媒体策划教学辅导

媒体策划教学辅导一、媒介策划是什么？1、中国乳业的一个神话用最短的时间打造出“中国驰名商标”在业内率先推出“中国乳都”新概念，创造了乳业发展的“第一速度”得到三家跨国投资集团首次国内乳业的注资，并于2004年12月2日在澳亚示范牧场安置了中国第一个挤奶机器人成立不到四年以最快的速度跻身于中国乳业四强之列3.1亿元勇夺2004年央视标王媒介策划神来之笔——“比附定位”的炒做：向伊利学习牛根生的“奶牛领带”搭借“神五”飞天，成为中国宇航员指定牛奶2005年其酸酸乳冠名“超级女声”2、全球运动产品的一个神话耐克的神奇：全球贴牌生产品牌具有极强的消费号召力与心理附加价值印度耐克零售商向政府申请可以持有枪支以防止商店屡次被抢劫产品平均零售价是生产成本的4－5倍公司成立仅30多年，资产却已超过300亿美元风靡全球的“勾”与“Justdoit”口号3、如何理解媒介策划？传统意义上的界定：媒介策划（Mediaplanning）作为广告策划的一个构成部分，侧重于媒介的选择、组合、排期与发布策略的找寻。将媒介策划理解为：构思、分析和巧妙选择适当的广告媒体，以及时有效的将产品信息传递给目标受众，促成销售实现。链接：雅阁·思达提案稿小豆子）越做的多，在媒介这个行业越呆的久，就发现不明白的东西越多。但骗骗外行人的工夫日见加深。想当年刚有点基础时提案自信爆棚，再后来自己也说服不了自己，心虚的欺骗客户（至少知道是在骗），现在，麻木了，为了对得起自己的薪水吧。数据，见的多了，也就不迷信了，知道要自己加工才能用。想做好媒介策划：1、千万别想着全国，能做好你所在地方就很不错了；2、只有不断研究消费者（目标人群），才能使你做的计划有用；（公司一般不会支持你这样做）3、掌握当地所有媒体的一举一动，并建立良好关系；（有时候很难，尤其是你手中长期没单子的时候）4、精通市场调查，包括前期计划，中期质量控制和后期分析；（书到用时方恨少，唏嘘当年未学好）5、经验的积累很重要。如果你能发现问题，并能解决问题，你就离专家不远了。一种新的思考方式：媒介策划（Mediastrategy）作为传播信息的一种战略方式，并不局限于单纯的广告宣传，而是借助整合营销传播的观念和方法，发现各种传播手段的互补优势，达成经济有效的传播效果。因此，媒介策划不仅仅是对媒介本身的创意与应用，更是综合了广告、公共关系、销售促进、人际推广以及形象识别系统等多面、立体的理论，借助新的思考方式与操作方法，帮助企业实现竞争制胜。二、为什么学习媒介策划？提供一种新的思考方式培养善于分析问题、解决问题的能力拓宽知识范围与研究视野借助案例分析教学，体会理论应用于实践的方法三、如何学习媒介策划？提供一种新的思考方式培养善于分析问题、解决问题的能力拓宽知识范围与研究视野借助案例分析教学，体会理论应用于实践的方法三、如何学习媒介策划？学习媒介策划的几点建议：培养兴趣课堂互动勤于思考争取主动一、理解媒介揭开“媒介”神秘的面纱1、媒介是什么？“媒介”一词，最早见于《旧唐书·张行成传》：“观古今用人，必因媒介”，指的是使双方发生关系的人或事物。其中，“媒”在先秦时指媒人，后引申为事物发生的诱因。“介”指居于两者之间的中介体或工具。媒介的基本含义：是负载、延伸、扩大、传递信息的载体。eg:昆虫是传播疾病的媒介（北京“福寿螺”事件）玫瑰花是表达爱情的媒介（火热的心，花样的年华）1只羊＝2把斧头＝3匹布，“羊”是商品交换的媒介ipod是传递音乐的载体，同时也传递拥有者的信息1、媒介是什么？媒介＝信息？媒介是传递信息的载体、桥梁、中介。信息是媒介传递的内容，是种客观存在。思考:电影《满城尽带黄金甲》中，媒介是什么？信息是什么？黄金甲》预告片传递的信息：大腕导演：“二张组合”超强明星阵容：针对国外市场—巩俐，国内中年市场—周润发，国内青年市场—周杰伦宏大场面：以唐朝为故事背景，完美的视觉享受票房号召力：3.6亿人民币，大投资大制作背后的故事：“老谋子”的古装戏终结版，张巩十年后的再次合作，张周的第一次合作媒介媒介＝符号？是传递特定符号的物质实体，有形状可保存。符号是表达或负载特定信息或意义的代码（如：语言、文字、图像等），是抽象的，约定俗成，可以传递。eg:请分辨一下媒介与符号：偶呵呵米美眉:):(电脑手机麦克卢汉的媒介理论：“媒介即讯息”：媒介本身就是内容Eg:《黄金甲》电影预告片即是网络、报纸、电视的内容。“媒介是人体的延伸”：石斧是手的延伸，书是眼的延伸，广播是耳的延伸，车轮是腿的延伸，衣服是皮肤的延伸。“冷媒介与热媒介”：“超短裙”与“墨镜女郎”讨论：周杰伦的“酷”与狗仔队对明星隐私的热衷，如何用麦氏的媒介理论来解释？2、媒介的分类四大传统媒介：报纸、电视、广播、杂志如何理解：1、“如果没有广播就没有第二次世界大战”2、电视使得越来越多的人变成“沙发上的土豆”中国媒介概况：巨大而复杂电视:3,000+频道–省台:27(27卫视)+4直辖市台–市台:700+–有线台:5,000+有线网络广播:1,800+电台报纸:1,000+份杂志:7,000+份中央电视台：优势：劣势：具有成本效益；媒体价格高；中央操作,易管理；内容不够地方化；真正覆盖全国；时间缺乏灵活性。有利于提升品牌知名度。省级卫星台/省台：对于省级卫视,所有地区都一定程度上存在着政策壁垒.能够在一个以上地区到达80%高入户率的省级卫视寥寥无几.(湖南卫视,山东卫视,浙江卫视)从观众的规模来看,省级卫视在本省以外的地区都相对缺少观众.换句话说,省级卫视仍然没有摆脱地方台的处境.很多省级卫视即使在本地也缺少观众地方台：仍旧是每个城市的主力电视台政府性节目比卫视/省台来的少高覆盖度价格便宜报纸：由日报-晚报-商报/晨报向都市报流行的趋势需要审稿印刷质量有待提高无投递保证没有真正发行量审计杂志：分为许多不同的种类不停的有新杂志出现发行量不够大本地杂志质量有所提高邮局订户少,基本是在书摊购买越来越多的杂志接受创意思想2、媒介的分类广播：以年轻对象为主灵活的赞助形式无调研及监测支持高风险,但是价格非常便宜思考：私家车的涌现挽救了濒临死亡的广播？2、媒介的分类新兴媒介：网络手机短信电影户外（液晶电视、互动式候车亭、公交车等）分组讨论：寻找新媒介？新兴媒介：网络手机短信电影户外（液晶电视、互动式候车亭、公交车等）分组讨论：寻找新媒介？