媒介策划_sinobnetinternet

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sinoBnet网络广告推荐媒介目标在目标受众中建立产品的知名度–建立产品的知名度,需要高覆盖率,大范围地覆盖受众鉴于各子网站与各自行业内其他网站以交换广告或其它形式合作,因此在垂直类专业网站广告公司将不再推荐针对北京、上海、广州三地,利用当地最有影响力的门户类网站发布图文信息,配合平面媒体形成规模效应,树立SINOBNET形象媒介选择-门户类网站媒介选择形式-选择新闻类网页用户在网上最主要获得哪方面信息(多选结果):新闻:82.00%计算机软硬件信息:59.08%休闲娱乐信息:50.88%电子书籍:45.99%科教信息:40.16%金融证券信息:31.07%求职招聘信息:26.11%商贸信息:23.28%旅行信息:19.33%各类广告信息:15.23%医疗信息:14.48%交友征婚信息:12.09%其它:17.61%资料来源:CNNICBannerButtonTextLinkMobileLogo媒介选择形式资料来源:CNNIC我们强调点击率我们的受众是Business不是Consumer在价格影响下,我们注重持续的“捞鱼”媒介选择形式-Button+TextLink资料来源:CNNIC通过位置较好、富有创意的BUTTON及新闻性TEXTLINK相互配合上海、广州:21CN“21CN”是广州地区非常知名的综合门户站点,它提供多种信息资讯、网络大赛以及专业的免费邮箱等服务。自站点发布以来,用户持续增长,到2000年5月,首页日均访问量在55万人次以上。2000年6月9日,点击数突破100,000,000大关。互联网地方热线推荐1、广州:21CN互联网地方热线推荐首页缤纷网事BUTTON的位置21CN首页文字链接的位置2、上海:上海热线“上海热线”自96年9月22日开通以来,从建网初期的一网五库发展到目前150个数据库,如证券之星、电脑之家、好多搜索、卓尚文化、上海商情等众多优秀站点,近130个资源站点;并开辟了商贸、房产、证券、人才、新闻等专业性栏目;“上海热线”三周年改版后无论是信息内容还是版面设计都得到较大幅度的改变,同时推出电脑、新闻、娱乐,财经,游戏和教育六大频道,以及热线贺卡和免费吸铁石信箱等栏目,深受网友的好评。目前每天主页面访问人次在40万左右;拥有固定用户80余万户。互联网地方热线推荐2、上海:上海热线互联网地方热线推荐首页左侧文字链接首页BUTTON媒介投放策略49850499004995050000500505010012345678910111213141516171819202122232425262728293031DayCPM0.00%1.00%2.00%CPMCTR媒介投放策略•网络广告的投放,最终目的是追求高点击率,在播放一段时间后,网络广告的点击率呈明显的下降趋势,因此经常更换网络广告创意对于提高点击率有很大帮助•对于文字链接要求新闻性较强,因此广告投放一周左右应暂停,以免引起反感

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