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1磅礴店庆全城（倾城）钜惠xx家居商业广场一周年店庆策划案一、活动背景为了回馈广大市民及合作伙伴（商户）对我们一如既往的支持，特在xx家居商业广场开业一周年之际举办本次“磅礴店庆，全城钜惠”的店庆活动。面对日益激烈的市场竞争环境，我们需要经过各类营销策划来加深商场在市民心中的印象，积极培育市民忠诚度，店庆无疑是最佳的契机，同时也容易与商家达成最大限度的共识，起到推波助澜的良好促销效应。二、活动目的：1．增加xx家居的知名度，美誉度，提升企业形象，增强企业的竞争力优势，将xx家居品牌进一步深入人心；2．展现公司强有力的企划营销力度，增强商户的信心；3．汇聚人气、促进销售。向消费者传递xx家居的经营理念、市场定位、商场的服务特色，传递店庆特惠信息，从而实现引导消费，帮助实现销售的目标，实现淡季不淡，旺季更旺的销售效应；三、活动主题：磅礴店庆全城钜惠给力2011，合力2011，开年（春季）购物狂响曲之周年店庆倾城钜献四、活动时间、地点:1．活动时间：2011年03月25--28日（26、27日是周六、日）；2．活动地点：xx家居商业广场及关联商家店内五、活动内容（促销内容）1．“一路”走来感谢有--爱家卡xx首发--（让爱家由心开始）感恩（爱家）优惠卡倾情放送，轻松赢取5000元家装置业基金；为了感恩新老顾客，本次活动特发行感恩卡，凭感恩卡可参与系列活动、领取礼品等，感恩卡发行时间敬请关注近期媒体宣传，现在可提前报名预约领取。活动时间：2011年3月12—28日活动地点：2号楼中庭2活动内容：活动期间，凡来xx家居商业广场的顾客充值20元即可获得由xx家居送出的价值5000元家装置业基金，每人只限一张，每天发送100张。温馨提示：1）持卡人消费单笔超过3000元的，按照成交价的5%直接用家装置业基金抵扣（抵用金额=实际成交额*5%），直到家装置业基金用完为止，如遇商场（家）统一促销活动，持卡人可以在储值消费与商场（家）促销活动间二选一享受优惠；2）此卡不兑现、不找零，遗失不补；3）此卡下定前出示有效，活动外开单、尾款级特价品不接受此卡；4）此卡印制xx家居商业广场公章有效；5）此卡使用期限2011年12月31日。2．家装盛宴，全年仅此一次（车展配合进行，促进活动的丰富度）活动时间：2011年3月28（26、27）日10:00—17:00活动地点：xx家居商业广场活动内容：100套样板房征集；签订装修合约即可获得由xx家居商业广场送出的3000元装修基金卡，并享受材料联盟超低优惠价。温馨提示：1）此卡不折现、不找零、遗失不补；2）此卡印制xx家居商业广场公章有效；3）此卡有效期2011年9月31日.备注：找寻大约8--10家左右的装饰公司到场免费布置进行系列装修咨询、设计等作业。3．钜惠大抽奖，100%由你掌控顾客至xx家居商业广场购物（单笔）实付金额满1000元可得奖券一张，2000元可得奖券2张，以此类推，惊喜大奖等候您。抽奖时间：2011年3月25-28日每天16:35；奖项设置：一等奖：东芝笔记本电脑（每天产生1名）；二等奖：1000元超市购物卡（微笑堂或者南城百货）（每天产生2名）三等奖：XXXXX（每天产生5名）品牌数码相机？？四等奖：XXXXX（每天产生8名）压花被？？五等奖：XXXXX（每天产生10名）50元左右的小家电？抽奖条件：1）顾客凭有效身份证件至2号楼中庭登记并领取抽奖券，单笔实付金额满1000元兑换奖券1张；满2000元兑换奖券2张；依次类推；32）顾客必须在抽奖券副券上认真填写姓名、身份证号、家庭住址、联系电话等内容，如有模糊不清、复制的，视为无效；3）商场于3月25-28日抽奖前5分钟停止顾客向抽奖箱内投放抽奖券，每次抽奖结束后奖箱将立即清空；4）抽奖方式：活动期间在抽奖活动现场抽取中奖号码，产生中奖号码后商场现场公布中奖号码，电话通知并张贴于活动公示栏，次日无人认领则作弃权处理；5）活动期间顾客所持抽奖券，必须在活动期内投入抽奖箱，并且只能参加（聚惠大抽奖100%由你掌控）抽奖活动。