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《包装管理标准与法规》课程论文我国包装行业存在的问题与对策学生姓名：学号：任课教师：所在学院：专业：项目摘要(10分)前言(5分)正文(30分)参考文献(5分)格式(10分)条理性(10分)总分（70分）得分中国·大庆2013年1月摘要随着我国经济的不断发展，我国企业的产品不断走向世界。在这样的背景下，要求企业的产品不但要有好的质量，还要提高产品包装的水平。本文指出当前我国企业产品包装存在的诸多问题，并提出了建立科学的产品包装评估体系等解决问题的对策。本文还提出简历我国的包装法规的结构体系，解决包装废弃物，促进我包工业的可持续发张，促进我国经济的可持发展。关键词：产品，包装，对策，创新AbstractWiththecontinuousdevelopmentofoureconomy,ourcountryenterpriseproductstotheworld.Inthiscontext,requeststheenterpriseproductsnotonlyhavegoodquality,butalsotoimprovethelevelofproductpackaging.ThispaperpointsoutthecurrentproblemsexistinginproductpackagingenterprisesinChina,andputsforwardsomecountermeasurestoestablishascientificproductpackagingevaluationsystemtosolvetheproblem.StructuresystemisputforwardinthispaperpackagingregulationsresumeinChina,solvethepackagingwaste,topromoteChina'spackagingindustrysustainabledevelopment,promotesourcountryeconomyKeyword:Products,packaging,strategy,innovation前言1．包装行业现状包装工业是整个工业领域的重要组成部分，它的发展促进了商品经济发展，但是包装制品所产生的大量包装废弃物也对环境造成了很大的影响。我国商品包装一般使用原生材料，包装制品原材料的来源主要是木材，石油，钢铁等，这些都是我国短缺的资源。由于我国已经成为世界包装大国（例如，纸包装制品年产量就易经超过1400万吨，塑料金属盒玻璃等包装制品均居世界第四位）包装制品的生产和消费十分巨大，未来十年，全国包装制品总量会大于10%的速度增长，包装废弃物的总量将达到1.5亿吨。目前，我国城市年人均生活垃圾产生量已经达到400公斤。从包装废弃物回收情况看，除部分（如PTE瓶盒饮料罐）回收利用情况不好外，其他类型包装物的回收情况相对不好，整个包装产品的回收率不足包装产品总量的20%，远低于发达国家的50%-60%的平均回收率。2．研究目的的意义通过本文的研究，一是引起社会及政府对建立健全三维包装法规的重要性和紧迫性的认识；二是建立我国的包装法规体系，解决包装废弃物，过度包装等问题，保护我国的环境和资源，促进我国可持续发展。3．研究内容（1）我国包装行业存在的问题（2）我国包装管理及法规的可用途径，企业应对措施一．当前我国企业产品包装存在的问题1.产品包装缺乏整体性理念与科学评估。这是我国企业目前存在的普遍问题。现今消费者有一种将包装特点归因于品牌本身的倾向。这种倾向就决定了企业、企业品牌、产品本身、产品包装四者应相互协调。那么，好的包装就必须具备整体性理念，与其他三个因素有效协调。目前，我国企业产品包装缺乏整体性理念的情况非常严重，具体表现在产品包装的颜色、图案、图形、材料、文化内涵的不协调上。另外，我国企业在产品包装的评估上，没有较为科学的评估体系，包装的好坏还是由企业专家凭借经验主观界定，与国外发达国家存在较大的差距。2.产品包装的信息性膨胀的问题。这个问题在我国的中小型企业及非品牌企业中非常典型。虽然产品包装上的信息是必要的，尤其是产品的成份、产品优点、使用说明、注意事项等要素，但我国很多中小型企业把包装信息当成了产品使用说明书，过多包装信息的罗列以致影响了主要包装信息的表达，也使产品整体上看起来廉价3.产品包装材料与产品不相适应的问题。我国企业在产品包装材料的选择尤其是中高档产品的包装选料上存在包装选料与产品不适应、选料过多考虑成本、选料未顾及顾客情感等三个方面的问题。根据国外企业产品包装材料选择的经验，包装材料的选择可以影响到顾客对产品的选择，当使用高级包装材料时，会使产品的销售量和利润增加。由于，我国企业产品包装选料存在的问题，使我们产品的没有高品质的感觉、缺乏时尚体验，包装材料增值效应没有得到很好的体现。