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前言一个懂环保、懂建筑、懂生活的中国绿色生态示范社区！我们将如何引爆昆山，让品牌形象良好的传播？又将如何强势蓄水，使项目短期内售磬？第一、要有绝对鲜明、有效记忆的品牌活动！第二、运用多渠道资源整合，差异化立体传播！我们认为唱歌比赛？品牌活动少儿才艺大赛？舞蹈比赛？还是运动会？不不不，这些不是我们想要的，貌似真实可靠，实际…我们的活动要真实、要有吸引力、要让媒体有更多的曝光亮点。2013国际游艇模特昆山站“环保大使”甄选活动然而，我们方案的灵感正是来源于此，做一个结合模特选美与环保公益为一体的系列活动。我们主推的一个概念就是环保形象大使。寻找昆山最美的你，我们的活动主旨是“国际，健康，时尚，环保”。大赛“高端、圣洁、健康、时尚”的精神内涵，以尊贵、超品质品牌形象，新颖的比赛形式，为城市形象的提升及打造地方文化名片将增加不可复制的亮点。通过大赛的举办，不仅可以带动中国时尚文化产业的发展，也搭建了中国游艇文化和游艇生活的展示交流平台，对中国游艇产业及地方经济的发展起到强劲的推动作用。选手招募百盛外展点现场接受报名摆放宣传物料，介绍赛事信息并接受报名通过媒体发布赛事信息，进行选手招募通过官方网站了解活动详情并进行报名外展点赛事官网联盟商户合作媒体赛事主旨赛事主题赛事时间赛事地点国际·健康·时尚·环保幸福昆山最美白鹭湾2013年9月-10月项目售楼处，百盛外场活动概述鹿城环保服务社高端单车俱乐部企事业单位昆山及周边市民群众参与人群活动概述主办单位承办单位协办单位策划执行单位昆山市文广局，昆山市环保局中国节能环保集团公司昆山环保局鹿城环保服务社联创传媒策划团队活动概述国际---环保大使健康---全民绿色单车行环保---鹿城环保服务社发放宣传物料穿着宣传T恤全民绿色单车行志愿者万人相亲会志愿者潜在客户群时尚---万人相亲会活动亮点如果只是活动，不够！所以我们决定，让“昆城绿卡”来画龙点睛！“昆城绿卡”的最大魅力在于，让持卡人享有意想不到的特权。您是否有数不清的各类卡片：市民卡、社保卡、昆通卡、银行卡、会员卡……让我们来帮您整理，见证奇迹的一刻，就让一张“昆城绿卡”取而代之！活动&销售结合方式：外展点登记信息、参与活动即可获得；用途：享受50家联盟商户优惠折扣及体验服务；拥有白鹭湾后续活动参与权及购房优惠；方式：订房者、活动重要嘉宾可获得金卡；用途：价值5000元的联盟商户消费卡，VIP级会员待遇；免费获得总决赛的入场券；绿卡介绍商户类型•艺术写真•教育培训•旅游酒店•彩妆护肤•其他生活服务•足疗•美容美发•汽车美容•养生按摩•其他休闲活动内容初赛选拔复赛晋级万人相亲会总决赛庆功宴场地选择项目湖畔，通过明星效应，提升活动关注度，媒体全程录播；场地选择森林公园，在活动中穿插相亲环节以及奖品，提高活动参与度；场地选择百盛外场，结合全民绿色单车行，做晋级赛的选拔。评委点评；场地选择项目指定酒店，庆祝此次大赛圆满成功，为活动画上完美句号；新闻发布会通过环保大使选拔赛的启动引出绿卡的推广发放，发布会后设有交流晚宴；场地选择百盛外场，结合主题进行环保服装秀等展示，呼吁市民参与环保；活动流程时间：9月初（建议配合售楼处公开）；地点：白鹭湾项目售楼处；参与人群：中节能集团领导、昆山政府领导、昆山权威媒体、服务社代表、联盟商家代表、国际名模、选手代表等；流程：播放项目宣传片—介绍设计理念—赛事介绍—启动仪式—组委会致辞；目的：权威媒体专题报道，引发昆山市民热议，揭开环保大使大赛序幕；政府领导濒临现场，让赛事更具权威性、真实性及更高参与性。