獐子岛渔业集团股份有限公司SWOT 分析

StrengthsOpportunitiesThreatsWeaknesses獐子岛渔业集团股份有限公司SWOT分析獐子岛渔业SWOT分析STRENGTHSWEAKNESSESOPPORTUNITIESTHREATS•海域资源是公司核心优势•技术优势相对领先•集约化和底播增殖的经营模式优势•品牌优势逐步显现•产品品质优势•资金周转较慢和短期偿债风险•加工存货偏多•营销短板制约•消费者对獐子岛品牌认知不深•进一步提高员工素质•水产品消费仍有较大增长潜力•中西部市场潜力巨大•农村市场进一步发育•出口消费增长空间较大•大规模病害•价格波动风险•海洋自然灾害和环保事故•水产品质量安全的风险•行业竞争风险NegativeInternalfactorsExternalfactorsPositive獐子岛渔业的优势分析SWOTStrengths（１）海域资源是公司核心优势獐子岛渔业现有确权养殖海域4.375万公顷，占全国已确权渔业用海面积79.04万公顷的5.53％，其中规划用于底播增殖的面积为64.89万亩。仍有４０万亩海域可供确权开发。公司确权海域位于北纬３９。獐子岛渔业养殖海域地处内海和外海交界处，属国家清洁海域，并被认定为无公害水产品养殖基地和适宜养殖海域。獐子岛渔业的优势分析SWOTStrengths（２）技术优势相对领先獐子岛渔业核心技术为虾夷扇贝、刺参、皱纹盘鲍等海珍品的育苗、养殖和加工技术，主要通过国内外合作或创新取得，核心技术均达到国内领先水平，保证了产品质量档次和较强的市场竞争力。公司被评定为“国家级企业技术中心’’，现有专业技术人员２４６人（其中研发人员８２人），高级职称的技术人员达３１人，在育苗、养殖、采捕和病虫害的防治等方面有着较为先进的专业技术。獐子岛渔业的优势分析SWOTStrengths（３）集约化和底播增殖的经营模式优势公司主要生产基地所处的长海县獐子岛镇，为了保护渔民赖以生存的海洋资源和生态环境，不分海、不分滩，以公司为依托，对海洋资源实行统一规划、统一经营、统一管理，实行集约化营，实现了经济效益、海洋生态和环境保护的多赢。公司从海洋资源可持续利用的战略高度出发，面向国内外市场调整产业结构，确定海洋经济的重点是大力发展海上养殖业。獐子岛渔业的优势分析SWOTStrengths（３）集约化和底播增殖的经营模式优势公司的海上养殖业又具体实现了“三个转变”：一是养殖方式从各地普遍采用的“浮筏养殖”向自然放生的“底播增殖”转变；二是养殖品种从单一的、附加值低的品种向多品种、附加值高的海珍品转变；三是养殖效益从主要依靠出售初级产品向受国内外市场欢迎的精深加工产品转变。獐子岛渔业的优势分析SWOTStrengths（４）品牌优势逐步显现２００５年，公司实施了以营销管理模式建设为核心的“蓝色跨越工程＂就营销战略、品牌管理、整合传播、渠道建设等方面全面提升，对团队成员、各级管理者、销售人员进行市场营销专业培训，这对于全面提升公司的销售能力有着重要意义。经过多年的打造，公司“獐子岛’’牌商标于２００６年１月被国家工商总局认定为“中国驰名商标”这是我国水产养殖行业中的第一个。水产养殖业作为消费品行业，品牌价值尤为重要。獐子岛渔业的优势分析SWOTStrengths（５）产品品质优势公司所在地区自然资源质地良好，同时公司采用底播养殖模式，产品具有天然、无污染的特2005年被国家农业部批准为国家级虾夷扇贝良种场。公司生产的虾夷扇贝、刺参和皱纹盘鲍已被国家质检总局认定为“原产地标记产品”。目前公司主要产品全部通过国家绿色食品认证，并成为国内最先通过“有机食品”认定的海产品公司水产加工品符合ＨＡＣＣＰ规定条件、获得欧盟成员国出口水产品资格。