VI设计课件

第一章CI概念第一节Cl的概念1.1.1CI和CI设计CI是英文CorporateIdentity的缩写。中文译为“企业识别”或“企业形象识别”，CI也称企业整体形象设计，是将企业的理念、经营方针、生产、流通等经营的所有因素，通过文化和传播的角度进行挖掘、归纳和整合，使其在社会信息中形成有效的识别标识。从而使公众产生认同感和价值观，一区的良好的经济效益和社会效益。CIS——企业形象识别系统完全意义上的CIS设计产生于美国。美国的CIS主要是以标志为核心的视觉识别部分。1971年，日本的两大著名银行第一银行与劝业银行合并为第一劝业银行，设计出简洁、亲切的心形标志，成功应用于企业的视觉形象中，成为第一家有意识导入CIS的日本企业，依然延用了美国的CIS模式。如图4-1所示。图4-1日本第一劝业银行标志进入80年代，日本理论家中西元男发表了《经营策略的设计统合》著作，首次较完整地提出了CI概念，奠定了企业形象识别系统的理论框架。将CI的范围扩大，加入了企业理念识别（MI，MindIdentity的缩写）、企业行为识别（BI，BehaviorIdentity的缩写）两个新的内容，与企业视觉识别（VI，VisualIdentity的缩写）共同构成了具有日本特色的企业识别系统（CIS）。CI正式进入中国是在1988年，第一家导入CI的中国企业是广东太阳神集团公司，延用了日本的CI体系，对企业发展起到了标新立异的重大作用。如图4-2所示。图4-2中国广东太阳神集团公司企业标志及标准字体1.1.2CI的意义CI导入是一个系统化工程，整体的CI导入是对企业从理念到行为再到视觉形象的全面包装，从而为企业塑造完美的形象，并最终为企业的发展服务。CI（企业的识别系统），它的核心就是识别。所谓识别，就是因与众不同而引人注目，与其他企业区别开来，以达到被关注和识记的目的。为企业塑造独特的视觉形象是提高识别度的有效的手段之一。视觉符号是大众或消费者了解企业的第一步，视觉形象会在受众脑海中留下第一印象。统一的企业视觉形象，从标志到标准字体再到鲜明的标准色，都是用于识别企业的重要视觉元素。CI作为企业形象一体化的设计系统，是一种表述和传达企业形象的完整和理想的方法。企业可通过CI设计对其办公系统、生产系统、管理系统、以及经营、包装、广告等系统形成规范化设计和规范化管理，由此来调动企业每个职员的积极性和参与企业的发展战略。通过一体化的符号形式来划分企业的责任和义务，使企业经营在各职能部门中能有效地运作，建立起企业与众不同的个性形象，使企业产品与其他同类产品区别开来，在同行中脱颖而出，迅速有效地帮助企业创造出品牌效应，占有市场。CI系统的实施，对企业内部，可使企业的经营管理走向科学化和条理化，趋向符号化，根据市场和企业的发展进行有目的地制定经营理念，制定一套能够贯彻的管理原则和管理规范，以符号的形式参照执行，使企业的生产过程和市场流通流程化，以降低成本和损耗，比有效地提高产品质量。对外传播形式，则是利用各种媒体作为统一性的推出，使社会大众大量地接受企业传播信息，建立起良好的企业形象来提高企业及产品的知名度，增强社会大众对企业形象的记忆和对企业产品的认购率，使企业产品更为畅销，为企业带来更好的社会效益和经营效益。1.1.3CI的分类CI在当前已经远远超出我们传统意义上对于企业的发展作用，而是更加宽泛的介入到了我们生活的方方面面，除企业之外，也开始在社会机关、团体的中广泛应用，广义上都可以纳入CI设计的范畴。根据CI应用的范围和以标志为主体的VI设计应用来说，大致可以分为如下类别。1.政府类：国家、省、市、区、县、机关、社会团体、国家认证等内容。如图4-3至4所示。图4-3台湾省环保标志图4-4各类国家认证标志图4-4各类国家认证标志2.教育类：主要指学校、幼儿园、教育教学机构等的CI系统设计。如图4-5至6所示。