2010.11艾瑞研究：互联网发展现状及传统媒体发展思考

互联网发展现状及传统媒体发展思考北京•上海•广州•东京2010.11王芳Cindy艾瑞咨询集团研究副总监中国互联网发展走势136.2%32.3%28.7%7.0%75.5%74.1%53.0%0.0%20.0%40.0%60.0%80.0%100.0%巴西俄罗斯中国印度日本美国欧洲2009年全球主要国家和地区网民渗透率中国网民渗透率快速增长7.3%8.5%10.5%16.0%22.6%28.7%0.0%5.0%10.0%15.0%20.0%25.0%30.0%2004200520062007200820092004-2009年中国网民渗透率艾瑞咨询亿+29%Y/Y巴西0.67亿+14%Y/Y俄罗斯0.39亿+13%Y/Y印度1.30亿+23%Y/Y中国网络用户增速很快，是第一互联网大国美国2.28亿+3%Y/Y欧洲4.26亿+1%Y/Y日本0.96亿+2%Y/Y342.4485.6701.5985.31463.72278.63671.75868.241.8%44.5%40.5%48.6%55.7%61.1%59.8%01000200030004000500060007000800020062007200820092010e2011e2012e2013e2006-2013年中国互联网经济规模网络经济规模（亿元）增长率（%）2010年互联网经济回暖艾瑞咨询中国网络经济规模占GDP比例（%）中国网络经济规模占GDP比例（%）互联网经济高速发展Source：中国国家统计局，艾瑞咨询。-20%0%20%40%60%80%100%2001200220032004200520062007200820092001-2009年中国经济各主要年度增长率指标网络经济社会消费品零售进出口贸易GDP建筑业汽车销量IT行业产品销售量互联网发展速度平均为GDP增速6倍20.3%22.0%19.4%25.7%30.9%36.0%39.7%40.8%22.4%28.1%29.6%27.5%23.1%18.0%13.5%10.0%13.7%15.9%17.1%14.0%13.9%12.4%11.2%9.8%28.3%17.4%17.1%15.8%15.5%17.8%21.4%27.3%4.1%6.0%7.2%7.1%6.5%6.5%6.6%6.3%9.1%8.6%8.0%8.7%9.1%8.5%7.0%5.3%0%20%40%60%80%100%20062007200820092010e2011e2012e2013e2006-2013年中国互联网经济细分行业市场份额电子商务网络游戏网络广告移动互联网搜索引擎网络招聘其他电子商务、移动互联网是未来发展主动力艾瑞咨询中国互联网细分行业不同时期年均复合增长率百分比（%）2004-20092010-2013e电子商务77.6%75.3%移动互联网35.8%79.1%网络经济62.3%56.2%搜索引擎64.9%52.1%品牌网络广告50.7%43.0%B2B52.4%29.3%网上招聘25.2%24.1%网络游戏52.0%21.3%热点一：社会化媒体盛行美国Source:Hitwise,20106.4%6.6%6.8%7.0%7.2%01.0201.0901.1601.2301.3002.0602.1302.2002.2703.0603.13FacebookGoogle2010年1-3月Facebook、Google用户访问份额5155557082808995100新…新…南非澳…意…巴西加…美国英国Twitter在全球受欢迎程度热点一：社会化媒体盛行中国门户搜索社区博客SNS微博艾瑞咨询年社会化媒体用户访问情况覆盖人数（亿人）停留时间（亿小时）08.0108.0709.0109.0710.010%20%40%60%80%100%09.0109.0209.0309.0409.0509.0609.0709.0809.0909.1009.1109.122009年1月-12月主要网络服务中国用户有效浏览时间比例社区交友在线视频搜索服务新闻资讯电子商务媒体首页其他热点二：3G演进推动移动互联网发展高度个性化应用服务丰富高品质应用服务跨网络/跨终端深度融合网络和终端技术演进高速无线宽带全新产业链生态系统3G84.4120.1155.6226.9404.5786.742.3%29.6%45.8%78.3%94.5%0200400600800100012002007200820092010e2011e2012e2007-2012年中国移动互联网市场规模移动互联网市场规模（亿元）增长率（%）50401176023300351004480056200133.3%98.1%50.6%27.6%25.4%03000060000900001200002007200820092010e2011e2012e2007-2012年中国移动互联网用户规模移动互联网用户规模（万）增长率（%）艾瑞咨询热点三：三网融合，互联网更具整合力量•三网融合，三屏合一，用户可以享受随时随地、无处不在的互联网服务8：009：3018：00地铁/公交/手机电梯公交/手机/地铁互联网电视/广播18：00之后电视/互联网/手机/报纸广电系电信系互联网系创新性更强各大视频网站热点四：多方推动加速传统企业电子商务进程用户需求网购平台推动政策扶持中国用户对网购的接受程度快速提高，中国正在进入全民网购时代；多方购物网站积极推进传统企业的电子商务进程；艾瑞咨询国家出台多项电子商务扶持政策，鼓励企业大力发展电子商务；5500800010900145001800021250245000800016000240003200020072008200920102011201220132007-2013年中国网购用户规模网购用户规模（万人）中国网络广告发展现状及趋势2Ⅰ.