商品拍摄技巧及流程

跨境电商美工实务商品拍摄技巧及流程项目二中国人民大学出版社目录contents任务1认识商品图片的特征和要求任务2准备摄影器材任务3确定拍摄风格任务4环境与布光任务5基本构图及商品摆放技巧3任务1认识商品图片的特征和要求商品照片在网店中起着至关重要的作用。一张好的照片，是吸引买家点击和购买的最重要的因素，拍摄一张合格的照片，必须具备以下基本特征和要求4任务1认识商品图片的特征和要求v•清晰干净的主体物•产品颜色真实还原•多角度、细节展示•展示产品真实状态•符合尺寸数量需求5任务1认识商品图片的特征和要求清晰干净、主体突出的主体物一张商品照片中除了主体物还会有背景和道具，背景和道具可以适当虚化模糊处理，但是主体物一定要清晰干净，视觉效果要带给人美的感受、彰显商品的质感。6任务1认识商品图片的特征和要求产品颜色真实还原在没有特殊需要的情况下，网店商品照片的色彩需要做到准确还原，拍摄者需要结合拍摄前期与后期技巧，尽量让照片展现的色彩与商品本身的色彩一致。7任务1认识商品图片的特征和要求多角度、细节展示网店商品照片用于网页展示，消费者无法直接接触到商品观察细节，因此照片中必须要有多个角度、细节呈现。8任务1认识商品图片的特征和要求展示产品真实状态因为展示图片就是为了让购买者更了解产品，了解产品怎么用，用到什么地方，产品的特征特点等信息，所以准确精准的表现产品的状态能让卖家更加直观的了解产品。9色彩真实图片数量图片尺寸产品清晰主体突出角度细节网店商品图片特点网拍图片基本特征和要求10任务1认识商品图片的特征和要求拍照过程中的常见问题：•过暗或过亮•失真或模糊•主体太小或过大•产品的疏密•背景与商品•展示不够、角度不够、细节不够•粗制滥造11画面过暗或过亮图片在拍摄过程中，由于曝光过渡或不足很容易使产品拍的过亮或过暗，视觉上给人不舒服的感觉，无法看清楚形状、样式、材料和质感。网拍图片常见问题12产品颜色失真或模糊由于色差严重使原本红色的帽子变成了深红色，色差过大会增加退换货的概率，也增加了客服的售后工作量。小茶叶罐拍摄的过于模糊，使人看不清楚上面的图案，并且给人一种廉价商品的感觉。网拍图片常见问题13画面主体太小或过大买家无法区分卖的到底是毛衣还是毛线。毛巾与拖鞋在画面中所占的比例一样，两张照片都没有突出主体商品，所以在摆放商品时，衬托商品的道具不可喧宾夺主，主次不分。网拍图片常见问题14产品的摆放、道具搭配商品采用有序列感和疏密相间的摆放，可以使画面显得饱满、丰富，而不失节奏感和韵律感，否则会显得对于呆板。网拍图片常见问题15拍摄背景与商品关系拍摄网店商品常用的背景色有三种：黑、白、灰。这三种颜色是中性的，几乎通用于搭配所有的色彩。在网店的商品照片中经常用到的就是白色，拍出的画面整洁清晰，被拍摄的商品主体突出，一目了然。网拍图片常见问题16展示不够、角度不够、细节不够忽略了细节图片的展示，买家很难通过这样一张图片来决定是否购买该商品。网拍图片常见问题17粗制滥造没有认识到电子商务交易本质，不重视电商，别人做我也做，自己不会又不舍得花钱，简单工具随手拍一下。网拍图片常见问题18主次不分产品排列过亮过暗产品失真失真模糊背景搭配网店商品图片问题网拍图片常见问题目录contents任务1认识商品图片的特征和要求任务2准备摄影器材任务3确定拍摄风格任务5基本构图及商品摆放技巧任务4环境与布光202.1商品摄影所需基本设备商品拍摄首先要了解最基本的器材配置。俗话说“工欲善其事，必先利其器”，要对数码相机、照明设备、辅助器材全面了解，这样才能开始进入商品拍摄的工作。2101相机分类及选购要素高性能的数码相机是拍出高品质的商品照片的首要因素，能够用于网店商品图片拍摄的相机，大致可以分为卡片机、手机、微单相机、数码单反相机。22相机的分类•优点：具有外形小巧、机身较轻、携带方便、超薄时尚等特点，价格相对微单与单反相机便宜。•缺点：由于机身小巧，镜头无法做大，导致成像质量以及透光量无法提升，而且不可以更换镜头，因此拍出的照片质量一般。