广东移动清远分公司明星歌友会策划方案

广东移动清远分公司明星歌友会策划方案活动介绍1活动规划243活动执行活动总结1Contents目录在当今娱乐至上的时代，偶像明星越来越受到追捧，并成为众多商家推销自身产品的利器。而明星歌友会因其受众多集中于年轻群体，且与业务结合度高的特性成为通信运营商首选活动模式。明星对于增值业务的营销来说，是牵动营销热潮趋势的关键，他们能带动卡类、无线业务的发展。同时人们对增值业务的要求集中在个性化功能上，注重娱乐、咨询的体验，增值业务已不仅是一种服务，更是一种个性的张扬的表达，是当前娱乐文化的一个无界限的推广。【活动背景】活动地点：清远体育馆活动名称：清远移动国际电信日客户回馈活动参与人数：3500人组织机构：中国移动通信集团广东有限公司清远分公司活动时间：2011年5月18日【活动概况】靓声靓颖幸福清远——清远移动国际电信日客户回馈活动【活动主题】宣传主画面2005年参加湖南卫视举办的超级女声比赛，获得季军。因张靓颖在比赛中唱出高难度的海豚音，所以其支持者赋予她“海豚公主”的美誉。赛后签约华谊兄弟音乐公司和华友世纪，成为歌手加入乐坛。连续获得多次最佳女歌手奖，演唱多首电影金曲，凭借《画心》成为首位获得香港电影金像奖最佳原创电影歌曲奖的内地歌手。张靓颖【艺人介绍】潘辰毕业于北京中北英皇演艺专修学校（已改名中北国际演艺专修学校），新生代华语女歌手，2009年快乐女声全国七强。经纪公司现已签入少城时代，唱片公司为环球唱片。其歌迷被称为“水滴”。2010年11月15日发行了包含4首歌曲（绽放爱+环游你的心+起风的季节+冬眠）的首张EP《出发》，同年还跨刀参与了同门师姐张靓颖《如果这就是爱情》MV的演出。2011年3月19日晚在第18届东方风云榜颁奖盛典上获得了东方新人银奖。王铮亮他从快乐男声的舞台走来，他走向更为宽广的音乐舞台。他被公认为2007华语乐坛唱作俱佳的实力歌者。他有着万千拥趸无数亮点。他从音乐的世界里来，他要到音乐的最高点去。王者之音无尚荣光，铮铮铁骨柔情断肠，亮剑出鞘万夫莫当！他究竟是谁？他就是魅力歌者——王铮亮！潘辰&王铮亮活动介绍1活动规划243活动执行活动总结1Contents目录以音乐狂欢为宣传主题，从而达到对歌友会的整合营销第一阶段：宣传预热（2011年4月01日——2011年4月16日）第二阶段：限时抢票（2011年4月16日——2011年5月17日）第三阶段：后续营销（2011年5月18日——2011年6月1日）【营销规划】以移动网站、短信群发、外呼营销、营业厅套餐捆绑等方式前期以营销为目的，宣传即将在5月18日举行的明星歌友会活动。同时配合软文、宣传单页、海报等传统宣传方式预热本次活动。目的:以各种渠道宣传，引发大众的关注度；以营销为目的，同时提升用户的期望值。第一阶段：宣传预热（2011年4月1日——2011年4月16日）针对社会市场传播媒体选择线上宣传线下宣传户外：公交站台活动现场包装自有渠道社会渠道自有渠道店内：清远移动“沟通100”服务厅、代理店（点）海报、X展架、单张、异型宣传展板等网络：清远移动门户网平台：短信、彩信、飞信、139社区等自有渠道电视：清远主流电视台网络：知名网站网络宣传报纸：清远主流报媒线上宣传线下宣传合作方渠道媒体资源：门户网站校园网站、学校BBS、广播台等传统媒体自有渠道网络：清远移动门户网139社区平台：短信、彩信、飞信授权点等自有渠道自有渠道店内：校内营业厅、合营店内海报、X展架、单张、异型宣传展板等电媒清远主流电视、电台网络：知名网站网络宣传报纸：清远主流报媒社会渠道户外：学校附近公交车体、站台、路牌等常规而实用的方式：海报、X展架、单张异型宣传展板等户外：校门口、过道、公告栏、阅报栏等室内：校园机房、宿舍楼、礼堂、食堂、图书馆等因为歌友会的目标群体主要集中在年轻群体，因此，我们将学校做为重点宣传区域，有针对性的开展传播。利用明星效应开展前期预热感谢大家的支持,我将于5月18日在广东清远市体育馆举行歌友会,欢迎大家来参加。