长久的客户关系5超市入口及店内重要通道的品牌呈现，是消费者对i果粒产生了解冲动。i果粒产品陈列区，利用堆头、插卡等物料，介绍产品及相关活动。通过试饮、拦截活动等店内活动与消费者互动。在收银台部分陈列i果粒，露出品牌，在消费者等待付款的过程中，再次刺激消费者购买冲动。结合店内活动设计互动活动并赠予品牌礼品消费者终端旅程Step2Step1Step3丰富终端物料种类•以消费者终端旅程图为根据，丰富终端生动化物料种类，全方位包围消费者的感官体验；物料形式包括：堆头（异型OR靠墙）、插卡、货架帖、价格牌、摇摇卡、吊旗、超市储物柜、收银柜台的生动化陈列架、易拉宝、货架插板、促销台、陈列架等设计理念突破•以“顺滑间、有奇遇”概念方向进行设计，以此吸引消费者更多关注i果粒产品；调性提升突显品质感•优化终端物料设计，设计调性以品质感、时尚高端的方向为主，通过物料设计提升i果粒品牌形象，向消费者传达i果粒的品牌理念；终端物料生动化建议以上，是我们对i果粒终端差异化传播建议的思考，但是，单独进行终端宣传产品就足够了吗？2.差异化活动建议电台电视网路路演活动办公楼宇时尚杂志异业结盟公关宣传会员卖场超市i果粒品牌年度活动推广策略全方位接触品牌传播上下兼备-统一话题，整合线上线下资源多元化运用各种活动宣传-线上：电视(TV＆LED)﹑杂志﹑网络、广播、公关软文-线下：俱乐部、卖场﹑活动内外兼show-统一主题，卖场内外借用不同形式同时进行各种活动-卖场内：促销、展示-卖场外：俱乐部、品牌联合、多媒体联合i果粒品牌年度活动的源头Iclub俱乐部架构获得各种相关结盟场所95折优惠天友举办的相关活动入场券限量免费索取DM/会刊﹑活动信息告知精美礼品积分换赠等初次购买(普卡)积分(银卡)多次购买(金卡)•购买一箱即为club普卡会员，每购买一箱,积点50分•积分点数,将于Iclub网站查阅换购礼品•另外与其他助益品牌（如：商场积分卡/银行信用卡..）异业结盟，作联名卡累积积分回馈50~1000分1001~2000分2001分以上结盟场所9折优惠体验券﹑佳节赠品设计Iclub专用网页现有购买i果粒整提包装的消费者均可成为俱乐部会员，消费者购买产品即可获得在包装箱内的纸质卡片（卡片内印有编号数字），消费者上网页注册，将卡片内的数字输入，并且填写个人真实有效的信息以供核实，成为正式会员，即可获得相应积分，积分到一定程度，可兑换不同的价值的赠品，当积分累积到达更高级别会员时将自动升等会员卡资格（会员卡将以信件形式发送）。在大重庆市场，目标人群经常出没的场所（如：电影院、步行街广场、健身房、SPA馆、购物场所等或大卖场/超市）派发会员卡。箱内赠发VIP卡在天友i果粒奇遇Club网站上凭卡号注册会员场所派发赠VIP卡（待定）促销活动讯息专区积分/赠品专区会员论谈专区来店購入登录积分累计会员招募活动内容活动目的•吸引消费者关注，从试饮到尝试购买到持续购买；•招募会员,强化品牌宣传力度；•卖场营消活动（重庆大卖场、步行街、电影院）•醒目的“天友i果粒”活动人型看板•定时Mini乳果秀表演•促销员上前派发单页，告知产品活动信息(会员招募推广)来到卖场入口进入卖场内•对活动产生高度关注兴趣•留意陈列区的i果粒产品•在导购员的推荐下购买本产品买场出口/返回卖场入口•会员兑换精美礼品(已申请成为会员并购买i果粒产品)•Salsa秀吸引目标人群•单页派发，信息传达•赠饮区，i果粒、有奇遇试饮•新潮导购员(以产品口味别做造型)做解说话术•再次推广会员活动•抽奖区，趣味体验启动招募宣传活动活动时间4月至6月底进行广告宣传;4月1日－6月30日每星期六﹑日于终端卖场进行Iclub会员招募推广•网络媒体同步进行宣传推广Iclub招募现场效果图踏板车顺滑间、有奇遇i果粒奇遇之旅i果粒品牌2007年年度推广主题2012！