产品调研

关于水龙头产品调研年级：2013级班级：产品设计班姓名：刘瑶学号：01307126指导老师：郭太林•1产品前期市场分析•2产品品牌•3产品色彩风格•4产品使用方法•5产品结构及功能•6产品的消费及价格分析•7产品的未来发展趋势•8产品的材料分析目录水龙头现状分析•随着我们生活水平的提高，卫生用水已占整个生活用水的95%以上，任何一种热水器都离不开一个操控方便、安全可靠的水龙头。每个家庭至少也需要三、五个水龙头才能组成一套最简单的家庭生活用水系统。水龙头等卫浴产品作为设计师灵感的产物，始终与时代主体美学潮流相关联，2010年，市场上的水龙头已呈现百花争艳的局面。•水龙头是千家万户离不开的终端用水设备，它的操控界面是否友好、性能优劣与百姓生活息息相关，它能影响到百姓生活的幸福指数和节能减排的社会效益。市场研究—国际市场分析•国际市场现状•目前，我国五金水龙头生产企业已达1500余家，年销售额100亿元左右，出口额每年以20%的速度增加。但是，令人遗憾的是，我国每年还要花4亿多美元进口国外优质水龙头。对于大多数国内五金水龙头生产企业来说，在国际市场竞争中只能扮演末端加工者的角色。国产高档五金水龙头还处在品牌空缺的时代，这已成为我国五金水龙头行业的尴尬。•事实上，高档不一定非得进口，中国制造未必低档。很多国外企业找中国企业贴牌生产就证明了这一点。我国的五金龙头生产技术工艺并不落伍，最大的劣势还是不具备品牌。市场研究—国际市场分析•国外产品特点•在五金水龙头高端市场上，洋品牌仍独占鳌头，高仪、科勒等洋品牌几乎成为高档市场的首选。进口产品的价位一般都在上千元甚至上万元不等。即便如此，进口产品仍受到不少消费者的垂青。进口水龙头的外观更光滑、平整、流畅，造型也更为现代时尚。进口产品精密度高，多为青铜铸造，而国产的多用黄铜，装配结构不甚好。•国际市场分析结论•对外来品牌的挤压，国内五金水龙头企业需要面对如何保住国内市场份额和不断拓展国际市场的双重压力。在买方市场下，产品、技术、服务三者不可或缺，而其中最核心的竞争力就是品牌。•因此在保证产品、技术、服务的前提下，加强品牌战略，争夺高端市场是一条可行之路！市场研究—国际市场分析市场研究—国内市场分析•国内市场概况•纵观国内市场，享有一定知名度的卫浴品牌不少，但将这些品牌放到一起来比较，则相互间又存在不小的差异。如果将发展历程长、企业规模和实力大、创新能力较强、产品更新换代较快、市场表现活跃、服务完善程度较高等指标综合到一起，筛选出十大品牌来，则离不开申鹭达卫浴、阿波罗卫浴、金牌卫浴、澳斯曼卫浴等卫浴品牌。•国内品牌分析•我们来看一下经过各种信息总结后筛选出的国内十大卫浴品牌概况。•最具实力的中国卫浴十大品牌：申鹭达卫浴、阿波罗卫浴、澳斯曼卫浴、金牌卫浴、科勒卫浴、箭牌卫浴、TOTO卫浴、辉煌卫浴、雅鼎卫浴、九牧卫浴•我们挑选了其中颇具代表性的几家卫浴品牌予以介绍和点评，帮助指导以后的设计工作展开。市场研究—国内市场分析Part1.市场现有产品品牌知名品牌调查四.品牌对比一.汉斯格雅二.摩恩三.高仪Waterfaucet一.汉斯格雅公司简介品牌精神风格特色WaterfaucetWaterfaucet汉斯格雅卫浴产品是世界顶级水龙头品牌，百年历史，来自德国的品牌，行业知名品牌。并且在水处理的各个领域内有着100多年的经验，如今，它已经成为厨房和卫生间这两大生活空间的专家，并创造出大批将技术和美学完美结合的产品。1.公司简介汉斯·格雅先生于1901年在德国希尔塔赫创立汉斯格雅公司。由于黑森林特有的精益求精、精工细作和严谨认真的工作作风，以及凭借对水－－这一生命源泉的热爱，汉斯格雅已经发展成蜚声国际的知名公司。Waterfaucet2.品牌精神“汉斯格雅，体会水最动人的一面”“汉斯格雅”认为：卫浴产品在今天已经不仅仅意味着清洁，而成为现代生活享受的一部分，人性化的外形和功能设计已经主导了当代的卫浴发展潮流。