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兰蔻HYDRAZENRenovation产品推广会宋维娜2003年7月2日目录•兰蔻（HYDRAZENRenovation）产品介绍与分析•竞争品牌分析•推广活动的主线与基调•活动流程兰蔻（HYDRAZENRENOVATION)介绍与分析•产品功能：瞬间、常效保湿超过12小时锁住水分，防止水分流失，抵抗污染完全的舒缓压力，抵抗压力•产品诉求重点：从鲜花中提炼出来的活性成分，舒缓镇静肌肤的作用•品牌在消费者心目中的形象：一位高贵典雅、清新脱俗的职业白领女性活动基调自然放松方向花水更多活力竞争品牌分析保湿类护肤品保湿、防晒、美白SKII-FacialTreatmentUVCream专业保湿建议使用整套产品Clinique-MoistureSurge更多保湿完美均衡I平衡周身高效保湿Shiseido-TheSkincareBiotherm-Aquasoure镇静舒缓长时间保湿抵抗污染Lancome-HYDRAZENRENOVATION活动主线与基调•活动主线——自然放松：-产品主要想传达的信息：舒缓镇静。-现代人越来越崇尚自然，自然的生活、自然的着装、自然的环境。-怎样的自然环境才能让人感到放松呢？答案：大海、竹林、草原、天空、潺潺的流水、风铃、太极、空灵的音乐、风•活动表现方向：-花：产品的重要元素就是从鲜花中提炼出来的。Lancome的logo就是一朵娇艳的玫瑰。-水：产品的又一主要功能便是保湿，长时间锁住水分。水是自然之源有能体现女性的柔美。会议场地建议（一）•建议场地：兴国宾馆•推荐理由：-交通便捷：坐落徐家汇地区-环境优美：拥有15亩美丽花园，与活动主题相符-优质服务：隶属Radisson集团旗下的五星级酒店——活动流程•场地建议：马勒别墅•推荐理由：-交通便利：坐落于陕西路延安路口-环境优美：带有浓重的欧式建筑风格。坐落闹市，但其中环境清幽。-历史悠久，与Lancome品牌相符。活动场地建议（二）——活动流程会场布置（一）•表现方式：花•活动会场主要用以玫瑰为主的各色鲜花营造自然和谐放松的气氛。•整个会场布置分为2部分：主会场、外会场•外会场：包括接待台和进入主会场的甬道。•外会场布置：-入口处用各色玫瑰做一个2.5米-3米高的拱门-将玫瑰花瓣铺满甬道，甬道两侧放置2排1米高的玻璃水缸，水缸中放一枚点燃玫瑰花形香薰蜡烛，每个水缸上都有一盏社灯从上至下打灯光。•内会场：-背景板是一块印有产品logo（玫瑰）的玻璃，玻璃正面是活动主题，背面不断有水流下同时有自下而上的灯光，并有产品若影若现的透出。-整个会场将始终弥漫着玫瑰花的香味，并伴随空灵的音乐。——活动流程会场布置（二）——活动流程•表现方式：水•活动会场主要用以水为主题营造自然和谐放松的气氛•会场布置：-入会者必须通过场外流水的小桥。会场内用风铃装饰。-背景板是一块印有产品logo（玫瑰）的玻璃，玻璃正面是活动主题，背面不断有水流下同时有自下而上的灯光，并有产品若影若现的透出。-整个会场将始终弥漫着玫瑰花的香味，并伴随潺潺流水声。执行流程来宾签到会议开始产品负责人发言新产品推出产品展示媒体Q&A执行流程（一）——活动流程•表现方式：花-来宾签到：每位与会嘉宾签到时，要将玫瑰花做的手环带在手腕上。-新产品推出：全场灯暗，追光灯打在台侧的玻璃台，台上的防满冰块和玫瑰花瓣的玻璃托盘，托盘中是Lancome的最新产品。-产品展示：由模特在舞台上表现，旁白解释产品的研发的起因、产品特点等。执行流程（二）——活动流程•表现方式：水-来宾签到：每位来宾在风铃上签到，并将风铃挂上签到台一侧的竹子树上。-新产品推出：全场灯暗，追光灯打在台侧的玻璃台，台上的防满冰块和玫瑰花瓣的玻璃托盘，托盘中是Lancome的最新产品。谢谢关注！