i果粒给你更多水果、更多奇遇让您体会。无论您在公司上班、学校读书、商场逛街、广场散步、电影院赏影、健身房锻炼……，都将会感受到i果粒的不同奇遇，让我们一起展开这场愉悦的奇遇之旅吧！08:00起床0900上班10:00收电子邮件12:00午飯13:00在公司上班15:00下午茶18:00下班後20:00回家电视/广播地铁/公交车内LED/车身进入办公楼网路/互联网沟通出入办公楼户外/杂志/上网聊天逛超市卖场上网/杂志地铁/车身/LED/广播逛街或超市卖场电视/上网/杂志上网/互联网沟通依目标消费群之媒体接触习性做整合行销推广整体活动推广内容及节奏4月6月7月10月5月8月9月11月12月广告公关网络俱乐部•电视栏目公关报导卖场•终端物料宣传•产品试饮推广•活动公关软文•品牌联合/买赠SP•会员招募﹑买赠积分﹑优惠享受•网络社区游戏•年底会员特别回馈•i果粒试饮推广i果粒顺滑间、有奇遇i果粒奇遇Club招募i果粒奇遇之旅•大学生奇遇i之恋•Club网站建立奇遇之旅第一站奇遇之旅第二站奇遇之旅第三站ATLBTL产品推广/品牌宣传品牌推广/强化产品特性持续/巩固品牌推动EVENT•Iclub现场招募秀•品牌形象广告/活动促销宣传广告•发酵乳与水果的完美搭配•i果粒加工厂目的话题•电影欣赏、香港奇遇之旅•活动公关软文•产品/促销广告•公关报导主轴阶段顺滑间、有奇遇●i果粒奇遇之旅!•i果粒奇遇对对碰3月•i果粒上市新闻发布会活动第一阶段（3－6月）i果粒顺滑间，有奇遇整体活动推广内容及节奏4月6月7月10月5月8月9月11月12月广告公关网络俱乐部•电视栏目公关报导卖场•终端物料宣传•产品试饮推广•活动公关软文•品牌联合/买赠SP•会员招募﹑买赠积分﹑优惠享受•网络社区游戏•年底会员特别回馈•i果粒试饮推广i果粒顺滑间、有奇遇i果粒奇遇Club招募i果粒奇遇之旅•大学生奇遇i之恋•Club网站建立奇遇之旅第一站奇遇之旅第二站奇遇之旅第三站ATLBTL产品推广/品牌宣传品牌推广/强化产品特性持续/巩固品牌推动EVENT•Iclub现场招募秀•品牌形象广告/活动促销宣传广告•发酵乳与水果的完美搭配•i果粒加工厂目的话题•电影欣赏、香港奇遇之旅•活动公关软文•产品/促销广告•公关报导主轴阶段顺滑间、有奇遇●i果粒奇遇之旅!•i果粒奇遇对对碰3月•i果粒上市新闻发布会Iclub网站建立i果粒会员俱乐部i果粒官网i果粒官网作为一个特有的平台，而i果粒会员俱乐部作为一个与现有消费者沟通互动的载体，官网和会员俱乐部的完善非常重要。完善的步骤：建立i果粒官网——完善i果粒会员机制——互联网营销传播网络案例参考1、网站案例2、社会化媒体传播案例惠普-咔嚓鱼购物：以可以印制照片的礼品为主相片社区：吸引网友创建账户、制作相片和分享借鉴：网站功能最大限度与自身产品结合以社区为基础的商业网站模式丰富的积分板块商品分类条理性强设置“兴奋点”礼品秒杀活动赚人气团购活动推品牌人气借鉴：礼品丰富、形式多样化、有亮点礼品赚人气招商银行-积分计划芬达-官方网站借鉴：形式外观吸引人、有活力，与产品结合度高游戏设置与消费者互动更深入网页设计细节活动规则置入进学校生活道具——黑板视频播放器形式精巧、有创意“产品展示柜”标题栏