“汉斯格雅”一直将产品的设计作为企业的核心，但是随着“康体、舒心”理念的推出，“汉斯格雅”今后的产品定位将更注重“以人为本”：强调人情味、柔性化、亲和力和温馨感。而这也意味着“汉斯格雅”鲜明的品牌意识和品牌精神。汉斯格雅凭借着家族百年经验的传承和企业始终秉承的“环保、创新、人导、设计”的经营理念，汉斯格雅以精湛的工艺、独特的设计、多样化的产品提供了完美的浴室解决方案。汉斯格雅的产品设计简约，功能完整，持久耐用。延承了汉斯格雅产品的功能实用性，又注入了个性元素，是国际卫浴的顶尖品牌。Waterfaucet3.风格特色公司简介品牌精神风格特色Waterfaucet三.高仪高仪公司创建于1936年。七十多年来，我们不断地建立着高品质，卓越设计，超凡科技的声名。随着科技的不断进步，专业知名设计师团队的工作，我们不断以超越时光的品质实践着对客户的的承诺，为未来奠定基础。德国高仪集团是世界著名的卫浴产品与系统供应商及环球性出口商。它坚守创始者讲求精密度与高品质的精神，业务遍及欧亚与其他地区，美誉传遍天下。具体而言，高仪以产品本身的优越素质，杰出工艺及广泛研究与发展取胜。它成功的集卓越工艺及完美设计于一体，于全球各地的浴室散发高雅格调与无穷魅力。Waterfaucet1.公司简介“水是珍贵的”高仪以负责任的态度对待地球环境，并以此自豪。具体而言，高仪以产品本身的优越素质，杰出工艺及广泛研究与发展取胜。它成功的集卓越工艺及完美设计于一体，于全球各地的浴室散发高雅格调与无穷魅力。Waterfaucet2.品牌精神高仪龙头融高端设计、前沿科技与先进制造工艺于一体。多样化的设计风格使之能与各种装修风格与洁具相配。每一个龙头系列都包含从盥洗盆龙头，浴缸龙头，妇洗盆龙头到淋浴解决方案的完整产品线。为方便您选择与自己心仪装修风格最为相配的龙头，高仪定义了三种风格：都市型，现代型与古典型，每一大类都拥有各自鲜明的风格。从几何线条构成的鲍艾德到充满柔和美感的鲍斯克，满足大众的需求，为浴室增辉。为维持连贯的整体住宅风格，许多产品线配备了厨房龙头产品。Waterfaucet3.风格特色四.品牌对比实力对比技术对比形态对比产品对比产品总结Waterfaucet市场现有产品调查Waterfaucet2.品牌技术对比汉斯格雅(德国)摩恩(美国)高仪(德国1934年，第一个浴缸下水问世并申请到专利(Excentra)。1953年，汉斯格雅推出世界上第一支升降式淋浴杆（Unica）。1985年，汉斯格雅发明了有色龙头，把色彩带入了卫浴空间。1997年LifeShine（太空镀层）技术诞生。2000年M-PACK技术诞生。2009年——摩恩全新ioDIGITAL数字控制淋浴系统上市，进入数码卫浴新时代。2005年，高仪推出广受欢迎的瑞雨花洒，赢得红点设计奖与iF设计奖。2007年，高仪隆重推出新极简主义的雅律，莱尼与康斯特系列，赢得包括红点奖，iF奖与GoodDesign在内的众多设计奖项。Waterfaucet3.品牌形态对比汉斯格雅(德国)摩恩(美国)高仪(德国)双手单手长嘴短嘴感应短嘴长嘴单手双手短嘴单手双手长嘴VS龙头爱尚系列Waterfaucet4.品牌产品对比Waterfaucet梦迪诗S系列新型清晰。朴素而非壮观。清晰而非复杂。和谐的浴室。平滑的线条、大幅的外形是水龙头系列能真正与在浴室中占首要地位的元素——水——连系起来。水流优雅地喷射着，梦迪诗E系列也为您的浴室增添了一丝自然美感和高雅。圆润的圆形、扁平的舌形把手传达出纯洁与和谐。精湛仔细的制作工艺、精良持久的科技确保实现最佳的功能效果。龙头爱尚系列以镀铬单把手低弧度龙头并且体现着简洁明了的风格。摩恩通过执著的追求和大胆的创新，不断强化质与尚的统一，将时尚魅力与尖端科技以最完美、最和谐的形式融汇到每一个设计理念和产品中。不仅方便着人们的使用。并运用世界上最顶尖的软件使得产品的精确度达到千分之四英寸。VS梦迪诗S系列龙头爱尚系列Waterfaucet5.