2012东风本田NEW_CR-V新车上市活动及车展营销传播策划方案

东风本田NEWCR-V上市活动及车展传播方案呈送：百达辉琪March2007目录I.CR-V上市传播及车展传播规划II.CR-V上市活动活动规划来宾接待媒体上市仪式经销商上市仪式VIP媒体试车III.预算规划CR-V上市传播及车展传播规划背景介绍NewCR-V市是本田品牌2007年公关活动的最高潮东风本田汽车公司将为该产品的上市组织一系列公关活动，包括：–上市预热阶段：•预热稿件传播•媒体VIP上海试驾•新产品上市及车展–产品发布阶段：上海车展展台发布活动兼备强动力和新颖的设计NewCR-V品牌传播主信息力量、豪爽上品、优质+比轿车醒目比轿车实用+强动力、性能好大空间、配置新颖+传播主题-都市精英的生活状态•工作–工作积极进取，希望在稳定中求发展。–事业是生活中的重要组成部分。•生活–自驾游、与友人出去玩、上网、听音乐•价值观–时尚·高雅·享受成功产品上市后续宣传•与时尚生活类媒体合作产品发布阶段•上海车展展台发布•上海车展花絮预热阶段•本田媒体新闻发布会及东风本田汽车公司高层媒体专访•上海媒体试驾•东风本田参展上海车展前期预热宣传资料贯穿产品上市全过程的传播工作•E-PR•本田NewCR-V特色文章及媒体软文合作NewCR-V上市公关传播总览95MCE预热阶段传播计划从不同角度重点突出本田的品牌个性为NewCR-V发布作好舆论铺垫稿件传播媒体合作媒体新闻发布会及高层专访E-PR工具媒体试驾上市新闻发发布会及高层专访•传播主旨–通过高层专访突出东风本田汽车公司的品牌战略和长远发展战略–NewCR-V上市•建议受访者–本田汽车高层：总经理、副总等•东风本田汽车的市场战略：–东风本田中国公司高层：•汽车未来发展趋势及中国SUV市场•东风本田品牌个性及设计走向–设计师•NewCR-V设计理念上市新闻发发布会及高层专访•专访建议角度–东风本田对NewCR-V品牌定位、品牌管理、营销策略、长期投入、发展规划等–本田品牌个性及汽车设计理念VIP媒体试车•策略–新车体验，新车试驾，更好的了解产品性能和特点。•媒体执行–媒体构成：(杂志类)•专业类•时尚类–媒体角度•汽车专业：产品评测•时尚类：都会精英的用车与生活注：所有媒体需签订保密协议才能获得资料稿件传播(上海车展及新产品上市预热新闻稿)•发布策略–上海车展前，NewCR-V上市将随同东风本田汽车的参展预热稿件一同发布–新闻传播角度将以NewCR-V上市及东风本田品牌及产品研发策略为主题•执行–媒体类型：汽车，时尚，生活和网络–发布范围：新闻稿涵盖200家核心媒体•传播方式–新闻稿–软文–采访E-公关•东风本田电子通讯–传播策略：配合媒体传播攻势，以更加新鲜有趣的方式和清新而精致的风格强调NewCR-V的特性和本田的品牌定位•网络传播–NewCR-V网络图片精赏–建议时间：新闻发布会前一个月–步骤•将网络图片刻盘做为礼物送给媒体•放在本田相关网站，以及汽车相关网站NewCR-V上海车展发布•传播主旨–从设计和性能强调NewCR-V作为都会SUV领导品牌的定位•传播策略–借上海车展众多人气•传播途径–产品新闻稿–软文–专访车展媒体传播(新闻资料夹内容)•其它传播方案–上海车展花絮稿件–媒体评奖安排•媒体范围：–200家左右核心媒体•资料夹内容：–NewCR-V发布及东风本田市场策略–NewCR-V产品新闻稿–东风与本田品牌故事–NewCR-V的故事–NewCR-V产品手册–NewCR-V媒体光盘及图片册与生活时尚类媒体合作•形式–拍片–车主访谈–名人专访–品牌情调集合CR-V上市活动活动规划上市活动概况•上市活动时间：4月18日•上市活动地点：上海浦东香格里拉•上市仪式的规模预估(待定)：媒体记者260左右人企业代表TBD嘉宾（社会名流、明星等）5人总数TBD•上市仪式媒体传播方式：报纸杂志报道、电视新闻报道、网络直播、网上软文、专访等活动主题城市中坚力量执行主题城市力量的诞生个性：现代、时尚、自信考虑因素：•舞台布置具有现代感和新颖性，灯光效果营造舞台气氛；•网络媒体现场直播，增强辐射面和辐射深度；•CR-V亮相形式的创新。