2016新媒体发展趋势研究报告

2016新媒体发展趋势研究报告媒体进化：疆域拓展与概念延伸媒体进化传统媒体：逐渐式微未来媒体：展露初容当下媒体：风头正旺技术更替，思维风暴来袭，是时候聚焦未来媒体了！传统媒体：融合发展下的崩解与坚守传统媒体每况愈下纸媒：用户耗时比例逐年下降↓，渗透率降幅明显↓电视：用户耗时比例降幅显著↓，渗透率增长疲软↑广播：用户耗时比例逐年回降↓，渗透率增幅相对最快↑传统媒体：融合发展下的崩解与坚守抢滩登陆两微一端平台：双微引领传统媒体转型，自有APP潜力巨大样本：媒体微博591个；微信532个；九大应用市场665个APP传统媒体两微一端运营存在的问题新闻同质化严重服务意识淡漠疏于管理规范经费来源受限53%的媒体采取两微一端内容整合运营方式，同质化新闻多于差异化竞争。部分媒体服务意识淡薄，用户本位未形成。近30%的媒体疏于两微一端运营的管理和规制，内容质量流俗削弱品牌权威性。51%的媒体运营经费来源受限，内容-广告的单一变现模式制约融合发展。传统媒体：融合发展下的崩解与坚守样本：基于对国内110家主流媒体的统计调查发展APP，抢占移动入口与自媒体融合共生拓展数据新闻用户思维APP是人们进入移动虚拟空间的窗口,传统媒体曾历经网络版、电子版的改造,如今需要再向APP进发。推出自己的移动应用是传统媒体融合发展的共识。传统媒体不仅面临网络媒体竞争,同时,微博、微信、百度百家、腾讯大家、今日头条和新华网思客等一系列自媒体平台也在和传统媒体竞争,自媒体正在成为第三方话语权的重要组成部分。数据新闻包括两个层面:新闻中的数据,数据中的新闻。前者聚焦于新闻数据的一致性、准确性、相关性,注重文本和数据结合的通透化;后者聚焦于数据形成新闻的过程及表达。以用户为中心并不是一个新鲜的议题,但互联网时代赋予了用户更多的权利与意义。对媒体而言,必须时刻清楚自身用户是什么人、用户的需求是什么、如何满足需求等。传统媒体：融合发展下的崩解与坚守来源：袁甜阳子，沈阳.媒体融合的三思三法,《新闻战线》,2014年第10期传统媒体：融合发展下的崩解与坚守传统媒体的融合重塑之路法人微博微信手机人民网电子阅报栏新闻客户端手机报人民网人民电视人民日报纸质版人民日报：打造全媒体矩阵，构建“数据中心”&“信息超市”新媒体矩阵效能高居纸媒第一位央媒领跑融合发展——人民日报数据来源于新浪微博与新媒体指数联合发布的“媒体势力榜”（11.02-11.08）传统媒体：融合发展下的崩解与坚守传统媒体的融合重塑之路央媒领跑融合发展——新华社国内首个新媒体地理信息共享平台新华社全媒报道指挥系统将GIS融入新闻采编发业务，实现组织内部的协同和数据共享，新闻展现形式更加立体、全方位优酷合作“真相”凤凰网合作“暖新闻”跨媒介形态融合：深度报道+视频主流媒体与市场化媒体融合：新华社+互联网企业传统媒体：融合发展下的崩解与坚守传统媒体的融合重塑之路央媒领跑融合发展——央视新闻新媒体产品“抗战日历”，打通两微一端入口，拉近每个用户与抗战历史的距离跨屏互动是央视新媒体的最大亮点台网整合放大全媒体广告价值CNTV跻身五大视频网站阵营移动端布局成新增长点电视端APC端B社交媒体DAPPC二维码等多屏互动央视网，CBOX客户端央视新闻央视影音央视体育央视悦动频道（栏目）双微参考：央视新媒体-台网融合发展的排头兵，中华广告网，2014-09-26渠道端内容端受众端品牌策略传播策略技术策略当下媒体：新媒体产业全景图公关公司KOL公司数据公司两微一端为主的新媒体平台企业端发起内容端发起渠道端发起社会化营销自媒体成长渠道推广社群化聚集价值转化数据&用户导向PUGC生成政务新媒体、企业新媒体、传媒新媒体（基于新媒体的核心地位）、自媒体当下媒体：多轮驱动的新媒体生态圈传媒新媒体服务化转型线下模拟仿真自媒体&自商业&自服务社群化发展连接与孵化整合产业链资源助力价值转化媒介深度融合全媒体平台构建新媒体联盟自媒体政务新媒体企业新媒体地方媒体当