发展大旅游-打造贵州大品牌

发展大旅游打造贵州大品牌来源:巅峰智业更新:2013年04月10日贵州发展旅游业始终坚持五句话：保护一方山水，传承一方文化，造福一方百姓，促进一方经济，推动一方发展。体现了在保护传承中可持续发展理念，被国家旅游局局长邵琪伟称为中国旅游业发展的“贵州模式”，这一模式也得到了联合国世界旅游组织的高度认可。贵州省旅游局局长傅迎春表示，北京达沃斯巅峰旅游规划设计院牵头编制的《贵州生态文化旅游产业发展规划》正是以贵州的“五个一方”为指导思想与发展定位的。贵州发展旅游业始终坚持五句话：保护一方山水，传承一方文化，造福一方百姓，促进一方经济，推动一方发展。体现了在保护传承中可持续发展理念，被国家旅游局局长邵琪伟称为中国旅游业发展的“贵州模式”，这一模式也得到了联合国世界旅游组织的高度认可。贵州省旅游局局长傅迎春表示，北京达沃斯巅峰旅游规划设计院牵头编制的《贵州生态文化旅游产业发展规划》正是以贵州的“五个一方”为指导思想与发展定位的。保护一方山水圈层保护开发模式(文化旅游综合体/旅游产业集聚区)贵州的开发模式是在古村落上进行保护、展示，多利用、少开发，保持古村落淳朴的原真性，以此塑造核心吸引力;在外围配套利润和效益中心，高端度假区、产业集聚区、服务集聚区、消费集聚区。如通过这种保护性开发地域文化，协调古村落风貌保护与功能区发展布局，依托自然生态资源、历史文化资源同时，突出产业旅游资源、社会旅游资源、现代人文资源等创新资源的多样利用，旅游功能置换，向外疏散商业性活动。中国贵州模式是以一种保护性开发来维护未来世界遗产。内圈主体功能的保护和展示三原保护：原真性、原文化、原生态;交通畅达而不直达：美国的trail体系，宜采用乡土路、徒步路、骑马、自行车、牛车等，某些区域也可以采取直升飞机直达而不修路的模式(如草海核心区);运营模式：高收费、低流量、网络预订、智慧旅游、社区参与。配套圈层在外围建筑限高、材质乡土化、反同构化、反庸俗化;引入世界上最好的品牌服务供应商和产品供应商，全球招商和设立高层门槛，如悦榕庄、安缦、洲际、雅高、希尔顿、香格里拉、喜达屋、地中海俱乐部度假村等;交通直达;运营模式可以采取精英、联合原住民、投资商、目标客户、政府、NGO五方联合，构建生态、旅游、扶贫、文化传承共赢发展的圈层模式。资源保护贵州是一块原生态的自然宝地，是大自然给予的馈赠，在贵州旅游大开发的过程中，要特别注重资源的保护。贵州以喀斯特地貌为特征，这是贵州奇葩景观之源，必须妥善处理保护与利用的关系，分区管理，使生态脆弱区以环境扰动最小的旅游产业为依托实现发展。贵州民族众多且民族文化的多样性、原真性、活态性、有机演进性和参与性都比较强。利用贵州的多彩文化优势，保护开发其文化遗产的物质依托，才能成为贵州旅游产业的独特资源。在贵州旅游开发中，要大力发展生态旅游，构建生态旅游示范地，以低碳环保、保护为先、合理开发的理念，促进产业绿色转型，推行清洁生产、发展循环经济，推进旅游企业节能减排，提倡绿色出行，打造生态友好型旅游目的地。加强石漠化治理与旅游发展，同时构建六区、三轴、三带的生态安全格局。发展节能减排低碳旅游，包括：绿色酒店饭店节能减排，旅游景区景点循环型低碳式发展，打造低碳旅游城市、风情小镇，绿色环保旅游企业。倡导绿色旅行社、绿色旅游者、绿色交通、绿色能源、绿色生活方式等。传承一方文化传承优秀民族文化加强对民俗文化艺术的保护与传承，对各民族的建筑风格进行保护与有机延续，推动非物质文化遗产的产业化传承。保护文化遗产遵循“保护为主、抢救第一、加强管理、合理开发”的方针;实施优秀文化遗产保护工程，简化文化遗产项目审批手续，建立一批少数民族省级文化生态保护试验区。构建文化交流平台实现由原生态文化到艺术的上移，达成国际文化交流的思想认识基本平台;重点依托贵州民族文化、红色文化、国酒文化等文化优势，通过艺术品牌的引进提高贵州文化的国际影响力，造贵州独有的文化艺术品牌;组织全国性专项文化交流会议、论坛，为贵州文化艺术交流搭建平台。