大学生服装消费市场调研报告

大学生服装消费市场调研报告目录•一、大学生服装消费调查背景•二、大学生服装消费调查概况•三、调查问卷分析•四、调查结论总述•五、对服装消费与生产的建议一、大学生服装消费调查背景随着经济社会的发展，我们大学生作为社会特殊的消费群体正受到越来越大的关注，由于大学生年龄较轻，群体较特别，他们有着不同于社会其他消费群体的消费心理和行为。他们有着旺盛的消费需求，消费观念的超前和消费实力的滞后，都对他们的消费有很大影响。作为大学生消费的重要组成部分的服装消费，几乎是大学生日常消费中的除食品消费外最重要的消费开支。因此通过对大学生的服装消费的调查和研究，我们可以及时把握大学生服装消费的最新动向，了解学生的服装消费观念。对我们引导大学生树立正确的消费观念，以及对整个针对学生服装生产销售产业提供参考。处于以上目的的我们进行了以下针对大学生服装消费的调查报告。二、大学生服装消费调查概况（一）调研目的通过对大学生服装消费的调查，了解大学生日常服装消费，进而引导大学生树立正确的消费观，以及针对学生服装生产销售展业提供参考。（二）目标群体全部大学生（三）调研方法采取问卷调查，对大学生进行抽样调查（四）调研过程10月8日到9日，设计调研方案。10日到12日，设计调研问卷。13日到16日，进行问卷调查。17日到26日，书写调查报告。共发出120份问卷，实际收回114有效问卷。（五）问卷整理（六）调查效果在收回的114份问卷中，效果还可以，大部分都是认真填写的，对我们的分析起到了很大的帮助。三、调查问卷分析1.性别构成根据调查的样本统计，在调查中男生占53%，女生占47%。2.月生活费：每月生活费在600元以下占14%，601—700元占3%，701—800元占9%，、801—900元占16%，900元以上占58%。由此可以知道现在大学生的生活水平以及他们的购买力，并且有一半以上的同学的生活费在900以上。3.购买周期：一星期购买一次的占7%，一个月购买一次的占37%，两个月购买一次的占21%，一季度购买一次的占35%。4.每次的购衣花费：从表格中可以很明显的看出夏装的选择一般在中档价位，而冬装一般都稍微贵一点。夏装50元以下51-100元101-105元150元以上11%37%26%26%冬装100元以下101-200元201-300元300元以上2%37%28%33%5.对自己服装消费状况的感觉：觉得高得不知所措的有4%，觉得较高的占25%，觉得刚好的占57%，觉得较低的占9%，觉得一塌糊涂的占5%。6.每月的服装消费：从表格看来，大学生每月用来服装消费50-200的居多，其次在200-500，因此看来，大学生每月的服装消费还是挺高的。7.购衣方式：由图表可知：大部分学生是和朋友一起购买衣服，也有一部分是自己购买。其中网上购物也占了一部分，网上购衣有着很大的潜力，随着经济的发展，网上购衣甚至是网上购物都将是一个很大的市场。每月用来买衣服的花费50元以下50~200元200~500元500元以上12%47%37%4%32%37%14%15%2%0%5%10%15%20%25%30%35%40%自己购买和朋友一块和家人一块网上购衣其他8.购衣时间：根据调查样本显示,新货上市时购衣的占32%，促销打折时购衣的占26%，换季时购衣的占19%，其他时间购衣的占23%。数据显示，新货上市和促销打折是大学生购衣的主要时间段。9.购衣原因：根据调查样本显示,适应季节变化的占47%，衣服出现问题的占5%，追求时尚的占39%。社交需要的占4%，其他的占5%。10.购衣着重考虑因素：从图中可以看出，大学生购衣着重考虑的首先是舒适度，其次是款式，再次是价格。在品牌，面料，做工方面相对小一些。11.服装搭配：此项调查是关于大学生是否注重服装的搭配问题，结果显示，很注重的占33%，一般的占58%，不太注重的占9%，不注重的还是没有的，由此可见，对于服装搭配，大学生还是一般注重的。23%20%26%11%10%10%款式价格舒适度品牌做工面料12.服装类型：根据调查显示，喜欢休闲型的占53%，时尚型的占47%。由此可见休闲型的服装在大学生服装消费中所占的比重是最大的，而时尚型的服装的比重也很大，分析其原因，主要是现在的大学生追求舒服时尚，而休闲服装往往是舒服而时尚的。13.购衣场所：从图中我们可以清晰地看出，大部分大学生还是在专卖店购衣，这说明大学生还是注重服装的品牌和质量的，在大型百货商场的消费也不低，主要原因是这些地方的衣服的款式和价格起到了主要影响。32%40%9%14%5%0%20%40%60%大型百货商场专卖店中低档批发市场网上其他条形图114.理想服装特点：经久耐穿的占14%，方便洗涤的占2%，舒适得体的占80%，实用性的占4%。通过此项调查可以得出，大部分大学生都希望穿到舒适得体的服装，这就与上面所分析的相照应了，大学生总归还是注重服装的舒适度，所以服装生产厂家可以就此方面入手，进行生产销售。15.服装对个人形象的重要性：认为很重要的占46%，认为比较重要的占46%，认为一般的占8%，认为不重要的还是没有的。