獐子岛渔业的弱势分析SWOTWeaknesses一、资金周转较慢和短期偿债风险二、加工存货偏多三、营销短板制约四、消费者对獐子岛品牌认知不深五、需要进一步提高员工素质，以适应现代化养殖业发展和公司管理的需要獐子岛渔业的弱势分析SWOTWeaknesses一、资金周转较慢和短期偿债风险海水养殖业具有产品生产期长、在产品占用资金大的特点所以公司的存货周转速度相对较慢存货规模较大导致公司的速度比率较低使公司存在一定程度的短期偿债压力。一旦出现因资金短缺不能清偿到期债务情况，将对公司的正常生产经营造成不良影响。獐子岛渔业的弱势分析SWOTWeaknesses二、加工存货偏多•公司加工品存货数量逐年增加•2008年上半年，獐子岛渔业加工产成品达到1.03亿，较2007年底增加了4700多万元•影响獐子岛渔业水产品深加工规模实际扩张速度。獐子岛渔业的弱势分析SWOTWeaknesses三、营销短板制约•公司在大连有３个海参专卖店，在大商一层有７个专柜，在大连共有１０个销售点，全国其他城市的销售网络才处于布局阶段。•竞争对手棒捶岛在全国均有６０—７０个营销网点。•营销短板使得消费者对底播产品的品质以及獐子岛品牌还缺乏了解。獐子岛渔业的弱势分析SWOTWeaknesses•短板理论”又称“木桶原理”、“水桶效应”•该理论由美国管理学家彼得提出：盛水的木桶是由许多块木板箍成的，盛水量也是由这些木板共同决定的。若其中一块木板很短，则此木桶的盛水量就被短板所限制。这块短板就成了这个木桶盛水量的“限制因素”（或称“短板效应”）。•从做企业来说，企业的每一块资源都要围绕一个核心，每一个部门都要围绕这个核心目标而用力，作为总经理来说，偏颇任何一个部门都会对水桶的最后储水量带来影响。有一句话说得好，结构决定力量，结构也决定着水桶储水量。獐子岛渔业的弱势分析SWOTWeaknesses四、消费者对獐子岛品牌认知不深•底播产品虽然品质突出、营养丰富，但从外观形态上一般的消费者还难以区分，而整个海珍品市场尚未发展成熟，消费者还不愿为单一品牌支付太高的溢价。•以海参为例，公司底播海参规模较小，尚未达到左右价格的程度，０８年公司底播海参产量３６６吨，虽然占国内底播海参的１８．３％，但占全国海参总产量仅１．２２％，低于棒糙岛（１５％）.獐子岛渔业的弱势分析SWOTWeaknesses底播•底播指的是底播增殖技术•底播增殖是指将人工种苗或经中间培育的半人工苗，投放到环境条件适宜的海域，使其自然生长，达到商品规格后再进行回捕的资源增殖方式。常见的可以进行底播增殖的贝类有：海参、皱纹盘鲍、牡蛎、虾夷扇贝等。獐子岛渔业的弱势分析SWOTWeaknesses五、提高员工素质，适应现代化养殖业发展和公司管理的需要。•渔业行业是传统的农业产业，对于人才的重视程度以及行业发展的原因，使得人才的缺失。•员工整体素质不高，需要不断的提升，以适应发展现代企业的需要。獐子岛渔业的机会分析SWOTOpportunities•企业是动态的，所处的环境随时都在变化，这些变化对一个企业可能是机遇也可能是威胁。•冒险企业的机会与挑战并存，成功与风险并存。獐子岛渔业的机会分析SWOTOpportunities•企业机会是指企业环境中可以获得的重大的有利形势，诸如出现新的细分市场、获得较快的市场增长、企业产品线的扩展、出现较多的新增顾客。•竞争对手出现重大决策失误、企业实现纵向一体化、企业经营环境的变化。竞争格局的变化、技术的变化、客户和供应商关系的改善等因素，都可以视为机会。獐子岛渔业的机会分析SWOTOpportunities•消费能力的增长和饮食结构的变化使国内水产品消费市场不断扩大。随着城乡居民的收入水平不断提高，消费习惯和消费观念发生了巨大需求潜力和提升空间。•地区间消费结构的不平衡，为海产品提供了巨大的市场空间，我国的海产品消费格局正逐步发生变化，已由区域性向全国化转变。獐子岛渔业的机会分析SWOTOpportunities近几年，我国的水产品消费伴随着高速增长的国民经济继续呈现持续增长态势。我国城市和农村２０００年．２００５年人均水产品消费增长率分别为４．２４％和６．３３％，高于水产品供给的增长速度。未来水产品消费的主要增长点在中西部地区和内陆农村以及出口消费。