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“你运动了吗？”2010年湖南全民健康素养促进活动策划案一、活动背景1、2009年4月，美国、墨西哥接连爆发“甲型H1N1型流感”疫情，疫情很快传入中国，严重影响和威胁人们的正常工作和生活。追根究底，感染者很大程度上是由于缺乏运动，体质欠佳，抵抗力不强，给了病毒可乘之机；2、2010年全国健康教育主题为：“全民健康素养促进”。促进全民健康素养的提高，已势在必行；3、湖南人“喜好夜生活”、“作息不规律”等不良习惯，导致了亚健康问题的频发；4、湘菜色鲜味重，极易诱发肠胃疾病及“三高”等一系列健康问题；5、由湖南省疾病预防控制中心和湖南省教育健康协会主办，推出“‘你运动了吗？’2010年湖南全民健康素养促进活动”，藉此呼吁广大市民加强健身意识，提高健康素养，消除面临的种种健康威胁。二、活动目的1、配合国家2010年“全民健康教育”的主题，完善湖南省疾控中心与湖南省健康协会本年度健康教育普及工作的开展，以实在具体的“活动”形式进行对接和落地；2、倡导从“全民”健身到“平民”健身的转换，真正做到健身“大众化”；3、通过活动的开展，让每个湖南人都寻找到一种真正适合自己的健身方式。三、活动设置活动时间：2009年12月15日-2010年3月31日（暂定）主办单位：湖南省疾病预防控制中心湖南省健康教育协会承办单位：****医院潇湘晨报协办单位：湖南原动力创意传播有限公司活动范围：以长沙为中心，辐射湖南省内四、活动名称及主题活动名称：2010年湖南全民健康素养促进活动活动主题：“你运动了吗？”五、活动构成：活动以“‘我运动，我健康’新年健康跑”为引爆点，启动“‘我的健身方式’湖南全民健身方式大征集”活动的全面展开，最终成果——《湖南全民健身实用指导手册》将通过各种渠道向湖南广大市民进行派送发放，帮助湖南人民找到“真正适合自己”的健身方式，真正意义上推动湖南的“全民健身”普及。阶段内容时间（暂定）推广期新闻发布会2009.12.15日媒体预热推广造势12.15-12.30日启动期“你运动了吗？”2010年湖南全民健康素养促进活动启动仪式暨“我运动，我健康”新年健康跑启动仪式2010.1.1日“我运动，我健康”新年健康跑征集期“我的健身方式”征集社区行征集：“2010‘我的健身方式’现场SHOW”1.1-1.31日网络征集承办单位现场征集评审期“我的健身方式”比评大众票选：《“我的健身方式”——大众推选排行榜》2.2-2.24日专家评审：《“我的健身方式”——官方推选排行榜》2.25-3.1日“两榜之争”辩论会：专家代表VS大众代表辩论PK会3.2-3.4日派发期《湖南全民健身实用指导手册》派发手册汇编3.5-3.18日手册首发仪式3.19日手册派发行动定点免费派发3.20-3.31日华声杂志随刊附赠派发“社区回访馈赠行”六、活动执行：推广期1、2010年湖南全民健康素养促进活动新闻发布会时间：2009年12月15日（暂定）地点：******医院会议室参与者：湖南省疾病预防控制中心湖南省健康教育协会（主办）****医院（承办）湖南原动力创意传播有限公司（协办）活动代言人、健康跑参与者、主流媒体。主要内容：①“你运动了吗？”2010年湖南全民健康素养促进活动将于2010年1月1日启动（暂定）；②由活动组委会颁发“聘书”，聘请颇具湖南代表性的“平民明星/代表”xxx担任本活动形象大使，由其代言倡导大众平民积极运动健身，并拍摄活动主题宣传片。③预告启动仪式当天“我运动，我健康”新年健康跑环节的基本资讯、公布参与方式，并呼吁百姓积极参与。④组委会答记者问。⑤主流媒体采访主办机构领导代表、承办单位领导代表及活动代言人。媒体配合：湖南经视、湖南都市、湖南公共、金鹰955、潇湘晨报、湖南日报、三湘都市报、长沙晚报、华声杂志、红网、星辰在线、省疾控中心官网“动态信息栏”、****医院网站活动互动版对新闻发布会进行新闻报道，同步进行活动启动预告，发出健康跑参与呼吁。