上市仪式策略邀请接机接待返回上市仪式新闻发布答谢宴会媒体试车执行流程邀请接机接待新闻发布媒体试车答谢宴会返回邀请请柬设计制作和媒体/经销商贵宾邀请名单确认-活动前一个月请柬的设计风格应该体现“都会SUV”的定位；记者名单、经销商、嘉宾及领导名单提交和确认。寄送请柬并确认出席——活动前四-二个星期第一次电话邀请，确认出席人数和人员名单并发送email；收到email后，寄发请柬；请柬发出一星期后，电话再次确认并确定房间安排。邀请上市亮相邀请接机接待新闻发布媒体试车答谢宴会返回出席人员名单确定，房间礼品分配-活动前1-2星期所有出席仪式人员名单确定，安排房间和礼品；确认接机时间，安排大巴。邀请上市亮相迎接接待机场/火车站迎接:根据确定的航班时间，组织安排大巴或专车接送，时间约为早10:30至16:00；机场候机楼设CR-V接待处，布置欢迎横幅、欢迎背景板（场地由客户洽谈）；着装统一的礼仪小姐，手持欢迎牌在出口处等候，并且指引来宾上车。大巴接送：每间隔一定时间，豪华大巴将记者送往指定酒店，或专车接送贵宾；每辆接送车辆都有CR-V的标识和“专用车”和编号标牌。邀请上市亮相新闻发布媒体试车返回答谢宴会迎接接待返回迎接接待酒店登记接待：酒店门口布置欢迎背板、横幅、接待台、指示牌等，供来宾签到登记，并发放胸卡、门卡、礼品袋和会议日程、新闻夹等；每间房间摆放领导签名的欢迎卡；中午提供自助午餐。迎接接待虹桥机场接待浦东机场接待巴士接送安排4月17日接机8:00~20:00每30分钟一辆大巴从机场开往酒店。每个机场采用6辆金龙大巴（33座）往返4次。4月18日接机8:00~20:00每30分钟一辆大巴从机场开往酒店。每个机场采用6辆金龙大巴（33座）往返4次。发布会接送媒体采用7辆金龙大巴（33座）往返1次。经销商采用6辆金龙大巴（33座）往返1次。4月19日送机8:00~14:00每30分钟一辆大巴从酒店开往两个机场。每个机场采用6辆金龙大巴（33座）往返4次。4月21日送机8:00~14:00每30分钟分别有一辆大巴从酒店开往两个机场。每个机场采用6辆金龙大巴（33座）往返4次。酒店推荐（媒体住宿4天）东方滨江大酒店(国际会议中心)地址：上海浦东新区滨江大道2727号房间数量：100间双人房上海瑞吉红塔大酒店地址：浦东东方路889号房间数量：100间豪华房酒店推荐(媒体住宿4天)上海浦东假日酒店地址：上海浦东区东方路899号房间数量：170间•50间标房•100间豪华房•20间行政楼酒店推荐(经销商住宿3天)酒店集结：通知所有参加仪式的人员，在酒店大堂集合接送大巴统一送往浦东香格里拉酒店；工作人员或礼仪小姐组织来宾登上大巴沿途工作人员简单介绍上市活动流程。入场：大巴抵达酒店后，轮流在门口下客指定地点停放，来宾由礼仪小姐引导前往上市发布仪式现场；公司领导或接待人员在上市仪式宴会厅的门口欢迎各来宾。邀请新闻发布媒体试车答谢宴会上市亮相迎接接待返回上市发表活动来宾入场前，开始播放暖场音乐直至仪式开始前三分钟网络直播仪式开始前五分钟，网络直播开始仪式开始仪式正式开始，主持人上台宣布上市仪式开始邀请新闻发布媒体试车答谢宴会上市亮相迎接接待返回上市发表活动为突显NewCR-V兼具中高级轿车与SUV的性格,舞台上以三幅大型屏幕,将真实表演者置于屏幕里的形式,交错呈现节奏短洁明快,但反差度高的不同表演型态.展现NewCR-V在动力,性能,操控,空间,造型与配备的全面性优势.可同时满足追求操驾性能,从事户外活动,都会生活或是家庭用车等多元化不同诉求的车主需求。