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广告：广告者从长远的利益出发，在一定时期内反复使用的特定宣传语句。它的作用在于使消费者对企业经营特点及商品、劳务的独特优良个性的理解和记忆，以形成深刻的印象，而这个印象，往往在无形中成为人们购买商品或选择劳务时的依据。什么是广告？公益广告公益广告：像这种不是以收费性的商业宣传来创造经济效益，而是“免费推销”某种意识和主张，向公众输送某种文明道德观念，以提高他们的文明程度，获取良好的社会效益的广告，就是公益广告。公益广告是为了营造一种气氛和声势，即某种社会氛围。从某种意义上说，一个城市，一个地区，一个国家公益广告的水平，是这一城市、地区、国家民众文化道德水准和社会风气的重要标志。公益广告的主要作用是传播社会文明，弘扬道德风尚。公益广告拟写广告必须注意以下几点：一、力求“真”、“实”。二、力求巧。三、力求美。四、要力求给人随和亲切友善之感。1、广告语要力求“真”、“实”。真，是讲真话，不讲假话。实，是实实在在，不图虚名。市面上充斥的广告总是大吹大擂，过分放大自己的优点，无法赢得大众的信任。所以创意的实话实说的广告反而出奇制胜。美国某酒店有一则广告妙语：“本店素来出售掺水10％的陈香美酒，如果不愿掺水者，请预先说明，但饮后醉倒与本店无关。”这则广告语真话直说地告诉你酒里掺了水，这样，容易产生真实感、贴近感。广告语没有用那些“饭香酒美，质优价廉”、“宾至如归，服务第一”等冷冰冷的公式化语言，而代之以或亲切、或朴实、或幽默、或创意的妙语，但其效用却远比那些公式化语言更能为顾客认同、接受。2、广告语要力求巧。某出版商手头压了一批书卖不出去，情急之下便给总统送去一本，并三番五次要总统提点意见。总统无暇应付他的纠缠，便回了一句；“这书不错！”于是，出版商便巧借总统名望，写下一句广告妙语：“现有总统喜爱的书出售！”当然，这些书很快便一抢而空。第二次，出版商又将一部书送给总统，总统上过一次当，这回便贬斥“这书糟透了!”自然，书商的广告妙语又改为了“现有总统讨厌的书出售!”出于好奇和逆反心理，人们自然又是争相抢购。第三次，总统干脆闭口无言了，而书商的广告妙语也改成了“现有总统难以下结论的书，欲购从速!”果然，欲购者竟相“从速”，书商横财大发。3、广告语要力求美。优秀的广告语常借助各种手法，读起来琅琅上口，好像一篇短短的美文，让人过目不忘。去年非典期间著名学者余秋雨写的《共抗非典》谁也不想预约灾祸。如果它不期而至，我们却也懂得：人类的互助，大半来自危急；人类的高贵，大半来自灾难。当一切很快过去，回过头来会发现，我们跨出了很大的一步！智者不乱，仁者无惧！文字精炼，句式整齐，既有文采，又富含哲理。温家宝总理说：“一个民族在灾难中失去的必在民族的进步中获补偿！”这则公益广告词是对在抗击非典灾难中体现出来的万众一心、众志成城的民族精神的讴歌。编拟技巧:1、从关心、赞美别人的角度入手。（随和亲切友善）2、运用修辞运用修辞，是为了把词句修饰得优美些、生动些，感人些。以生动形象的文字，准确表达意图，力求简洁鲜明，言有尽而意无穷。（对偶、双关、对比、比喻、设问、仿拟）3、从语言质朴入手4、从押韵口诀入手5、要进行字词巧排示例:题目：请拟一条以“公民义务献血”为内容的公益广告词。要求主题鲜明，感情真挚，构思新颖，语言简明。(在10~20个字之间)(4分)分析：公民义务献血是热心公益事业，向社会奉献爱心的表现。