分众传媒-媒体定位--产品介绍(PPT 66页)(1)

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资源描述

来自精确锁定中、高收入群体出入场所,重度覆盖20-50岁间核心消费人群,准确传播品牌资讯。2.精确锁定人流量高密集度场所,填补有效媒体空缺,影响消费主要决策者,唤醒受众的消费需求,有效引导消费者的购买方向。3.使客户的媒体推广投资更加精准、有效,避免浪费在无效人群。来自中国最大的资料库下载媒体介绍硬件设施在电梯口采用17英寸液晶电脑在较大空间内采用42英寸PDP主要位置•电梯内或电梯等候厅内•每天滚动播放60次来自覆盖范围:中国区数据来源:ACNielsen94%的高级楼宇在液晶电视联播网络之中来自个城市/70000栋高级商务楼宇•北京•上海•广州•深圳•成都•武汉•南京•长沙•西安•沈阳•昆明•大连•青岛•杭州•天津•宁波•厦门•福州•哈尔滨•长春•重庆•郑州•太原•惠州•南昌•东莞•佛山•惠州。。。来自中国最大的资料库下载南昌市:南昌分众自2004年12月进入南昌,已建成针对最具消费能力的中、高端消费群体,覆盖南昌市90%高级写字楼、高级商厦、星级酒店、高级公寓、商务会所、银行、机场、火车站、餐饮娱乐、医院、大型连锁药店、商业大卖场等高端人群出入场所和人流量高密集度场所的商业楼宇液晶电视联播网,现已成为南昌极具影响力、极具发展潜力的新兴主流传播媒体之一。来自中国最大的资料库下载南昌区域网络分布点(部分)来自中国最大的资料库下载分众传媒与传统媒体差异化对比南昌分众传媒与传统传媒差异化对比:媒体缺点优点电视1.针对性不强,广告信息传播频次少,广告信息传播时效短。2.受众用户换台率高,广告投入浪费大。3.广告投入成本高。受众面广,表现形式多样,真实现场感强。报纸1.表现形式单一,广告阅读率低。2、广告信息强制传递效果差。3、广告投入成本高。受众面广,固定读者群,便于反复阅读,易保存,传达详细信息。户外受众面单一,画面单调,传达信息少,信息更新慢可重复观赏,广告显眼突出分众传媒横向覆盖面窄,受众群体单一1、分众性:目标群体细分,全面锁定都市三高人群。2、生动性:广告传播影视,声音相结合,生动直观。3、强制性、低干扰、高关注:特殊空间、特殊环境,广告零距离接触,不可选择。4、低成本:是电视千人成本的1/10。5、直达率高:广告信息直达南昌市90%以上高级写字楼、高级公寓、酒店、餐饮娱乐、机场等高端场所和人流高密度出入场所。来自中国最大的资料库下载南昌分众传媒与传统媒体的千人成本比较(以刊例价为价格基数):媒体受众目标(万人)价格(单价)千人成本(元)电视A频道20034000元/天/次17报纸A报200160000元/天/次80户外A媒体6700元/天11.7分众传媒5075元/天/次0.15来自中国最大的资料库下载千人成本(CPM):是指广告传递给每1000个人所需的广告成本南昌分众传媒的千人成本:人口(万人)时长价格(元)千人成本(元)5030”32000/周0.155015”19000/周0.09505”7500/周0.04来自人均年收入11300元33900元3倍年龄分布0-14岁:24.17%20岁以下:4.3%更优质、最适合的消费者15-64岁:69.78%21-29岁:33.6%65岁以上:6.05%30-39岁:37.4%40-49岁:18.1%50岁以上:6.6%来自中国最大的资料库下载分众传媒核心优势及其传播价值﹡FocusMedia分众传媒商业楼宇联播网,锁定中国1亿中高收入阶层的视线,成为中高端商品传播不可或缺的重要组成部分。﹡南昌分众传媒商业楼宇联播网锁定南昌市50万中高收入阶层的视线,成为中高端产品传播不可或缺的重要组成部分。来自~8:30离家,开车或乘坐的士上班AM9:00~9:30到达OfficeAM10:00~12:00在公司与客户开会PM12:00~13:30与客户同进午餐周六、周日如不加班,可陪妻子或女友到高级商厦Shopping或到商级影院看一场大片PM24:00身心疲惫地返家睡觉PM14:00~17:00外出拜访客户或合作伙伴PM18:00~23:00陪客户或主管领导共进晚餐,并到娱乐娱乐、酒吧、KTV交际来自店高尔夫球场购物中心餐厅/酒吧/会所商业楼宇KTV磁悬浮美容院SPA以写字楼为核心,兼顾中高端人群频繁进出的场所,交叉覆盖围绕中高端人群的生活轨迹,将液晶电视植入到中高端人群经常光顾的场所,全面渗透,交叉覆盖,扩大对目标受众的有效到达率来自中国最大的资料库下载与传统大众媒体日益疏离,必须重新寻找新的媒体接触点,来有效到达上述目标人群由于工作紧张往往缺乏阅读时间由于返家很晚收视机会与时间较普通人少竞争压力大、思考事情多,身处高干扰的环境,对路途中各类户外广告缺乏记忆知名Office、商厦、高级餐厅、KTV等目标受众频繁进出光顾的地点传统媒体,如报纸、电视在到达上述受众方面存在明显的缺陷从其生活形态分析,可以看到上述受众对某些特定的空间地点有十分高的接触频次来自中国最大的资料库下载分众商业楼宇联播网对于中高端商品的媒体推广价值分众性:令投资更精准,避免浪