广告策划方案汇报

特斯拉MODElSTeslaModelSAdvertisingplanninganddesign广告策划方案汇报目录Contents1.品牌及产品介绍2.市场环境分析3.设计方案可能性探索4.广告策划与设计5.产品推广活动策划BrandsandProductsMarketEnvironmentAnalysisExplorethepossibilityofdesignAdvertisingplanninganddesignProductpromotionactivitiesplanned1.品牌及产品介绍•1.1企业历史BrandsandProducts特斯拉汽车公司（TeslaMotors），一家生产和销售电动汽车以及零件的公司，只制造纯电动车，成立于2003年，总部设在了美国加州的硅谷地带。•1.2企业精神（理念）人性化，注重科技创新，追求卓越。•1.3企业特点（特色）特斯拉给人的映像就是一家硅谷的科技企业，而不是到处漏油的汽车工厂，它正在用不断创新的高科技改变着汽车业。•TeslaRoadster特点：全球首款量产版电动敞篷跑车，被美国各大企业创始人和好莱坞明星抢购，被称为“创始人”系列。•TeslaModelX特点：全尺寸纯电动SUV车型ModelX，其后门采用设计前卫的鹰翼门造型，而依靠动力强劲的电动机驱动，其0-96公里/小时加速时间为5秒内。•TeslaModelS特点：是一款由Tesla汽车公司制造的全尺寸高性能电动轿车，预计于2012年年中投入销售，而它的竞争对手则直指宝马5系。•1.4产品种类及特点应该存在但尚未存在不求最好但求不同我喜欢我选择上流社会1、有环保意识的高收入人士目标消费者共同特性生活现状生活方式消费行为心理需求2、创业者3、明星•1.5目标消费人群宏观分析在当今全球空气污染的大背景下，降低污染物的排放已经刻不容缓，近年来电动汽车行业不断发展壮大，特斯拉凭借独特的优势占据了市场的一席之地。微观分析国内纯电动汽车只是停留在基本的功能使用方面，在很大程度上无法与特斯拉相提并论。特斯拉2015年超级充电站北美地2.市场环境分析MarketEnvironmentAnalysis•2.1市场销售情况分析品牌竞争对手品牌竞争者行业竞争者形式竞争者日产：聆风雪佛兰：VOLT比亚迪：E6EV奇瑞：MIEV北汽：30EV高端燃油、燃气和其他能源动力的汽车奥迪•2.2竞争对手分析特斯拉ModelS4900台雪佛兰VOLT4421台日产聆风3695台01250250037505000•2013年美国第一季销量该车是高档车、性能也不错，信息化程度非常高，百公里内瞬间加速的指标也很可观。是全球锂电池汽车研发的先行者。特斯拉汽车的成功与其优秀的电池管理系统密切相关，但尚未受到市场充分认识。特斯拉作为一个全球性国际公司，从一开始没有重视中国市场，特斯拉如果在这个问题上没有解决，时间拖得越长，对它越不利，因为中国市场潜力非常大。”贸易业务反复的风险；锂电解液产能释放不畅风险。优势劣势机会威胁•2.3SWOT分析特斯拉安全性方便性充电空间无发动机全景天窗充电快3.设计方案可能性探索Explorethepossibilityofdesign高科技纯电动环保性能3.13.23.3内在外在安全配备行车安全•3.1.1纯电动--环保•3.1高科技•3.1.2环保（0排放）•3.1.3环保（0排放）•3.1.4环保（0排放）•3.1.5环保（0排放）PK•1.3.1.响应速度快（0~100公里加速仅需4.4秒）•1.3.2.超长行驶里程（最高480公里）•1.3.3.最高时速209千米每小时•1.3.4.风阻系数仅为0.22•3.1.6纯电动--性能•3.1.7性能（完美牵引力和稳定性设计）•3.2安全性•3.2.1内在--安全配备•3.2.2外在--行车安全•3.3.1充电--时间短•3.3方便性无发动机、油箱、变速箱从而腾出大部分空间。•3.3.2空间大•3.3.3全景玻璃车顶4.广告策划与设计Advertisingplanninganddesign•广告媒介：•报纸•杂志•招贴•灯箱（室内）•灯箱（室外）•网络•户外4.广告策划与设计Advertisingplanninganddesign•4.1.1报纸投放时间：2014年第一季度报纸：环球时报广告诉求：宣传特斯拉速度性能，超越燃油车元素：F1赛车、跑道、特斯拉。手法：对比、展示。特斯拉电动跑车对阵F1赛车，将其超越，体现了“电动跑车”这一概念。目标人群：35岁以上中年人士。•4.2.1杂志投放时间：2014年第一季杂志：汽车之友位置：封面扉页广告诉求：充电速度、环保。元素：汽车、文字。广告语：御风而行。