从而提升活动的影响力及白鹭湾品牌的影响力；新闻发布会时间：新闻发布会后；地点：中节能集团指定酒店；参与人群：中节能集团领导、昆山政府领导、昆山权威媒体、服务社代表、联盟商家代表等；流程：领导致辞—宴会开始—自由交流—欣赏演艺—幸运抽奖；目的：答谢政府及各单位大力支持，利用政府的权威性，共同打造企业品牌形象，使企业与各级政府的关系更加融洽，促进企业在政府及公众的品牌美誉度，最终树立良好的环保品牌；交流晚宴时间：9月第二周；地点：百盛外场；流程：参赛者亮相—主题服装秀—环保知识问答—精彩演艺—评委点评—晋级名单；目的：利用百盛外场靠近白鹭湾外展点的优势，聚集人气，带动销售；媒体配合：昆山电视台转播、广播电台选手采访、网络媒体宣传、平面媒体专题报道；初赛评选时间：9月第三周；地点：始终点百盛，绕城骑行；流程：15:00-17:00全民绿色单车行，倡导绿色健康出行；18:00-20:00环保大使复赛选拔，选手亮相—单车秀—环保主题演讲—评委点评—晋级名单；目的：单车行与复赛衔接，将参与骑行的群众汇聚于复赛现场，打造超高人气；超越、速度、挑战、激情，纯正的自行车竞技元素；时尚、健康、环保，新时代年轻人追求的目标；展示白鹭湾自信、阳光、充满朝气的精神风貌；媒体配合：昆山电视台转播、广播电台选手采访、网络媒体宣传、平面媒体专题报道；复赛晋级时间：10月第一周；地点：森林公园；参与人群：各企业单位员工，全市单身人士皆可报名；亮点：配合婚恋旺季，提高市民参与度；联盟商家共同发起号召，吸引报名；环保大使前十名亲临现场，增强活动号召力；开展系列甜蜜互动，最终牵手成功的情侣有机会获得“昆城绿卡”金卡；现场采用环保物料，并设有易拉罐、废旧报纸等变废为宝的艺术品静态展示；媒体配合：网络媒体宣传、平面媒体专题报道；万人相亲会时间：10月中旬；地点：白鹭湾项目湖畔；流程：主持人开场—领导致辞—环保大使才艺秀—终极评选—颁奖仪式—明星献唱；亮点：配合项目开盘，聚集大量客群，最直观的展示项目特色；邀约明星助阵，掀起全城轰动；持有绿卡金卡者可直接获得入场资格；以游艇作为舞台造型，新颖独特；目的：持续两个月的强力蓄水后，将在今夜引爆昆城；利用明星效应，呼吁更多人关注环保、关注健康、关注白鹭湾；总决赛林志颖，将环保的观点延伸到绿建筑产业上，他表示：“为了给下一代的健康，必须更重视与珍惜地球留给我们的资源。”程雷，东方卫视主持人。上海电视台观众认知程度最高的节目主持人。主持《相约星期六》、《中国达人秀》、《梦立方》等知名节目。任泉，曾挨家挨户的给素不相识的居民们送“节能灯”，甚至亲自动手帮大家换灯泡。成功的动员社区居民响应“熄灯一小时”活动。李冰冰为世界自然基金会“地球一小时”中国区大使，她积极推广环保理念，并邀请华谊多位明星一起宣传熄灯的低碳理念明星推荐主持推荐媒体宣传前期宣传赛事预告媒体见面会海报、灯箱广告网络专题、广告平面资讯、广告电视报道承办方宣传报名交通广告后续宣传人物专访赛后集锦大赛光盘制作各大媒体扩大效果赛中宣传决赛转播赛事信息交通广告宣传网络深度报道平面跟踪报道电视报道、转播现场展示承办方配合宣传宣传计划参与媒体总决赛初赛、复赛赛事启动前期预热电视、广播媒体+平面媒体+网络媒体+户外大型广告牌+报名前期预热媒体见面会+线上、线下评选+电视、广播互动宣传电视、广播媒体转播+交通广告+平面媒体+网络媒体+户外媒体电视、广播媒体+各类媒体滚动形式造势宣传宣传模式合作媒体全方位立体化播报，品牌推广的有效保障昆山电视台、广播电台：赛事官方电视、广播媒体，报道赛事及活动主要以宣传报名渠道、赛事报道、选手专访、赛事转播等；电视、广播媒体媒体推广媒体网站：赛事报名、赛事新闻、与白鹭湾项目结合的专题报道昆山视窗、搜房网、昆山楼市网、腾讯微博、新浪微博及各参与方网媒平台等；网络媒体合作媒体全方位立体化播报，品牌推广的有效保障媒体推广灯箱广告、立柱广告、车身广告等：白鹭湾品牌宣传及项目的介绍，赛事宣传，提升关注度，扩大影响力；户外媒体合作媒体全方位立体化播报，品牌推广的有效保障媒体推广《昆山日报》：赛事官方平面媒体，特刊形式报道，主要内容包括：赛事宣传、成绩公告、活动专题、通栏广告；平面媒体合作媒体全方位立体化播报，品牌推广的有效保障媒体推广[主题纸袋]][服装T恤][纪念徽章]宣传物料系列活动受众人群：5万人常规媒体宣传受众人群：10万人赛事周边人群口碑宣传受众：5万人商户联盟：50家全程支持媒体受众人群突破：50万人根据赛事经验以及线上下活动相关数据推测关注赛事人群将过100万！预期效果费用预算项目明细预计费用媒体宣传网络+户外+电台等媒体30万赛事舞美策划执行舞美硬件搭建、运输、人工等60万赛事奖励10万明星邀约总决赛明星邀约20万大赛组委会活动授权+专业评委10万税金10%13万预计费用143万