下媒体：多数官媒完成两微一端布局110家样本媒体中，微博、微信、客户端的开通率分别为96.36%、95%和60%，共有66家媒体完成了两微一端布局60%主流媒体已完成两微一端平台的布局注：抽样调查110家主流媒体86%Mobile93MDAU212M+MAU•当下媒体：微博活跃用户量稳定增长月活量突破2.12亿，移动端用户达86%数据由新浪微博官方提供，时间截止：2015.Q2•当下媒体：微博用户版图海外扩张大洋洲注册量：68.4万MAU：27万港澳台注册量：1132万MAU：286万非洲注册量：7.2万MAU：3.8万欧洲注册量：150.5万MAU：43万亚洲注册量：395万MAU：115.6万美洲注册量：251万MAU：71.8万遍布190+国家，海外用户突破2000万数据由新浪微博官方提供，时间截止：2015.Q1•当下媒体：微博-不同阶层开放交流平台媒体A明星B企业C政府D认证媒体数2.9万个人认证用户突破70万企业账号82万政务微博13万数据由新浪微博官方提供，时间截止：2015.Q1•当下媒体：微博-最大社交公共信息传播平台文章10万篇+视频万条+照片2100万张+一天发布数据由新浪微博官方提供，时间截止：2015.Q1•当下媒体：跨平台矩阵促进信息共享通过打造跨平台、广覆盖、细分化、工具化的产品矩阵，形成以内容为支撑、以用户为导向的信息共享平台，促进服务、连接与转化新浪门户微博地方站手机新浪网微博APP内容类APP&工具类APP新浪新闻、新浪体育、新浪财经…新浪天气PC端移动端新浪博客全类别自媒体集中地专栏+博客转移自媒体自身粉丝成长优化自媒体发文方式自媒体实现商业收益自媒体孵化分析原生广告利益娱乐文史体育星座教育女性科技美食覆盖娱乐、教育、体育等20个垂直自媒体领域，提供自媒体孵化、收益共享、辅助粉丝共同成长的一体化自媒体扶持政策。•当下媒体：新浪博客-全类别自媒体集中地政务微博分布大数据突破“胡焕庸线”释放后发力量政务微博（机构）地区分布图政务新媒体为后发地区带来信息红利、管理红利提升社会、经济协调发展水平推动城镇化建设当下媒体：政务微博与区域经济发展中国500强企业和中央企业中，共有189家开通微信，211家开通微博国资委新闻中心和新媒体指数共同发布央企新媒体指数排行榜企业微博在地域分布上呈现出北京、江苏、广东三地领衔、东南沿海向内地延伸的基本态势TOP100企业微博地域分布开通状况当下媒体：企业新媒体发展全景18%的媒体微信用户量超10万当下媒体：微信已成为媒体移动化、服务化、商业化转型的重要战地注：抽样调查110家主流媒体抽样调查21万+微信公众号热度走势：半年来（2015年4月-9月），阅读总数整体上升，9月出现小幅回落文章发布相对稳定，整体呈现上升趋势9月：158亿4月：137亿半年内21万账号阅读总数（月）上升21亿，8月达峰值163亿当下媒体：微信整体热度回归理性当下媒体：微信数据造假慧眼识别随机抽取1万篇文章连续7天的阅读量进行监测发现：正常情况下，发布首日，文章阅读数完成70-80%，次日12%，然后不断衰减，第4日开始基本不再增长，“非造假阅读量”的衰减趋势一般满足该规律随机抽取四篇文章，对72h内累计阅读数变化进行监测（10min基准）共产党员：罗州仁青：28岁大学生村官倒在抗洪一线海尔：站在“魔镜”前的人|Hi人物某企业账号1：产品软文某企业账号2：软文以min为基准，文章阅读数增长一般呈现曲线状变化阅读数折线状变化疑似“问题账号”当下媒体：慧眼识别微信数据造假升幅排名公众号阅读增量(双月)1一节瑜伽课45000611↑2恋上女装44303219↑3双儿有话说41516001↑4天天练瑜伽33336678↑5唯美音乐图文32382781↑6我们爱健身30778583↑7读悦文摘30725312↑8好妈妈必读29211512↑9零点养身25640610↑10幽默爆笑百科22848896↑11有意思的事情22247765↑12幽默村老王22176859↑13搞笑八点半22032776↑14妈妈手册18717691↑15丁婷婷16251787↑16吃货都在这里勾搭13841659↑17附近糗友13566798↑18搞笑趣事排行榜13139744↑19格调12304593↑20当时我就崩溃了12284345↑总榜谁领风骚？