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品牌建设de华丽之旅——品牌地标介绍百度商业产品部品牌广告组@2012.3决定买手机的过程想换新手机换个什么手机呢？上网搜选了iPhone、三星作比较买iPhone消费者的决策过程信息收集品牌地标能在信息收集的阶段通过帮您加强品牌建设来影响用户的分析判断并最终影响用户的购买行为。需求识别分析评价决定购买购后反馈1.品牌地标华丽亮相网页右侧首位大面积展现通用词下独家展现2.为什么品牌地标是您的正确选择？10个行业、18家广告主的成功体验触发品牌地标的“通用词”是品牌地标是彰显品牌地位的桂冠有严格的的优质资源稀缺所以珍贵。制度限购方显品牌地位。3.品牌地标助力品牌建设的奥秘品牌建设的必经过程品牌地标全面覆盖品牌未知人群，提升品牌知名度不知道iPhone的用户知道iPhone的用户•收集信息时会搜“手机”、“手机报价”等•品牌地标覆盖•收集信息时会搜“iPhone”•品牌专区覆盖第1步品牌知名123231132没有品牌地标时用户的浏览模式品牌地标改变了用户的浏览模式品牌地标有效吸引用户注意，提升品牌知名度第1步品牌知名品牌地标有效吸引用户注意，提升品牌知名度第1步品牌知名没有品牌地标时用户的注视点有品牌地标时用户的注视点右侧的关注率由24%提升到67%品牌地标向用户传达可靠信息，提升品牌认知度用户认为是可靠的信息有品牌名有品牌logo有“官网”字样有用户评价品牌地标首链可突出“官网”品牌地标有logo展示区品牌地标首链可突出品牌名第2步品牌认知品牌地标有效吸引用户了解品牌，提升品牌认知度看过品牌地标并搜索其中出现的品牌词的人看到品牌地标的人没看过品牌地标直接搜品牌词的人回搜率提升2倍第2步品牌认知品牌地标能让用户在对的时候想起你车险计算器车险违章查询如果长期展现，用户心中就会建立起需求与品牌间的联系，有需求时想到这一品牌第3步品牌联想有了品牌地标，品牌建设轻松搞定4.品牌地标购买流程签合同开锦囊账号提交物料竞价上线•合同性质类似精准合同•建议签订长期有效合同•您需要指定一个账号负责人•竞价开始前一周提交物料•中标后自动上线竞价前提•本轮竞价周期内有品专在线•合同中费用足够本次出价•系统中有一套通过审核的物料暗拍机制：1）底价：每个词包都有一个底价2）出价：出价必须高于底价3）反馈：能知道自己的出价是否领先，不能看到别人的出价4）中标：出价最高者中标竞价周期：1）出价时间：周一0点至周四14点2）反馈时间：周一至周三上午10点、下午16点，周四上午10点、下午13点3）反馈方式：锦囊系统中提示4）结果公布时间：周四14点周一周四14点周日截止出价公布中标结果周日上线竞价方式现在，开始品牌建设之旅吧！百度产业产品部品牌广告组@2012.3