活动奖券截至投放时间为3月25-28日下午16:30分,如顾客没有及时将抽奖券投放抽奖箱内，将视为自动放弃参加此抽奖活动；6）抽奖券必须加盖xxxx家居商业广场公章方可生效；7）本抽奖活动仅限xxxx家居商业广场进行。4．成长1周年名品1元专供活动时间：2011年03月25-28日（每日10:00-10:30）活动地点：2号楼中庭（发放1元产品专享卡）活动内容：活动期间，顾客至xx家居2号楼中庭凭有效证件登记后可获得1元产品专享卡，凭专享卡到指定品牌展位内即可享受1元专供产品，产品数量有限，先到先得。温馨提示：1）顾客领取1元产品专享卡后，须在活动期内至相应商家处完成消费，逾期无效；2）每日每款专供商品按限购数量售完为止，超出限量部分按照正常零售价出售；3）顾客购买本活动商品后，非质量问题，不予退货；顾客须在规定时间内提货，过期作废！4）消费者每人限购1款1元专供产品。所有买断商品价格为自提价格，如需送货请与各商家协商；安装费另计。5．购买家居建材2000元；送200元家具现金券活动时间：2011年3月25—28日活动地点：2号楼中庭活动内容：活动期间来xx家居消费建材2000元可获赠200元家具消费现金券，4000元获赠两张，以此类推；家具现金消费券在参与活动商家购物满2000元使用一张，满4000元使用两张，以此类推。温馨提示：1）本券不用于超低买断价及特价商品；2）本券不兑现、不找零，遗失不补；3）本券下定前出示有效，活动外开单、尾款级特价品不收此券；44）本券加盖xx家居商业广场公章有效5）本券使用期限2011年8月31日。6．有奖竞猜，猜的就是眼光活动时间：2011年3月28（26、27）日10:00—12:00活动地点：2号楼前舞台（2号舞台）活动内容：凡来到xx家居商业广场的顾客均可免费参加竞猜活动，3分钟之内猜中商品价格即可免费获得此件商品。（非质量问题不可退货，饮食竞猜特价商品，不包送货，如需送货则和商家自行协商）备注：参与活动的商家需提供相应商品，提供给商场管理部统一安排进行竞猜。7．店庆大家乐·盛惠老顾客活动时间：2011年3月25-28日10:00—17:00活动地点：2号楼中庭活动内容：活动期间，每天前50名在参加活动的商家购物的顾客，凭xx家居开业以来的缴款单（从2010年3月28日起到本次活动购物成交之前的缴款单均在此范围内），即可获赠精美礼品一份。同一顾客同一送货地址仅限领取一份礼品。每天限50名老顾客。8．店庆送车费，打的我报销活动时间：2011年3月25—28日10:00—17:00；活动地点：xx家居2号楼中庭；活动内容：活动期间顾客来xx家居商业广场的消费者，凭购当日物消费单据，均可享受报销车费的优待，每次最多报销20元。备注：1）每天限前100名客户。2）返现金额商场承担50%，商家承担50%；3）需与活动参与商家签协议，防止作弊；9．买建材返现金增值保值均在此（现在下定年底提货，享受价格保障，如果提货时材料涨价，则按照订货价提货，如果材料降价，则按照降价价格提货，仅此一次，错过白干三年）活动时间：2011年3月25-28日10:0—17:00活动地点：xx家居2号楼中庭活动内容：活动期间顾客来xx家居商业广场购物（单笔）实付金额满5000元立返现金300元，满6000--9999元返500元，满10000—14999元返700元；满15000元以上返1000元现金。备注：51）每天限前20名客户；2）返现金额商场承担20%，商家承担80%；3）返现商家需要签订协议，防止作弊行为。10．福临万家—开门见福，鸿“兔”大展活动时间：2011年3月25—28日活动地点：xx家居商业广场活动内容：在03月24日晚（店庆3月25日正式开始）派遣50名幸运使者，身着xx家居统一服装，带着5000份“福”结悄悄地走进xx各小区，将这份祝福挂在5000户幸运家庭的门扉上。