我们选择•斗牛舞或佛朗明哥舞–表现NewCR-V优越动力与操控带的激情驾驭感受•室内弦乐四重奏–表现NewCR-V高雅的内装设计与从容空间•非洲丛林鼓舞–表现NewCR-V强韧与征服山野的SUV强悍本色•爵士乐与爵士舞–表现NewCR-V高度契合都会菁英生活型态的品牌灵魂上市发表活动-开场表演来宾入场完毕/全场灯光调暗•聚光灯聚焦左侧屏幕佛朗明哥舞独舞中央屏幕以激光投射Vechicle&Passion字样舞蹈结束全场灯光再次调弱上市发表活动-开场表演上市发表活动-开场表演•聚光灯聚焦左侧屏幕室内弦乐四重奏中央屏幕以激光投射Vechicle&Elegant字样演奏结束全场灯光再次调弱上市发表活动-开场表演•聚光灯聚焦左侧屏幕非洲鼓舞表演中央屏幕以激光投射Vechicle&Tough字样演奏结束全场灯光再次调弱上市发表活动-开场表演•聚光灯聚焦右侧屏幕爵士乐+爵士舞中央屏幕以激光投射Vechicle&Smart字样演奏结束上市发表活动-新车亮相考虑会场层高仅7米且酒店宴会厅对特殊效果使用有严格限制本次新车亮相将主要以激光投射突显NewCR-V车身轮廓线以及产品特色搭配干冰烟幕与爆点的方式呈现车辆以旋转或自半埋舞台中缓缓升起的形式登场上市发表活动-新车亮相I四段节奏明快但风格迥异展现NewCR-V不同风貌的表演后全场灯光变暗激光持续快速在中央屏幕上投射出NewCRV轮廓线现场响起恢弘大气的音乐中央屏幕四周以干冰制造烟幕效果弧形中央屏幕缓缓向两侧滑开半埋在舞台内的NewCR-V在舞台中央缓缓升起两侧屏幕同时播放NewCR-V在不同国家播放的TVC中央屏幕后的NewCR-V完全升起舞台上下同时点燃爆点,音乐停止坐在车内的东风本田领导与设计师开启车门走到舞台致词上市发表活动-新车亮相I舞台效果示意图1-1门可关闭汽车展台表演舞台表演舞台弧形中央屏幕上市发表活动-新车亮相I舞台效果示意图1-2真实表演者置于大型屏幕激光投射NewCR-V轮廓线以产品特色上市发表活动-新车亮相I舞台效果示意图1-3配合激光效果弧形中央屏幕向两侧滑开上市发表活动-新车亮相I舞台效果示意图1-4弧形中央屏幕向两侧滑开半埋在舞台内NewCR-V在舞台中央升起上市发表活动-新车亮相I舞台效果示意图1-5NewCR-V在舞台中央升起车内东风本田领导与设计师开启车门走到舞台致词上市发表活动-新车亮相I舞台效果示意图1-6表演舞台框上市发表活动-新车亮相II四段节奏明快但风格迥异展现NewCR-V不同风貌的表演后全场灯光变暗激光持续快速在中央屏幕上投射出NewCRV轮廓线现场响起恢弘大气的音乐中央屏幕四周以干冰制造烟幕效果中央屏幕开始旋转将隐藏在屏幕后方的NewCR-V正式呈现在来宾眼前中央屏幕后的NewCR-V完全转至正面舞台上下同时点燃爆点,音乐停止坐在车内的东风本田领导与设计师从开启车门走到舞台致词上市发表活动-新车亮相II舞台效果示意图2-1表演舞台表演舞台汽车展台演讲台台阶台阶汽车展台可旋转上市发表活动-新车亮相II舞台效果示意图2-2真实表演者置于大型屏幕激光投射NewCR-V轮廓线以产品特色上市发表活动-新车亮相II舞台效果示意图2-3中央屏幕旋转将隐藏在屏幕后方NewCR-V呈现在前东风本田领导致词后设计师/市场部领导介绍新车以配合不同生活的穿著型态的模特搭配对NewCR-V特色进行介绍:•都会白领+粉领•时尚弄朝儿•自然生活崇尚者•温馨家庭表现NewCR-V在不同场景中与车主生活型态的完美结合上市发表活动-新车介绍新闻发布会•整个新闻发布会持续约30分钟左右•工作人员发放新闻稿•仪式结束之后，工作人员立即派发新闻稿；•发放新闻稿•领导致词：领导介绍产品背景和企业对产品的策略•技术人员介绍产品：简单讲解技术特征•领导接受采访•答记者问•网络直播结束邀请上市仪式媒体试车答谢宴会新闻发布迎接接待返回新闻发布•时间：紧接上市仪式后•地点：浦东香格里拉酒店（待定）•场景：城市化感觉的场景，喜庆的氛围•宣传：CR-V电视广告和介绍录像的播放•流程：祝酒—就餐—表演•表演方向：城市现代感的演出邀请迎接接待上市仪式新闻发布会媒体试车上市仪式返回答谢宴会答谢宴会VIP媒体试车•日期：2007-4-18•时间: