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2014年首届合肥家庭用品展览会策划书12-43李亮2014-1-3一、前言近年来随着经济的发展，人们的消费能力也越来越强，家庭用品产业前景广阔。家庭用品行业有必要联盟展销，以全新的理念为广大的客户，也为自己提供一个交流洽谈贸易合作的最佳平台。为了美化合肥人民居住环境，提高家庭用品行业的形象，促进优化家庭用品行业的发展，特举办首届合肥家庭用品展览会。本展会以安徽国际会展中心为舞台，共同营造一个宣传及采购的氛围，引导合肥市民对个性家庭用品的消费意识，激发消费群体的消费欲，掀起一波家庭用品黄金潮，从而促进家具行业的发展，打造商家的美誉度及品牌形象，促进合肥经济发展。一、办展市场环境分析二、展会基本框架三、展会价格及初步预算四、招展招商方案五、宣传推广计划六、展会开幕和现场管理七、展会期间举办的相关活动八、结语目录办展市场环境分析：•一展会项目可行性分析1.宏观市场环境分析2.微观市场环境分析3.市场环境评价分析宏观市场环境分析：•人口环境：中国是世界上人口最多的国家，2008年末中国大陆人口就达到了13.28亿，占世界人口的20%、亚洲人口的33%。•经济环境：近年来，我国外贸顺差和外汇储备持续高速增长。受惠于4万亿投资计划以及今年汽车及新能源的两个“千万”投资计划，我国目前宏观经济将继续保持平稳较快增长的势头。•社会文化环境：加入世贸组织使中国的汽车工业和市场出现重大变化，这已是不争的事实。中国已成为继美国、日本、德国、英国、巴西和韩国之后的全球第七大市场。微观环境分析被调查者的意见所占比重居室装修随着时间的推移造成贬值、落伍、淘汰，不仅无法保值而且只会降低自己的居住质量和生活品质81％将会加大自己居室装饰方面的投入70％装饰居室要体现个人风格、品位74％通过小物品的摆放和点缀营造家居情趣独具一格55％合肥作为安徽省省会，产业基础雄厚，经济实力发达，交通运输便利，交通、悠久，文化底蕴深厚，对发展会展业具有良好的发展前景。关于个性家庭用品意见的调查结果市场环境评价一、潜力分析合肥市民可支配收入及居住消费一直呈上升趋势，但据合肥市统计局的资料表明，合肥市民的家居消费却停留在一个较低的水平上。二、市场走势分析家居以往体现的主要是它的使用价值，而今消费者则注重家居的装饰效果和它的艺术审美价值。家居不再仅仅是简单的日用品，它更重要的是能体现使用者的身份和代表使用者的独特的风格、喜好、品牌家居的魅力就在于把消费者的追求融合到产品之中，引导家居消费的新潮流。近几年，家居商城越来越多，市场竞争更趋激烈，其中家居品牌专卖店通过改善软硬环境、自营连锁、品牌运作，使得顾客盈门、生意兴隆。市场环境评价三、风险预测(1)市场风险办展机构受市场环境和社会宏观环境制约，突如其来的各种自然灾害、疾病、金融危机、政策法律等都有可能导致该展会无法正常举办。(2)资金风险展会的举办需要高额度的成本费，如资金不足或贷款困难等危机。如果得不到其他企业的支持，展会运作会遭受重创。(3)合作风险办展机构和各合作单位之间、办展机构与展馆之间、办展机构与展会各服务商以及各营销中介之间，在合作条件、合作目标和合作事务各环节上可能出现的不协调、不一致和其他不确定性而对展会产生严重的影响。会展生命力分析•1.展会发展空间—市场潜力*重装饰轻装修时代到来家庭居室重装饰轻装修的时代已经到来，家居用品市场潜力巨大。*花小钱也能追逐新时尚现代人对家庭居住环境的要求已渐渐向时尚、品味、个性化*软装饰催熟品位家居用品市场现代人习惯装修完毕之后，利用那些易更换、易变动位置的家居饰物对室内的二度陈设与布置。2.竞争力（1）品牌竞争随着一些国际家居饰品品牌陆续的进入国内家居市场，创意家居用品的品牌化趋势亦不可挡，（2）展会竞争国内外已举办过很多届时尚创意家居用品展会展会基本框架•展会名称2014年首届合肥家庭用品展览会•举办地点安徽国际会展中心•办展时间2014年6月8日-6月10日•办展规模200个标准展位，5000平方米展出面积，15000名观众办展机构主办单位：合肥市人民政府合肥市家居行业协会承办单位：美达会展公司展会定位•（1）打造家居产业品牌为促进合肥居住环境的改革创新以及创意家居的进一步推广，在合肥打造坚实的家居产业基地，创造家居产业品牌。•（2）让个性生活深入人心引导市民家庭用品消费，丰富市民居住环境生活。•（3）提升办展质量本次展会聘用有经验的专业办展人员举办展会，努力提高服务水平。展会的参展商虽然大部分为中小型企业，但我们会以专业的服务水平，来为各位参展的人员服务，努力达到让每一位参展商满意的效果参展范围★展品范围创意家具：卧室家具、客厅家具、厨房家具、餐厅家具、书房家具、儿童家具、浴室家具、藤制家具、金属家具、塑料家具等。创意饰品：居家装饰摆设品、时尚配饰、艺术灯饰、家居挂饰/装饰画及配件、手工艺品、仿真植物、人造花艺、熏香产品、蜡烛、限量版设计品、桌面饰品、窗饰、卡通饰件、墙纸、地毯、陶器、屏风、雕塑、挂毯等。装饰材料：家用纺织品面料、家具装饰五金、纸藤、纸布、家具商标牌、无纺布、非织造布、装饰纸、装潢薄膜、家具艺术玻璃、装饰板材、绿色粘合剂、树脂、油漆、涂料、磨具等。会展活动日程安排日期活动时间活动主题举办地点6月8日9：00-9:30展会新闻发布会明珠大酒店9：40-10:20展会开幕式安徽国际会展中心13:30-15:30产品推广交流会明珠大酒店17:30-20:30个性家庭用品设计大赛安徽国际会展中心6月9日8:00-15:30用品展销安徽国际会展中心16:00-16:30新产品研讨会明珠大酒店6月10日16:00-16:30展会闭幕式安徽国际会展中心18:00-19:30答谢晚宴明珠大酒店展位及报价（1）展位总数：展览面积总计10，000平方米，展位总数2500个；（2）展位报价：光地：36平方米起，￥600元／平方米；标准展位：A类￥6800元／个B类￥6000元／个C类￥5500元／个；（均价6800）非标准展位：￥3500元／个。（3）优惠折扣：展位4个（含）以上9.5折优惠；展位6个（含）以上9折优惠；展位8个（含）以上8.5折优惠；展位10个（含）以上8折优惠；※特别提示：标准展位费包括展出场地及2.5米高三面壁板、楣板制作，洽谈桌一张、两把椅子、220V电源插座、射灯两只或日光灯一只、垃圾篓一个；光地除提供展出场地外无其它配置。会刊及其它广告服务：(会刊用于宣传产品及企业形象，供经销代理商、采购商及专业人士收藏)封面20000元封底15000元彩色内页5000元封二15000元封三10000元黑白内页2000元参观券：8000元／万张请柬：5000元／1千张礼品袋：6000元／千个拱形气模：５000元／个横幅：2500元／展期／条直幅气球：3000元／个彩旗:500元/面展会费用支出：1．项目筹备信息费用：包括会展前期联络数据的收集、整理预计12000元人民币2．人力、办公经费：主要包括工资、福利、保险、翻译、房租、交通、通讯、差旅费等预计1000000元人民币3．会场服务性设备支出预算：①特色活动的支出：200000元人民币②人员服务性支出：50000元人民币4．宣传费用：包括广告宣传费用预计300000元人民币文件费用预计100000元人民币各项招待费用预计150000元人民币各项活动费用预计600000元人民币5.特邀专家顾问的各项支出费用预计300000元人民币招展方案一、按区域划块电话、传真、邮件招商•省外：浙江，江苏，上海•省内：合肥、芜湖、安庆、黄山、六安等二、各地级市家居协会和主办单位协助招商三、寻找各区域有实力的展览公司进行发包招展招商方案•一、发动参展单位自主邀请公司客户•二、利用收集数据库客户资料直接邮寄和发传真邀请买家•三、网站推广与招商，建立展会专门网站，并与国内外行业内的知名网站合作推广本展会•四、专业媒体，杂志推广与招商•五、大众媒体推广与招商•六、适时举办新闻发布会宣传工作方案（一）展会宣传方式1.媒体广告①电视和广播：在中央电视台、安徽电视台，合肥电视台等电视和电台。②报纸：《人民日报》、《合肥晚报》等。③网络：中国国际家具网、全球采购网、中国建材交易网、商品资源网、阿里巴巴网等网站的开设醒目窗口。④杂志：《家居主张》、《家具资源广告》、《家具与室内装饰》、《现代装饰报》等杂志上刊登展会信息。2.户外广告①海报：从机场、车站、市中心沿路一直贴到展览会场或展台，还有是在专业人员积聚地区等做专业宣传。②广告牌：分部在展馆内外部，大广告牌在展馆外用来吸引观众，小广告牌在展馆内引导观众。③广告条幅、彩球：在展馆外悬挂色彩鲜艳的广告条幅和彩球，可以制造出热闹的气氛，吸引观众的注意力并引导其走向展台。宣传资料1.宣传手册2.宣传单3.展会宣传片4.招商书5.邀请函6.参展企业的宣传资料7.展会快报8.展会会刊9.展会专刊10.内部刊物会展现场管理方案一、技术保障灯光、音响、通风设施、摄像头、耳麦二、环境布置１．体育馆前：a.拱形气模一座b.直幅气球８－１０只c.彩旗２００面d.欢迎横幅一面２．相关走廊：设引导牌会展现场管理方案三、配套设施：１．在每个馆前设一个服务台，安排志愿者配备一些宣传资料２．在２号馆处设立餐厅３．在馆内设一间休息间，一间吸烟室４．在馆内设小摊点，卖饮料、水果、点心５．预备装修人员，维护人员６．出入口设施：应具备展品出入和人员出入的通道，两者分开设置７．应急设施：应具备紧急通道、消防通道、安全出口、消防设施、医疗室等相关活动一、活动名称：创意家居用品设计大赛二、活动时间：２０14年6月８号１7：３０－20：３０三、活动地点：安徽国际会展中心四、参加对象：报过名的市民五、赞助单位：红星美凯龙六、奖品：较实用的家居用品创意家居用品设计大赛创意家居大赛部分规制①提供奖品的公司派代表对自己的产品特征等进行介绍②参与活动的工作人员每三人为一组，设组长一名，共五组。来负责现场③请各报名处工作人员务必登记报名人员的真实姓名、网名、性别、联系方式等资料④工作人员请提30分钟到达活动现场进行前期准备工作。⑤本活动结束后，组长需将未派发完的奖品交于主席台指定的工作人员并登记。产品推广讲座服务为了更好地推广新产品、新技术，将同期举办专项技术讲座。企业每场技术讲座收费5000人民币／小时，届时将组织专业人士、经销代理商及广大用户前往参观听讲。展会会务费(自选)：880元/1人，包括会议资料、食宿补贴饮料、展期午餐、开幕酒会及大会礼品等。各类创意家庭用品结语•鉴于以上对举办创意家居展会各方面的背景分析，可以得出的结论是，家具市场发展前景远大，在经济水平不断提高的背景之下，人们对创意家居的需求空间将会在强大的消费拉动下变得很开阔。•谢谢观看