特别是出口产品在这方面存在的问题更突出。4.产品包装安全性的问题。近来，我国产品安全问题凸显。这其中有生产流程中存在的安全隐患导致的产品质量出现问题。也有因为产品包装给消费者带来安全隐患。主要表现在，产品包装物理性能不达标，导致包装破损，产品质量受损。另外，包装的化学性能不稳定，包装材料在过冷、过热条件下分解，严重影响产品质量。其次，产品包装在消费者使用中给消费者带来的安全隐患十分突出，包装划伤消费者、包装打不开等情况时有发生。安全、便利的包装在很多企业还没有真正实现。二．解决当前企业产品包装存在问题的对策针对以上提到的当前我国产品包装存在的问题，结合国外发达国家产品包装的成功经验，以下的对策将有助于问题的解决。1、企业应建立产品包装的科学评估体系。根据国外发达国家的成功经验，评价产品包装的好坏应建立科学的产品包装评估体系。在这个方面我国与发达国家存在较大的差距，我国企业可借鉴国外的经验建立符合国情的产品包装评估体系。该体系应包含以下几方面内容：第一，产品包装可见性的评估。指包装能够在顾客购物时引起他们的注意。重点评估产品包装的形状、颜色对顾客的影响。第二，产品包装信息性的评估。指包装上随处可见的各种形式的产品信息。重点评估包装信息是否刺激顾客试购商品、是否鼓励重复购买行为、是否提供了必要恰当的产品使用说明。第三，产品包装情感诉求的评估。指包装能激起顾客预想的感情或心情。重点评估产品包装对潜在顾客的行为影响。第四，产品包装工作性能的评估。就是指包装的基本功能如何。重点评估包装的保护功能、储运功能、便利功能、环保功能。科学的产品包装评估体系的建立与实施，将帮助我国企业提升产品包装的整体水平。2、建立国家层面的产品包装设计竞赛与奖励机制。近几年，我国也先后举办了几届国家级的产品包装设计竞赛，但影响力有限。主要因为一是企业参与度不够，二是包装设计成果转换的不够。所以，我认为应坚持由国家组织举办产品包装设计大赛的常态机制，更应该鼓励企业参与，把企业真实遇到的包装典型问题作为包装设计竞赛的题目，这样就使包装设计竞赛具有针对性，而不仅仅是包装发展概念的展示。这样不但可吸引更多的企业参与，而且激发了专业包装设计人员的创作热情。同时，对于获奖包装作品应予奖励，实现企业转换的包装设计可以由国家与企业分别给予奖励。3、发挥互联网优势，建立企业产品包装设计商务平台。互联网可实现企业与消费者的良性互动，让消费者参与企业产品包装的设计过程。同时，企业通过在网上的互动也可了解消费者对企业包装设计的喜好，便于企业产品包装正式推出时符合绝大多数消费者的喜爱，从而发挥产品包装在促进销售方面的积极作用，激励消费者试购企业产品、重复购买产品。借鉴国外的成功经验，结合我国的实际，这项商务平台可通过三个方式实现。一是由国家建立企业商务平台；二是有实力的企业可自建商务平台；三是企业与互联网国内门户网站合作的方式获取平台。无论企业采取哪一种方式，只要有助于企业提高产品包装水平，便于企业通过包装进行传播，那么企业就应该有勇气尝试高科技带给企业的改变。三．构建和完善我国包装法规体系1.以我国现有法律为依据由于现有的一些法规和条例实在不同的角度上来认识包装并作界定的，很不完善而且缺乏系统。对于涉及到包装厂深层的问题都无法进行处理和解决，如包装的回收问题，包装的代用及复用造成的纠纷和侵权问题，包装处理和保密处理，包装的标识与尺寸等问题。这些都是我们现有法律条例应加以考虑的问题，因此我们在系统而科学的分析基础上，将现有的法律条例进行全面的系统化后，而制定权威性的包装法。2.包装材料问题在当前包装中，出现问题最多的是包装材料问题，因此在制定包装法时，包装材料才是重点，而且是目前我们现有的法规涉及到包装内容的条款做多的也是包装材料。3.环境标志问题ISO14000环境管理体系国际标准规定对不符合标准的产品，任何国家都可以拒绝进口，从而使不符合标准的产品被排除在国际贸易之外。4.包装的复用与回收这个问题是关系到厂商和消费者利益及环保与费用的问题。包装的复用有利于资源的节约。如何复用及其过程的相关问题（如组织，监督，费用）等需要做具体的详细说明，并以法规确定下来。5.其它其它如包装的处理问题，包装生产厂家技术保密问题（防伪包装材料，印刷母版等），包装的法定检验问题，包装的装运问题等等，都需要有明确的规定。四．总结总之，我国企业应抓住国家经济高速发展的机遇，善于学习借鉴发达国家在产品包装方面的先进经验，通过科学的管理手段，不断提高产品包装的科技含量，不断提高我国企业产品包装的水平与层次，更好地发挥产品包装在广告与促销方面的作用从而提高我国企业产品的整体形象与国际竞争力。参考文献（1）戴宏伟包装管理2005.8（2）李春田标准化概论中国人民大学出版社（3）刘无畏包装行业形势与展望中国包装1993（3）（4）卢昂产品包装设计营销优化策略分析商场现代化2008.14