2、媒体预热推广造势时间：2009.12.15-12.31（暂定）媒体配合：①湖南经视、湖南都市、湖南公共、电视剧频道播放活动宣传片。（贯穿活动全程）②由潇湘晨报、长沙晚报、湖南日报、三湘都市报、华声杂志预告活动启动，呼吁市民积极参与。③借助网络宣传炒热，在红网、星辰在线等较热门的网络平台上进行活动启动宣传，加快信息传递速度，增大活动影响力。④主办单位官网、承办单位网站开辟活动互动专版，及时更新活动资讯。⑤其他：主办方向联谊单位发送活动邀请函，做点对点的直接宣传。启动期2010年湖南全民健康素养促进活动启动仪式暨“我运动，我健康”新年健康跑时间：2010年1月1日（暂定）地点：长沙市贺龙体育场前坪参与者：湖南省疾病预防控制中心湖南省健康教育协会（主办）****医院潇湘晨报（承办）湖南原动力创意传播有限公司（协办）活动代言人、健康跑参与者、主流媒体代表。内容：1、准备：现场布置（时间7：00-8：00）主流媒体及来宾签到（时间8：00-8：50）参赛者录入（时间8：00-8：50）2、流程：（时间9：00-9：30）①升国旗；②政府领导致辞（新年致辞并宣布“你运动了吗？”2010年湖南全民健康素养促进活动正式启动）；③主办单位领导致辞（主要阐述健康活动的目的、意义）；④承办单位领导发言（主要讲述活动具体操作及注意事项）；⑤“代言人”xxx发言（主要讲述其代言活动的感想与体会）；⑥领导授旗，“代言人”领跑，“我运动，我健康”新年健康跑正式起跑。⑦健康跑优胜者颁奖及活动合影留念。⑧主流媒体采访。媒体配合：1、湖南经视、湖南都市、湖南公共、金鹰955、潇湘晨报、湖南日报、三湘都市报、长沙晚报、红网、星辰在线、省疾控中心官网“动态信息栏”、承办单位网站活动互动版对活动进行新闻报道，同步发布“‘我的健身方式’大征集”活动信息、参与方式等。2、主流媒体现场采访主办方、承办方及代言人，畅谈健康运动的重要性及本次活动的意义。3、健康跑优胜者代表采访，表达对本次活动的肯定，表达对真正“平民健身”的支持。4、省疾控中心官网、承办单位网站活动互动版、红网、星辰在线等上传当天活动视频以供更多人浏览。5、户外媒体与框架媒体同时发布活动主题形象画面。（贯穿全程）奖品设置：1、所有参与者均可获赠印有主、承办单位LOGO和活动主题的“健康礼品”一份；2、按设定路线跑完全程者将可获赠承办单位“健康免费体检劵”一张；3、前十名跑完全程的优胜者将颁发《2010年湖南平民健身之星》证书，并可获赠由承办单位提供的“健康体验券”一张；报道点：1、2010年，“‘我运动，我健康’！湖南新年健康第一跑”火热开跑，湖南全民健康素养促进活动大幕开启；2、“平民健身代言人”XXX倾情领跑湖南全民健康第一棒，迈开2010年湖南全民健身的第一步。3、2010年，“湖南平民健身之星”，闪耀新年健康第一跑。4、“‘我的健身方式’大征集”——征集湖南“老百姓自己的”健身方式！征集期“我的健身方式”征集时间：2010年1月1日——1月31日（暂定）范围：以长沙为中心，辐射湖南省内征集内容：1、由大众推荐提报最适合自己的健身方式，分“居家健身”、“公司健身”、“社区健身”、“户外休闲健身”、“驾车健身”五大版块进行。2、分别阐述在此种情境下做该种健身方式的优点，以及该种健身方式对身体健康的有益点。例如：湖南A市B区C社区XXX先生《居家健身类》推荐方式：头划“米”字优点：不受场地限制，不占地方，无花销，随时可进行，方便。健康益处：有益于活动颈椎，可预防颈椎病，促进颈部血液循环通畅，进而保证脑部供血顺畅。征集方式：1、社区行征集：①由活动的主办方、承办单位共同组成“全民健身宣传队”，以健康知识讲座的形式在具代表性的社区进行健康普宣工作；②与社区居委会联手打造“2010‘我的健身方式’现场SHOW”，介绍本次活动基本资讯，参与的社区居民“现场表演”自己所推荐的健身方式，由“宣传队”及围观的居民以“举手”的方式表达支持，支持人数超过10名的健身方式即可顺利录入征集清单，该提供者则可获得承办单位提供的“健康免费体检劵”一张。