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武汉理工大学毕业设计（论文）传统报纸媒介的营销创新学院（系）：管理学院专业班级：市场营销0701班学生姓名：易宇飞指导教师：马颖学位论文原创性声明本人郑重声明：所呈交的论文是本人在导师的指导下独立进行研究所取得的研究成果。除了文中特别加以标注引用的内容外，本论文不包括任何其他个人或集体已经发表或撰写的成果作品。本人完全意识到本声明的法律后果由本人承担。作者签名：年月日学位论文版权使用授权书本学位论文作者完全了解学校有关保障、使用学位论文的规定，同意学校保留并向有关学位论文管理部门或机构送交论文的复印件和电子版，允许论文被查阅和借阅。本人授权省级优秀学士论文评选机构将本学位论文的全部或部分内容编入有关数据进行检索，可以采用影印、缩印或扫描等复制手段保存和汇编本学位论文。本学位论文属于1、保密囗，在年解密后适用本授权书2、不保密囗。（请在以上相应方框内打“√”）作者签名：年月日导师签名：年月日本科生毕业设计(论文)任务书学生姓名：易宇飞专业班级：市场营销0701指导教师：马颖工作单位：武汉理工大学管理学院论文题目:传统报纸媒介的营销创新论文主要内容：随着网络媒体的迅速发展，新媒介向传统媒介提出了严峻的挑战，尤其是报纸媒介做为历史最古老的一种媒介形态发展面临着巨大的挑战。甚至面临着灭亡的地步。本文从报纸媒介发展的历史，传播历史，现状背景入手，全面分析报纸媒体的生存状态，现有的营销下现状，提出了未来持续发展策略，实现传统报纸媒介新的营销创新，从理念，内容，以及服务上去实现创新，构造渠道协同，树立报业的品牌形象，为客户，为报纸经营商的利益实现最大化，从而使报纸媒介这一形态在未来得到更好的发展。要求完成的主要任务:1．查阅不少于20篇的相关文献，其中英文资料不少于2篇，2005年以来的期刊不少于10篇，按进度完成开题报告，论文提纲和答辩提纲。2．论文字数在12000字以上，严格按论文写作进度计划与毕业论文写作规范，独立完成学位论文写作。3．资料翔实、数据可靠、理论联系实际，观点明确，论证合乎逻辑。4．表达规范、简洁，图表清晰，编辑排版格式装订符合毕业论文指导规范要求。必读参考资料：《报纸突围—数字时代传统媒体变身记》王正鹏中山大学出版社《中国报纸文体发展概要》李良荣福建人民出版社《竞争时代的报纸策略:趋势与对策》刘鹏山东人民出版社《报纸是“谁”:美国报纸社会史》张军芳中国传媒大学出版社《报纸营销学(上下)》姜怀臣新华出版社指导教师签名：系主任签名：院长签名(章)________________武汉理工大学本科生毕业设计（论文）开题报告学生姓名易宇飞专业班级市场营销0701选题题目：传统报纸媒介的营销创新1、目的及意义（含国内外的研究现状分析）1.1目的和意义报纸是以刊载新闻和时事评论为主的定期向公众发行的印刷出版物。是大众传播的重要载体，具有反映和引导社会舆论的功能。随着文化的进步，知识经济的崛起，高新技术的应用，以及其他媒体技术的发展，人们对新闻信息的需求正在发生变化，传播业的竞争也随之日趋激烈。作为传统媒体的报纸前景如何，如何发展，怎样胜出，己是一个待思考、必须面对的问题。2010年12月底，我国网民规模达到4.57亿可见网络媒体的发展的迅速，同时这也冲击了报纸等其他媒体的发展。报纸如果只是一味地维持既有形态，就很难在网络时代中生存发展下去。因此，研究和探索报纸在网络时代的生存策略，有着深刻的理论意义和现实意义。随着新兴媒体的迅速发展，新媒介向传统媒介提出了严峻的挑战，尤其是报纸媒介做为历史最古老的一种媒介形态发展面临着巨大的挑战。甚至面临着灭亡的地步。本文从报纸媒介发展的历史，传播历史，现状背景入手，全面分析报纸媒体的生存状态，现有的营销下现状，提出了未来持续发展策略，实现传统报纸媒介新的营销创新，从理念，内容，以及服务上去实现创新，构造渠道协同，树立报业的品牌形象，为客户，为报纸经营商的利益实现最大化，从而使报纸媒介这一形态在未来得到更好的发展。