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SitePlanningBookbyZouranSitePlanningBookbyZouranIII.PredictedEffectOfNetworkMarketing网络推广预计效果评估：总体效果估计通过此网络推广方案，估计在2012年底预计派对网能成为中国互联网上的新贵，成为与团购网，优惠劵网三足鼎立的新型网站。具体描述为，每日浏览用户大约大于三千人，人均浏览页面大约五页左右，订单转换率大约为百分之十，预计大约每天20-30次订单产生。0500100015002000250030008月-9月9月-10月10月-11月12月-1月媒体软文引量直接输入网址百度关键词引量从上述表格可以看出，通过优化手段：SEO以及SEM，派对网预计流量会顺着时间递增，主要流量来自百度流量，包括百度联盟即图片广告；从表格可以看出顺着时间3种颜色即3种方式的流量都在逐渐上涨，而我们最终的目的都是得到直接输入网址的方式，即达到一定知名度；媒体软文引量方式在初期也是不可忽略的一种方式，特别是网站上线初期，在半年之内，依靠媒体的力量不容忽视，以建立良好的网站形象。IV.FeasibilityForNetworkMarketingMethodsyesmypartywebsite---------chinabestpartyprovider第-2-页共14页-2-综述：从广义的角度讲，推广发放可以分为SEO和SEM方式，SEO的途径是免费的，而SEM的推广方法是收费的。*SEO技术是免费的不需要通过任何媒体公司来达到我们的效果，但是工作量巨大，一个人士做不完所有的，所以建议按照以下方案选择外包公司或者公司加大SEO人员招聘。所以我们必须两种方式结合才能的到最佳的推广效果。我们就从现在互联网社会的流行方法策划。1.SEO*Free(SearchEngineOptimization)SEO是一种最新流行的网络技术，是通过建立大量外链，发布软文成，以达到在搜索引擎上得到比较好的排名，相比SEM来说，SEO更容易得到稳定固定的排名，不会产生太多的波动，但是一个新网站的SEO建设需要的时间漫长，大部分中小型企业资金周转速度快所以选择SEM的快速得到效果的方式，SEO的方式在百度在中国已经被弱化了很多相比国外的谷歌搜索引擎来说，因为百度大量运用付费推广，让中文SEO的效果弱化。1.1SNS&BBS（每月50RMB费用）这种推广方式的已经存在很久，虽然已经有的公司弃用，但是任然有人在做，在做这项推广方式的时候一定要避免做成垃圾信息发布，这样对公司的人力和财力都是浪费。计划每天发布1-3篇原创文章到重庆本地热门论坛，文章可以公司自己写或者找网络写手，每篇价格大约5元/篇。1.2BlogsWriting（每月1000RMB）博客外链方式成为最近几年非常流行的方式，因为博客的容易掌控性，不被删除，搜索引擎喜欢博客网站，所以做独立的博客网站，在上面发布文章，然后链接全部指向主站，是一种保险安全的方式，但是成本会有所增加。半年之内大概需要10个博客，（顺着时间增长需要个多博客数量），每个博客独立域名，每个域名大约50RMB，需要不同的空间，每个空间大约50RMB，每个博客第一个月每天发布1篇文章，第二个月每个博客发布2篇文章，依次递增，最多每天每个博客发布10篇文章即可。文章里面需要加入锚文本指向公司利润网址。从节省开支角度考虑，博文可以用转载或者伪原创方式，即机器写作的方式，如果资金够用可以考虑采用网络兼职写手文章，5元/篇。1.3ArticleRenew（每月900月）任何网站都需要更新，特别是更新文章，以用来建设内链，所以网站上线之后，需要每天定期准时更新至少1篇关于婚庆典礼方面的文章，这种高质量文章需要专业人士撰写，大约30元一篇。yesmypartywebsite---------chinabestpartyprovider第-3-页共14页-3-1.4Link链接分为交换链接和单向链接。1.4.1交换链接（免费或者5元一个代寻找）前提是自己的网站首先具有至少pr3以上的值，与同行业同值PR或者更高PR网站交换网站页面底部链接。但是对于一个才上线的网站,PR初始值是0，而按照正常运营过程来看，至少需要3个月PR才会升到3，所以才前期是没有一个优秀的网站愿意和我们做交换链接的，肯与我们交换的网站都是PR0-1的网站，质量不好，合作网站升值空间未知，所以前期无偿的交换链接是不完全可行的。当网站达到后期以后，大约3个月到半年左右，PR已经上升到3的时候，这个时候建议寻找友情链接，但是寻找一个友情链接的时间比较久，大约3小时才能成功一个，从我的经验来看，大多数网站公司都寻找兼职以5元一个价格付费寻找友链，公司后期可以考虑；而公司已经达到PR5-6的时候，我们已经不需要找别人了，那个时候是别人来找我们了，我可以坐享其成等收链接。1.4.1付费链接（每月大约500月）付费链接就是比自己PR高的网站，愿意挂上我们的网站链接，而且不需要我们网站挂上他们的链接，但是需要收费，大约都在几十元RMB一月，国内市场价格比较便宜。在付费链接有个原则是不能购买比自己PR高出很多的网站链接，只能是在2个值范围内的，如果相差太多会被判为作弊。1.5WeiboPopularity（每月100RMB）微博是新生的力量，它已经逐渐改变了人们的上网习惯，人们习惯于在首先开微博，关注微博，是自媒体时代的象征。所以我们不能忽视微博的力量，努力凝聚微博上的人气，达到一定的粉丝数，而多大多数名人企业微博来说，快速增加人气的方法是购买虚假粉丝和发布有趣信息。每日大约发布1-3条饥渴，粉丝数量每日递增方式，半年之内达到1W。2.SEM*Fee(SearchEngineMarketing)SEM是SEO衍生出来的东西，因为SEO的最终目的是为了寻找目标客户，为了订单的产生，所以出现了一种与SEO结合的商业模式就是SEM，通俗地说就是广告，而广告分为硬广和软广，在软广上我们应该特别重视。2.1AnalysisForPreferredWebPortals现在我们已经洽谈好的两个商家分别是腾讯大渝网和重庆百度网润科技公司，之yesmypartywebsite---------chinabestpartyprovider第-4-页共14页-4-所以选择这2家公司有一个原因，是一家是本地热门网站，大约每天有1百万人访问大渝网；另外一家是全国搜索引擎龙头-百度，是中国人上网的习惯，具有直接引导性。我们应该两手抓，本土和全国都不能忽略，所以大渝网和百度是最佳的合作伙伴。2.1.1ChongqingTencentPortal重庆腾讯大渝网能够给我们提供硬广和软广2种方式的推广，硬广主要是网站首页的横幅广告，而软广主要是新闻稿或者社区互动的方式来达到推广效果。大渝网给我们提出了报价和位置如下。图1图1：从图可以看出大渝网的引导方式是通过网民上QQ，然后通过弹窗或者TIPS定向推送的方式让们进入大渝网浏览，这种方式是可取的，也是事实证明成功的。大渝网婚嫁频道产品图列：1.硬性推广（3个区域位置）①：婚嫁频道-焦点图（下面3张其中一张，曝光量：日均3万/天）yesmypartywebsite---------chinabestpartyprovider第-5-页共14页-5-②婚嫁频道-婚易宝小图（下面7张图其中一张，曝光量：日均2万/天）③搜购频道血拼馆（优势：展示最新促销活动曝光量：日均2万/天）yesmypartywebsite---------chinabestpartyprovider第-6-页共14页-6-2.软性推广①大渝网首页-时尚婚嫁区大渝网首页时尚焦点图常用作时尚婚嫁活动软性宣传和花絮报道，位置显著，关注率超高。yesmypartywebsite---------chinabestpartyprovider第-7-页共14页-7-大渝网首页时尚婚嫁区，细分受众，针对婚嫁、交友群体，常用作婚嫁资讯报道和活动栏目的推广。