01卡片机（轻便消费型）23相机的分类•优点：机身轻薄、使用方便、快捷、随意性强，并且拥有网络功能等特点，部分APP具有很强功能。•缺点：手机用的是数码变焦，当远距离拍摄的时候，手机一般对所拍摄的图像要用放大处理，所拍摄的照片噪点比较高，其成像效果不如数码相机。02手机24相机的分类•优点：有小巧的体积和单反相机一般的画质，具有便携性、专业性与时尚相结合的特点。微单的机身价格通常低于同档次的入门单反相机。微单基本手动功能齐全、可更换镜头，其成像质量比卡片机要好许多，但是和单反相机比还是有一定的差距。03微单（专业消费型）25相机的分类•优点：用其拍摄出来的照片清晰度高，可以更换与其配套的各种镜头。•具有很强的扩展性，除了能够使用偏振镜、减光镜等附加镜片外，还可以使用专业的闪光灯，以及其它的一些辅助设备。•缺点：机身笨重、不便携带、操作复杂、价格不菲。04数码单反相机（专业级）26类型优点缺点价格适用范围卡片相机轻巧，时尚，便于携带功能简单，拍摄方便受环境影响大，拍摄效果不如单反和微单隐藏式镜头，不能更换对焦、拍摄速度慢大屏液晶屏取景，耗电量大1000－2000元适用于对图片要求不高，预算不多，网店初期的商品拍摄单反相机可更换镜头，适合不同环境的商品拍摄，画质最好取景延时小，不变形能表现出更细致的亮度和色彩范围体积大，操作复杂，对摄影技术要求高5000元以上适合对画质要求高的所有商品拍摄微单相机体积小，可更换镜头，拍摄效果在卡片机相和单反相机之间耗电量大，持续能力较差3000－4500元能实现大部分环境下的商品拍摄效果三种类型相机的比较与适用范围27常用类型数码相机选购要点相机类型价格选购要点卡片相机价格便宜1000－2000元各部分按键是否灵活，快门、对焦的速度是否快要具备手动M档功能配置基本的闪光灯控制光学变焦的调整范围尽量大单反相机5000元以上镜头的光圈越大越好内置闪光灯，最好支持外置闪光灯配备微距镜头，或镜头带有微距功能微单相机3000－4500元新手最好购买配套标准镜头的套机影像传感器的尺寸大一些内置闪光灯，最好支持外置闪光灯配备微距镜头，或镜头带有微距功能微单相机耗电量大，增加备用电池2802光源光线是摄影的灵魂，要拍出有质感的商品图片就要懂得恰如其分的运用灯光和控光器材构建巧妙的光线以以塑造商品的质感、立体感、空间感。29•内置闪光灯是相机的标配闪光灯，闪光指数小.•照明角度与机位一致，不利于变化.•正面光，整体亮度较大.内置闪光灯瞬间光源闪光灯—内置闪光灯30•配有热靴插槽的相机，可以外插闪光灯与相机协调使用•可以使用连闪线连接相机和闪光灯外接闪光灯瞬间光源闪光灯—外接闪光灯31•影室灯集造型灯泡和闪光灯泡为一体。•造型灯泡提供持续的光源，光线强度较低，主要用于对焦。•闪光灯泡提供高强度光，在拍摄中能够有效的还原商品的色彩影室闪光灯瞬间光源闪光灯—影室闪光灯32闪光灯基础知识333435辅助灯光器材无论是连续光源还是瞬间光源，所能产生的灯光效果都是一定的，在实际的拍摄过程中，为了改善各种灯光的光质与色彩，可以使用灯光辅助器材对光线进行加工，以满足不同拍摄场景的需求。36辅助灯光器材•标准罩是随灯头自带的标准口径灯罩。•标准罩的深度较大，口径较小，产生的光线较硬，光线方向性强，适合表现风格明快的物体。01标准罩37标准罩添加了标准罩的拍摄效果，光线较硬可以拍摄风格明快的商品38辅助灯光器材•柔光箱是由反光布、柔光布、钢丝架、卡口组成。•柔光箱的作用就是柔化生硬的光线，使光质变得更加柔和。02柔光箱3940矩形柔光箱使用柔光箱进行控光拍摄，商品整体表面受光均匀没那么强烈4142辅助灯光器材•反光伞是一种专用反光工具，可以使光产生散射，在被摄物体上形成大面积的散射光。03反光伞•按伞面的内涂层颜色，可以分为银色、白色、金色、蓝色反光伞反光伞的颜色43反光伞添加了反光伞的拍摄效果，正面光线明亮充足、柔和，阴影较淡，是理想人像摄影光源44辅助灯光器材•束光筒又称“猪嘴”，是防止光线扩散的工具，套在灯头上使用。