天语X90胭脂手机广告策划

天语X90胭脂手机广告策划小组成员200690509205张玲200690509208田聪200690509210孙晓峰200690509211郝保国200690509212胡淼200690509209焦研文前言天语X90胭脂手机是天语公司推出的新产品,为配合天语公司的手机市场推进计划,特进行本次广告策划,本次策划活动时限为半年，将为天语X90胭脂手机塑造独特的市场形象,并以全新的方式推向市场。目录第一部分市场分析第二部分广告策略第三部分媒介策略第四部分广告预算第五部分广告预测第一部分市场分析一产品分析1、产品功能分析天宇X90胭脂手机由全球著名女性设计师Meilinda结合中国特色而专为广大女性打造。其外观上非常出彩，同时它搭配的多款配色也堪称经典。胭脂手机有着与名字一样妖娆的胭脂盒造型，配色上将推出春叶粉、仲夏黑、秋韵紫、冬雪白等多款极具中国特色的色彩系列，也是颇具诗情画意。特色旋屏造型设计让这款胭脂增添时尚气息，不经意间的开启绝对让人感到惊艳。这款手机体型娇美但不失大气，它拥有2.4英寸QVGA240x320pix的触屏，屏幕图像效果清晰。该机配有的女性偏爱的花朵主题屏幕界面，让屏幕瞬间生动。除此之外，天语胭脂手机X90功能丰富，除了支持200万像素的拍照、摄影、音频/视频播放、FM调频收音机、移动QQ等主流功能以外，X90还拥有若干女性专属服务，例如：来电卫士和短信卫士功能，可以帮助用户避免骚扰；防盗追踪和自救功能又可以为女性安全提供保障。2、产品生命周期分析在天语企业自身看来,产品上市的时间还比较短,处于打开市场的阶段,消费者调查也表明,多数消费者也认为天语是一种新产品。因此，从各个方面看来,天语产品都处于市场导入的阶段,能否通过广告活动迅速打开市场,关系到产品未来在市场上的前途,因此,尽快制定合理的市场营销和广告策略非常重要。产品导入期：消费者为追求时尚，敢于创新和尝试的人群。胭脂手机独特的外形和时尚的主题，恰好迎合了消费者追求时尚的心里需求。3、产品定位分析企业将产品定位于追求时尚的女性消费者二营销环境（SWOT）分析S：（1）外形时尚，胭脂盒造型，贴近女性。（2）独特的专属女性服务。W：（1）品牌知名度较低。（2）质量相对不好，消费者对其持怀疑态度O：（1）整个女性手机市场将继续扩大，需求量将逐步提高。（2）女性市场没有一个手机品牌占突出的优势地位T：（1）目前手机市场比较饱和，还有其他的手机厂商竞争（2）已有合资企业品牌在市场上占有大量份额，很多厂商都在开发新手机，新外观，新功能，更时尚。三消费者分析1.我们对女性消费者进行的关于手机消费的抽样调查表明,消费者选择手机的观念具有以下特点（主要年龄层）：通话质量20-50摄像头、DV20-40大容量储存20-35金山词霸20-25丰富游戏20-30时尚个性20-35专属功能20-302.消费者分析总结（1）现有消费群体：有一定经济基础、追求时尚的女性（2）现有消费者的需求：美观时尚潮流个性第二部分广告策略1.广告目标：通过一系列的宣传和活动，在半年内打开天语X90的国内市场，是手机占有率提高10%。2.广告主题：时尚灵巧3.广告语：谁能比我更懂女人的心。4.广告地区：本次广告活动以一、二线城市为目标市场。5.本次广告活动一追求时尚的广大女性为目标市场，以产品的独特外形为诉求重点（USP广告策略）。广告创意平面广告创意：影视广告创意：镜号景别画面音乐1近一位男士将精心包装的礼物放在女友的梳妆台上优雅的音乐2近男士坐在梳妆台前发短信优雅的音乐3近女友坐在办公桌前看着短信偷偷的笑着“亲爱的，今天是我们在一起的第999天，为你精心准备了份礼物放在了梳妆台上，希望你以后每次看见它都能感受到我对你无尽的爱。”4近女友拿钥匙开门开门声5中男士听见开门声急忙躲到门后开门声6中女友开门后直奔梳妆台拿起礼物7特女友笑着打开礼物以为是一盒胭脂忙坐下想往脸上抹抹试一下欢快的音乐8特在女友从礼品盒里拿出“胭脂盒”的一霎那惊喜的发现“胭脂盒”居然是一部手机哇欢快的音乐9特胭脂手机欢快的音乐10近女友在梳妆镜前拿着胭脂手机摆各种造型欢快的音乐11近男士倚着门“有谁比我更懂你的心”第三部分媒介策略1.电视：以全国性的主流电视媒体为主,尤其是受女性消费者欢迎的电视频道、娱乐频道为主.购买热门节目的黄金时段。2.户外媒体：在全国各大城市、各省主要一、二级城市投放户外大型标板广告，灯箱广告，车体广告。3.杂志：挑选有全国影响力的时尚类杂志投放创意平面广告。贯注天语X90手机的时尚、个性的元素。4.网络广告：挑选门户网站，著名电子产品网站，投放广告，刊登天语X90手机的测评，用口碑与实力吸引消费者的目光。5.广播：主要在目标受众上下班时间为主，早上7点至8点，晚上5点至7点.（如交通台、音乐台）6.POP：主要在品牌专卖店、大型商场第四部分广告预算1.广告制作预算：电视广告“天语x90“胭脂”手机广告脚本——爱情篇”----约30万元2.媒体投放预算：电视广告：40万广播广告：15万杂志广告：5万户外广告：15万POP：10万网络广告：17万总计：102万第五部分广告预测广告效果预测通过这一系列为期半年的针对天宇X90手机进行的宣传和活动，能够为这款手机塑造独特的市场形象，提高10%左右的女性手机市场的占有率。