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Chanel-香奈儿艺术与时尚的完美结合成员：侯柯含、陆柏霖、马兰兰、欧阳海燕目录•1、香奈儿创始人简介•2、香奈儿发展史•3、香奈儿的标志和理念•4、香奈儿的营销策略•1、香奈儿创始人简介•香奈尔，一个拥有80多年经历的国际著名品牌，一个震撼国际时尚界的名字，在世人眼中，永远呈现着高雅、简洁、精美的风格。这个由传奇女性打造的传奇品牌，以其迷人的魅力，影响并传承了人们对高品位生活的理解，诠释了时尚界中的高雅品质。•香奈儿的创始人CoCoChanel是一个充满才华却又流着离经叛道的血液的女性。被称为“法国时装之母”，她在人们心中，不仅是个优雅的品牌，更是一种自信、独立、现代的新女性标志。•1971年，香奈尔女士去世，卡尔·拉格菲尔德于1983年接受邀请，担任香奈尔公司首席设计师。在保持香奈尔简洁优雅风格的前提下增添活泼趣味，使之变得更加年轻、现代和成熟。卡尔.拉格菲尔德（KarlLagerfeld)•1971年1月，CocoChanel去世，享年88岁。现任Chanel的主要设计师KarlLagerfeld在1986年开始掌舵，他用新的手法演绎着细致、奢华、永不褪流行的Chanel精神。这位有着瑞典和德国血统、总是戴着黑色大墨镜的鬼才设计师最为人所称道之处正是他与CocoChanel一样，充满才华却又流着离经叛道的血液。他在上任后的第一季就将长裙裙摆剪破，搭配鲜艳夸张的假珠宝首饰，震惊了整个时尚界，也将Chanel声势在这20年内推向另一个高峰。2、香奈儿发展史•（1）1910年香奈尔在巴黎坎朋街21号开设女帽店•（2）1913年，香奈尔到法国南部的滨海胜地杜维尔开设第一家时装店•（3）1920－1924年，香奈尔享誉全球，她的设计沙龙在巴黎坎朋街31号开业•（4）1939年9月，因二次大战爆发香奈尔关闭了她的时装店•（5）1953年她重操旧业开始了第二时期的设计生涯•（6）产品范围：时装、香水、化妆品和首饰、配件•（7）子公司分布全球117个国家，2000年进入中国市场3、香奈儿的理念和标志•香奈儿的设计理念也随时代变迁而改变，从随意、自然和女性化---方便、运动和简洁感---舒适、女人味，高贵雅致。•香奈儿的标志始终采用的是双C标志，但是在其发展过程中，逐渐演化出几个标志性的代表香奈儿的图案，如菱形格纹、山茶花、白与黑主格调。•3-1、理念3-1-1随意、自然和女性化--可可.香奈儿时代•改变女性服装原来以男性对于女性的期望为基础的设计方向，改为以女性自己的方便和舒适为中心。•服装设计的核心是高水平的质量，舒适，通过剪裁和比例使身材的优点得到强调，使身材具有吸引力，而不是通过暴露自己的身体而达到吸引力。这些原则贯穿了夏奈尔设计的整个过程。随意、自然和女性化--“女男孩”的年代（CocoChanel)•可可.香奈儿是这个时期最重要的时装设计大师，她的最大贡献在于把女性的服装设计得更加随意、自然和女性化。•香奈儿的重大贡献不仅仅在于她设计了一些国际影响的时装，而是改变了时装设计的游戏规则，把时装设计以男性的眼光为中心的设计立场改变为女性自己的舒适和美观为中心的立场，从而使时装设计能够更好的地为使用者服务，女性服装表现了自信和坚强，而不再成为男性的附庸。这是一个革命化的变革。•香奈儿知道：要赢得一场战争，必须有合适的制服，要赢得妇女的心，必须有合适的服装，她想要赢得时装设计的战争，必须有自己的目标和武器，她的目标是要使妇女从对男性的依附中解放出来，而她的武器是别致的设计（chic)。她要用自己设计的魔法来赢得时装的这场战争。3-1-2方便、运动和简洁感---可可.香奈儿时代•1918年，香奈儿扩大了自己在巴黎的店铺规模。她原来仅集中于夏装和富有的客户设计沙滩装，现在开始逾越这个限度，而为更加广泛的、不同的顾客群设计更多不同的服装。•她设计了具有运动休闲服特点的大衣、外套，基本采用米色，风靡一时，被称为“饼干”装，而她设计的正式晚会装采用黑色的缎子、薄纱制作，形状看来非常简单，但是非常典雅和高贵，是当时社交界热门作品。•1926年，香奈儿设计了一套新作品，这是为新一代妇女设计的正式晚装，苗条、运动化，具有男孩的服装特征，非常符合这个时代新潮女性对于小男孩式样的热衷。这套衣服在美国的《时尚》杂志发表，被称为“服装中的福特汽车”，这件衣服采用黑色为基本色调，是后来被称为“黑色小衫”(thelittleblackdress)的开始，美国人称赞这个设计具有民主精神和功能主义特色，是时代精神的结晶。•这件服装如此成功，迄今依然受欢迎，仅仅在细节上有少许的改动，整体还是保持了香奈儿1926年的设计。这是20世纪时装设计中最成功的例子之一。方便、运动和简洁感---可可.香奈儿时代3-1-3舒适、女人味，高贵雅致---卡尔.拉格菲尔德时代•卡尔.拉格菲尔德是德国出生的法国时装设计师，家庭富裕。他在1954年获得国际羊毛局办的时装设计奖，因此开始了他的时装设计生涯。