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媒介活动策划余显仲短号：640490QQ：30747188主要内容第一讲课程简介第二讲媒介活动类型第三讲媒介活动策划第四讲课程任务及要求第一讲课程介绍简介学习方式考核方式一、课程简介性质：《媒介活动策划》课程属于新闻学专业实践教学环节课程，课程学分1.0，总学时二周（第17、18周）目标：通过两周有针对性的实训教学，使学生在掌握媒介活动策划理论知识的基础上，撰写相关的媒介活动策划书二、学习方式理论+实践（一）理论参考资料：教材：欧阳国忠《媒体活动实战报告》1）席文举著《策划传媒》2）张展、张玉玺编著《活动策划》3）朱迪·艾伦著，王向宁等译《活动策划完全手册》4）曹鹏著《媒介市场创意策划实务》（二）实践合作式学习1）各班设负责人一名；2）各班按照3人/组进行分组；3）每组设组长一名，记录员一名；4）各班负责人负责全班同学本课程完成过程中各类事项的组织和协调；5）组长负责本组同学本课程完成过程中各事项的组织和协调；6）记录员负责小组活动及讨论记录。三、考核方式小组作业（70%）小组协作（20%）课堂表现（10%）第二讲媒介活动类型概述Ⅰ形式一、论坛Ⅱ形式二、文化考察Ⅲ形式三、事件直播Ⅳ形式四、评选V形式五、晚会VⅠ从“媒体经营”到“经营媒体”从“信息传播者”到“资源整合者”媒体的活动力体现媒体的实力국내전문방송(PP)개요一、概述（一）媒介活动是媒介营销的新主角效果显著费用较少关注度高参与性强受众面广（二）媒介活动营销的优势操作6.要善于造势1.做好前期策划4.打造知名品牌2.实现活动创意能力与执行能力的有效链接3.保证活动的权威性（三）媒介活动营销操作注意事项5.活动在表现形式上要不断丰富和创新（一）电视论坛（二）报刊或其他机构举办的论坛二、论坛•《千年论坛》•央视《百家讲坛》•凤凰卫视《世纪大讲堂》开创中国电视论坛节目的先河建构时代常识享受智慧人生会当凌绝顶一览众山小（一）电视论坛•湖南卫视《千年论坛》•湖南经视《MBA大讲堂》•上海东方电视台《东方大讲坛》思想在此千年回响管理者的盛宴创造者的智囊构筑一座没有围墙的电视讲堂（一）电视论坛开创了中国电视论坛节目的先河栏目定位播出频次节目时长及时段►湖南卫视《千年论坛》►创办于1999年10月17日►湖南经视在岳麓书院推出余秋雨演讲节目形式高水准的电视学术论坛。栏目定位湖南卫视《千年论坛》2000年11月26日以前，作为《新青年》的特别节目为不定期播出；2000年11月26日开始到2002年4月，节目扩充到每月一次；从2002年4月开始节目再次扩容到每两周一次。播出频次湖南卫视《千年论坛》90分钟。首播时段在周日15：00至16：30。节目时长及时段湖南卫视《千年论坛》2002年4月以前分为主讲和现场交流两大部分；改版后为“主讲”、“会讲”、“答问”三部分。节目形式湖南卫视《千年论坛》1节目录制场地与特定的人文景观相结合3主讲嘉宾层次较高，节目制作大气2开创电视讲坛直播先例湖南卫视《千年论坛》的创新节目营销推广力度不足，在综合经营上有所欠缺播出频次低，难以在观众中形成收视惯性不足湖南卫视《千年论坛》的不足主创人员：制片人、主编、课题组、包装组和办公室栏目特点栏目定位播出频次选题范围讲坛设计►央视《百家讲坛》►2001年7月9日12：30►中央电视台科学·教育频道（CCTV-10）节目形态聚集知识精英，共享教育资源；传播现代文化，弘扬科学与人文精神；多采用以点带面的方式，避免过于宏观和抽象的选题；雅俗共赏、深入浅出；普及性与尖端性相结合。栏目特点央视《百家讲坛》中学以上文化程度、具有求知欲的受众；海内外名家名师主讲，涵盖科技人文社会；形式不拘一格，学理性与实用性并存，权威性与前卫性并重；追求学术创新，鼓励思想个性；强调雅俗共赏，重视传播互动。栏目定位央视《百家讲坛》CCTV-10周一至周六首播——中午12：45；重播——凌晨00：10；时长：45分钟。播出频次央视《百家讲坛》大学通选课、选修课精华；名校内有影响的专题讲座、主题演讲；社会各界学者、名流的精彩演讲；中学文科类课程及第二课堂、兴趣课堂；中外名家大师的学术专访。选题范围央视《百家讲坛》课程内容体现六字方针：传道、授业、解惑；不要课程式的选题，要讲座式的选题；教育方式尽量不采取“填鸭式”；多采用互动教学，安排专门的问答时间；对于交叉科学或有观点碰撞的选题，可以同时有2～3名主讲人，形成交流、讨论。讲坛设计央视《百家讲坛》片头；本期标题（简单、明确），内容提要；教师档案；正式开讲、问答；2～3个隔断：推荐阅读、主讲警句、精彩集锦，隔断前后用宣传片过渡：“建构时代常识，享受智慧人生，敬请收看《百家讲坛》。”片尾预告。节目形态央视《百家讲坛》主创人员：主持人曾子墨，节目策划、编导栏目定位播出时段►凤凰卫视《世纪大讲堂》►2001年1月1日节目形态人类思想、观念、文化和语言冲撞、交锋、交流、融合的大舞台；以古今中外各种文化现象的联系、并置、解析，开拓一片意想不到的视野，促进社会科学、民主、文明、进步的过程。栏目定位凤凰卫视《世纪大讲堂》每周六晚14：20首播；周日08：30、23：45重播。播出时段凤凰卫视《世纪大讲堂》第一部分：主持人从主讲人的人生经历等轻松话题入手开场；第二部分：主讲人发表主题演讲；第三部分：现场交流。PS：因为是录播，场外观众要想与专家进行互动式的讨论与交锋，必须提前通过网站提出问题或畅谈对主讲话题的看法。节目形态凤凰卫视《世纪大讲堂》•案例《财富》全球论坛（二）报刊或其他机构举办的论坛•基本情况•基本模式•启示《财富》全球论坛基本情况世界500强年会即《财富》全球论坛由美国时代华纳集团所属的《财富》杂志主办，创办于1995年。论坛每年在世界上选一个最具有经济活力的地方举行一次，邀请全球跨国公司的董事长、总裁、首席执行官及世界知名的政治家和学者参加，共同探讨事关世界经济发展全局的重大问题。2001年5月8日至10日，论坛在香港隆重举行，与会中外政商要人近700人，前来报道的中外记者达1000多名。前国家领导人江泽民亲临香江，并发表重要讲话。《财富》杂志利用其影响力举办了一系列的财经论坛，如《财富》500强论坛、《财富》首席金融官论坛等。1.大型宴会2.早餐会会议期间安排2～3场大型宴会，包括开幕晚宴、正式晚宴和闭幕晚宴。宴会上由各国政要、《财富》杂志及东道主致欢迎辞、闭幕辞或作重要演讲。正式宴会前后分别安排盛大的表演和焰火等活动。各场宴会在风格上往往刻意有所区别。早餐会有两场，一般是邀请东道国部长级官员作主题演讲。基本模式3.午餐会4.领导人及嘉宾演讲5.代表主题发言及讨论午餐会一般1～2场，安排政要或嘉宾作主题演讲。一般有一个总主题和数个分主题，每个分主题安排1名主持人和2～3名代表发言。此外还安排2～3场专题讨论。基本模式领导人及嘉宾演讲安排在宴会和餐会上举行。6.现场对话会7.赞助商致辞在大会会场举行，安排代表之间对话或嘉宾与记者、代表之间的对话。基本模式分别穿插在餐会、嘉宾演讲、现场对话和代表主题发言间进行。8.记者活动9.夫人活动与会代表的夫人除出席正式宴会之外，大会会安排一系列餐会、游览等文化活动。基本模式与会新闻记者出席上述宴会、餐会及嘉宾演讲。此外大会还安排2～3场记者招待会和吹风会，邀请与会政要讲话。记者不参加会议的专题发言及讨论。A树立论坛的权威性B充分挖掘媒体的品牌价值C一举多赢，实施全球战略D积累经验，不断开拓启示（一）兴起的原因（二）案例——湖北卫视《玩路者》三、文化考察城市中产和精英阶层对文化的需求使得文化考察方兴未艾媒介的精心策划、跟踪报道吸引了受众保持较高的收视率和忠诚度媒体通过文化考察有意识地打造品牌影响力（一）兴起的原因节目主题：环中国人文生态考察节目口号：我们走得有多远，你就离得有多近播出时间：2005年4月6日开播；每周三晚23：00节目主题节目形式节目口号播出时间（二）案例——湖北卫视《玩路者》《玩路者》每期向社会公开招募志愿者，以自驾车的形式，以游记的风格，穿插主持人的讲解和专家学者对当地人文生态的分析，以车队的出发、行进、宿营和队员的考察、参观为主要拍摄对象，就中国目前的生态环境、人文地理、旅游开发等状况进行全面的考察记录，并记录沿途的公路建设、车辆行驶情况、正确驾驶方式、紧急情况处理。