费在无效人群,针对月收入3000+以上的目标受众,30秒广告CPM成本仅为电视的1/10联播网有效锁定企业主、经理人和高级白领,充分覆盖25-50间都市高学历、高收入群体,他们是社会最活跃的消费阶层,是中高档时尚商品的重度消费者无缝化传播:有效锁定传统媒体很难打中的受众,与传统媒体结合最大限度为品牌挖掘出其可能的消费者商务人士和都市高收入时尚白领生活习性决定往往与传统媒体接触率和关注较普通人低,而商业楼宇联播网则能有效覆盖上述目标受众立体组合、有效补充令品牌记忆深刻,令投资成本更低与传统媒体具有很强互补性,立体化组合通过不同时间不同空间的传播,强化受众品牌的认知与记忆,而其普通受众的千人成本仅为电视的1/2以下来自中国最大的资料库下载楼宇液晶电视广告为什么可与核心受众高效沟通?在家看电视,你面对一个选择题:节目还是广告?在楼宇电梯口,你也面对一个选择题:广告还是无聊广告什么时候有效?什么时候消费者对媒体的心理排斥性最小?当你处在比广告更无聊的时间以及空间楼宇液晶电视广告就在那里、那一刻等着你的受众!来自非常喜欢(5)比较喜欢(4)一般(3)比较不喜欢(2)非常不喜欢(1)楼宇电视广告沟通效果优于电视广告楼宇电视vs家庭电视上海北京广州深圳广告内容更容易记住66%64%68%51%吸引我更认真地看广告60%56%65%51%吸引我去购买广告中的商品77%86%74%72%让我会关注广告中的品牌70%73%64%56%感觉广告介绍的产品服务档次高58%63%52%45%资料来源:CTR2005年楼宇液晶电视调研电视收看行为描述认可比例马上换台,先看其他频道的节目49.62%先看看广告,如果时间过长的换台22.48%不换台,但是也不看广告10.14%不换台,连广告一起看17.76%根据CTR2003年电视观众行为和心理统计数据,人们在家中收看电视,对节目有较高的关注度,而由于人们可以选择,所以广告收视机率正在大幅下降,只有17.76%的人对于广告有较好关注。人们认为楼宇电视广告传播的有效性高于电视人们对楼宇电视广告的接受程度高于电视广告来自中国最大的资料库下载分众的业界评价•2003年12月《传媒》杂志----年度传媒人物•2004年4月《新周刊》年度创意传媒•2004年5月中国最具销售力的广告媒体奖•2004年10月《财富》杂志酷公司奖•2004年11月中国年度唯一最佳投资案例•2005年3月CCTV年度十大广告风云人物•2005年4月中国最具销售力户外媒体大奖•2005年11月荣获亚洲户外论坛广告主广告大奖分众的业界评价来自中国最大的资料库下载喜欢液晶电视作为广告媒体的人数基数:全部800位受访者3.5341.566.547.562.554.529.544.530440%20%40%60%80%100%成都广州北京上海非常喜欢有点喜欢一般有点不喜欢完全不喜欢显然,大部分的目标受众对分众的液晶电视联播网持正面态度来自中国最大的资料库下载比较液晶电视联播网与电视….98%90%88%93%95%80%82%88%96%87%90%97%0%20%40%60%80%100%能影响品牌选择能激发购买欲望广告是可信的上海北京广州成都液晶电视联播网与电视相同甚至比电视更好..80%以上的目标受众认为这些广告是可信的,液晶屏联播网播放广告能够激发他们的购买欲望和影响他们的品牌选择。基数:全部800位受访者来自中国最大的资料库下载最受欢迎的五种液晶电视广告类型样本:全部800个受访者上海北京广州成都手机汽车旅游信息汽车IT/数码旅游信息IT/数码手机汽车房地产汽车IT/数码化妆品手机手机房地产房地产IT/数码化妆品化妆品最受欢迎广告类型四个市场的目标受众都希望看到楼宇电视联播网播放手机,IT数码类,汽车,旅游,化妆品类等广告信息,对中高端受众而言,楼宇电视联播网已经成为他们获得上述信息的主要来源.来自中国最大的资料库下载受欢迎的液晶电视媒体广告类型(上海)17.524.534.536.540.543.545465361010203040506070电信金融保险旅游信息食品/饮料服装/手表房地产化妆品汽车IT/数码手机基数:上海200个受访者来自中国最大的资料库下载受欢迎的液晶电视媒体广告类型(北京)8.51818.51922.5283131.5424605101520253035404550食品/饮料服装/手表金融保险电信化妆品IT/数码手机房地产旅游信息汽车基数:北京200个受访者来自中国最大的资料库下载受欢迎的液晶电视媒体广告类型(广州)23.52429.53030.53335.5373941.5051015202530354045电信金融保险房地产食品/饮料服装/手表化妆品手机汽车IT/数码旅游信息基数:广州200个受访者来自中国最大的资料库下载受欢迎的液晶电视媒体广告类型(成都)343738.539.542.544.54650.55659010203040506070食品/饮料服装/手表旅游信息电信金融保险化妆品房地产IT/数码手机汽车基数:成都200个受访者来自

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