这项调查说明大部分大学生认为服装对个人形象是很重要的，这也就可以进一步的说明大学生注重服装的质量和舒适度的原因了。16.服装品牌的喜爱度：从图表可见，喜欢的有一半多，这充分说明了品牌在大多数的同学购衣中确实占据了一定的影响，一般的也有比较多。9%52%35%4%很喜欢喜欢一般无所谓四、调查结论总述根据各个调查员的调查以及上述的问卷分析，由于受访的大学生家庭情况不同，大学生的生活费也高低不等，从而在服装消费上的表现也就参差不齐。有少数家庭条件优越的同学服装消费较为奢侈，追逐名牌，且购买服装周期很短，花费很高。大多数的同学购买服装的态度较为理性，能够根据自己的实际情况来购买，并且购买服装更趋于舒适、实用，购衣时机也往往在换季之时，购买服装的周期较长，花费中等。还有一小部分同学，因为家庭条件比较贫困，经济实力有限，服装消费的水平较低。但其中有部分同学的消费观不是十分理性，因为爱面子、爱慕虚荣而喜欢攀比，即使经济实力有限，在服装上的消费也颇高。除此之外同学们多因季节变化而带动服装的消费需求，同时也比较看重价格、款式，对那些打折的品牌服装比较青睐。大学生的服装消费层次差别较大，两极化现象也较为突出，但从整体来说，大学生的服装消费还是比较理性的。五、对服装消费与生产的建议（一）对大学生服装消费的建议首先，因为两极化的存在，所以大学生一定得树立良好的消费观念，不要只顾着攀比、超前消费，迷失了自己人生的方向与目标。其次，服装对个人形象的影响固然重要，但是任何的才能都不是通过服装甚至外表才能表现出来的。只要我们注重自己的仪表与道德素质修养，穿着再平常的服装我们也是高尚的人。再次，衣服够穿就行，何必买那么多呢？我们不能否认那些家庭条件优越的同学三天两头的去逛街买衣服，但是又何必呢。有再多的衣服比得上有更多的学问吗？有再多的衣服比得上有更健康的身体吗？所以建议同学们一定要控制自己购衣的频率，注意适度。最后，对于服装品牌的问题，有一部分同学注重服装的品牌，也有很大一部分注重服装的舒适度与质量。而在这两方面做的比较好的也往往是那些知名的品牌，一些批发市场上也确实买不到什么好质量的服装。但是，在同学们购买品牌服装时一定要从自身的实际出发，从自己的经济水平出发。名牌没有错，有错的是我们心中对名牌的追捧与崇拜。（二）对服装生产厂家的建议基于以上分析的结论，建议服装生产厂家应根据大学生的实际情况来制定生产规模和营销策略。第一，大学生无经济来源，多数是靠父母提供，基于此，厂家生产的服装定价不宜过高，要让大学生得以接受。诚然不同地区的生活水平是不同的，厂家也可以对所要进入的市场所在的地区进行调研，了解一下当地的消费水平，进而进行定价销售。第二，大学生正值双十年华，内心本来就喜欢休闲时尚类型的服装，所以厂家可以在服装的款式、面料以及做工等方面入手，进行一下更深层次的市场调研来了解大学生更喜欢的服装类型的特点。第三，大学生购衣多是由女友、朋友、同学陪同，建议厂家生产一些特别服装，如情侣装、兄弟装等可供两人或多人穿的组合装。并且还要在宣传方面做好工作，如此可增加销售的连锁性。第四，在换季之时，也正是大学生购衣的高峰期，应加大营销力度，采取种种优惠活动，抓住大学生的购衣需求实际，进行打折、赠送等促销活动。附件大学生服装消费调查问卷设计除有特别提示外，以下问题均为单选题，请在括号内填写所选答案1、您的性别：（）A、男B、女2、您平均每月生活费是（）A、600元以下B、601—700元C、701—800元D、801—900元E、900元以上3、您一般每隔多久购买一次衣服（）A、一星期B、一个月C、两个月D、一季度4、您每次购买衣服的花费是夏装（）A、50以下B、51-100元C、101-150元D、150元以上冬装是（）A、100元以下B、101-200元C、201-300元D、300元以上5、您每月用来买衣服的费用是多少？（）A、50元以下B、50~200元C、200~500元D、500元以上6、您觉得您现在的服装消费情况怎么样？（）A、高的不知所措B、较高C刚好D、较低E、低的一塌糊涂7、您日常穿着的衣服一般是由（）A、自己购买B、和朋友一块购买C、和家人一起购买D、网上购买F、其他8、您购买衣服的时间一般为（）A、新货上市B、促销打折C、换季D、其他9、您购买衣服的原因是（）A、适应季节变化B、衣服出现问题C、追求时尚D、社交需要E、其他10、您是否注重服装的搭配（）A、很注重B、一般C、不太注重D、不注重11、您购买服装着重考虑的是（）可多选A、款式B、价格C、舒适度D、品牌E做工F、面料12、您喜欢在哪里购买（）A、大型百货商场B、专卖店C、中低档批发市场D、网上E、其他13、您喜欢的服装类型？（）A、休闲B、运动C、时尚D、职业14、您心中的理想服装应该是：（）A、经久耐穿B、方便洗涤C舒适得体D、实用性强15、您觉得服装对个人形象的重要性？（）A、很重要B、比较重要C、一般D、不重要16、您对服装品牌的喜爱度（）A、很喜欢B、喜欢C、一般D、无所谓17、您觉得大学生服装消费观现状如何？（）