媒介策划_箭牌口香糖电视投放分析监测1(1)

1箭牌口香糖电视投放分析监测(阶段:1999.1-11)北京慧聪广告有限公司2000年1月2绿箭香口胶52.6%白箭香口胶20.2%黄箭香口胶27.2%Wrigley’sChewingGum投放总量单位：千元箭牌99TVC投放总量：105552绿箭：55533白箭：21297黄箭：287213投放城市纵览BAOTOUNANCHANGBEIJINGNANJINGCHANGCHUNNANNINGCHANGSHANATIONALCHANGSHOUNINGBOCHANGZHOUQINGDAOCHENGDUSHANGHAICHONGQINGSHANTOUDALIANSHAOGUANDONGGUANSHAOXINGFOSHANSHENYANGFUZHOUSHENZHENGUANGZHOUSHIJIAZHUANGGUILINSHUNDEGUIYANGSUZHOUHAERBINTAIYUANHAIKOUTIANJINHANGZHOUWENZHOUHEFEIWUHANHUIZHOUWULUMUQIJIANGMENWUXIJIAXINGXIAMENJIEYANGXIANJILINSHIYANGZHOUJINANYANTAIKUNMINGYINCHUANKUNSHANZHANJIANGLANZHOUZHAOQINGLIUZHOUZHENGZHOULUOYANGZHONGSHANZHUHAI4Wrigley’sChewingGum投放前十市场分析箭牌三类产品在全国共60个区域市场均有投放，其中整体投放前十位市场如图：最主要城市为：北京上海杭州广州Others47.9%JINAN3.7%HANGZHOU7.4%NATIONAL6.5%NANJING2.9%SHANGHAI9.1%SHENYANG2.6%WUHAN2.7%ZHENGZHOU2.7%GUANGZHOU5.6%BEIJING9.1%5Wrigley’sChewingGum投放月度分析JanFebMarAprMayJunJulAugSepOctNov106579650974910962891111185765811272866387128135020004000600080001000012000箭牌产品的总体投放1999.1-11月为波浪式投放策略,1、4、6、8月为投放高峰，5、7、9为低谷，各高峰之间和各谷底之间差异较小单位：千元6Wrigley’sChewingGum主要市场投放月度分析与整体市场不同，区域市场各月度投放存在较大差异，证明由于地域造成的季节、消费习惯等方面的差异，箭牌在各地的市场策略是不同的，以下以主要市场投放曲线为例：020040060080010001200140016001800JanFebMarAprMayJunJulAugSepOctNovBEIJINGGUANGZHOUHANGZHOUNATIONALSHANGHAI单位：千元DescriptionJanFebMarAprMayJunJulAugSepOctNovBEIJING101279781811508917889691649402481082GUANGZHOU1358652448428349436374737417353303HANGZHOU5235476098807811176615705547727647NATIONAL03107386706486545905601046840850SHANGHAI7687977461041674715807125894611157737绿箭投放前十市场分析绿箭作为箭牌产品的主流产品，广告投放前十位市场与整体投放完全一致，各市场比例分配与整体相比差异幅度在-0.3%--+0.3%,而广州比例分配与整体相比将近1%,这将是值得我们注意的Others46.4%JINAN,TV3.6%HANGZHOU,TV7.7%NATIONAL,TV6.1%NANJING,TV2.9%SHANGHAI,TV8.8%SHENZHEN,TV3.0%WUHAN,TV3.0%ZHENGZHOU,TV2.8%GUANGZHOU,TV6.5%BEIJING,TV9.2%8绿箭投放月度分析JanFebMarAprMayJunJulAugSepOctNov5581457049036365475664824015610047603759424101000200030004000500060007000绿箭月度投放与整体基本一致,这从另一个方面体现绿箭投放占整体绝大部分,因此其投放走势将直接影响整体单位：千元9绿箭主要市场投放月度分析与全国整体市场不同,绿箭全国主要区域市场月度投放趋势较为一致0100200300400500600700800900JanFebMarAprMayJunJulAugSepOctNovBEIJINGGUANGZHOUHANGZHOUNATIONALSHANGHAI单位：千元DescriptionJanFebMarAprMayJunJulAugSepOctNovBEIJING53525643477352635045575026521620GUANGZHOU697403283336263295173407257199205HANGZHOU257260303514445770328381321293284NATIONAL0310316300290304300280420380390SHANGHAI37637436965636528635562148649138210白箭投放前十市场分析白箭前十位市场如图,与整体分配基本一致：Others45.2%NANJING2.5%NATIONAL7.3%JINAN4.1%HANGZHOU7.3%GUANGZHOU5.8%BEIJING9.0%SHANGHAI9.4%SHENYANG2.8%WULUMUQI3.5%ZHENGZHOU3.0%11白箭投放月度分析JanFebMarAprMayJunJulAugSepOctNov25662350207418931923146414042755166415501654050010001500200025003000白箭月度投放与整体有较大差异,除7月投放明显突出外,全年呈水平趋势单位：千元12白箭主要市场投放月度分析白箭在各主要区域市场的策略较为一致0100200300400500600JanFebMarAprMayJunJulAugSepOctNovBEIJINGGUANGZHOUHANGZHOUNATIONALSHANGHAI单位：千元DescriptionJanFebMarAprMayJunJulAugSepOctNovBEIJING178218127134159872204639827205GUANGZHOU5611501124344392587575652HANGZHOU11812614017518417814518794107108NATIONAL00202160188140140140266160160SHANGHAI15315514114714913319736318919518513黄箭投放前十市场分析黄箭主要区域市场与其他产品相比发生较大变化，合肥、乌鲁木齐进入前十位市场：Others47.2%NANJING3.2%NATIONAL7.2%JINAN3.6%HANGZHOU7.1%SHANGHAI10.0%SHENYANG2.5%WULUMUQI3.4%HEFEI2.6%GUANGZHOU3.9%BEIJING9.4%14黄箭投放月度分析JanFebMarAprMayJunJulAugSepOctNov251127302771270422313239224024172238340222390500100015002000250030003500黄箭月度投放高峰期为6、10月，这也同绿箭、白箭不同单位：千元15黄箭主要市场投放月度分析黄箭在各主要区域市场的策略较为一致050100150200250300350400450500JanFebMarAprMayJunJulAugSepOctNovBEIJINGGUANGZHOUHANGZHOUNATIONALSHANGHAIDescriptionJanFebMarAprMayJunJulAugSepOctNovBEIJING299323257243206351294436390257GUANGZHOU100995349421021762431039846HANGZHOU148161166191152228142137132327255NATIONAL00220210170210150140360300300SHANGHAI239268236238160296255274271429206单位：千元16综述•箭牌产品以绿箭为主流产品，绿箭的投放策略可直接影响箭牌的整体策略•绿箭、白箭、黄箭在全国各区域市场的投放分配基本一致，由此可较清晰判断出中国口香糖市场区域市场结构•由于消费者类型不同，绿箭、白箭、黄箭三类产品月度投放有各自独立的策略•三类产品在各自区域市场月度投放策略较为一致这表面从消费习惯上各地之间并无明显地域性差别•三类产品组合可一定程度表明中国口香糖市场的季节性