1水产品消费仍有较大增长潜力獐子岛渔业的机会分析SWOTOpportunities全国的海产品消费量主要集中在我国辽宁、江苏、浙江、山东和广东等沿海省份,,中部和西部地区由于受到区域资源、消费能力和传统饮食文化影响，海产品消费尚处于很低的水平，市场潜力巨大。2中西部市场潜力巨大獐子岛渔业的机会分析SWOTOpportunities目前中国农村人均鱼虾消费量只相当于城镇的三分之一。随着中国农业和农村经济的发展，农民的消费水平会逐步提高农村的水产品市场会得到进一步发育。3农村市场进一步发育獐子岛渔业的机会分析SWOTOpportunities近几年，我国水产品在国际市场的竞争力不断增强，对外贸易持续增长，从２０００年开始，水产品出口创汇首次超过了畜禽产品，在农产品出口创汇中名列第一。“十五＂期间我国水产品出口的年均增长率超过１６％，从２００２年起已跃居世界第一位。４出口消费增长空间较大獐子岛渔业的机会分析SWOTOpportunities随着关税等贸易壁垒的逐步降低，我国水产品出口的贸易条件和环境将得到改善为我国水产品的出口消费提供了更广阔的市场空间。欧盟宣布部分解除对我国的水产品进口禁令之后，我国水产品出口迅速增长。獐子岛渔业的威胁分析SWOTThreats新的竞争对手的加入、市场发展速度的放缓、产业中买方或供应方的竞争地位的加强、政府政策的变化、关键技术的改变等都可以成为企业未来成功的威胁。一个企业的威胁是指环境中存在的重大不利因素，构成了企业经营发展的约束和障碍。什么是威胁？獐子岛渔业的威胁分析SWOTThreats獐子岛渔业的威胁分析SWOTThreats大规模病害价格波动风险海洋自然灾害和环保事故水产品质量安全的风险行业竞争风险獐子岛渔业的威胁分析SWOTThreats（１）大规模病害水生动物赖以生存的环境污染日益突出水产养殖品种的增加，规模的不断扩大，国际间、区域间引种的频繁养殖规范执行不力，养殖密度过大，使产品抗病害能力下降，进而引发养殖产品大面积死亡。公司养殖海域不断扩大，集约化程度越来越高，养殖品种不断增加，如果不及时预防、监测、治理，导致病情发生并大范围的扩散、传播，则会给公司水产养殖业带来较为严重的影响。獐子岛渔业的威胁分析SWOTThreats（２）价格波动风险随着养殖规模的持续增加（包括公司自身规模），水产品市场供应量将随之增加，市场价格有可能发生较大波动。目前，公司主导产品虾夷扇贝的市场价格相对平稳，但养殖规模的持续增加有可能使其价格下跌。毕竟，浮筏养殖产量较高，虽然品种稍差，但有可能拉低市场价格獐子岛渔业的威胁分析SWOTThreats（３）海洋自然灾害和环保事故公司主要采用底播增殖的方式开展海水养殖，其生产经营和在产品安全可能受到外部环境的影响。公司养殖海域一旦发生台风、风暴潮等自然灾害，或发生赤潮、溢油等环保事故，则会影响到公司养殖产品的生存安全，给公司造成严重的经济损失。獐子岛渔业的威胁分析SWOTThreats环保事故对海水养殖业的影响主要有赤潮灾害和溢油事故。根据国家海洋环境监测中心近年来的《赤潮监控区养殖环境质量通报》，獐子岛海域没有赤潮发生的记录。根据长海县环境保护局的统计资料，自有溢油等环保事故监测以来，大连獐子岛海域没有发生过溢油等重大环保事故，但并不能排除未来发生赤潮和溢油事件的可能性。獐子岛渔业的威胁分析SWOTThreats（４）水产品质量安全的风险公司主要从事海水养殖和水产加工业务，终端产品为人们消费的高档副食品。近年来，主要进口国不断提高对我国水产品的质量安全检测标准，我国的水产品出口在短时间内多次遭遇“绿色壁垒”，此类非关税贸易壁垒将在很大程度上影响我国水产品的出口能力；同时，我国食品安全标准也在逐步提高。如果公司海产品出现质量安全问题，将会影响公司产品在国内外市场的销售，并直接影响公司效益。獐子岛渔业的威胁分析SWOTThreats（５）行业竞争风险公司主要产业海水养殖业和水产加工业是国家