旅游产业融合发展模式探析

旅游产业融合发展模式探析文：谭梦昕奇创旅游战略咨询部项目经理国务院颁布的《加快旅游业发展的意见》中明确提出“大力推进旅游与文化、体育、农业、工业、林业、商业、水利、地质、海洋、环保、气象等相关产业和行业的融合发展。”这一政策，明确了旅游产业融合的发展方向，并将融合范畴扩充到三次产业之中，成为近年来旅游创新发展的重要途径。目前，工业、农业、文化产业、医疗业、体育业等众多产业已经开始了与旅游的融合化发展，并取得了一定成效：以美国迪斯尼主题公园为代表的文化产业与旅游业融合，以台湾宜兰为代表的农业与旅游业的融合，以韩国美容旅游为代表的医疗美容业与旅游业的融合等。这些为未来区域旅游规划提供了理念参考和实例证明。当然，旅游产业与其他产业的融合发展，并不是一个简单的过程。笔者参与奇创项目时与项目组进行了旅游产业专题研究发现：对某一旅游区域而言，需要经过三级阶梯，实现产业的有效融合——测定相关产业的可融合程度的、遴选关键点、构建合理融合方式。估测可融程度，产业融合的前提区域旅游产业的融合发展，需要自发融合和政策引导的双重作用。其中，自发融合是内在动力，是旅游与其他产业融合的重要前提。在一个旅游区域中，进行融合的相关产业的选取，主要是以可融合程度来确定。可融合程度关注产业间融合的必要性和可行性。必要性表现在旅游市场对该产业的需求趋势，看其是否有发展市场；可行性则关注该产业的发展现状，看其是否具有融合基础。基于此，旅游规划者或者旅游企业在进行旅游产业融合规划时，首选需要把握旅游市场的需求趋势。从区域旅游人群需求角度，关注未来旅游的发展方向。其次，考察该产业的发展现状及前景。一般而言，应选择产业发展基础和前景较好的产业。相关产业的根基较好，则其纵向延伸和横向的容纳能力相对较强，融合的可行性较高。以奇创已完成的启东市旅游业发展总体规划为例，启东临江靠海，船舶工业是其优势产业，产值高，发展前景好。对接长三角邮轮度假旅游需求的增强，规划者将旅游度假与船舶业融合，以邮轮制造为上游产业，以此服务于以邮轮度假港为代表的邮轮度假，再到下游的船文化延伸产业，包括船主题艺术品业、船主题节庆业、传媒影视业等。遴选关键融点，产业融合的纽带融点即旅游业与其他相关产业的融合点。通过对产业进行解构，可以发现，资源、技术、产品以及市场等是产业的四大关键要素。旅游业与其他相关产业之间，以这四大元素为联系纽带实现相互渗透和交叉。1、资源纽带某些相关产业资源，随着旅游需求的扩展，被纳入旅游资源范畴，产生相互交叉。通过联合开发，一方面相关产业得到升级，同时拓展了旅游的开发利用范围。例如，以土地、植物等资源为纽带，农业和旅游业相互融合，产生休闲农业；以森林为纽带，林业与旅游业融合，产生森林旅游；以节庆活动为纽带，节庆会展业与旅游业融合，产生节庆旅游等等。2、技术纽带旅游的创新，需要依托一定的技术和手段。在旅游发展过程中，旅游业关注众多产业的技术革新，并应用到旅游开发之中，由此产生了新的旅游业态和新型旅游产品。例如，以现代信息技术为纽带，产生了在线旅游业；以动漫技术、影像技术为纽带，在众多著名景区开发了张艺谋印象系列山水实景剧，成为大受追捧的旅游休闲产品。3、产品纽带以产品为纽带，关注旅游业与相关产业功能方面的补充，以此延伸构建拥有上、中、下游产业的完整产业链，强化旅游发展的根基。例如，以制造业所生产的产品为纽带，商业与旅游业融合，产生商贸旅游。4、市场纽带通过寻找与相关产业共同的消费者，并以此为专业细分市场，拓展市场空间，以此实现旅游业与其他产业的融合，主要有房地产业、会展业、商务会议等产业。例如，海南博鳌以会议市场为纽带，开发商务旅游产品，实现会议与度假市场共享，两者以市场共拓发展，拉动本地经济发展。需要强调的是，产业融合并非单一融点融合，一般多为两个及其以上元素共同作用。合理融合方式，产业融合的关键在找准融点之后，结合合理的融合途径和方式，实现旅游业与其他产业的有效融合。笔者认为，目前主要有三种融合方式：1、功能模块嵌入式由于旅游产业的边界较为模糊，众多产业将旅游业作为一个功能模块，嵌入其产业价值链中，以此拓展和提升相关产业的增值空间，新的旅游业态的发展和旅游外包服务的出现，都是旅游作为功能模块嵌入其他产业的结果。以商务旅游为例，针对众多企业商务会议、商务考察的需求，旅行社部分业务融入到公司的整体运作中，成为一个服务模块，被分包出来，形成现有的旅游服务外包。例如昆山旅游发展总体规划中，定位于国际商务城的花桥，未来会议会展、商务考察业务众多，针对这一特点，规划了旅游服务外包的发展方向，明确差旅管理、拓展培训、奖励旅游等生产性服务外包和修学旅游、医疗旅游和养老旅游等社会性服务外包等内容。2、上下链条延伸式通过功能补充，实现相关产业链延伸。从旅游业角度来看，以工业、农业等生产性产业为代表的上游产业，和以文化为代表的下游产业是旅游业延伸的主要内容。例如，昆山淀山湖游艇旅游的发展，通过旅游规划，以游艇休闲为中心，积极引导游艇制造维修、游艇驾驶培训的延伸发展，逐步构建从旅游装备制造，到相关技术培训，再到旅游休闲于一体的完整产业链。3、混合联动发展式即以上两种方式兼有的融合方式。以农业与旅游业融合为例，一方面，通过农家乐、农业休闲园等产品，旅游功能融入农业产业，提升农业产值；另一方面，蔬菜、水果等农产品生产，作为上游产业，向农业旅游提供原材料。也就是说，通过资源、技术、产品和市场的四重融合，旅游业与农业的融合发展，实现了旅游功能的嵌入，同时也延伸了农业下游产业链条。总之，旅游业与其他产业的融合是旅游业自身性质决定的，在政策引导和推动之下，成为未来旅游发展的必然趋势之一。要实现旅游业与其他产业的有效融合，需要把握三大要点，即可融程度，关键融点以及合理融合方式。根据不同产业特性的差异以及发展基础的不同，可融合程度不一。一般而言，产业发展基础越好，与旅游的融合空间越大。通过产业要素解构，资源、技术、产品和市场是旅游业与其他产业融合四大关键点。在产业融合过程中，一般通过多个融点，进行相互渗透和交叉。旅游业与其他产业融合的主要方式有功能模块嵌入式、上下链条延伸式和混合联动发展式三种。一般而言，生产性产业，如农业、工业，多为混合联动发展式；休闲功能较强的产业，如会展业、体育、医疗、教育等，多为功能模块嵌入式；专业技术功能较强的产业，如环保、商业、船舶等，多为上下链条延伸式。