产品总结高仪(德国)摩恩(美国)汉斯格雅(德国)2.环保且对使用者的人文关怀无出其右。3.自主设计研发1.精湛的技术，先进的工艺2.产品设计永保时尚前卫3.产品的简便性强,材料与装饰高档。1.科技领先，品质最耐久，有极高的性价比。1.产品技术经验丰富2.产品充分贯彻绿色环保精神3.产品有独特的设计、多样化Waterfaucet一.产品使用方法Waterfaucet如图的旋钮设计成旋转拨式，旋开时插入四个转齿轮的空隙，很符合人的操作习惯，但是这种旋转方式需要用较大的力量，而且调节出水量时手指需要不停拨动阀门，使操作的疲劳度增加这两个也是旋转式开关，但与上面那两款有一点区别，左边那款的旋转设计了凹陷，这是一种明确的语音暗示，表明他的开关方式，右图设计感较强，看开关的形态设计不明确，Waterfaucet手柄旋转式水龙头，近几年来很受市场欢迎，由于开关处有一个明显的操作标志，能很好的识别操作方向，不存在识别问题，d图操作面积大，长度大，而abc款更省力和舒适，其造型更具有方向感和流畅的运动感WaterfaucetWaterfaucet出水角度和舒适量的关系分析从出水角度看，扳手选择时感应式和提压式速度比较快，但提压是很难控制水流大小，因为现在的提压式水龙头没有设定流调节档，在调节时无法控制力度，往往使水流过大或过小、而出水角度涉及到使用时身体弯曲程度的人机问题。消费者研究消费者研究41.概况2.消费因素3.使用环境4.分析结论消费者研究—概况针对水龙头市场，我们小组做了消费者调查问卷，旨在通过研究消费者行为得出分析结论来为今后设计做出指导。通过分析问卷，我们得知，现在的家庭装修中，越来越多的人意识到水龙头的重要性，尤其是在厨卫的装修中都对水龙头有着极高的要求。目前不少品牌的水龙头都设计有不同风格的系列产品，消费者购买时可以根据喜好及厨卫的风格来选择。现在家庭（消费者）装修使用的龙头，主要是浴室龙头、面盆龙头、厨房龙头。由于目前大多数家庭都安装了热水器，因此，冷热混水龙头更实用些。一般混水龙头外表为电镀铬，也有镀铬加金、白瓷的。时下最流行的是铬合金的，但价格也高。消费者研究—消费因素DBCA外观品牌材质价格定位影响水龙头的消费因素是通过消费者调查问卷分析，我们还可以知道：消费者研究—消费因素消费者注重的是，以光亮无气泡、无疵点、无划痕为合格标准。普通进口水龙头都有10个以上微米的镀层，目的是防锈、美观、保证使用期限。外观选好后，消费者还要注重龙头的手感，开关是否顺畅，上下左右开关幅度大的能稳定地调节水温，一般上下达到30度，左右达到90度的为最佳。但有一点要注意，龙头轻并不代表手感好。消费者在款式上会确定水龙头与洗脸盆、水槽、浴缸、淋浴房是否相匹配。外观款式消费者研究—消费因素目前市场上的水龙头品种繁多，龙蛇混杂。而水龙头的好坏对于普通消费者来讲，难以辨识。所以消费者为了买到质量有保证的水龙头，都会选口碑好的品牌。因此品牌对于消费者的购买水龙头有着极大的影响力。品牌消费者研究—消费因素目前市场上的水龙头的内置阀芯种类大多都采用钢球阀和陶瓷阀，钢球阀以其坚实耐用的钢球体、顽强的抗耐压能力，成为新一代阀芯的佼佼者，缺点是起密封作用的橡胶圈易损耗，很快会老化。而陶瓷阀本身就具有良好的密封性能，而且采用陶瓷阀芯的水龙头手感上更能体现的舒适、顺滑。龙头以铜制的为上品，铜有杀菌、消毒作用。材质消费者研究—消费因素在具有较合理产品价格的群体中：单柄混合水嘴类产品的三件套价格约在1200元-1800元；其次90°开关混合水嘴类产品的三件套价格约在600元-1000元；而螺旋稳升式橡胶密封水嘴类产品的三件套价格约为400元-500元。消费者实际选购时应以使用方便，性能可靠作为重点。应该说上述三档国内产品的价格一般消费者都具有承受能力。价格定位消费者研究——使用环境水龙头的使用环境分为两类，一个是水压环境，另一个是使用场所。水压环境：日常使用时，来自自来水的水压一般为3-5公斤，相当于0.3-0.5Mpa。如果压力超