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第一章一、单选题（每题的备选项中，只有一个最符合题意。）1.当前对“策划”概念的理解，以是把它理解为“计谋”，二是把它理解为()A.策略规划B.广告计划C.广告业务D.广告预算2.广告策划在本质上是一种。（）A.广告实施方案和决策过程B.广告计划C.广告业务D.广告策略3.广告策划的工作流程首先是（）A.成立广告策划团队B.制定工作时间表C.编写广告策划书D.广告调研分析4.广告策划必须遵从企业（）的原则。A.销售目标B.传播目标C.宣传目标D.营销目标5.广告策划必须遵从（）原则。A.可操作性B.可变性C.创意性D.协调性6.广告策划必须遵从（）原则。A.独特性B创意性C.可变性D.系统性7.广告策划小组成员不包括（）。A.调研人员B.策划人员C.文案撰写人员D.广告主8在广告测划小组中，（）负责广告策划过程中的市场信息的收集与分析。A.策划人员B.调研人员C.媒介人员D.公关会展人员9.广告行业强调以客户为中心的服务精神，因此，广告策划主管多数由（）担任。A.设计人员B.客户总监C.媒介人员D.调研人员10.与传统组织的做法相比，（）是项目团队的领导者，不同职能部门的成员因为某一个项目而组成团队。A.项目主管B.总经理C.媒介总监D.创意总监11.为方便项目管理，一般使用（）对项目管理的用语和范围作出统一的规定。A.项目定义B.项目标准C.项目术语D.项目规范12.广告策划书撰写在文字表法方面要求（）A.文字表达简洁朴实B.文字表达丰富多样C.文字表达长篇大论D.文字表达哗众取宠13.广告策划书的撰写具有以下特点（）。A.散文形式B.图表形式C.长篇大论D.结构清晰，逻辑性强14.广告提案是以简明扼要的手段，借助（）表达广告理念、广告战略和广告概念的一种方式。A.视听媒介B.户外媒介C.平面媒介D.影视媒介15.广告提案从文本分量上和广告策划书相比（）。A.多B.少C.一样D.无所谓16广告提案主讲人员一般是由（）担任。A策划主管B.媒介人员C.调研人员D.创意设计人员二、多选题（每题的备选项中，有2个或2个以上符合题意，至少有1个错项。错选，本题不得分；少选，所选每个选项0.5分）1.现代策划有如下特殊性（）。A.策划的目的性B.策划的创造性C.策划的前瞻性D.策划的程序性E.策划的系统性2.在整个广告策划过程中，如下工作居重要地位。（）A.广告战略的确立B.广告定位的确立C.广告主题的确立D.广告主管的确立E.广告公司的管理3.广告策划活动是一种目的性很强、创造性和系统性显著的活动，必须遵循（）的原则。A.营销目标B.调查研究C.系统性D.发挥集体智慧E.创意性4.广告行业强调以客户为中心的服务精神，因此，广告策划主管多数由（）担任。A.客户总监B.客户主管C.媒介人员D.广告设计人员E.消费者5.广告策划项目主管（策划主管）主要负责（）A.人员协调B.信息协调C.资源协调D.工作协调E.媒介策略6.对广告策划主管的特殊职业要求包括（）A.企业战略的理解B.整体的市场观念C.项目管理能力D.融资能力E.推销能力7.广告策划主管的这则具体包括（）。A.充分理解广告策划的需求和目标B.全面协调以推进广告策划进行C.充分调动员工积极性以提高策划水平D.通过广告提案讲述策略要点E.建构品牌形象8.项目管理的做法与传统组织的做法相比，可以（）A.降低项目成本B.提高运营效率C.使用“项目定义”D.跨领域、跨部门解决复杂问题E.提高项目成本9.在广告策划小组中，公关会展人员主要负责（）A.公关活动本B.调研活动C.项目管理D.会展活动E.促销活动10.完整的广告策划书具有非常重要的作用，具体表现为：（）A.保障广告业务按照谋划的思路执行到底B.是签订广告业务合约的重要凭据C.是一种广告策划的创意或点子D.是一种格式完整、形式完善但空洞无物的“伪策划”书E.是一种广告的策略方案11广告策划书的撰写要求包括（）。