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2016年中国世界遗产旅游发展报告ChinaWorldHeritageTourismDevelopmentReport——基于大数据的中国世界遗产旅游海外推广策略研究——目录CONTENTS中国世界遗产旅游概况中国世界遗产的海外影响力中国世界遗产旅游海外推广策略123Chapter第一节中国拥有丰富的世界遗产第二节中国世界遗产资源的特点第三节世界遗产与旅游第四节全球世界遗产旅游市场概述中国拥有丰富的世界遗产010203040世界文化遗产世界自然遗产世界文化与自然双遗产不同类型世界遗产数量515045424135343026230102030405060世界遗产目录国家排名类别世界遗产名称世界文化遗产（35）明清皇宫秦始皇陵敦煌莫高窟周口店北京人遗址长城武当山古建筑群拉萨布达拉宫历史建筑群承德避暑山庄及其周围寺庙曲阜孔府、孔庙、孔林庐山国家公园平遥古城苏州古典园林丽江古城颐和园（皇家园林）天坛（皇家祭坛）大足石刻皖南古村落——西递、宏村明清皇家陵寝类别世界遗产名称世界文化遗产（35）青城山和都江堰云冈石窟高句丽王城、王陵和贵族墓葬澳门历史城区殷墟开平碉楼与村落福建土楼五台山登封“天地之中”历史建筑群杭州西湖文化景观元上都遗址红河哈尼梯田文化景观丝绸之路：长安-天山廊道路网大运河土司遗址左江花山岩画龙门石窟类别世界遗产名称世界自然遗产（11）黄龙风景名胜区九寨沟风景名胜区武陵源风景名胜区云南三江并流保护区四川大熊猫栖息地——卧龙、四姑娘山和夹金山中国南方喀斯特三清山国家公园中国丹霞澄江化石遗址新疆天山湖北神农架世界文化与自然双重遗产（4）泰山黄山峨眉山风景区及乐山大佛风景区武夷山中国世界遗产的特点地域分布多分布于东南部，北京是世界上拥有世界遗产数量最多的城市。70%22%8%中国世界遗产类型分布文化遗产自然遗产文化与自然双重遗产类型分布文化类遗产居多自然遗产申报潜力大。自然双重遗产数量最多的国家（与澳大利亚并列，均为4项）世界遗产与旅游28%72%英国旅游收入分布遗产旅游收入其他旅游遗产旅游业—“英国吸引海外游客的主要力量”美国遗产地年均旅游人次年均接待游客人数都在亿人次以上88%12%中国世界遗产与景区的关系包括成熟的景区的世界遗产其他中国88%的世界遗产都包含国家级的景区世界遗产具有天然的旅游属性世界遗产与旅游2015年中国成功举办了联合国教科文组织“世界遗产与可持续旅游”江西三清山论坛中国关注世界遗产旅游的可持续发展世界遗产旅游保护与发展的平衡中国世界遗产旅游市场概况2012年全球世界遗产市场规模已达到几十亿美元2015年接待入境游客13382.04万人次0200040006000800010000法国美国西班牙中国全球入境旅游市场规模国家排名2015年中国入境旅游主要客源国韩国日本越南美国俄罗斯马来西亚蒙古菲律宾中国世界遗产旅游的优势01020304050中国世界遗产与国家级景区关系其他国家AAAA级景区国家AAAAA级景区中国世界遗产地成为中国旅游消费、特别是观光旅游消费的主要场所，最有吸引力的中国特色文化和山水风光、文化艺术构成中国旅游市场的供给侧主体。Chapter第一节中国世界遗产海外影响力概述第二节全球旅游者对中国世界遗产旅游关注热度分析中国世界遗产海外影响力概述“worldheritage”3030000results“worldheritageinChina”928000results“中国世界遗产”304000results搜索比例中国世界遗产在全球有相当的知名度中国世界遗产海外影响力概述“worldheritage”相关搜素更多指向欧美地区的世界遗产相关搜索中国世界遗产相对欧美国家的世界遗产影响力尚不足“中国世界遗产”海外长期关注热度变化趋势——基于GoogleTrends【中国世界遗产海外舆情指数变化】（2004年到2016年10月15日）GoogleTrends是Google推出的一款基于搜索日志分析的应用产品，它通过分析Google全球数以十亿计的搜索结果，告诉用户某一搜索关键词各个时期下在Google被搜索的频率和相关统计数据。“中国世界遗产”与“全球世界遗产”长期关注热度——基于GoogleTrends【中外“世界遗产”搜索指数对比】天坛·TempleofHeaven中国世界遗产地海外市场情况ChinaAustraliaUnitedCanandaUnitedIndiaStatesKingdom“天坛”相关搜索热词榜中国世界遗产地海外市场情况长城·TheGreatWallAnalysis:世界遗产长城的海外市场覆盖五大洲，南半球澳洲排名最靠前；美洲以美国、加拿大为主要市场，墨西哥和巴西对长城有一定的搜索关注；欧洲地区中的北欧地区的市场关注度特殊得高，是很有潜力的市场，英国、爱尔兰是主要市场；亚洲市场的关注度在国家数量上凸显，以新加坡、香港为代表是重要的市场；非洲则主要涉及南非。整体来说海外市场广阔，潜力巨大。长城相关话题搜索TOP榜Analysis:游客感知：在相关搜索中“China”“Building”“Fact”“greatChinawall”“wallofChina”“how”“howlong”“Chinese”的搜索热度较高，这表明海外游客将长城作为中国的代表性建筑，海外游客对长城的浩大而宏伟工程在中国古代是如何建设十分好奇存在想象和疑惑，将其和中国的历史和中国人联系在一起。建议将“长城”的宏伟形象作为整个中国世界遗产推介的重要带动项目，从中国文化历史和民族精神的角度，进一步提升其海外宣传窗口地位。中国世界遗产地海外市场情况名山大川FamousMountains峨眉山（1996）、黄山（1990）、三清山（2008）、泰山（1987）、武夷山（1999）2004-今谷歌搜索指数名山大川全球搜索热门地区排行中国世界遗产地海外市场划分中国世界遗产与同类国外世界遗产热度对比法国比利牛斯山与泰山九寨沟与科罗拉多大峡谷亚马逊流域与云南三江并流保护区近年来关注度增长较快的中国世界遗产世界遗产名称澳门历史城区故宫曲阜孔庙、孔府、孔林丝绸之路西湖文化景观中国丹霞拉萨布达拉宫历史建筑群新疆天山龙门石窟敦煌莫高窟澄江化石遗址土司遗址殷墟Chapter第一节加强中国世界遗产旅游互联网内容建设第二节增加中国世界遗产旅游多语种全媒体内容第三节事件报道提升中国世界遗产旅游热度第四节基于全域旅游联动中国遗产海外推广第五节基于互联网和新媒体创新推广方式第六节加强内容融合和跨界创新第七节结合客源地文化的个性化推广策略加强官方网站等互联网内容建设全域旅游联动互联网和新媒体创新推广结合客源地文化的个性化推广策略加强内容融合和跨界创新事件报道多语种全媒体内容