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娃哈哈启力好声音武汉赛区策划方案目录线下执行活动目的活动概述活动策略线上媒体活动执行细节活动目的1.以中国好声音为传播话题，营造品牌声势，加强终端宣传,提升销售！2.扩大品牌影响力，加强提升目标客户对产品的体验和品牌的认知。目录线下执行活动目的活动概述活动策略线上媒体活动执行细节活动概述活动主题活动构成预计人数活动场地娃哈哈启力好声音娃哈哈与湖北广播电视联合举办1、武大赛区30人2、理工大学赛区30人3、武音学院30人4、决赛30人初赛：1、武汉大学2.武汉理工大学3.武汉音乐学院决赛：光谷世界城1245目录线下执行活动目的活动概述活动策略线上媒体活动执行细节活动核心策略电视效应+“中国好声音”凸显结合线上宣传，借助明星效应和创意性的“音乐润乐园”视觉冲击力，利用多种创意的执行环节，和以音乐为核心的传播理念，扩大活动影响力，使品牌成为大众关心的话题、议题，在众多推广活动中脱颖而出，让产品深入人心、是活动的关键。•活动主题启力好声音•落地创意概念：“启力好声音”•以中国好声音为噱头、采用大中型路演活动、销售产品、、打造一个欢乐的“音乐”乐园。活动核心策略目录线下执行活动目的活动概述活动策略线上媒体活动执行细节媒体计划公交移动媒体电视报纸网络媒体其他-DM单投递电视媒体报纸媒体网络媒体微博武汉电视台《生活全报道》楚天都市报大楚网武汉热线华中网武汉电视台《我爱武汉》武汉晚报湖北网湖北新闻网汉网金网湖北经视《经视直播》武汉晨报新浪武汉网搜狐武汉网央视武汉网媒体投放总类媒体投放排期计划（建议）媒介名称具体选择投放时段与周期投放频次公交移动传媒武汉市内活动第一场前7天和活动后7天共14天，每天20次武汉电视台《我爱武汉》新闻播报活动第二天一次，重播一次2次武汉电视台《生活全报道》新闻播报活动第二天一次，重播一次2次湖北经视《经视直播》新闻播报活动第二天一次，重播一次2次短信合法短信渠道一天10万条DM单商业旺区活动前两周周末投放（总4天）每天5000份武汉晨报软文活动执行中一周内一天一次武汉晚报软文一天一次楚天都市报软文一天一次网络新闻软文活动前一周一次1000字+图片微博硬广软文活动前一周一天一次专题页面硬广活动前一周一天一次•建立独立运营、独立域名专题页面、通过专题页面进行网络报名，公布活动信息，报网互动；让活动更贴近大众，为网友提供一个网络活动互动；•专题页面有视频专区、网络报名专区、互动区、网络支持，新闻报道专区等；高点击率专题页面目录线下执行活动目的活动概述活动策略线上媒体活动执行细节海选初赛决赛时间武大12月1日武大12月8日光谷12月24武汉理工12月10日武汉理工12月15日武音12月17日武音12月22日Ps:一周宣传时间，每个赛区间断一周征集活动报名人员；赛事时间表复赛：30进10(1、武汉音乐学院2、武汉大学3、武汉理工大学）1.邀请参赛选手到赛区比赛歌曲，每个赛区选出10名优秀选手进入决赛；2.第二阶段拍摄视频网络评分，网络评委最高前5名即可活动港澳游一份决赛：30进3（光谷）1.选出前冠军、亚军、季军；2.第三阶段拍摄视频网络评分，网络评委最高前5名即可活动港澳游一份；海选：百进30(1、武汉音乐学院2、武汉大学3、武汉理工大学）1.现场报名人员现场报名，每人清唱一首歌曲，三个赛区每个赛区选30人入围；2.各赛区网络报名，报名填写个人信息上次相片；3.