图4-6UniversityofSouthernDenmark世界名校标志图4-5WinthropEagles名学校标志3.商业类：主要指企业或公司、商场、专卖店、连锁店等的应用，也是传统意义上CI的本质所指。如图4-7至8所示。图4-7世界知名快餐连锁肯德基标志和标准字体图4-8Windowsplayforsure4.活动类：运动会、博览会、展览、会议等。如图4-9至10所示。图4-9澳大利亚2007APEC会议的VI设计北京奥运会标志4.商品类：各类商品品牌、商业楼盘等。如图4-11所示。图4-11各楼盘标志图4-11各楼盘标志5.媒体类：如电影、电视剧、电视栏目、音乐；网站；报纸、杂志等。如图4-12至14所示。4-12zeroarts音乐标志图4-13多以文字为主的各报纸标示图4-14各电视台标志4.2.4CI系统的构成CI系统由理念识别（MindIdentity简称MI）、行为识别（BehaviorIdentity简称BI）和视觉识别（VisualIdentity简称VI）三个部分构成。理念识别（MI）“也称CI的想法”是通过企业经营理念定位，传达企业宗旨、企业精神、企业目标，从而展示企业形象的设计系统。其内涵包括几个方面：1.确立企业的发展战略目标。2.规范员工的市场行为基本准则。3.企业独特形象形成的基础和原动力例：日本华歌尔公司（WACOAL），华歌尔是日本女士内衣的知名品牌，在日本本土的品牌知名度及占有率都位居首列，除日本之外，还在包括法国、美国在内的13个国家设有海外分公司。1977年12月董事室成立CI事务局推行CI运动。经过与主管层的意见交流和全体员工的积极参与，经营方针和品牌战略认为“三F构想”（Female,Fabrics,Fashion），即“女性”、“质地”、“时尚”。这不但是新的企业理念和经营方针的内涵，也是设计概念的核心，最终导出了华歌尔的新视觉标志。该标志表达了四项意义：飞跃的翅膀；亲切感；企业的拓展；包含公司名称的第一个英文字母W。如图4-15所示。图4-15日本华歌尔公司（WACOAL）标志及标准字体标志被称为“华歌尔芳新之花”，它象征着华歌尔的未来如鲜花一样盛开。其流畅的花形，鲜明的表现了女性优雅、时尚的感觉，同时，两条曲线如丝带般柔顺，也代表了纤维织物。2.行为识别（BI）“也称CI的做法”行为识别是企业实际经营理念与创造企业文化的准则，对企业运作方式所作的统一规划而形成的动态识别形态。企业的行为识别系统基本上由两大部分构成：一是企业内部识别系统，包括企业内部环境的营造、员工教育及员工行为规范化；二是企业外部识别系统，包括市场调查、产品规则、服务水平、广告活动、公共关系、促销活动、文化性活动等。3.视觉识别（VI）“也称CI的看法”在CI设计系统中，视觉识别设计（VI）是最外在、最直接、最具有传播力和感染力的部分。也是本书的主要讲解内容。VI设计是将企业标志的基本要素，以强力方针及管理系统有效地展开，形成企业固有的视觉形象，是透过视觉符号的设计统一化来传达精神与经营理念，有效地推广企业及其产品的知名度和形象。因此，企业识别系统是以视觉识别系统为基础的，并将企业识别的基本精神充分地体现出来，使企业产品名牌化，同时对推进产品进入市场起着直接的作用。VI设计从视觉上表现了企业的经营理念和精神文化，从而形成独特的企业形象，就其本身又具有形象的价值。第二章CI的导入2.1.1CI导入的意义CI的导入有以下几个方面的意义①有利于区别竞争对手②有利于争强企业内部的凝聚力③有利于企业之间的信任和合作④有利于塑造国际化品牌⑤有利于企业的管理⑥有利于企业和产品在市场中的定位⑦有利于企业文化的创造⑧有利于企业信息传播的一致性⑨有利于企业竞争力的提高4.1.5VI的应用要素VI是企业塑造形象的利器，通过确立企业经营理念、规范员工行为、展示统一的视觉形象，为企业在公众面前树立起良好的形象，增加企业的美誉度，增强消费者对企业及产品的信任感和好感，从而促进企业的良性发展，促进产品的销售。