A.格式规范、统一B.结构清晰，逻辑性强C.概念形象化，论据数字化D.文字表达简洁朴实E.文字表达丰富多样12.广告提案是以简明扼要的手段，借助试听媒介表述（）的一种方式。A.广告理念B.广告战略C.广告概念D.广告媒介E.广告费用13.广告提案过程可以分为三部分（）A.编写书面的广告提案报告B.广告提案会议与会场准备C.广告提案现场演讲D.广告策划书的撰写E.广告项目管理14广告提案主讲人可以是（）A.自始至终是一个人B.高层领导C.一人为主，多人协作D.必须只能一个人E.必须是多人15广告提案准备包括（）A.指定主讲人B.热身准备C.会场准备D.提案预演E.现场演讲三、案例题（每题的备选项中，只有1个最符合题意）（一）在广告策划过程中，有些人把广告策划等同于广告计划；把广告策划等同于广告调研、广告设计等具体的业务；有些“策划人”把自己的位置看成高于其它业务部门，或者因为有些策划岗位“不直接”创造企业利润而受到业务部门的轻视等。1.对广告策划正确的认识应该是（）。A.等同于广告计划B.等同于广告业务C.等同于广告创意D.涵盖策略、战术、计划三个层面2.广告策划是向广告主的整体经营提供经济有效的（）A.广告实施方案和决策过程B.广告设计方案和表现形式C.广告活动综合方案和计划D.广告策划书和提案第二章一、单选题（每题的备选项中，只有一个最符合题意。）1.广告调研是广告策划的().A.中期B.后期C.前期D.结束2.广告信息所需要的情报信息可以分为两类，分别是（）。A.一手信息和二手信息B.广告战略和广告策略C.广告创意和广告设计D.广告主信息和消费者信息3.广告策划获得一手信息和二手信息的过程统称为（）。A.广告策划B.广告调研C.市场营销D.广告4.通过观察、访谈、调查手段获得的称为（）A.二手信息B.营销信息C.宣传信息D.一手信息5.从调研的样本规模上讲，广告调研大致可以分为定性调研和（）两大类。A.定量调研B.市场预测C.问卷调研D.定量预测6.（）的重点在于研究事物进行数量、强度、持续时间长度等，样本数量必须超过50。A.定量调研B定性调研C.市场预测D.专家访谈7在广告调研的实际工作中，抽样误差的可接受范围是（）以内。A.10%B.15%C.20%D.5%8.如果样本误差控制在5%以内，按照简单随机抽样的基本原理，样本应当超过（）个，这样可信度可以达到95%。A.200B.300C.500D.4009.市场预测是对（）的估计。A.现在的市场B.未来的市场C.过去的市场D.消费者市场10.座谈会法、头脑风暴、综合已将法等属于（）测量方法。A.定性B.定量C.定时D.定人11.抽样调查、人口资料预测、购买力资料预测等属于（）测量方法。A.定性B.定量C.定时D.定人12.广告策划所面临的环境，分为（）两大部分。A.经济环境和社会环境能够B.市场环境和文化环境C.外部环境和内部环境D.自然环境和社会环境13.政治法律环境属于（）A.外部环境B.内部环境C.市场环境D.社会环境14.行业分析是对（）的的剖析与研究。A.已经存在的行业市场B.未来的行业市场C.已经存在的产业市场D.未来的产业市场15.竞争者是指与()产生竞争关系的组织、机构或个人。A.消费者B.广告公司C.供应商D.广告主16.狭义的广告主信息是指客户的（）。A.基本信息和背景资料B.市场状况C.营销信息D.经营理念17．（）可以被理解为组织制造的任何制品或制品组合。A广告策划B.广告创意C.广告设计D.产品18.（）是市场细分的基础。A广告策划B.广告创意C.市场调研D.产品分析19.（）是指通过市场细分之后，企业准备以相应的产品和服务满足消费者需要的一个或几个子市场。A目标市场B.消费者市场C.产业市场D.地区市场20.市场细分的同义概念即（）。A目标市场分类B.消费者市场分类C.市场差异化D.市场定位21.（）是企业制定市场差异化策略的前提，也是现代广告策划中，选择目标市场、确定广告对象的前提。A市场定位B.市场分析C.目标市场D.