目标人群：白领阶层、商务、高收入人群。•4.2.2杂志•位置：开头插页•位置：中间插页•位置：中间插页投放时间：2014年6月地点:北京侨福芳草地购物中心（体验活动现场）广告诉求：宣传环保、零排放、零污染，还地球一片绿色。元素：污染厂房、绿色大树。手法：对比、间接展示。广告语：同样的速度，不同的结构。目标人群：普通大众。•4.3.1招贴•4.3.2招贴投放时间：2014年6月地点：北京侨福芳草地购物中心（体验活动现场）广告诉求：宣传环保，零排放，零污染，还地球一片绿色。元素：汽车、问号、树叶、云朵、手。手法：夸张、直接展示。广告语：我能我行，无可置疑，绿色革命，清新舒适。目标人群：普通大众。•4.3.3招贴投放时间：2014年6月地点：北京侨福芳草地购物中心（体验活动现场）广告诉求：宣传环保，零排放，零污染，还地球一片绿色。元素：汽车、拉链、绿草地、海边、插板、汽车线条。手法：夸张、置换。广告语：我能我行，无可置疑，绿色革命，清新舒适。目标人群：普通大众。•4.4.1灯箱投放时间：2014全年分4季度（第1、2季度）地点：首都机场内墙（通道口）广告诉求：宣传环保理念，让石油、发动机成为历史。元素：内燃机、展柜。手法：置换法。将现在使用过百年的燃油机和加油站油枪放入博物馆陈列室，表示了特斯拉敢于挑战传统，改变世界、环保的理念。目标人群：具有一定消费能力的高收入人群。•效果图•4.4.2灯箱投放时间：2014全年分4季度（第3季度）地点：首都机场内墙（通道口）广告诉求：宣传环保、拯救地球可刻不容缓。元素：城市全景、汽车。手法：直接展示。强调地球已经被人类破坏，急需治疗。目标人群：具有一定消费能力的高收入人群。•效果图投放时间：2015全年四季，每幅一季度。地点：北京世贸天阶购物中心广告诉求：宣传电动车的与众不同，没有尾气排放，没有发动机科技化、人性化，带来与燃油汽车天壤之别的体验。元素：放大镜、汽车。手法：夸张、组合。借用放大镜元素，对汽车全方位直观宣传。广告语：Where？What？Why？Wow！目标人群：有一定消费能力的人群。•4.4.3灯箱•效果图•4.4.4灯箱投放时间：2014全年分4季度（4季度）地点：公交车站（北京东三环国贸）广告诉求：先进的科技与设计理念。元素：科幻电子、汽车手法：直接展示。广告语：科技服务智能高效。目标人群：普通大众。•效果图•4.5.1网页投放时间：2014第一季度地点：特斯拉官网广告诉求：宣传环保理念，让石油、发动机成为历史。元素：内燃机、展柜。手法：置换法。将现在使用过百年的燃油机和加油站油枪放入博物馆陈列室，表示了特斯拉敢于与传统宣战，改变世界、环保的理念。广告语：零排放，零妥协（官方）。目标人群：经常从网上获取信息的消费者。•效果图投放时间：2014第二季度地点：特斯拉官网广告诉求：宣传电动车速度性能优势，超越燃油车。元素：F1赛车、跑道和特斯拉。手法：对比、直接展示。体现了“电动跑车”这一概念。广告语：零排放，零妥协（官方）。目标人群：经常从网上获取信息的消费者。•4.5.2网页•效果图•4.5.3网页投放时间：2014年第三季度地点：特斯拉官网广告诉求：宣传特斯拉充电方便。元素：咖啡、电池。手法：对比。表明充电只需要一杯咖啡时间。广告语：此刻，为何不小舐一下？目标人群：经常从网上获取信息的消费者。•效果图此刻，为何不小舐一下？投放时间：2014第四季度地点：特斯拉官网广告诉求：年轻时尚，魅力无极限。元素：方向盘、色彩、人型。手法：夸张。广告语：动，敢于不同。目标人群：经常从网上获取信息的消费者。•4.5.4网页投放时间：2015全年地点：北京各高速路旁高架广告牌。广告诉求：宣传电动车速度性能优势，超越燃油车。元素：F1赛车、跑道和特斯拉。手法：对比、直接展示。体现了“电动跑车”这一概念。由于户外广告画幅大距离远，所以应该直观、醒目。广告语：驾乘乐趣，创新极速。目标人群：选择高速公路出行的高收入人群。•4.6.1户外•效果图产品推广活动策划Productpromotionactivitiesplanned活动时间：2014年6月1日—6月6日活动地点：北京侨福芳草地购物中心活动人员结构：嘉宾（范迪塞尔、韩寒）特斯拉CEO：埃隆·马斯克。活动主题：体验特斯拉，感受特斯拉，了解特斯拉。活动内容：Teslamodels体验试驾活动。活动诉求：了解车型的超强性能和环保理念以及先进的科技。•5.1产品推广活动策划•5.2标识系统(体验店门头)•室内墙体广告•5.2标识系统(导视牌)•效果图•5.3展架•5.4.折页•效果图•5.5.信封邀请函•5.5.抽纸盒•5.5.纪念奖品•5.5.纪念奖品谢谢THANKYOU王鹏文姚鹏肖延飞