③社区征集过程中，每天前10名成功录入征集清单者可获赠由承办单位提供的“健康免费体验券”一张；④社区征集中，当天支持人数最多的健身方式提供者可获赠由承办单位提供的“健康免费手术劵”一张。2、网络征集：承办单位网站的互动活动专版进行填报征集。3、单位征集：承办单位在其办公场所设置征集点，市民可至该处进行现场填写投递，参与者皆可获得“免费健康体检一次”的机会，并可获赠“健康小礼品”。媒体配合：1、湖南经视、湖南都市、湖南公共、金鹰955、湖南日报、三湘都市报、长沙晚报、潇湘晨报、红网、星辰在线、省疾控中心官网“动态信息栏”、承办单位网站活动互动版对“征集社区行活动”进行新闻报道。2、主流媒体现场采访社区居委会领导代表、社区居民代表、推荐方式被采纳居民，表明对本次活动的肯定，并表达对真正“平民健身”的支持。3、省疾控中心官网、承办单位网站活动互动版、红网等上传社区活动视频以供更多人浏览，并引发评论和关注。推广要点：1、“全民健身，有钱人的运动”：政府倡导“全民健身”，但现有的众多健身方式“消费高”的特质，使得“全民健身”俨然成为了“有钱人的运动”；2、“全民健身？平民没有钱！”：以“平民老百姓”的角色进行阐述观点，并非不爱健身运动，并非不注重健康，仅仅是因为无力承受“高消费”。3、“全民健身？富民没场地！”：政府提供的运动场地有限，无法满足市民的需求，即使有消费能力，也未必能顺利达成健身运动目的。4、“全民健身，我们靠自己！”：“费用高”、“场地少”的现实情况下，倡导市民自己寻找适合的健身运动方式，做到真正意义上的“全民健身”。5、“我的健身，随时！随地！”：“我的健身方式征集”启动。6、“‘我的健身方式’社区现场SHOW”：社区行现场表演，互动参与，趣味征集。评审期“我的健身方式”比评时间：2010年2月2日——2月28日（暂定）具体操作：1、大众票选：①以周为单位，分三批进行。④大众可通过拨打承办单位免费活动专线、网络投票、短信投票发送编号的形式进行互动投票。⑤湖南日报、三湘都市报、华声杂志及承办单位网站的活动互动版块进行公布配合。⑥以票选人气为标准进行筛选，每个版块选出排名居前的73种，共365种方式（意喻提倡365天，每天都要健身，都要运动），以“‘我的健康方式’——大众推选排行榜”的形式将每个版块排名前5的健身方式进行公布。⑦湖南都市《都市1时间》对“大众票选”进行新闻报道，并对市民代表进行采访，市民表达对活动的关注与肯定。⑧时间安排（暂定）：第一批：供选清单公布：2月2日投票截止：2月7日本批结果汇总：2月8日本批结果公布：2月9日第二批：供选清单公布：2月9日投票截止：2月14日本批结果汇总：2月15日本批结果公布：2月16日第三批：供选清单公布：2月16日投票截止：2月21日本批结果汇总：2月22日本批结果公布：2月23日“‘我的健康方式’——大众推选排行榜”：2月24日2、专家评审：①由主办方的“健康专家”和承办单位的“医疗专家”组成专家评审团②以“最合乎健康专业理论”为评审标准，从专业的角度对各版块所挑选出来的73种健身方式进行评审挑选，以“‘我的健康方式’——官方推选排行榜”的形式将每个版块排名前5的健康方式进行公布。③湖南都市《都市1时间》对“专家评审”进行新闻报道，并对专家代表进行采访，专家阐述评审标准，举例分析选择理由，表达对活动的支持。④时间安排（暂定）：评审：2月25日——2月28日“‘我的健康方式’——官方推选排行榜”：3月1日3、“两榜之争”辩论会：①由媒体引发话题——“两榜之争”：《大众推选排行榜》与《官方推选排行榜》。（3月2日）②主流媒体分别采访大众代表、官方代表及他们各自的支持者代表，分别阐述两大排行榜推选出的理由及支持的理由，引发争论与关注。（3月2日－3日）③专家代表VS大众代表辩论PK会，进行专业与实用的激烈PK辩论，最终由主办方与承办方出面声明将两大排行榜同步收录入册，主流媒体进行新闻报道配合。（3