网络广告市场发展现状Ⅱ.细分媒体发展现状解读Ⅲ.网络营销新趋势展望网络广告市场全面回暖同比同比增长超八成七大行业投放回升广告主数量大幅增长谈到互联网广告，你想到。。。性价比互动性精准及时性可视化网民覆盖创新说到底，ROI才是硬道理！8.2%9.4%16.5%18.0%34.9%41.6%57.3%0%15%30%45%60%其他类别网站：影视下载类网站网络工具软件博客社区类网站综合门户类网站专业垂直类网站搜索引擎类网站广告主怎么看？4.7%26.3%27.1%33.7%48.2%56.5%0%20%40%60%80%其他可以在其联盟网站中投放广告服务商用户群的与公司产品的结合广告的价格较低品牌形象与公司产品的结合广告的效果较好—企业选择搜索引擎进行网络广告投放的原因1.6%24.7%27.1%30.2%30.6%34.5%42.8%45.5%45.5%45.5%0%10%20%30%40%50%60%其他效果可衡量定价清晰明确竞争对手也在投放网络广告可控性强性价比高作为传统广告的补充覆盖面更广方便与消费者互动、沟通可实现精准营销企业选择投放网络广告的原因Source：通过iUserSurvey在84家网站上联机调研获得企业投放网络广告媒体选择对于营销效果的追求，是广告主行销行为的核心诉求！网络广告拉动全球广告市场Source:iZenithOptimedia，2010.44946.94462.64560.04745.44995.46.5%-9.8%2.2%4.1%5.3%300035004000450050005500200820092010e2011e2012e2008-2012年全球广告市场规模及预测全球广告市场规模（亿美元）年同比增长率（%）38.1%39.4%40.3%40.6%40.6%25.1%23.1%21.7%20.6%19.4%10.5%12.6%13.9%15.4%17.1%11.6%10.3%9.6%9.1%8.6%7.7%7.7%7.5%7.3%7.3%0%20%40%60%80%100%200820092010e2011e2012e2008-2012年全球广告市场份额及预测电视报纸互联网杂志广播户外广告电影院全球广告市场“U”字型趋势网络广告成为重要拉动引擎三季度网络广告市场规模首破百亿网络广告市场稳定上扬，市场规模达到100.5亿元市场份额微妙变化，广告形式多样化影响市场格局18广告主数量大幅增加iAdTracker-2005-2010年6月中国品牌广告主数量Source:iResearch，2010.72010Q2中国主要行业网络广告主数量占比12951546246430123858593919.4%59.4%22.2%28.1%53.9%02500500075002005.62006.62007.62008.62009.62010.6广告主数量同比增长率2010H1网络广告主数量环比增速前十行业33.7%36.2%41.0%49.3%50.0%62.4%156.3%263.9%319.4%783.3%0%100%200%300%400%500%600%700%800%900%消费类电子类化妆浴室用品类服饰类家居装饰类烟草类教育出国类零售及服务类工农业类杂类办公用品类中国网络广告发展现状及趋势2Ⅰ.网络广告市场发展现状Ⅱ.细分媒体发展现状解读Ⅲ.网络营销新趋势展望门户网站——主流媒体，优势营收05000100001500020000250003000035000400002010-012010-022010-032010-042010-052010-06iUserTracker-2010年1-6月主要综合门户网站月度覆盖人数[腾讯][新浪][网易][搜狐][中国雅虎][凤凰网][MSN中国][猫扑][TOM][21CN]—————————————————————————————————————————Source:iUserTracker2010.7，基于对20万家庭及办公（不含公共上网地点）样本网络行为的长期监测数据获得。—————————————————————————————————————————©2010.7iResearchInc.中国网络广告市场核心媒体营收规模营收规模（亿元）—————————————————————————————————————————Source：根据企业公开财报、行业访谈及艾瑞统计预测模型估算，仅供参考，部分数据将在艾瑞2010Q2季度报告中调整修正。—————————————————————————————————————————©2010.7iResearchInc.注：核心媒体收入仅包含广告营收门户网站在覆盖上具备显著优势，高于其他媒体类型2010年Q2核心运营商TOP10，门户网站占据多席搜索引擎——大流量，小营收911.51498.62033.801000200030002007年2008年2009年iUserTracker-2007-2009年中国网页搜索请求量规模网页搜索请求量（亿次）———————————————————————————————