目导航的泡泡设计很新颖，点开后的爆破效果很特别Flash加载参考：美汁源“橙客团”的网络媒体利用Online主要活动招募会员：加入橙客粉丝，并上传照片制作果粒笑脸，赢取橙色iPhone/iPad网络媒体利用官网活动发布、活动结果公布平台人人网官方主页•招募会员主要阵地（112504人）•与会员沟通互动的平台新浪加V微博•与粉丝沟通互动的主要平台•活跃度高，粉丝博主交互发布参考-会员机制：伊利果之优酸乳优酸礼盒（网站积分换礼）积分方式：注册成为优酸乳的会员，获得100积分；每天登陆网站，可获得5积分的奖励（每天仅限一次）礼品：居家日用，如乐扣保鲜盒套装、毛巾游戏娱乐，如三国杀套装电子家电，如MP4、液晶显示器专属礼品，如代言人签名照特点：•积分制的礼品价位档次较为分明•礼品针对男生和女生的分配较为平均炫酷下载提供壁纸下载和TVC欣赏网站会员网络案例参考1、网站案例2、社会化媒体传播案例社会化媒体人人网主页参考-社会化媒体创建时间：2010-3-11好友数：116660基调：活泼、亲和竞品中唯一一个建立产品人人网主页的产品版块包括相册、日志、分享、留言，以及线上活动的动态广告栏社会化媒体新浪微博参考:美汁源果粒奶优新浪V认证粉丝数：35575状态发布量：564基调：健康、趣味竞品中唯一一个建立产品微博的产品由几个固定话题进行与粉丝的对话，包括：•奶优味观世界（用视觉美食“色诱”粉丝评论及转发）•美味随心享（分享各地美食信息）•滋养秘籍（分享健康、美容、饮食等方面的信息）•滋养秘籍大征集（吸引粉丝关注+转发+分享秘籍+参与互动抽奖）等参考:美汁源果粒奶优•不定时的线上互动小活动，如：“寻找陈奕迅馋嘴像活动”文字详情：寻找#陈奕迅#馋嘴像活动开始啦!见过Eason的馋嘴表情吗？猜猜是什么美味让Eason如此抓狂？请在如下视频中找出答案，只要你成为我们的粉丝，将答案的截屏上传，并@美汁源果粒奶优和5位以上好友，就有机会赢得免费奖品，先到先得~！原文转发(421)|原文评论(176)与最新TVC配合的线上互动小游戏，使TVC在电视媒体之外产生传播行为•及时线下活动直播，如：“专属美味，超牛直达”活动线下“美味送上门”活动的微博直播文字详情：•#奶优全镜头#果粒奶优#专属美味超牛直达#活动进行中~~想要美味送上门吗？点一点鼠标就有机会哟！活动详情参考•十牛惊现南京闹市街头，太欢乐了！有木有！有木有！i果粒新品上市发布会天友i果粒全新上市，时尚演绎不同的奇遇，让重庆市民全面知晓。因此，打造一场不一样的新闻发布会，制造更多新闻事件，更多市民参与。i果粒新品上市发布会•活动亮点：1.现场打造世界最大的牛奶与水果完美融合的盒装造型2.千人i果粒盛装服饰舞表演（身着牛奶服饰的绅士与时尚的水果群妹妹翩翩起舞）3.大型互动的美味搭配赛，选材牛奶与水果的完美演绎，幻化出i果粒产品，现场大型LED视频同步播放4.10000人免费品尝i果粒产品5.重庆各大媒体全方位参与报道千人水果舞同台表演i果粒新品上市发布会参考互动游戏—牛奶水果完美搭配赛世界吉尼斯最大牛奶盒新闻发布会现场效果i果粒新品上市发布会今天，我来到了观音桥步行街，突来的奇遇让我留恋忘怀，我于i果粒舞蹈间接触了他……，i果粒带给我更多的奇遇与惊喜。i果粒奇遇之旅试饮推广天友i果粒试饮推广任务目标：1、通过试饮推广，扩大产品重庆市场知晓度（乳酸菌发酵牛奶+8%果粒的新型饮品）2、施行终端拦截宣传，促进i果粒新品上市的品牌影响力3、i果粒带给你更多惊喜，让你进入卖场感受到不同奇遇促销试饮