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1997-1999再生人竞争品牌媒介分析(上海地区）竞争品牌投放总量及比例各品牌投放季节性比较各品牌购买原则媒介建议主要内容97-99竞争品牌电视广告费用比较RMB36,901,408RMB65,951,357RMB65,422,751资料来源：X&L各品牌的投入逐年增加且幅度很大。万基、金日和养生堂龟鳖丸的投入最大。昂立多邦的上升幅度最大，在99年可能成为领导品牌之一。97-99竞争品牌报纸广告费用比较RMB6,497,324RMB14,417,340RMB7,932,198资料来源：X&L各品牌的投入逐年增加。万基和昂立多邦的投入最大。金日在继续增加电视广告外，报纸广告的投入也有大量上升。97年竞争品牌电视广告投放月度分析1月2月3月4月5月6月7月8月9月10月11月12月昂立多邦保龄参万基金日养生堂龟鳖丸神象洋参万元050100150200250300350资料来源：X&L冬令进补时期，广告活动最多，除养生堂投入比较平均外，其它品牌均将重点放在冬季。夏季保健品广告非常少。98-99年竞争品牌电视广告投放月度分析1月2月3月4月5月6月7月8月9月10月11月12月1月2月3月4月5月昂立多邦昂立西洋参保龄参万基金日养生堂龟鳖丸神象洋参太太静心口服液脑白金万元0100200300400500600700资料来源：X&L昂立多邦97-99广告月度分析1月2月3月4月5月6月7月8月9月10月11月12月1月2月3月4月5月6月7月8月9月10月11月12月1月2月3月4月5月电视报纸万元600资料来源：X&L500400300200100019971998199997,98两年投入较少，99年广告量大大增加。没有在冬季加入广告混战。昂立多邦97-99年购买特征资料来源：X&L次数版本次数版本STV16011解放日报FPSTV27451文汇报HPOTV15307新民晚报BannerOTV2715其他OthersSCATV115Others次数版本次数版本STV167602解放日报FPSTV262454文汇报HPOTV118530385新民晚报BannerOTV210815435其他OthersSCATV3391154Others14次数版本次数版本STV169860解放日报FPSTV21745文汇报HPOTV112330710新民晚报BannerOTV218315335其他OthersSCATV110015200Others124电视报纸昂立西洋参97-99广告月度分析1月2月3月4月5月6月7月8月9月10月11月12月1月2月3月4月5月6月7月8月9月10月11月12月1月2月3月4月5月电视报纸万元300资料来源：X&L250200150100500199719981999作为昂立的另一产品，和多邦相似，97,98两年投入较少，99年广告量大大增加。作为冬令进补的参类产品，投放集中在冬季。昂立西洋参97-99年购买特征资料来源：X&L次数版本次数版本STV160解放日报FPSTV245文汇报HPOTV130新民晚报BannerOTV215其他OthersSCATV115Others次数版本次数版本STV115660解放日报FPSTV23045文汇报HPOTV111530215新民晚报BannerOTV28515378其他OthersSCATV3135151Others73次数版本次数版本STV111260解放日报FPSTV245文汇报HPOTV11130140新民晚报BannerOTV210815227其他OthersSCATV1591531SCATV3108电视报纸保龄参97-99广告月度分析1月2月3月4月5月6月7月8月9月10月11月12月1月2月3月4月5月6月7月8月9月10月11月12月1月2月3月4月5月电视报纸万元600资料来源：X&L5004003002001000199719981999投放特征极明显，均在每年的9月至第二年2月左右。且量较大。这主要是考虑到参类产品的季节性较强。保龄参97-99年购买特征资料来源：X&L次数版本次数版本STV12036014解放日报FPSTV22345文汇报HPOTV138030250新民晚报BannerOTV21815298其他OthersSCATV12015100Others16次数版本次数版本STV1216603解放日报FPSTV27745文汇报HPOTV160830179新民晚报BannerOTV213315402其他OthersSCATV18015561Others36次数版本次数版本STV11116028解放日报FPSTV2445文汇报HPOTV1171305新民晚报BannerOTV28415291其他OthersSCATV18615184Others52电视报纸万基97-99广告月度分析1月2月3月4月5月6月7月8月9月10月11月12月1月2月3月4月5月6月7月8月9月10月11月12月1月2月3月4月5月电视报纸万元600资料来源：X&L5004003002001000199719981999集中在冬季。夏季也间隔有一定投入，99年冬季有巨额投入，主要竞争对手是金日。报纸投入较多。万基97-99年购买特征资料来源：X&L次数版本次数版本STV123260解放日报FPSTV28845文汇报HPOTV121730162新民晚报BannerOTV29715317其他OthersSCATV12215177Others次数版本次数版本STV121460解放日报FPSTV213145文汇报HPOTV137530289新民晚报BannerOTV28815315其他OthersSCATV115715361Others次数版本次数版本STV119360解放日报FPSTV22045文汇报HPOTV12513059新民晚报BannerOTV213715421其他OthersSCATV125115372Others电视报纸金日97-99广告月度分析1月2月3月4月5月6月7月8月9月10月11月12月1月2月3月4月5月6月7月8月9月10月11月12月1月2月3月4月5月电视报纸万元1200资料来源：X&L1000800600400200019971998199997,98两年投入较少，99年广告量在所有品牌中最高。