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第二章工业时代的版面设计一、印刷技术的发展二、木刻版海报在商业广告上的广泛应用三、摄影技术的发明和在平面设计中的运用四、19世纪的欧洲特别是英国在字体设计上的几个突破•工业革命是1760年，从英国开始的，一直延续到1840年接近100年的时间。是一场以能源革新为中心的技术大革命。•蒸汽机、内燃机的发明和使用——人力、蓄力、单纯水力的解放•19世纪后30年以汽油为主的内燃机、新电动机的发明——新机械的发明（汽车、飞机）•19世纪电的发明、电灯电话、汽车的发明•工业革命带来生产力的解放，直接导致了新的社会阶级关系的产生，因此导致了新的社会革命“1776年美国的独立，1789年法国大革命工业革命的成功——城市化——中产阶级的壮大——现代设计的发展•工业革命，西方开始发展工业化的生产方式，展开适合工业化生产的现代设计。工业革命对平面设计的影响时间：约1760年——约1840年。•这个时期的主要变化，1.行业、职业分工精细、专业化。2.摄影技术的发明和发展，极大的改变了平面设计的发展方向。3.彩色石版印刷技术的发展，使彩色印刷品第一次能够进入千家万户。一、印刷技术的发展1.弗里德利克•康尼格双滚筒蒸汽印刷机威廉•考柏四滚筒蒸汽印刷机2.亨利•佛德利奈兄弟佛德利奈造纸机3.奥图•麦坚索勒“风箱式”铸字排版机1814年发明和生产的第一台蒸汽滚筒印刷机奥图﹒麦坚索勒的发明是：采用键盘带动90个黄桐字型片，其新的方法是利用键盘打字，然后用铅铸造成金属字版，再来印刷，比原先的字型排列印刷显然要便捷得多，快得多。麦坚索勒向《纽约论坛报》主编展示他的第一台排版机二、木刻版海报在商业广告上的广泛应用17-18世纪，美国人，达密斯﹒威尔斯尝试用木刻板代替金属板来印刷商业海报和其他商业广告。很快木板字体印刷开始再美国的广告和招贴印刷中广泛使用。随后，欧洲木板印刷字体也逐渐繁荣。木刻技术在19世纪的发展，并不是起源于插图艺术的需要而是因为字体的运用。字体的不断创新，字体的粗细大小和装饰细节日益精巧，出现了很多精度要求较高的饰线。但当时字型基本上是采用金属铸造，而金属铸件冷却时的精度会因字体的宽度不一样而难以控制。往往会出现细节上的偏差，达不到设计上的要求而造成木刻海报衰退的主要原因有两个方面：1、彩色石版印刷的发展，无论是在印刷质量还是在生产便利性方面，均超过了旧式的活字排版印刷方式，自然而然地就取代了木刻活字印刷；2、一些娱乐业的衰落导致海报的需求量骤减造成的。三、摄影技术的发明和在平面设计中的运用•１、摄影技术的发明•（１）尼埃普斯——世界上第一副永久性照片的成功拍摄者•（２）达盖尔——世界上第一个实用摄影术的发明人•（３）塔尔波特——由负像到正像，现代摄影法的奠基人尼埃普斯世界上第一副永久性照片达盖尔拍摄的街景塔尔波特摄影法尼埃普斯——“日光蚀刻法”他早期使用氯化银进行试验，后期使用犹太沥青，使阳光将影像永远记录在玻璃或金属板上。法国人达盖尔银版法：通过在铜板表面镀上高度抛光的银，通过对银版进行光敏处理，在照相机中曝光的过程中出现一个潜影，再利用汞蒸汽清洗问题：1、汞蒸汽有剧毒2、每一块板都是唯一的，无法复制。威廉﹒亨利﹒福克斯﹒塔尔波特“卡罗摄影法”，先拍出负相底片，再冲洗为正像的照片。负片是在一种优质书写纸上涂上碘化钾和硝酸银制成半透明的纸质负片塔波特摄制的第一张负片箱式摄影机摄影技术在印刷上的应用•1871年，纽约发明家约翰·莫斯开始尝试将其用于印刷制版。•1875年，法国人查尔斯·吉洛特在巴黎开设了法国第一家照相制版公司。塔波特《自然之笔》一页，插图为24张贴上去的照片，是摄影史上的重大里程碑。先拍摄照片再转为金属腐蚀版画柯达照相机广告，这是最早的便携式照相机的雏形1877年《科学美国人》中介绍摄影机的一页法国著名漫画家杜米埃1862年漫画纳达访问化学家谢佛鲁尔1862年，马修布莱迪拍摄的美国南北战争，最早的战地摄影1878年爱德华·穆布里奇拍摄的奔马连续分解动作图２、摄影对平面设计的意义首先，丰富了平面设计的视觉语言。其次，照相制版扩展了印刷工艺的领域，对平面设计的发展起到了重要的推动作用。1765年，托马斯设计的十线皮卡体，开创了现代印刷字体设计的先河四、19世纪的欧洲特别是英国在字体设计上的几个突破：1、“卡斯隆旧体”为核心的简明而典雅的新字体体系。特别是“肥胖体”字体,以罗马体为基础,以增加宽度和以粗壮的纵线达到强烈的视觉效果，纵线笔画的宽度与字体的高度比例关系往往为1比2.5，甚至达到1比2，这些新的字体系列对于20世纪的字体在平面设计上的运用带来了促进和推动。罗伯特﹒桑捏设计的肥胖体2、从古典字体中进行提炼和改造的“埃及体”或者“古典体”，这种新字体具有强烈的现代气息，其字体构造粗短结实，富有浓厚的机械味道。卡斯隆设计的双线英国埃及体3、广泛改革和采用无装饰线字体。成为自19世纪中后期直至目前印刷和平面设计中最重要的字体之一。•重要人物：威廉。卡斯隆小结：•欧洲工业革命不但带来了经济的繁荣，也为平面设计业的发展迎来了一个崭新的春天。这个时期的广告在西欧得到了前所未有的发展，书籍和海报在商业繁荣中得到兴盛发展，从而奠定了欧洲在世界经济、文化以及艺术上的成就与地位。•木刻版海报迅速发展并在商业广告上广泛应用，蒸汽动力印刷机和造纸机的发明和改进，排版实行机械化作业为印刷带来了革命性的改进，欧洲的现代设计潮流和印刷设备机械化程度直接促进了各国平面设计的发展。•19世纪摄影技术、摄影设备、摄影材料的探索为20世纪平面设计的发展开创了一个崭新天地，促进了现代平面设计的发展