这道题让我们关注生活，贴近社会。可以运用以下方法进行拟写：①对偶真情流淌，血脉相通民族在奉献中崛起，生命在热血里绵延点点滴滴汇心海，片片真情暖人间这类公益广告词有节奏有韵律，读来琅琅上口，听来和谐悦耳，给人以美感，也便于记忆。②.对比献出的血有限，献出的爱无限好人献上一滴血，病者除却万分忧通过鲜明的对比，给人深刻的印象和启示.③仿拟:就是套用人们熟知的语句,使其产生一种新的意义,从而达到加深印象的效果。鲜血诚宝贵，救人品更高鲜血诚可贵，助人价更高即是化用了裴多菲的名句“生命诚可贵，爱情价更高但愿人长久，热血注心田是化用苏轼的“但愿人长久，千里共婵娟”。这类语句为人熟知，让人感到亲切。作为公益广告词，有利于赢得人们的好感，也有利于迅速传播。④比喻血，生命的源泉，友谊的桥梁形象生动地说明了血的作用。为何血浓于水？因有爱在其中.你想为社会做点贡献吗？你愿为他人献点爱心吗？请参加无偿献血.运用设问，构思新颖，提问巧妙，以激起人们的思考，增强感染力,发人深省。⑤设问⑥比兴波涛让江河澎湃，热血使生命沸腾！运用比兴，生动吸引人。⑦排比我健康，我献血，我自豪！使用排比铿锵有力。讲究押韵：就是由字数相等并且押韵的两句话或多句话作为公益广告词。人间自有真情在，献出鲜血播下爱。一点热血助他人，一颗爱心好精神。你血输在我身，你情溶入我心。生命在呼唤，血液在期待，献出您的爱。上面几句末尾的字韵脚都相同，所以读来上口，易记易诵。力求简洁爱我中华，捐我热血。你的鲜血，我的生命。献血一袋，救人一命。上面这些词句只有几个字，或为动宾结构，或为主谓结构，或为偏正结构等，结构简明醒目，语言简练通俗，既能给人以视觉的整齐美，又便于记忆，加深印象。句式多样手拉手，心连心，献血不分你我他。生命，因你而奔流不息。现代汉语的句式丰富多彩：按句子的结构分，有长句和短句，整句和散句；按句子用途分，有陈述句、疑问句、祈使句、感叹句，各有一定的结构和语气。句式特点：①是整句，对称和谐；②是循循善诱的陈述句；③是散句，灵活自然；④是带倡导性的祈使句；⑤是短句，明快有力；⑥是长句，缜密细致；⑦是有号召性的感叹句。拟制公益广告时，各种句式都可以使用。题目：请拟一条以“说普通话”为内容的公益广告词。要求主题鲜明，态度真诚，构思新颖，语言简明。(在10--20个字之间)对偶：说地地道道普通话，做堂堂正正中国人！说普通话，迎四方宾客。双关：就是利用双关赋予词句几层不同的意思，从而收到耐人寻味之效。说好普通话，“知音”遍华夏“知音”二字，一语双关。利用双关语作为公益广告词，能增加表现的层次性和丰富性，词浅意深，回味无穷。比喻：普通话——13亿颗心与心之间的桥梁。普通话——人类沟通的桥梁。普通话——人类智慧的结晶。形象生动地说明了各自的作用。押韵：说好普通话，方便你我他。推广普通话，沟通你我他。讲好普通话，共爱一个家。其他：请讲普通话，讲清普通话。让普通话不普通，让平凡人不平凡。通过字词的巧妙排列，造成语音，语义上的循环往复，既有要求，又有标准，使人产生深刻的印象。大力推广普通话，增强中华民族凝聚力。推广普通话，靠你、靠我、靠大家讲好普通话，朋友遍天下说好普通话，走遍神州都不怕56个民族56朵花，56种语言汇成一句话：请说普通话。课堂练习：一、给图书馆、居民区、社区、网吧、餐馆、公厕、商店写广告标语。1、心灵的沟通不需要过多的言语。（注：请保持安静）2、别因有意思就有意“撕”3、只带走满腹知识，不留下半点遗憾。