1、歌友会表演嘉宾在139说客已注册账号，可以通过其139说客发布歌友会信息，号召用户来参加歌友会，并吸引其歌迷注册139说客，推动139说客业务的增长。2、邀请嘉宾歌迷会组织入驻139说客，形成歌迷互动讨论专区，传播歌友会相关信息，同时吸引歌迷注册139说客。3、在张靓颖全球歌迷会官网发布139说客抢票信息。以多渠道为主，让用户全面参与抢票。在前期预热的基础上，增加营业厅充值赠票、飞信、139邮箱、139社区等多种参与方式，同时在活动开始前执行票务的发放工作。目的：以获票为焦点吸引目标用户群；落实业务营销工作。第二阶段：票务营销（2011年4月16日——2011年5月17日）利用票务资源进行营销1234市相关部门领导/主要企业客户免费赠票；赠票维系客户兑票捆绑业务送票捆绑业务抢票传播项目积分兑票预存话费兑票终端促销送票（抽奖产生）；开通新业务，并承诺使用指定时段，送票；用户通过登陆139社区“抢票圈”参与活动抢票。参与清远移动其它活动参与抢票。5奖票开拓业务明星歌迷会组织歌迷参与活动，奖励一定数量歌友会门票。结合139说客业务的票务营销建议：1、活动期间，用户注册139说客，就有机会参与抽奖，获取歌友会门票一张；2、在139社区设置歌友会话题讨论专区，发表主题贴，可参与抽奖，获取歌友会门票一张；3、歌友会主题信息贴发布，跟贴可参与抽奖；可设置主题跟贴接龙游戏，设置第518（5月18日）楼跟贴可直接获取歌友会门票一张，，以此拉动歌友会主题版块热度和用户参与度；4、活动期间，推荐好友注册139说客10人以上，可获得歌友会门票一张；5、活动期间，连续登录139说客一周的用户，可参与抽奖，获取歌友会门票一张；6、免费赠送明星歌迷会部分门票（建议30张），刺激其以团体的形式注册139说客；7、活动期间，登录139说客，进入“抢票圈”参与抢票；8、发起歌友会投票专题贴，由网友票选出自己最想听的歌曲，并可以参与抽奖，获取歌友会门票一张。后期在歌友会结束之后，在报纸投放歌友会新闻软文，并继续在139说客做后续的话题讨论，持续明星歌友会对139说客的带到，提升139说客活跃度，并继续以挽留为目的执行外呼、短信群发等营销。目的：提升139社区活跃度减低用户的离网率。第三阶段：后续营销（2011年5月18日——2011年6月1日）【现场规划】现场规划为舞台区、嘉宾区、甲乙丙三类票座位区、歌迷专区等区域。按不同的位置规划不同类型的门票，制定不同的门票价格，满足不同层次观众的需求。区域规划舞台区嘉宾表演区域，舞台两侧将设置大型139说客人偶。嘉宾区主要嘉宾座席，包括政府、主要企业客户，移动领导等，主要用于维系客情。歌迷专区演唱嘉宾歌迷专区，维系与歌迷会关系，有利于借助歌迷组织推广业务，也便于现场歌迷组织，营造现场气氛等。观众区甲乙丙三类票座位区，主要的观众座席区。歌友会座位布置平面图32互动游戏通过互动游戏活跃现场气氛，同时，将移动139说客等业务融入互动游戏中，加深现场观众对业务的感知。幸运抽奖现场进行幸运抽奖，以明星签名海报和CD为奖品，刺激现场观众参与热情。明星表演歌友会的重要环节，带动全场气氛，助推现场高潮，演唱曲目规划得当，串联整场歌友会。1【环节规划】拇指江湖抢唱大PK60秒不NG抢业务游戏互动游戏以上游戏仅为参考，我们将根据客户不同业务需求及活动时长对游戏内容进行调整。拇指江湖本环节由明星与现场观众通过139说客互动，主持人邀请现场每位观众用手机登录139说客，现场编辑微博向当场演出嘉宾提问，139说客界面现场大屏幕显示，嘉宾可选择其中一些问题做回答，满足歌迷要求，幸运歌迷还可以获得明星签名CD或海报。现场互动话题，还可以做为歌友会结束后，139说客的讨论话题，持续后期炒作。•互动游戏一60秒不NG本环节游戏名称为“60秒不NG”，旨在调节现场气氛，调动观众参与的热情度，同时“60秒不NG”的游戏搞笑程度高，对于营造现场欢热气氛能起到意想不到的作用。