第一阶网络报名相片评分，网络评委最高前5名即可活动港澳游一份赛制海选在三个赛区进行设点报名，每人清唱一首歌曲，每个赛区选30名选手入围复赛在武汉音乐学院、武汉大学、武汉大学三个赛区进行比赛，每个赛区30进10，每个赛区10人进入决赛；初赛赛区决赛场地介绍世界城·光谷步行街全长1390米，位于武汉市武昌区鲁巷广场，是一条建设在以鲁巷为中心的光谷核心地段上的全球第一步行街，由一条1350米目前世界最长纯步行商业街串起，集购物消费、餐饮娱乐、旅游观光、休闲健身、商务办公、酒店居住于一体的、多功能、全业态、复合型超级商业步行街区，与武昌以往任何一个项目不同，整个世界城项目由九大组团串起，复合了五星级酒店、高档写字楼、步行街以及高档住宅的“四位一体”的大型城市中心建筑群。武汉光谷步行街；1.凡是爱好唱歌者（含在本市学习生活的外来人员），不分年龄、不分性别，均可报名参加；参赛者可单人参赛，也可采取对唱（包括男女对唱）或组合形式参赛；2．填写个人信息（电话、姓名、年龄、相片）；3．遵守大赛章程和有关规定。4．电话报名和报名处报名以及网络报名参赛人员要求评委和组织机构1.拟邀请武汉音乐知名老师和娃哈哈集体领导以及湖北电视台领导组成评委团，海选由娃哈哈武汉公司人员和湖北广播电视台为督导；2.评委团评分：满分10分，最低分8、0分，以小数计分；3.大众评委评分：10个笑脸，共一个笑脸累计一分；一等奖1名：价值4000元左右苹果一部和启力一箱（奖杯+证书）二等奖1名：价值2500元香港游双人名和启力一箱（证书）；三等奖1名：价值2000元自能家用电器一个和启力一箱（证书）；网络人群奖：价值单人1500元香港游15名和启力每人一箱；参与奖：人数不限每人赠送免费KTV包厢券；奖项设置娃哈哈1、联系当地经销商调集现场货物2、促销员培训、管理促销员要招几人，根据售卖区大小，各驻地企划决定3.饮料提供若干饮料4、售卖区布置及产品1、售卖区帐篷、桌子、帐篷围边搭建2、摆放产品；张贴活动告知牌、价格牌等工具；3、现场堆头制作、搭建、产品5、提供活动礼品（提前一周确定礼品名单）包括游戏区礼品、参赛礼品6、活动现场各报名点设置湖北电视台1、活动物料设计&制作详见物料明细2、活动物料运输娃哈哈30把大伞、30个伞座、10个帐篷可随电视台车运输3、场地规划&物料搭建需提前一天进场搭建4.促销员招募招募8名促销员5。KTV现金券60张KTV免费券6、联系&执行督导7、主持人以及评委邀请及相关事宜告知核对活动相关信息8、给工作人员讲解分工布置工作人员指：除售卖区以外的促销员、执行人员9、现场活动执行售卖区以外的执行都是电视台。如音响、灯光、工作人员管理10、比赛分数整理统计设立评选工作小组11、礼品前三名礼品，和现场KTV现金券礼品等12、录制现场选手DV现场一台13、DM单派发1、活动现场到主要卖场、路口派发2、提前一天，在与当地的相关学校派发。2、其他时候派发驻地销售商自己发14、场地初赛、决赛场地联系报批、租赁等活动双方分工表工作内容负责方活动时间点场地确认电视台2012-11-24决赛场地确定比赛选手召集电视台活动一周前(11月22日始）活动沟通会电视台活动前一周专题制作电视台11月23日——11月27日现场工作人员招聘电视台活动一周前主持人准备电视台活动2天前16:00物料运输车到达电视台活动前一天20:00物料搭建、现场布置电视台活动前一天20:00-活动当天6:00工作人员现场就位安排电视台活动当天8:30-9:00音响设备调试电视台活动当天8:30-9:00活动现场执行（舞台区、游戏区）电视台活动当天10：00-22：00DV&DC提交电视台活动后7天内提交活动总结电视台活动后14天内提供礼品物料名单电视台活动一周前提供评委名单电视台活动一周前活动奖品到场电视台活动当天8:30前宣传品到位（太阳伞、帐篷、堆头、产品、DM单张）娃哈哈活动当天8:30前产品展销区布置以及饮料娃哈哈活动当天8:30前活动现场执行（产品展销区）电视台活动当天10：00-17：00活动执行流程时间区域内容14：00-14：30海选区舞台播放暖场音乐，主持人介绍活动流程，重新带动现场气氛。