造福一方百姓实行公众参与和社区发展让当地居民参与到当地旅游业的发展中，在旅游开发中注重各利益群体的需求，使当地居民获得更公平的利益分配，从而实现社会文化层面的可持续发展，实现包容性增长。这对少数民族文化传承、偏远地区扶贫问题、旅游业带动就业等问题具有重大意义。布局规划在坚持公众参与与社区发展理念的基础上，《规划》将贵州空间规划为“一个旅游中心、六条旅游走廊、七大旅游区以及八个枢纽节点”的“1-6-7-8”基本格局，造福贵州百姓。提升一个旅游中心以贵阳市为极核，以贵安新区为新增长点，涵盖黔中经济区范围，着力打造休闲、度假、文化、避暑养生和商务会展等旅游产业群，形成全省旅游服务中心枢纽，建成国际化旅游目的地。构建六条旅游走廊规划贵川、贵滇、贵桂、贵桂广、贵湘、贵渝六条旅游走廊。旅游走廊包括五大内涵，交通路：旅游交通主干线;风景道：强化沿线景观、功能服务配套，分别打造成国家旅游公路、风景道、遗产道或绿道;产品线：观光线、休闲度假线、自驾车旅游线、户外运动线等;产业带：系列支撑型旅游项目的产业辐射和带动，农业产业化、城镇化等;跨省区域合作带。建设七大旅游区七区联动(七区：黔中休闲度假旅游区、黔北人文生态旅游区、黔东北文化生态旅游区、黔东南民族文化生态旅游区、黔南生态文化旅游区、黔西南文化景观旅游区、黔西北民族文化生态旅游区)，助推贵州省旅游全域化发展。做强八个枢纽节点八个枢纽节点兼具区域中心与集散枢纽的双重特征，八个枢纽节点分别为遵义市中心城区、六盘水市中心城区、安顺市中心城区、毕节市中心城区、铜仁市中心城区和凯里、都匀、兴义。加强基础设施建设加强生态文化旅游发展的基础设施建设，尤其是景区交通基础设施建设、景区交通与外围交通的对接和综合交通的一体化发展;加强与生态文化旅游发展相关的农业设施、水利设施、生态基础设施、安全保护措施等设施建设;依据规划提出的“一中心十五门户”大交通新格局，重点加强“一干十五支”航空网络，“两横四纵”铁路网、城际快速轨道交通、“四江一河、五水出境”水路体系等各类交通基础设施建设，完善旅游交通网络建设。以“‘2+4’生态文化保护体系”为重点，保护原生态的环境和资源;生态先行，严格控制生态保护地区旅游项目开发利用强度。促进一方经济全域统筹发展模式通过上下联动、条块联动、内外联动、统筹布局，落实涵盖9市州的旅游精品项目、交通、基础设施建设、生态保育与文化事业建设，形成全域统筹、梯度推进、重点突出的全省旅游产业生产力布局，构建全域覆盖的生态景观格局。四化融合发展模式在“工业化”、“城镇化”、“农业现代化”三化同步的基础上，强化旅游的引领与先导作用，提出旅游产业化与工业化、城镇化、农业现代化“四化融合”新模式，促进贵州旅游实现真正意义上的富民强省。农业围绕旅游提升以旅促农，实施旅游扶贫工程，推动“三农”问题的解决和欠发达地区经济发展。大力发展观光农业、休闲农业、都市设施农业，通过农旅融合，升级产业。不断优化农业产业区域布局，布局笋竹、茶叶、高山花卉、葡萄等优势农产品的区域化种植，推进观光农业基地建设，推出安顺、赤水、湄潭、凤冈、贵定、荔波等休闲观光农业基地，培育壮大一批农业龙头企业。工业支撑旅游做强以工助旅，积极引导工业龙头企业、旅游企业和其他经济实体投资建设产品加工、精深加工、特色旅游商品开发向集约型、规模化方向发展。稳步推进六大旅游要素发展，延伸产业功能、拉长产业链条、扩大产业效益。做大工业品牌，拓宽企业多元化投资环境，培育多元化产品类型。三产依托旅游延展以旅游引领服务业。通过培育避暑养生、商务会展、康体运动、文化创意与旅游的融合，创新产品类型，多元素融合发展，提高产品附加值，提升第三产业相当于GDP比重，从软环境建设做强贵州。文化联姻旅游做大依托贵州省丰富的历史、民族文化资源，建设一批文化产业基地和区域特色文化产业群。深入挖掘民族文化资源，做大做强民族歌舞、工艺美术等文化旅游产品。继续大力支持“多彩贵州风”等，大力发展红色旅游。