公众号TOP1次数人民日报24卡娃微卡8洞见4央视新闻1冷兔1回忆专用小马甲1时尚女装搭配1注：2015.1-9月共40周数据排行哪些账号涨幅最快？运动健身类账号涨幅最大幽默文摘类账号热度不减女性、吃货仍是主攻对象当下媒体：生活服务类账号释放活力新晋账号TOP20：对阅读量涨幅TOP384账号进行类别划分：生活类别数量文化38休娱26时尚22生活服务21幽默20情感13社群10科技8健康6家居5宗教3视觉2游戏2运动2历史2明星1商业类别数量汽车8央企8餐饮6网购6手机6销售管理6美容5保险4银行3企业家2P2P1鞋服1传媒类别数量自媒体66报纸15门户网站8时政7电视3视频3广播2行业类别数量教育12旅行7财经6军事3学术2大数据1政务类别数量公安7其他2宣传1团委1卫生1生活类账号占比近半服务化转型趋势明显主要职能类别领域当下媒体：生活服务类账号释放活力6%的客户端（110家主流媒体中三家）下载量达到千万级别（注：110家样本中开通66家）当下媒体：媒体客户端尚待发力媒体客户端下载量各类App使用时长逐年增长生活助手、金融理财、旅游出行、教育学习、商务办公人均日使用时长显著增长。生活助手、金融理财类App使用频率增长与2014年6月相比，用户每天启动生活助手类App的次数增长了200%，每天启动金融理财类App的次数增长了84%当下媒体：新闻客户端的媒体江湖新闻客户端的媒体江湖：东南西北各显神通并读刚刚启动，南方+势头凶猛，谁将拔得头筹我们拭目以待……东澎湃澎湃中九派九派北无界西封面南并读&南方+ThePaper深度化弥补碎片内容分类无限化内容观察多视角UGC转化新闻源新渠道新终端新内容影响影响上海报业集团当下媒体：新闻客户端的媒体江湖广东南华智闻科技并读新闻读要、读财、读乐、读图、本地等丰富的新闻频道，全方位满足不同资讯阅读需求个性化的内容推送，智能地学习用户的阅读喜好阅读新闻、评论新闻、分享新闻，轻松获得积分，转化为现金收益，能赚钱的新闻平台当下媒体：新闻客户端的媒体江湖新闻社交阅薪参考：并读APP官方介绍南方报业传媒集团（南方日报）打造全能APP：融合新闻、服务、社交等多种功能为一体融合南方报业卓越的新闻服务，开放新闻生产流程，让用户成为新闻玩家更有优质的信息服务、生活服务和政务服务，创造更美、更有价值的生活当下媒体：新闻客户端的媒体江湖定制参考：南方+APP官方介绍办事分享武汉长江全媒体九派新闻把新闻和舆论与媒体产业、金融相互融合，构建新媒体产业生态金融系统率先采用大数据采集、挖掘技术，基于数据仓库和数据集市统计分析进行新闻原创和二次加工自媒体、社交活动平台“职场社交”及互联网金融“公益众筹”等平台为支撑，架构九派新闻产品布局通过大数据技术挖掘新闻衍生价值与舆论引导，不同场景多维度关联，积累数据资产以前所未有的强度和密度向市场提供优质时事、财经等新闻与舆论引导当下媒体：新闻客户端的媒体江湖参考：九派APP官方介绍华西都市报社&阿里巴巴封面传媒强调“个性化定制”的新型主流媒体，封面定制、因人而异、深度原创、个性阅读、智能推荐以新闻客户端为主打，涵盖微博、微信、视频、数据、论坛、智库等，打造垂直细分领域矩阵以“机器人分析、智能推荐”为核心驱动，以数据挖掘为支撑，以用户需求为导向，强化“定制式”精准服务模式当下媒体：新闻客户端的媒体江湖参考：封面APP官方介绍财讯集团、新疆维吾尔自治区&阿里巴巴无界新闻做开放性媒体：地域无界、传播无界、机构无界立足“一带一路”，做好信息沟通专注时政商业思想领域，立足移动端、国际化，提供精品原创、数据分析、音视频等多领域全