集中在冬季。金日97-99年购买特征资料来源：X&L次数版本次数版本STV160解放日报FPSTV245文汇报HPOTV1256308新民晚报BannerOTV29115384其他OthersSCATV3861523Others次数版本次数版本STV110760解放日报FPSTV258345文汇报HPOTV14913036新民晚报BannerOTV213720315其他OthersSCATV3783151045Others38115743次数版本次数版本STV133060解放日报FPSTV288245240文汇报HPOTV124930182新民晚报BannerOTV2110151194其他OthersSCATV1117151521SCATV31313SCATV4136电视报纸养生堂龟鳖丸97-99广告月度分析1月2月3月4月5月6月7月8月9月10月11月12月1月2月3月4月5月6月7月8月9月10月11月12月1月2月3月4月5月电视报纸万元500资料来源：X&L4003002001000199719981999投入较平均。98年集中冬季，99年在夏季也有小高潮，以此躲避高峰，及早建立知名度。此外，送礼的情感诉求也减弱了其季节性。养生堂龟鳖丸97-99年购买特征资料来源：X&L次数版本次数版本STV18860106解放日报FPSTV215445文汇报HPOTV13503025新民晚报BannerOTV215313其他OthersSCATV12215149Others次数版本次数版本STV120460108解放日报FPSTV234045文汇报HPOTV166730116新民晚报BannerOTV21392049其他OthersSCATV15215592SCATV314715829SCATV4147次数版本次数版本STV1172608解放日报FPSTV22645文汇报HPOTV123430101新民晚报BannerOTV211415320其他OthersSCATV116215504SCATV3217Others8电视报纸神象洋参丸97-99广告月度分析1月2月3月4月5月6月7月8月9月10月11月12月1月2月3月4月5月6月7月8月9月10月11月12月1月2月3月4月5月电视报纸万元250资料来源：X&L20015010050019971998199930098年从夏季至冬季均有投放，仍冬季为主。99年则集中在冬季。报纸投入一直较多。神象洋参丸97-99年购买特征资料来源：X&L次数版本次数版本STV119860解放日报FPSTV220545文汇报HPOTV11553081新民晚报BannerOTV23515506其他OthersSCATV114915158Others3次数版本次数版本STV18260解放日报FPSTV21245文汇报HPOTV11723017新民晚报BannerOTV21215279其他OthersSCATV113815412SCATV4196SCATV396次数版本次数版本STV17160解放日报FPSTV2945文汇报HPOTV115930新民晚报BannerOTV28615100其他OthersSCATV117815408Others5电视报纸脑白金97-99广告月度分析1月2月3月4月5月6月7月8月9月10月11月12月1月2月3月4月5月6月7月8月9月10月11月12月1月2月3月4月5月电视报纸万元资料来源：X&L604020019971998199910080新产品，99年一月广告上市。上市前3月投入尚可，4，5月明显降低。估计在6,7月考试季节有较大额投入。脑白金97-99年购买特征资料来源：X&L次数版本次数版本STV18860106解放日报FPSTV215445文汇报HPOTV13503025新民晚报BannerOTV215313其他OthersSCATV12215149Others次数版本次数版本STV160解放日报FPSTV245文汇报HPOTV130新民晚报BannerOTV215其他OthersSCATV115Others次数版本次数版本STV160解放日报FPSTV2345文汇报HPOTV121330新民晚报BannerOTV211815其他OthersSCATV13715371Others电视报纸太太静心口服液97-99广告月度分析1月2月3月4月5月6月7月8月9月10月11月12月1月2月3月4月5月6月7月8月9月10月11月12月1月2月3月4月5月电视报纸万元资料来源：X&L604020019971998199910080120140160新产品，季节性不明显。主要由产品本身特性决定。广告量较大。太太静心口服液97-99年购买特征资料来源：X&L次数版本次数版本STV160解放日报FPSTV245文汇报HPOTV130新民晚报BannerOTV215其他OthersSCATV115Others次数版本次数版本STV160解放日报FPSTV245文汇报HPOTV130新民晚报BannerOTV251519其他OthersSCATV11415Others次数版本次数版本STV16055解放日报FPSTV245文汇报HPOTV1553048新民晚报BannerOTV2981533其他OthersSCATV122315240Others电视报纸