•在60年代，他刻意把高级时装化成为成衣化生产的服装。•拉格菲尔德的最大成就在于重新振兴香奈儿式的雅致时装。1983年他受聘与香奈儿公司。Karl革命性地继承了CHANEL所崇尚的几何线条和运动造型，突破一切阻碍创造新的典范。香奈儿5号香水，完全独立于高档香水之林，发出自己强烈耀眼而桀骜不训的光芒。“女海盗”——凯拉奈特丽突显5号香水的简约与时尚3-2、标志3-2-1、双CCoCoChanel为香奈儿品牌设计的标志“双C”正是起源于她的名字，在CHANEL几乎所有产品上，可以很容易地发现将CocoChanel的双C交叠而设计出来的标志，形成既封闭又开阔的空间，这便是让CHANEL迷们为之疯狂的“精神象征”；•香奈儿代表的是一种风格、一种历久弥新的独特风格”，CHANEL女士如此形容自己的设计，不是不断思索接下来要做什么，而是自问要以何种方式表现，这么一来鼓动将永不停止。自信热情的CHANEL女士将这股精神融入她的每一件设计，使CHANEL成为相当具个人风格的品牌。•3-2-2、菱形格纹：•从第一代CHANEL皮件越来越受到喜爱之后，其立体的菱形车格纹也逐渐成为CHANEL的标志之一，不断被运用在CHANEL新款的服装和皮件上。•1955年2月，香奈儿(CHANEL)推出了一款包身上用衍缝技术装饰的菱形格纹皮包，称为2.55包，50年始终受到追捧。1957年，香奈儿(CHANEL)女士设计了一款黑色鞋头配米色鞋身的后绑带双色鞋，亦采用衍缝技术的菱格纹，只是简单的菱形格纹，却给鞋子带来了丰富的变化。•3-2-3山茶花：•CHANEL对“山茶花”的情有独钟，现在对于全世界而言，“山茶花”已经等于是CHANEL王国的“国花”。不论是春夏或是秋冬，它除了被设计成各种质材的山茶花饰品之外，更经常被运用在服装的布料图案上；•山茶花：带有中性调的女性特质•提到Chanel就很难忽略山茶花在其中所占的重要位置，虽从没有人能精确地说出香奈儿女士为何如此钟爱山茶花，但是它那接近圆形并有着规则瓣叶的花形，也间接符合了Chanel所强调、带有中性调的女性特质。•“雕刻山茶花”系列•1993年，香奈儿首度推出山茶花珠宝，其中“雕刻山茶花”系列，是当时推出的第一个山茶花珠宝系列，黑白两款，分别使用黑玛瑙及蛋白石(Cachalong)，称得上是最经典的款式。•“灵巧山茶花”系列•最畅销的系列非“灵巧山茶花”系列莫属，18K白金镶钻的款式，加上11万元左右的“平实”价位，是让人心动最大原因。3-2-4白与黑主格调：及地长裙，白与黑的色彩运用，使得香奈尔更契合时代，更能凸显出女性之美；“香奈儿代表的是一种风格、一种历久弥新的独特风格”不是不断思索接下来要做什么，而是自问要以何种方式表现，这么一来鼓动将永不停止。自信热情的Chanel女士将这股精神融入她的每一件设计，使Chanel成为相当具个人风格的品牌。4、香奈儿的营销策略•香奈儿广告宣传最具特点——惊人视觉始终高雅独特，凸现华丽的外表、前卫的创意、精致的包装、唯美的内涵。•香奈儿的广告既诉说了品牌的精神又发展了完美的产品，其广告表现形式可简单概括为以下几点：•①以LOGO作为记忆的触点。符号化的表现代替了品牌名在语言沟通上的障碍，即使不能完全记住“CHANEI”但双C图案却足以勾起受众对于品牌的记忆。无论在产品设计的细节处，还是广告布局的背景中，我们都不难发现它的存在，这也成为了CHANEL品牌视觉传播中重要的一个触点。•②以数字表达柔美的理性。数字叙述理性又冰冷，似乎更具男性色彩。而在香奈儿女士的阐述中，一串串呆板的数字都被赋予了柔美感性的内涵，成为优雅都会女子的最佳代言：洗练理性又不失女性之美。当然，简洁的数字名称同样非常便于记忆。例如香奈儿那款知名的5号香水使数字“5”成为了品牌的专属。•③以取景衬托优雅。以香奈儿女士命名的COCO香水，果香、花香、草香有机结合，将女性的优雅高贵与浪漫性感完美的合为一体。在广告图片中，我们可以看到兼具性感与巴洛克的典雅气质的书柜、装饰、沙发与经典的瓶身相得益彰，既描述了产品的特点又将古典的高贵淋漓演绎。•④以明星名模构筑符号崇拜。香奈儿品牌发展至今，离不开明星名模对于品牌形象的感性定义。从“只穿NO.5入睡”的玛丽莲·梦露到劳伦·赫顿、凯瑟琳·丹尼芙，以及如今的妮可·基德曼，他们都以自身的美丽、性感、优雅和神秘魅力诠释香奈儿的形象，也令香奈儿这几个字母变得真实可感。为香奈儿着迷的女性，往往是因为在这些代言人身上蕴含着她们崇拜的某些物质。⑤以定位突出产品个性。在摩登COCO香水的平面广告中，名模凯特·摩斯乌黑的短发戴上一顶男性化的圆帽，帽沿上点缀着一朵绽放的纯白色象征性山茶花，身上披挂一串珍珠……所有的元素都来自香奈儿的世界：画面中的白色和透明的光感，完美的衬托出了模特细腻的肌肤和妙曼的身材曲线。简单优雅的表现手法体现了经典香水的时代感，模特造型中果断和坚毅传递了摩登COCO香水强烈的个性，把香水承载的感官诱惑与香奈儿女性的世故优雅美丽相结合。•THEEND•Thankyou