凭此福卡，来xx家居参加店庆活动即可免费获得由xx家居送出的价值15元靠枕一个或者资源整合得到的其它商家送出的价值20元的礼品一份。（本活动注意报广宣传，试问5000幸福花落谁家，软文炒作）；六、活动对象：xx市爱家人士七、现场布置：1．参与商家现场须做好店内氛围布置（悬挂POP、吊旗、气球、店前拱门、促销标牌、活动参与专用告示牌等）；2．广场现场布置：舞台、拱门、横幅及竖幅、空飘、音响八、媒体宣传：1．平面媒体：主要选择xx晚报，进行10期（隔日一期，或者接近活动的那周每天一期）左右的宣传，力求覆盖任何消费群体；2．电视媒体：xx电视台《家天下栏目》一个月（03月5日—03月31日）的宣传；3．公交媒体：利用现有签约公交车，采用悬挂横幅的形式宣传本次店庆活动（03月5日—03月31日）；4．网络媒体：《xx生活网》为期一个月的宣传，《中国团购在线xx站》为期一个月（3月05日—03月31日）的宣传；5．DM传单：活动期间印制30000份DM在繁华商圈、目标小区、活动现场进行发放（重点是周六、周日）；6．短信宣传：活动期间发送短信200000条，全面告知本次店庆的信息；6九、前期工作：1．策划案的完成：刘立新负责，03月03日前确定最终稿件；2．商户调查摸底工作：管理部负责，主要了解商户目前的实际状况及最近的营销活动计划，于03月02日前有最后结果；3．商户解说工作：管理部负责，住傲视就本次活动的精神与商户深度沟通，寻求活动冠名商户及承办商户，充分搞活本次活动；4．宣传设计工作：设计部于03月07日前拿出本次活动的宣传设计稿；十、物料准备：序项目数量尺寸完成部门责任人完成时间备注1设计稿件（报广）企划部201103082舞台布置企划部20110322背景地毯绿色植物3音响租赁企划部201103224外围合作单位企划部201103155节目、礼仪等企划部201103226活动各类表单企划部201103057联合促销协议企划部201103058召开商家促销会议企划部201103069活动说明X展架企划部2011032010DM宣传单企划部2011030811短信文字企划部2011032312活动场地布置企划部2011032313各项活动冠名招商管理部2011031214嘉宾邀请行政部2011032315嘉宾礼品、利是行政部2011032316招待物料行政部20110323款泉水点心水果等17礼品采购行政部20110323十一、活动流程：序项目时间备注1活动前的准备与检查8:00--9:002鼓乐队暖场8:30--9:003嘉宾接待8:30--9:004引领嘉宾入场8:50--9:007开场鼓舞9:00—9:106主持人介绍嘉宾9:10--9:157杨总讲话9:15--9:188商户代表讲话9:18--9:219区领导讲话9:22--9:25市领导讲话9:25—9:2810文艺表扬9:26—9:2911家居建材竞猜活动9:29—10:0012文艺表扬10:00—10:0513家居建材竞猜活动及知识问答互动10:05—10:3514文艺表演10:35—10:4015家居建材竞猜及知识问答互动10:40—11:20十二、费用预测：序项目数量单价小计备注合计434,500.001晚报宣传1220,000.00240,000.002xx电视台110,000.0010,000.00一个月3xx生活网110,000.0010,000.00一个月4公交媒体10600.006,000.005短信宣传2000000.059,000.006小区宣传101,000.0010,000.00一个月7DM宣传单200000.204,000.00157克铜版纸8置家基金卡10003.003,000.009盛恵老顾客礼品15010.001,500.00每天50名10买建材，返现金60200.0012,000.00按照活动最高返现计算，每天30名11你打的我报销30010.003,000.00每天100名12钜惠大抽奖活动142,000.0042,00