1.2国内外研究现状1.2.1国内研究现状国内对于报纸媒介营销的研究主要在于对于报纸媒介在中国是否会消亡以及未来如何在竞争中脱颖而出。“消亡说”国内的著名学者，中国传媒大学教授朱光烈也说:“它(网络媒介)与纸媒介、广播、电视不在一个档次上，不管是从性质还是从功能上看，它必将实现对于传统媒体的总取代。“大灭绝”是传统媒体注定的命运。”在文献《周鸿铎.评“报纸消亡论”》[1],《李克.网络冲击下传统报纸的现状及发展趋势》阐述反“消亡说”：新媒体介质，特别是显示材料的革新，有可能使古老的报纸媒介获得新生。全球最大电子商务网站亚马逊推出的Kindle阅读器使许多对印刷媒体持悲观态度的人看到了希望。这种阅读器大小厚度和普通书本相近，通过大幅液晶屏显示书报内容。阅读器上还设有微型键盘方便人机互动。目前在亚马逊网站上销售的书籍已有不少同时兼有Kindle电子版，售价比印刷版本便宜一半左右。数字化之后的电子书报更方便储存，搜索也更容易，而在阅读感受上则比一般电脑更接近传统的印刷媒体。如果说Kindle体积仍然不够便携的话，当前发展迅速的有机发光二极管技术（OLED）则有望为公众提供真正轻薄如纸的传输介质。OLED显示器不仅轻薄，还能像纸一样卷曲折叠。一旦大规模商业生产，将为印刷媒介的数字重生吹响号角。而在国内的营销现状中，武汉大学新闻与传播学院陈雪莲教授，提出了中国报业报纸营销创新:从4P迈向4C的，从顾客的角度上去实现报纸媒介的营销。即确立满足读者需求，降低运营成本,获得读者愿意支付的报纸价格，以方便消费者购买为原则,购建销售网络，积极与读者交流,树立报纸品牌。1.2.1国外研究现状美国北卡莱罗纳州立大学教授菲尔普·迈尔曾经说过，在《正在消失的报纸:在信息时代拯救记者》[2]一书中他们认为报纸会消亡。“到2044年，确切地说，是2044年10月，最后一位日报读者将结账走人”。另一种观点从反驳媒介替代论的角度，在菲利浦·迈耶著、张卫平译:《正在消失的报纸———如何拯救信息时代的新闻业》[3]中推出报纸会与其他媒体共生而不会死亡的结论。他们的观点是广播和电视都没有把报纸打倒，以互联网为代表的新媒体也不可能把纸质报纸打倒。从目前所掌握的材料看，尽管很多人从不同角度阐述自己的观点，但是他们大都停留在经验性描述的层次上，并没有从理论的角度从本质上分析出纸质报纸的发展轨迹。在新媒体环境中,报社将成为重要的“数字内容提供者”,其内容产品可以通过多种媒介和渠道(如光盘、互联网、广电网、电信网)进行传播及销售,而受众则可以通过多种终端(如计算机、数字电视机、数字收音机、eBook阅读器、PDA、手机、MP3/MP4、手持游戏机等)进行接收和消费。“内容为王,渠道为先”。随着传播渠道和终端的多样化,报业需要将内容的数字化转型提高到战略层面予以考虑。2、基本内容和技术方案2.1基本内容：本文在简单回顾报纸媒体发展史的基础上，着重探讨了网络时代报纸这一传统媒体的生存逻辑、生存基础与生存策略。通过对报纸媒介的发展史，报纸媒介的特点，报纸媒介的营销现状包含国内国外的，提出报纸媒介的营销创新，可以从三个方面去实现创新：一是报纸媒介营销的理念创新，二是报纸媒介营销的内容创新，三是报纸媒介营销的服务创新。通过这三个方面的改进，创新，实现报纸媒介在未来的可持续发展，同时与大众分享更多利益。即内容可以总结如下：1绪论2报纸媒介的发展及营销现状2.1报纸媒介的发展史2.2报纸媒介的特点2.3报纸媒介的营销现状3报纸媒介的营销创新3.1报纸媒介营销的理念创新3.2报纸媒介营销的内容创新3.3报纸媒介营销的服务创新4报纸媒介的协同营销4.1渠道协同4.2品牌联盟4.3客户分享4.4利益协同5南方都市报的营销创新的实施6结束语2.2技术方案：通过三个星期的资料收集查找，对报纸这个行业进行一个比较全面的了解，对于报纸行业从其初始形态的了解，到后来的逐步发展成现在的这种报纸形态。