市场细分22.（）即企业向目标市场提供与众不同的服务内容或服务形式来实现差异。A产品差异化B服务差异化C.形象差异化.D.人员差异化23.()是通过传播手段塑造不同的产品形象以产生差别优势。A产品差异化B服务差异化C.形象差异化.D.人员差异化24.（）即从产品规格、式样、款式、甚至于质量档次等方面实现与竞争者的差异。A产品差异化B服务差异化C.形象差异化.D.人员差异化25.持组织机构说的人认为，渠道是指某种产品（）转移过程中所经过的一切取得所有权或协助所有权转移的组织或团体。A生产者向消费者B消费者向生产者C.广告公司向消费者D.消费者向广告公司26.持路径说的人认为，渠道是指（）从生产者向消费者过程转移中所经过的，由各中间环节联结而成的路径。A产品或服务B产品C.服务D.商品27.消费者在决策、购买、使用等过程出现分工，承担或扮演不同身份的现象即（）。A消费者认知B消费者态度C.消费者决策D.消费者角色28.产品的（）是实现消费体验的最终角色。A购买者B推销者C.制造者D.使用者29.消费者认知即消费者获得与（）有关的知识或信息的过程。A购买B推销C.消费D.使用30.消费者态度是消费者对商品和商品消费过程有关因素所持有的（），消费者态度分析是消费者分析中的传统指标。A行为B态度C.感受D.消费31.推动消费者心理行为进行的原因称为（）。A消费动力B消费潜力C.消费需要D.消费阻力32.减弱甚至阻碍消费者心理行为的原因称为（）。A消费动力B消费潜力C.消费需要D.消费阻力33用计算机数据库的手段构、存储和管理（）的方式，称为消费者数据库。A广告主信息B消费者信息C.调研信息D.供应商信息34.（）是制定广告策划制定媒介策略的主要依据。A广告媒介信息B消费者信息C.消费者数据库D.市场定位35.（）也被称为态势分析法，经常被用于竞争对手分析、企业战略的制定。APEST分析法B责任管理矩阵CSWOT分析法D产品生命周期36.感性与理性诉求结合，强化品牌形象适合（）的消费者态度。A热情B积极C不关心D否定二、多选题（每题的备选项中，有2个或2个以上符合题意，至少有1个错项。错选，本题不得分；少选，所选每个选项0.5分）1.广告调研是系统地（）资料的过程。A收集B整理C分析D解释E选择2.广告策划所需要的信息可以分为（）两大类。A一手信息B二手信息C传播信息D产品信息E媒介信息3.市场预测主要依据如下四个方面（）.A相关性B惯性C类推性D概率推断E系统性4.属于定性预测方法的有（）。A同类类比B座谈会法C综合意见法D因果预测法E抽样调查5.以下属于定量预测方法的有（）.A替代类比B抽样调查C数据普查D变量相关分析法E购买习惯资料预测6.以下环境属于企业外部环境的有（）。A政治法律环境B经济环境C企业文化D资源环境E科技环境7.以下环境属于企业内部环境的有（）。A自然环境B社会文化环境C企业组织机构D价值链E核心竞争力8.反映一个国家经济发展水平的指标有（）A国民生产总值B人均国民收入C经济发展速度D经济增长速度E消费者收入水平9.PEST分析是对（）的分析，简称为PEST分析法。A政治环境B经济环境C社会文化环境D科技环境E人口状况10.行业发展状况分为三类，分别是（）.A增长型行业B周期性行业C防守型行业D竞争性行业E可替代行业11.()属于行业分析的宏观内容。A相关政策B市场需求C产品结构D主要经济指标E产业走势分析12.竞争者信息是关于竞争对手（）的总称A背景资料B产品信息C广告策略D竞争对手的消费者信息D未来趋势13.狭义上的广告主信息，主要包括（ACD）。A客户名称B市场状况C经营范围D经营状况E营销计划14广义上的广告主信息，主要包括（）A客户名称B经营理念C市场状况D营销计划E广告计划15.（）是广告主信息中的重点。A企业的理念B消费者信息C市场信息D营销计划D广告计划16.产品方面的信息主要包括（）.A产品类别B生产流程与技术C产品结构与外观D产品价格E产品销售17.市场细分的指标主要有以下（