•束光筒常用于制造局部较强光，强调商品的局部。04塑光筒45反光伞束光筒常用于制造局部较强光，强调商品的局部。46辅助灯光器材•根据环境需要用好反光板，可以让平淡的画面变得更加饱满、体现出良好的影像光感、质感。•反光板通常分为金色，银色，白色、黑色四种类型，此外还包含一种柔光板。05反光板47反光板反光板在外景起辅助照明作用，有时作主光用。48反光板类型作用金色金色反光板主要用于在日光下补光，产生的光线色调较暖。它可以得到被摄物体的定向光线，可以减少从背景到前景的曝光差别，不会使背景曝光过度。银色银色反光板比较明亮，能产生更为明亮的光，是最常用的一种反光板。在拍摄人物时，能使被摄者的眼睛看起来很有神。在阴天的光线下也有好的反光效果。白色白色反光板的反光性能不是很强，反射的光线显得柔和、自然。可以使用白色反光板对阴影部位的细节进行补光，让阴影部位的细节更多一些。黑色黑色反光板与其它反光板不同，它不是为拍摄物增加光亮，而是运用“减光法”来减少光亮，通过把黑色反光板放在被摄物体上的办法可以减少顶光。柔光板柔光板主要用于柔和光线，适用于在太阳下或灯光直射下使用，主要用于柔和光线、降低反差不同颜色反光板的作用4903辅助拍摄器材在商品拍摄过程中，为了保证照片的质量和实现一些特殊效果，除了需要配备高性能的数码相机和灯光设备外，还需要借助辅助拍摄器材，保证相机和灯光设备能够发挥其应有作用。50辅助拍摄器材•三脚架在商品摄影过程中必不可少的器材，它的主要作用就是能稳定照相机；三脚架顶端用于固定相机部分成为“云台”用于相机的稳定器，起到平衡与稳定作用。01三脚架51三脚架的构造和应用5253•灯架在拍摄商品的过程中用途非常广泛，可以用于固定影室灯、柔光箱、闪光灯等灯光器材，还可以用于搭建摄影背景的支架。灯架在拍摄商品的过程中用途非常广泛，可以用于固定影室灯、柔光箱、闪光灯等灯光器材，02灯架辅助拍摄器材54灯架的构造和应用55辅助拍摄器材03引闪器•当相机需要外接闪光灯时，需要通过引闪器来连接相机和闪光灯，常用的引闪器是无线引闪。•引闪通常是成对使用，发射器安装在相机热靴上（也有可以连接PC端子的），起到发射闪光信号的作用，接收器安装在闪光灯上，起到接受引闪器信号的作用。56辅助拍摄器材•途非常广泛，可以用于固定影室灯、柔光箱、闪光灯等灯光器材，04静物台•静物摄影台是放置商品和道具的专用平台，是商品拍摄中常用的设备。•摄影台一般由铝合金支架支撑，可以快速组装台板，后背可以根据需要自由控制俯仰的角度。57静物拍摄台样式58设置拍摄器材和打光的时候，能让工作更方便的一部分小工具，可以帮助摄影师更加方便的完成工作。辅助拍摄器材5904拍摄环境道具背景和道具是电商商品拍摄环境搭建中不可缺少的组成部分，通过拍摄环境的不同，可以拍摄不同种类、类型的商品。60拍摄背景背景在商品拍摄中同样是不可缺少的，它作为商品的背景可以衬托出商品主体，但背景纸不宜太花哨，不能喧宾夺主，要简洁，颜色可以是白色也可以是彩色的。6101背景纸/板(纯色）拍摄背景颜色区分/材质区分62纯色背景纸拍摄应用（小画幅）63纯色背景纸拍摄应用（大画幅）64拍摄背景背景纸/板(场景）场景区分/材质区分/尺寸区分65场景背景纸拍摄应用（主播）66拍摄背景02背景布(纯色）布料区分/材质区分67背景布拍摄应用（圈绒背景布）68背景布拍摄应用（粗麻亚麻布）69背景布拍摄应用（毛毡布）70拍摄背景03其他材料背景布料区分/材质区分/工艺区分71特殊材质背景布拍摄应用目录contents任务2准备摄影器材任务3确定商品拍摄风格任务1认识商品图片的特征和要求任务5基本构图及商品摆放技巧任务4环境与布光735.1拍摄前期实战拍摄前，摄影师有很多的工作需要进行，只有将前期工作做好了，才能拍出漂亮的商品照片，来激发买家的购买欲。下面就来介绍一下都需要做哪些基本的准备工作。74拍摄