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波特五力模型分析银行业中国银行业的五力竞争分析国内银行业概况新进入者用户分析行业内竞争供应方分析替代品分析1978年改革开放后，我国银行业也进行了一系列改革，中国人民银行行使国家中央银行职能，分设四大国有银行：中国农业银行、中国银行、中国建设银行、中国工商银行。1993年12月《国务院关于金融体制改革的决定》的出台，标志着我国银行体系的构架基本形成。其主要包括：独立执行货币政策的中央银行宏观调控体系和以国有商业银行为主体、多种金融机构并存的金融组织体系。•1、产业进入壁垒高：银行业对进入资金要求相当高。银行业是关乎国计民生的行业，在我国属于国家垄断行业，因此门槛很高。•2、产业进入机会：随着我国市场经济发展以及进入WTO，我国正在逐步放低银行业进入门槛，并且允许民间资本进入。由于垄断经营而且国内人口众多，市场巨大，银行业目前利润空间很大，因此具有较高产业吸引力。•3、其他银行的加入：随着我国市场经济的不断发展，我国的民营银行也得到了较大程度的发展，而外资银行也不断进入国内市场，对我国原有的银行业格局产生了一定程度的冲击。二、新进入者国有银行外资银行优点：高端客户的贴身服务，个性化和理财产品研发和上市速度快多样化产品组合不足：文化差异可能使金融产品在国内不适用国有银行与外资银行产品比较优点：产品简单，与用户结合的产品形式容易实现多样化。不足：原创产品少，产品开发慢。三、用户分析背景：我国四大国有商业银行的客户达上亿个，为世界之最。《2012中国商业银行竞争力评价报告》显示，截止2011年，我国银行业资产规模达到创纪录的113.3万亿元，同比增长18.9%，是同期GDP增幅的两倍多，国内银行业金融机构实现税后利润1.25万亿元，同比增长39.3%。2011年中国银行业所实现利润占全球银行业总利润的29.3%，而这一数据在2007年仅为4%。•1、中国正在逐步放低银行业进入门槛，使银行业竞争加剧，因此客户可选择的空间加大。•2、国有银行的产品和服务使顾客具有较高的转换成本。•3、银行的用户可以称为需求方或贷款方，我国的商业银行垄断性较强，使得国内商业银行一度忽视客户关系管理。而各银行提供的产品具有较强的同质性，属于标准化产品，都决定了银行具有更大的议价能力。•4、大的借款者就可以利用讨价还价的能力来获得有力的贷款利率。银行的分类：A—政策性银行B—商业银行C—住房储蓄银行（现在已无此类银行）D—城市商业银行F—城市信用合作社G—农业商业银行、农业合作银行及农村信用合作社H—信用卡公司I—邮政储蓄机构K—信托投资公司L—企业集团财务公司M—金融租赁公司W—外资银行Y—外资非银行金融机构Z—其他类金融机构四、行业内竞争1、地方性城市与国有银行竞争2、外资银行与国有银行竞争五、供应方分析1、银行的基础设施建设供应。各种办公用品和银行的网络设施建设等。2、银行资金的来源供应。（1）中央政府的财政拨款（2）吸收民间、个人、企业等社会团体的存款。1、银行行业引起替代品的原因：脱媒：金融非中介化。银行脱媒是指在国民储蓄转化为投资过程中，更多地采用直接融资方式，而不是通过银行。六、替代品分析脱媒(1)资本性脱媒：证券市场为中心资本市场日趋凸显，而传统银行媒介金融的媒介作用趋于萎缩。（2）技术性脱媒：IT行业逐渐将占领银行支付领域。2、主要替代品：（1）保险业（2）股票交易市场（3）房地产市场（4）期货期权市场（5）基金交易市场3、银行行业与替代品的区别：以资本市场为中心的新金融商品的开发和创造，给人们对自己财产的处分权带来了更多选择。人们分别会在不同行业进行投资，目的都是为了寻求更大的增值价值，但例如在股票，期货期权等市场的投资风险很大，而银行作为国家垄断性行业，有国家信用担保，因此风险性很小，然而不足是其利息较小，也迫使人们尝试其他不同行业的投资。谢谢观看康桑阿密达