规划建设一批主题文化公园和文化馆、博物馆、美术馆设施，加快完善文化旅游综合配套服务体系。城镇结合旅游做靓在城镇化发展中充分考虑旅游发展需求和旅游功能彰显;在建设新农村工作中，村庄规划要与旅游相衔接，基础设施建设要与旅游相配套，环境建设要与旅游相适应，使新农村成为旅游业发展的大舞台。产业体系作为现代服务业，旅游业的发展程度取决于它与关联产业的融合度，融合度、依存度越高产业链就越长，才能构建起跨领域的大产业格局。贵州旅游业要想真正成为一支脱颖而出的“奇兵”，实现“国际知名、国内一流”的发展目标，在提升传统旅游产业(旅游景区、旅游住宿、旅游餐饮、旅游购物、旅游娱乐、旅行社、旅游客运)综合服务能力的同时，要注重旅游产业(农旅、文旅、林旅、水旅、工旅、体旅、商旅、航旅、金旅)间的融合。推动一方发展品牌形象与口号《规划》将贵州的品牌形象定位为：国家公园省多彩贵州风，“国家公园省”的桂冠戴在贵州的头上恰如其分，其价值就在于它的国际化和惟一性。多彩贵州风包涵三大内涵，贵州是生态之州，文化之州，歌舞之州，美酒之州，凉爽之州，绿色之州，红色之州，神秘之州，瀑布之州，洞穴之州，温泉之州，富贵之州，珍贵之州;体现了贵州46个少数民族文化的无穷魅力，独特的少数民族风土人情、节庆习俗构成文化大观园;体现了一台原生态民族文化大戏，盘活了千年古资源。产品构建依托贵州优势旅游资源和原生态民族文化，以观光旅游为基础，以休闲度假为主攻方向，通过有效整合，提升品质、培育精品，打造一批具有国际吸引力的旅游产品。大力实施旅游精品战略，以精品为龙头，重点带一般，全面构建山水观光与地质科普、民族村寨与原生态民族文化、休闲农业与特色乡村、避暑养生与康体运动、红色体验与历史文化、特色专项旅游(自驾车营地、低空飞行、水上旅游、工业旅游、温泉度假、商务会议等)六大系列旅游产品。市场营销策略要全面推广“国家公园省多彩贵州风”的品牌形象，推动贵州旅游大发展，需从整合营销、品牌营销、主题产品营销、细分市场营销、传播营销、节事节庆营销、文化艺术营销等方面，全方位构建贵州旅游市场营销体系，不断创新旅游营销推广手段。具体说来，包括推出赏花季、美食季、温泉季、民歌季、探险季、苗族季等概念创新产品;针对细分市场开展一对一营销，与面向大众旅游市场的各大旅行社、旅游经营商制订有力的激励措施;简化高端游客抵达度假目的地的程序，提供直升机服务，机场包接送服务以及自驾租车配套服务等;面向自驾群体，联合车友会、汽车俱乐部，开发不同主题自驾线路;推出台江姊妹节——东方最古老的情人节等具有神秘、特质的蜜月方式吸引情侣婚庆市场;建立贵州旅游的官方信息传播系统，利用贵州旅游微博、Q群、论坛、博客等网络媒体加强口碑营销;结合智能手机媒体如苹果AppStore程序、软件设计贵州旅游的便捷助手软件、导航软件、游记软件;利用全国文艺会演等方式进行贵州旅游推介，打造一批民族风格的大型旅游演艺项目;进行“贵州旅游品牌升级全球发布会”、“贵州旅游全球推广活动”等大事件营销。市场开发策略巩固现有市场，做好周边市场，瞄准高端市场，开发潜在市场。重点巩固川渝地区客源市场，大力拓展长三角、珠三角、环渤海等国内主要客源市场，开发华中地区客源市场以及国内其他地区客源市场。开拓完善港澳台、日韩、东南亚等入境核心市场，积极争取欧美等高端客源市场，努力培育俄罗斯、巴西、南非、印度、中东地区等新兴旅游市场。交通联动：利用省际高铁网络，大力开发出入贵州的高铁沿线市场，利用贵阳至广州高速公路和快速铁路两条大通道的开通建设，增强珠三角及港澳地区到贵州旅游的可进入性，大力吸纳珠三角及港澳客源市场、借助珠三角的国际平台发展国际旅游。产品直销：与境外主要客源市场旅游经营商建立直接联系，开展境外组团旅行社签约工作;加强国际区域性合作，推动与境外主要客源市场结成国际友好省州;将旅游推广活动和商贸文化交流结合，以双向合作与交流的形式带动客源市场。精品联盟：选择核心旅游资源与周边省市进行差异化精品线路联盟，建立世界热点旅游目的地线路。产品创新：每年