一个相对全面的vi手册需要包括两大部分内容和诸多要素。一、基础识别部分基础部分主要以标志标准字等为核心的要素为基础。主要包括下列基本要素：如图4-17所示。图4-17中国石化VI手册部分示例标志、标准字、标准色、辅助图形、吉祥物标志、标准字、标准色、辅助图形、吉祥物的变体应用设计标志、标准字、辅助图形的制图法标准色的使用方法基本要素的组合应用基本要素的组合规定基本要素的组合禁用规定应用识别部分应用识别部分主要包括所有生产生活中涉及的与企业形象相关的内容，在设计中可以根据具体情况予以区分对待，其主要元素如下：办公事物用品类标志符号指示系统销售店面标识系统企业广告宣传规范公共关系赠品设计员工服装、服饰规范企业车体外观设计展览指示系统再生系统听觉要素（电子CI手册）音乐、歌词、进行曲公司各种仪式的背景音乐企业MTV第二节VI的设计原则企业的视觉识别（VI）具体而直接的传播力和感染力，使公众直观地感受企业形象，进而对企业产生最初的印象，决定对企业的认可度。也是我们设计师主要完成的工作之本。在进行VI设计时应该遵循下列原则。4.2.1统一性企业在对外视觉形象输出中，任何时间、地点、载体都要保持形象的统一性，这是VI设计中应始终保持的基本原则。这种统一的感觉可以通过标志、标准字体、辅助图形、标准色的一致，版式编排上的相似性来取得。如图4-19至20所示。图4-19韩国某品牌材VI手册部分示例图4-20中信城市广场VI设计示例4.2.2独特性为了达到被识别的目的，必须使视觉形象尽量与众不同，独特性的主要通过标志的设计形式、色彩的组合搭配、应用的设计新意得到具体体现。这也是设计师应该特别注意的问题。而面对各行各业的众多VI形象，尤其需要注意在同行业中应独树一帜的设计感。如图4-21所示。图4-21国外VI设计示例4.2.3国际性经济发展使企业的市场行为越来越趋于国际化，市场界线越来越模糊，企业是哪个国家或地域的对于消费者来说并不是重要的事情，因此，企业VI设计及应用也应更加国际化，并能够被不同国家的人们所广泛接受。如图4-22所示。图4-22君安润滑油VI设计示例4.2.4延展性VI设计项目经常会随着企业的发展变化而做相应的调整，特别是应用项目，因此VI设计应具备一定的可延展性，能够完成目前不存在的实际有可能应用的部分项目的扩容工作。如图4-23所示。图4-23某韩国品牌VI设计示例4.2.5可操作性《VI手册》是企业整体视觉形象输出的指导性文件，VI也是为了应用而设计的，不是只停留在纸面上的官样文章，因此，应用项目必须能够实现出来，具有可操作性。如图4-24至27所示。图4-26VI设计示例图4-27VI设计示例4.2.6美观性任何企业的视觉形象都应该是具有基本设计美感的，给消费者以美的感受是最基本的要求，因此，设计中应遵循形式美的法则，如均衡、对比、协调等等，从设计上突出形象，应用中发挥美感。4.2.7标准化标准化是VI系统设计和应用的必须遵循原则，标准的设计VI手册就是为企业制订视觉输出时的表现标准，这一标准，就需要有准确的和严格的可量化的要求，并清晰的用文字和图示在VI手册中标示清楚，以便于企业在应用和推广企业形象时遵循应用。【实训案例】训练目的：通过本章的学习，让学生明确CI与VI的概念区别，CI导入对于企业发展的的意义，以及VI德设计原则等具体内容。能在今后的设计实践中遵循相关理论，进行较为规范和成熟的VI设计与创作。作业命题：1.试述VI设计的基本原则，并从身边的例子阐述其应用的优劣之处。课题时间6—8课时第五章VI系统设计实施VI设计是企业信息传播的系统工程。企业的视觉识别系统将企业理念、企业价值观，通过静态的、具体化的，视觉化的传播系统，有组织、有计划和正确、准确、快捷地传达出去，并贯穿在企业的经营行为之中，使企业的精神、思想、经营方针、经营策略等主体性的内容，通过图形表达的