②婚嫁频道-新闻头条优势：新闻资讯，报道行业最新事物和新闻曝光量：日均3万/天③婚嫁频道-婚前筹备资讯yesmypartywebsite---------chinabestpartyprovider第-8-页共14页-8-发布最新的婚礼趋势和婚庆展示（软文）优势：婚庆资讯，主题婚礼鉴赏，筹备知识等曝光量：日均5000天④婚嫁频道-花嫁图库展示最新的婚礼场景图、派对场景图（每组12张高清大图）优势：关注度高、便于网友了解曝光量：日均2万/天⑤大渝网社区&婚嫁微博yesmypartywebsite---------chinabestpartyprovider第-9-页共14页-9-通过社区或微博互动展示洛克最新活动和主题概念yesmypartywebsite---------chinabestpartyprovider第-10-页共14页-10-⑥爱情微电影活动内容：结合洛克婚礼新人爱情MV，做微电影专题，每月推出一期，凡是订购洛克婚礼的新人，均有机会出现在专题上，得到广大网友的祝福。现场拍摄+网络展示⑦新人课堂活动方式：联合洛克婚礼共同打造主题婚礼推介栏目《新人课堂》，通过婚嫁频道新人课堂专题，长期为新人做各种婚礼方面的问题解答；并为后期打造的的线下活动做基础。2.1.2BaiduPaidRankingyesmypartywebsite---------chinabestpartyprovider第-11-页共14页-11-虽然SEO技术能为我们网站争取到关键词排名，但是需要耗时长久，也需要人力资金，百度的竞价排名机制给我们带来了快速获得排名的方法，每次点击在0.5-10元不等。推广费预付款5000元+专业服务费600元/年从我们网站的目标客户定位来看，我们主要选择“重庆婚庆”，“重庆派对”“重庆旅行”3个关键词来做百度竞价；百度联盟广告也是我们需要的服务；百度我建议地图暂时不考虑，因为我们是属于婚礼庆典策划公司，不是餐饮公司那种需要人们记住公司地址。意向百度产品类表：①百度竞价。选择3个关键词：“重庆婚庆”，“重庆派对”，“重庆旅行”。“重庆婚礼”这个关键词百度网润公司给我们的报价是大约5元/一次点击，价格比较偏高，但是这个词的定位非常准确，大约每日需要优化费用是80-100元。此关键词每日搜索量大约280次。“重庆旅行”这个关键词百度网润公司给我们的报价大约是8元左右/点击一次，价格更高，所以我建议我在我们暂时不以旅行业务为主的当前，不考虑主推这个关键词。此关键词每日搜索量大约800次，大约每日需要优化费用是200-400元“主题派对”等相关关键词的搜索量比较小，即每天小于100人搜索此关键词，所以这个关键词比较便宜，基本在1元一下。这个关键爱你次的竞价费用非常便宜，但是同样效果不明显。原因是中国人的语言习惯，派对首先想到的欧美的活动，派对的受众面比较少。此关键词每日搜索量大约50次，大约每日需要优化费用是20-30元。②百度联盟。解释百度联盟：百度联盟即是一种在别人网站上放上广告，而我们把自己的广告放到别人的网站上需要一个中间代理商，也就是百度公司，百度在中间赚取手续费和差价。我们可以将我的活动，比如特价订餐的广告放到有目标人群的网站上，比如二流电影网站，美食点评网站，娱乐资讯网站上，能够产生比较好的转化率，yesmypartywebsite---------chinabestpartyprovider第-12-页共14页-12-此服务也是按点击付费，比较合理。此服务价格要根据我们公司和百度公司具体商谈协定，需要看我们的需求大不大，我们需要的投放广告网站质量好不好才具体定价，下图是知名网站已加入网盟。最低消费每日大约200RMB左右。③百度知道这是产品基本上做到会上网的人都会做，就是自问自答，用不同的账号，但是百度现在对百度知道管理越加严格，现在基本上很难发出广告性质的信息，但是可以用软文软性推销的性质存在，但是一般都不放链接，所以百度知道只能产生知名度，却不能直接带来网站用户和订单。具体