主持人将现场邀请7名观众与嘉宾一起参与游戏，嘉宾与观众两两搭配，一起完成每个环节的设置。每组选手在游戏中负责一个环节，但是说错台词或者是表演失误都会NG从头再来；四个环节要在60秒内表演完成，超出时间也要NG重来。活动将有主持人负责串场和调动现场气氛。表演内容：第一组选手要完成携手过杆，并说出台词“沟通从心开始”；第二组选手要完成两人跳绳五下，并说出台词“我的地盘我做主”；第三组选手则背靠背运送气球到指定地点，并说出台词“随时一句话，传遍好友圈”；最后一组选手则负责吹破两个气球，然后说出台词“说你爱我，客随我心”。•互动游戏二猜业务游戏游戏名为“猜词”，即主持人现场邀请6名观众上台，共分成三组，每组2名选手，现场将准备20块印有移动业务名称的题板，每组选手要在60秒内猜出题板的内容，猜对最多的一组获胜。具体内容：每一组选手中派出一人用肢体语言表现题板词的内容，一人根据另一名选手的肢体表达猜业务名称；表演者不能发出任何声音也不能用嘴型表达题板内容，如被发现则猜对也被视为无效。计时一分钟之内猜对最多的一组可得到100元话费充值卡及说客小人偶；其余参与用户可获得说客小人偶一个。•互动游戏三抢唱大PK主持人将邀请8名观众上台，4人一组，两组选手，站在离开立麦两米处，根据伴奏音乐，抢唱歌曲；抢到立麦者，唱对四句算赢，加一分，唱错倒扣一分，没抢到没分；由现场嘉宾负责评判。猜对多的一组可获得歌手的签名专辑及100元充值卡；另一组则获得说客小人偶一个。•互动游戏四流程规划是歌友会有序、成功执行的前提保障，为确保本次歌友会的顺利完成，将在前期与移动公司方及演唱嘉宾进行充分的商议，我们将会根据演唱嘉宾所确定的曲目、互动游戏环节和移动方的需求，再做详细规划。【流程规划】活动介绍1活动规划242活动执行活动总结1Contents目录场内场外常规装饰139说客模型场内张贴海报、摆放X展架、易拉宝、悬挂横幅、小吊旗、巨型主题条幅等。现场设置大型充气说客小人和139说客三维模型，吸引眼球。大型宣传海报大型宣传海报的展示，既传播了活动的相关信息，也便于参加歌友会的歌迷识别；标识指引欢迎片、指引牌，便于来宾及歌迷识别，同时，也可以避免现场混乱的情况发生。【现场包装】序号项目材质说明单位数量备注基础物料1空飘含竖幅制作个82欢迎背景板桁架喷绘，4*6米平方243落地气球常规，含丝印个104拱门异形，木板裱写真，桁架固定项15条幅10*1m，灯箱布喷绘条46X展架1.6*0.6m项67座位分布示意图桁架喷绘，3*5米平方15舞美1基础舞台12*6m，4*6mT型台平方962地毯舞台地毯平方1203LED大屏P6高精度室内LED，3*5M平方154背景板异形，5*8m，内嵌LED大屏平方405舞台异形造型木板裱写真，异形块26烟机D-1500台27泡泡机PP-1台28冷焰火项1【相关物料列表】序号项目材质说明单位数量备注灯光系统1PAR灯PAR64只1602成像灯23°—50°750W只83电脑摇头灯ColorSpot1500SZ只164追光灯LD-HMI-2500W只15频闪Atomic3000DMX只26观众灯BLI361UN只47回光灯LD-2000B只168回光换色器SP8040套169TRASS架300*300米12014电脑灯光控制台PEARL2008台115基础灯光控制台XL-24台116数码硅箱DP-6024AJ套117DMX信号分配放大器DS-106A台118灯光架用于舞台灯光悬挂项1序号项目材质说明单位数量备注音响系统1主扩声音箱高功率三分频线性阵列音箱只82超低频音箱双18高功率长冲程超低频音箱只23返听音箱15高功率两分频监听音箱只64功放Crest交互式电源功率放大器台105调音台YAMAHA32通道现场数码调音台台16CD机DENON机架式专业双CD/MP3播放机台17数码效果器YAMAHAREV100台18均衡器XTA双通道30段图示均衡器台19音频处理器2进6出数字处理器台110无线话筒SH