告诉大家如何去，看什么，如何看。做到对自驾者有指导性，对非自驾者有欣赏性。节目形式湖北卫视《玩路者》1.如何去2.看什么3.如何看主要是给观众解决“行”的问题。主要是请有关方面的专家学者结合自身研究对当地的自然景观等进行讲解和评说，给参与者和观众提供比较专业且有一定深度的背景资料。主要是展示当地的自然景观、风土人情和历史文化等。（一）策划事件直播（央视《相逢2000年》）（二）可预见性事件直播（香港回归直播）三、事件直播（三）科技事件直播（载人航天飞行直播）（四）直播战争（伊拉克战争央视VS凤凰卫视）（一）十大舞台秀（二）八大音乐盛典四、评选（三）十大年度人物评选（四）央视十大赛事新丝路中国模特大赛服装设计暨模特电视大赛世界精英模特大赛中国选拔赛全国青年世纪风采电视大赛中国模特之星大赛（一）十大舞台秀中国职业时装模特选拔大赛上海国际时装模特大赛“明日之星”影视新星大赛全国广告模特大赛汽车模特大赛（一）十大舞台秀1.全球华语音乐榜中榜2.CCTV-MTV音乐盛典3.全球华语歌曲排行榜4.东方风云榜（二）八大音乐盛典5.音乐先锋榜6.音乐风云榜7.中国歌曲排行榜8.中国本土歌手MTV大奖赛（二）八大音乐盛典CCTV中国经济年度人物中国电视体育奖CCTV“感动中国”年度人物中国十大杰出青年新青年十大新锐人物（三）十大年度人物评选《南方周末》年度人物十大最聚人气企业家中国IT十大风云人物《中国妇女》时代人物《新财富》“400富人榜”（三）十大年度人物评选1大手笔策划1.立意新2.起点高3.公信度好3大气魄制作1.节奏感强2.颁奖辞独具特色3.人物短片极具冲击力2大范围整合1.链条式整合内部资源2.全方位整合专家资源3.跨媒体整合地方资源成功案例：“感动中国——年度人物评选”全国电视主持人大赛全国电视相声大赛全国大专辩论会全国英语演讲大赛电视主持人形象设计大赛（四）央视十大赛事AD盛典CCTV国际电视广告大赛电视舞蹈大赛海峡两岸知识大赛全国电视烹饪大赛全国电视书法大赛（四）央视十大赛事（一）央视春晚（二）大型主题演唱会（《同一首歌》）五、晚会（三）电影首映晚会（《十面埋伏》）（四）卫视春晚、节日晚会第三讲媒介活动策划一、媒介活动策划的基本要领二、媒介活动策划的基本流程三、媒介活动创意的基本思路一、媒介活动策划的基本要领导向性：最重要的原则政策导向：活动形式、内容及宣传要符合政府政策的基本要求民众心理导向：是指一定时期，百姓共同的价值观、心理、情绪、风俗习惯及消费习惯等社会发展趋势导向：符合人类发展需求的那些“普遍规律”，如环保时机性：指活动推出的时间和地点，具体的活动应因时而变创意性：是活动策划的灵魂，是保障可行性：策划的活动是否具有可操作性；衡量的标准有三：1.现有的资源能否支撑活动的目标，2.环境是否允许（法律、政策、社会等），3.谨慎考量投入产出比关联性：活动与企业的理念、文化、宣传定位、形象高度相关，或者与企业产品或品牌高度相关，或者与产品的购买群体和消费群体高度相关二、媒介活动策划的基本流程（一）确立活动目标：在策划活动之前，要根据自己的实际情况，确定活动要实现的预期目标。实际情况：1.企业在行业中的地位和影响力，2.产品的特性、产品在市场上的占有率、知名度、美誉度等与竞争品相比的优劣，3.产品所处的市场阶段及产品的市场目标。预期目标：1.提升企业形象、提高产品的知名度与美誉度，2.提高产品的销量、提升产品的影响力、加强产品与消费者的深度沟通，3.新产品的招商、新产品