4、带走满腹知识，留下一架好书。5、静心吸吮知识源泉，更显真才实学本色。6、风流不在谈锋胜，袖手无言味最长。7、莫露裁缝手段，当收剪刀功夫。8、眼观古今中外，耳需一时清静。1、天黑我照着你，天亮你关照我——楼道灯说2、孩子学习需宁静，四邻休息需寂静——稍安勿“噪”。3、居高不要“淋”下，爱邻即是爱己。4、呼出来的是烟，损人；吸进去的是毒，害己。1、光标闪闪抒心语；键盘声声送文明。2、你玩游戏可以，游戏玩你不可以。3、游戏不是人生，人生更不是游戏。1、葡萄美酒夜光杯，狂饮暴餐伤脾胃。2、喝酒莫醉，醉了还有啥滋味。3、吃不了请兜着走4、今朝有酒今不醉，珍惜健康最可贵公厕：来也匆匆，去也冲冲。丧葬用品店：人生终点服务中心课堂练习：二、请拟一条以“宣传交通法规”、“宣传节约用水”为内容的公益广告词。1、喝进去几滴美酒，流出来无数血泪。2、司机一杯酒，亲人两行泪。3、带上平安上路，载着幸福回家。4、高高兴兴出门去，平平安安回家来。1、现在，人类渴了有水喝；将来，地球渴了会怎样？2、爱惜生命之源，“关”住滴滴点点。公益广告词、标语的欣赏草坪、花园、公园：1、花开堪赏直须赏，莫要折花空赏枝。2、小草对您微微笑，请您把路绕一绕。3、一花一草皆生命，一枝一叶总关情。4、谢谢你给我的爱，今生今世我难忘怀——小草说。5、花草丛中笑，园外赏其貌。6、绕行三五步，留得芳草绿。7、距离产生美，谢绝亲密接触。（保护草坪）8、带走的花儿生命短暂，留下的美丽才是永远。9、敬请脚下留“青”。10、把美的记忆带走，把美的心灵留下。11、喜欢你深情的注视，讨厌用刀子表达对我的刻骨铭心。12、除了脚印的痕迹什么也别留下，除了照片美丽什么也别带走。旅游景点、公共场所：1、“一游”休上壁，“到此”忆中留。2、投入大自然的怀抱，请不要弄脏她美丽的衣裳。3、把脏东西喂给我吧，大地妈妈刚换了件干净衣服——垃圾桶说4、把美的记忆带走，把美的心灵留下。5、公共场所，测试美德，不设监考，祝您合格。5、我的胃口特别大，果皮纸屑全吞下。6、“痰吐”得体，从我做起。7、让您的痰吐与谈吐同样高雅。作业1．请拟一条以“购买体彩”为内容的公益广告词。要求主题鲜明，态度真诚，构思新颖，语言简明。（在10—20个字之间）[答案示例]爱心需长久，奇迹在左右；奉献是无私的骄傲，大奖是爱心的回报；体彩手拉手，公益心连心；体彩牵人回首，幸运走遍神州；投注热情，好运来临；体育是我们永恒的追求，体彩是我们永远的朋友；中奖欣喜，贵在参与；投注深情，好梦成真；彩民共托朝阳，足彩再创辉煌。2．请拟一条以“护花护绿”为内容的公益广告词。要求主题鲜明，感情真挚，构思新颖，语言简明。（20个字以内）答案示例]1+1=2，一棵树+一棵树=一片树林；绿色是地球的本色；地球是我家，绿化靠大家；保护树木，就是保护自己；芬芳来自鲜花，美丽需要您的呵护；绿色——生命之源；踏破青毡可惜，多行数步何妨；红花绿草满园栽，风送花香碟时来；花开堪赏直须赏，莫要折花空赏枝；花草丛中笑，园外赏其貌；我为你美丽的心灵绽放；带走的花儿生命短暂，留下的美丽才是永远；愿君莫伸折枝手，鲜花亦自有泪滴；欲揽春色入自家，无可奈何成落花；一花一草皆生命，一枝一叶总关情；森林是氧气的制造工厂；草木绿，花儿笑，空气清新环境好；来时给你一阵芳香，走时还我一身洁净；种一棵树，种一枝花，世界会更美好；草儿可爱，大家爱；小草有生命，足下多留“青”；小草对您微微笑，请您把路绕一绕；距离产生美，谢绝亲密接触；绕行三五步，留得芳草绿。