活动区域周边主街道音响开始使用，播放活动预热宣传声带工作人员DM派发，吸引街客参与活动14：00-14：40选手签到，粘号码贴填写个人信息，工作人员给予号码，以号码顺序上台表演14：30-14：40领导讲话介绍活动内容，并未选手加油鼓励；14：40-17：00选手比赛每人一首歌曲，现场评分，最高分10分，最低分8.0分评委点评每位选手比赛完毕后，评委即可即兴点评一次售卖区现场售卖区进行售卖促销17：00-17：10选前10名现场以评分为准，评点出前10名进入决赛17：10-17：20抽奖现场抽奖，发放礼品，对报名未入围选手奖品发送17：30活动结束收拾场地，对入围人员登记初赛流程时间区域内容14：00-14：30海选区舞台播放暖场音乐，主持人介绍活动流程，重新带动现场气氛。活动区域周边主街道音响开始使用，播放活动预热宣传声带工作人员DM派发，吸引街客参与活动17：30-17：40领导讲话介绍活动内容，并未选手加油鼓励；17：00-17：40选手签到，粘号码贴填写个人信息，工作人员给予号码，以号码顺序上台表演17：40-20：20选手比赛如号上台表演，每人一首歌曲，现场评分，最高分10分，最低分8.0分评委点评每位选手比赛完毕后，评委即可即兴点评一次售卖区现场售卖区进行售卖促销20：20-20：30选出3名现场以评分为准，评点出前3名,；20：30-20：40颁奖娃哈哈领导为选手办法证书，礼品；20：40-20：50抽奖现场抽奖，发放礼品，对决赛未入三甲人员分发礼品20：51······活动结束收拾场地，对入围人员登记决赛流程人员现场工作安排及职责（物料确认）人员安排数量工作时间工作职责项目总控3人活动全程•与娃哈哈项目负责人保持及时的信息沟通反馈；•全面监控活动质量；•安排各区活动经费，统筹费用支出；•对活动城市进行项目抽查，维护执行通路顺畅。项目执行6人活动全程•与项目总控保持紧密的信息沟通；•制定区域工作计划，审核各场地工作进度，并及时调整；•执行人的组织管理。8人活动全程•与大区监督保持紧密的信息沟通；•制定线路工作计划，审核各场地区工作进度，并及时调整；•协调活动城市的物流状况；•各地区执行人的组织管理。地区执行9人活动全程•与执行监督保持紧密的信息沟通，协助执行监督完成各项工作计划,拟定工作进度；•活动场地的建议及租赁，安全保卫的报批；•有关当地机构的关系协调，办理本次活动的批文；•制定工作计划，审核各省区工作进度，并及时调整；•协调活动城市的物流、交通状况；序号人员安排数量工作时间工作职责5项目执行1人所在地区为海选区时间内全程招聘工作人员、进行人员培训；监督物料的到位情况、物料的搭建情况；活动现场控制、人员监督工作；活动后数据（赛果、照片、录像等）的整理。（以照片为证）；工作人员的组织管理；评委和主持人的组织工作。6设备操控人员2人1天活动当天灯光音响的调试、设置以及操作。7活动主持1人1天现场主持人活动，带动现场氛围8比赛评委3人14：00-17：00专业音乐院校音乐教授（2人——电视台提供），娃哈哈武汉分公司负责人（1人——娃哈哈提供），将对海选选手演唱部分进行评分。9现场保安4人1天维持现场秩序，防止意外发生。10其它工作人员6人1天海选赛按照平均每场次6人，舞台区3人促销区3人。湖北电视台人员工作安排区域负责人人员工作职能人员标准用语物料文档类用具类场地布置活动现场全场活动执行保安人员4人现场的安保工作活动流程表海选活动执行报名接待3人新报名记录及协助，安排好选手编号和各人比赛时间，1人；“您好，欢迎参加娃哈哈“提神喝启力，一展好声音”海选活动，欢迎踊跃报名！”1、新报名简表笔帐篷、桌子、凳子提前报名选手资料验证、签到及派发胸贴，并确保各选手资料送达报到组工作人员手中2人；“您好，请在此签名”“您好，这是您的参赛号码牌，请保管好，谢谢”1、签到表2、活动流程表笔桌子舞台区现场活动执行舞台监控2人控制整个活动的气氛，1人：1、视现场