再结合对国外文献的研究，从国外到国内，对国内外的报纸现状进行对比，进行数据分析，结合国内的具体情景，提出报纸媒介营销发展的创新。从报纸媒介的内容上，理念上去实现利益与顾客的共享。技术路线图：3、进度安排1）第6-7周指导教师向学生下达毕业设计（论文）任务书（4月8日前）;学生查阅和收集资料、拟定论文提纲。2）第8-11周（5月8日前）完成论文初稿。3）第12-13周（5月20日前）论文修改、完成定稿。4）第14周（5月27日前）指导教师、评阅教师对学生论文进行评阅。5）第15周（5月30日前）各系审查学生答辩资格，进行答辩准备。6）第16周（6月7-10日）各系组织学生毕业设计（论文）答辩。4、指导教师意见指导教师签名：年月日武汉理工大学毕业设计（论文）I中文摘要在互联网出现以前，报纸是人类进行信息沟通的最主要的工具之一，而今互联网已成为继报刊、广播、电视之后的第四大传播媒体。而且网络媒体的发展趋势已经成为主流，以中国为例，2010年12月底，我国网民规模达到4.57亿可见网络媒体的发展的迅速，同时这也冲击了报纸等其他媒体的发展。报纸如果只是一味地维持既有形态，就很难在网络时代中生存发展下去。因此，研究和探索报纸在网络时代的生存策略，有着深刻的理论意义和现实意义。本文在简单回顾报纸媒体发展史的基础上，着重探讨了网络时代报纸这一传统媒体的生存逻辑、生存基础与生存策略。本文从报纸媒介发展的历史，现状背景入手，全面分析报纸媒体的生存状态，提出了未来持续发展策略，实现传统报纸媒介新的营销创新，从理念，从内容上，从而使报纸媒介这一形态在未来得到更好的发展。在媒体进一步、多元化的擅变中，报纸仍不失为一种富有特色、富有生命力的新闻载体，只要我们与时俱进，在发扬光大报纸媒体固有优势与特色的同时，与网络媒体相互借鉴，优势互补，报纸在二十一世纪的媒介市场仍大有作为。关键词：报纸传统媒体，网络媒体，报纸媒介营销，协同营销武汉理工大学毕业设计（论文）IIAbstractBeforetheadventoftheInternet,newspapersarehumanbeingsthemostimportantcommunicationtool,andnowtheInternethasbecomethepress,radioandtelevisionmediaafterthefourth-largest.Andthedevelopmenttrendofonlinemediahasbecomemainstream,China,forexample,bytheendofDecember2010,China'snetizensreached457millionseentherapiddevelopmentofInternetmedia,whichalsoimpactedthedevelopmentofnewspapersandothermedia.Ifyoujustkeepthenewspapertomaintaintheexistingform,itisdifficulttosurviveintheInternetagetogrow.Therefore,thestudyandexplorationofthenewspaper'ssurvivalstrategyintheInternetage,hasaprofoundtheoreticalandpracticalsignificance.Inthispaper,abriefreviewofthehistoryofthenewspaperonthebasisofmediadevelopment,focusedontheeraofnewspapernetworklogicofsurvivalofthetraditionalmedia,thebasisofsurvivalandsurvivalstrategies.Thisarticlefromthenewspapermedia,thehistory,backgroundofthecurrentsit